Præsentation: Dokumentation: Reflektion:

Transkript

1 Præsentation: Dette projekt var det første, som vi gennemførte på tredje år. Projektet handlede om at vise hvad vi evnede på daværende tidspunkt, samt se hvordan vores arbejdsproces fungerede. Overordnet fik vi en case som stillede det krav, at vi skulle designe en kampagne for eller imod e-cigaretter. Vi skulle dog selv vælge hvilken kommunikationsform vi ville bruge, kravet var bare, at vi skulle ramme målgruppen. Dokumentation: Den anvendte teori i dette projekt er de to kommunikationsmodeller, Laswells læresætning/kanylemodellen og den nye bollemodel. Begge modeller er bygget op omkring et ønske om at ramme en specifik målgruppe. Hver model giver nogle redskaber til at nå frem til den specifikke målgruppe, denne teori anvendte vi til at designe en kampagne for e-cigaretter. Reflektion: I dette projekt har jeg benyttet mig af forskellige faglige kompetencer, og jeg har tilegnet mig nye. I forhold til forundersøgelser, har jeg lært at: anvende forskellige metoder og modeller til analyse og vurdering af behov og budskab i en kommunikationsopgave analysere markedsforhold og den politiske, kulturelle og samfundsmæssige kontekst, kommunikationsproduktet indgår i gennemføre forundersøgelser, herunder målgruppeanalyse og afsenders forhold, og derfra udarbejde en plan for kommunikationens gennemførelse. Desuden har jeg i forhold til produktion af produkt og evaluering: udvikle kommunikationsstrategier med vægt på budskab, udtryksmidler og medier gennemføre produktion af kommunikationsprodukter, herunder anvende relevante it-værktøjer. kunne generalisere erfaring med henblik på at forbedre egen praksis

2 Kom/it: I røg og damp Vi har tænkt også at lave en kampagne for at E-Cigaretter ikke er lige så skadelige som almindelige cigaretter, og vil prøve at konvertere tobaksrygere til E-cigaretter. Dog er vi stadig for regler om hvor der må ryges. Modeller: Laswell s Lene Nielse 10 personas Bollemodel Ryg E-cigarret med respekt! E-smøger er 95 procent mindre skadelige end tobak Husk at respektere hinanden E-smøger Fordele Dampen er sundere, indeholder ingen tjære eller andre giftstoffer Skåner folk for passiv rygning Ikke skadelig for miljø Det er billigere end almindelige smøger Giver nem mulighed for din nikotinstyrke, så du kan trappe ned løbende Du behøver ikke aske E-cigarretter er ikke omfattet af rygeloven Ingen misfarvning af dine tænder eller bolig Ingen brandfare Ulemper Indeholder store mængder nikotin, kan danne afhængighed Der er stor forskel på hvad E-cigaretter indeholder Usikkerhed omkring langtidsvirkninger BOLLEMODEL E-CIGARETTER Formål og præmis Hvad er formålet med kommunikationen? Formålet med kommunikationen er at få folk til at dampe, og at gøre det med hensynsfuld. Præmissen formuleret i én sætning - det indtryk læseren skal sidde tilbage med - præmis oplevelsen.

3 Ryg e-cigaret med respekt! E-cigaret er 95 procent sundere en smøger Indhold Det faglige indhold der udgør råstoffet til kommunikationen med elementer af nye og kendt viden - indholds oplevelsen. Målgruppe Konstruktion af én modellæser Interesse og relevans for modellæseren - læser oplevelsen. Afsender eller Kommunikator Viden; troværdighed Rollen som autoritet; neutral; lige-mand? Konstruktion af afsender oplevelsen. Mediet Valg af medie Vi har valgt at lave en kampagne, hvor vi opsætter flere plakater med forskellige budskaber og argumenter. Udtryksmæssige muligheder: tekst, lyd, billede, ting Stor overskrift med budskab og argument, ingen lyd da det er plakat, billedmæssigt har vi tænkt på to plakater en med et billede af en læge, og et med en dame der ryger på e-cigaret. Distribution Vi hænger plakater op på skolen og laver reklamer med det på internetsider. Individuel eller social brug Valg af prototypisk forbillede medie oplevelsen Komunikationsmodel Brugssituation: Individuel eller social brug. Konstruktion af ideel brugssituation. Den sociale konstruktion af emnet i medier - emne oplevelsen Udformning: Oplevelse: viden, emotion, værdier, aktion Fortæller-holdning; -synsvinkel; - egenskaber Konstruktion af budskab i mediet som et rough - udformings oplevelsen. Effekt: Blev formålet indfriet - og præmissen forstået?

4 Personas Vi har to brugere: Unge mennesker som ryger på E-cigarret (15-25 år) Mennesker som ryger tobak (15-50 år) Første persona: Brugerne: Unge mennesker som ryger på E-cigarret (15-25 år) Hvor manger er de? E-cigaretter er et forholdsvis nyt produkt på det danske marked, men andelen af brugere er stigende. I 2010 angav 1 procent af befolkningen over 15 år, at de dagligt eller en gang i mellem røg e-cigaretter. I 2012 var andelen af brugere steget til 3 procent - med 1 procent daglige brugere. Det svarer til, at ca danskere bruger e-cigaretter heraf ca dagligt. I 2013 var tallet igen steget til 5 procent. Det svarer til godt danskere. Desuden viser undersøgelsen, at ca. 70 procent af dem, der ryger e-cigaretter, også er tobaksrygere. 43 procent angav i 2013, at de ikke ønskede at stoppe med at bruge e-cigaretter, mens 26 procent gerne ville stoppe igen. (Sunhedstyrelsen, 2015) 1. I Danmark starter de 15-årige allerede med at ryge på e-cigaretterne. Det svarer til danskere bruger e-cigaretter. E-cigaretter er et forholdsvis nyt produkt på det danske marked, men andelen af brugere er stigende. I 2010 angav 1 procent af befolkningen over 15 år, at de dagligt eller en gang i mellem røg e-cigaretter. I 2012 var andelen af brugere steget til 3 procent - med 1 procent daglige brugere. Det svarer til, at ca danskere bruger e-cigaretter heraf ca dagligt. I 2013 var tallet igen steget til 5 procent. Det svarer til godt danskere. Desuden viser undersøgelsen, at ca. 70 procent af dem, der ryger e-cigaretter, også er tobaksrygere. 43 procent angav i 2013, at de ikke ønskede at stoppe med at bruge e-cigaretter, mens 26 procent gerne ville stoppe igen. (Sunhedstyrelsen, 2015) For at ryge på en e-cigaret har man brug for følgende ting: e-cigaret batteri, Clearomizer, ledning til opladning og e-væske. Man starter med at oplade batteriet op, efter skal man fylde en væske op, væsken indeholder et eller andet smag f.eks. æble. Efter man har fyldt væsken i cleromizer er den så klar til ryge på, også kan man bare dampe løs.

5 2. Bruger er forskellige på nogle måder. Der er både unge og nogle ældre som ryger e-cigaretter. Det vil sige alder fra og 30+. Når man ryger på en e-cigaret får man også smag ud af det. Der er forskellige smag for dem. Der nogle der kan lide anden smag og en anden person kan lige den anden samg. Men nikotin ryger: Personer som ryger e-cigaretter med nikotin er trængende til nikotin. Uden nikotin ryger: Personer som ryger e-cigaretter uden nikotin er tæt på at stoppe med at ryge helt. 3. De fleste brugere af e-cigaretter er studerende unge. 4. Alle er lige vigtige Navn: Mie Jensen Alder: 20 år Højde: 167 cm vægt: 58 kg Beskæftigelse: Mie er studerende i Københavns universitet, hun læser op til Jura. Ved siden af arbejder hun som bartender hos en natclub. Baggrund: Mie har røget cigaretter siden hun var 17 år gammel. Så valgte hun med at stoppe med ryge, hun gik til om at få hjælp, men det hjalp slet ikke. Senere hørte hun om det nye e-cigaretter som hjælper med at stoppe med ryge. Mie valgte at købe sådan en, og hun var faktisk meget glad for det. Hun havde den altid på sig, hun dampede kun for den hverdag. Nu har Mie cirka dampede på e- cigaretter i ca. 1 år. Siden har hun aldrig røget nogle smøger. Politisk holdning: Sociale demokraterne Anden persona: Brugerne: Tobaksrygere (15-50 år) Hvor manger er de?: Nye tal fra en undersøgelse af danskernes rygevaner viser, at 21 procent af danskerne ryger, og at der er en faldende tendens i gruppen af personer, som ryger en gang imellem. (Sundhedsstyrelsen, 2015) Hvordan er brugerne forskellige?: De er meget forskellige i antallet af smøger de ryger om dage, nogle ryger et par om dagen, mens andre ryger en pakke. Stor rygeren: Ryger massere af smøger, gerne en pakke om dagen

6 Rygeren: Ryger en del smøger, lidt mindre end en pakke Den nedtrappende rygere: Prøver at skære ned på smøger, supplere måske med rygeplaster eller nikotin tyggegummi Fest rygeren: Ryger kun til fester, ryger kun af sociale årsager. Jørgen Den hårdarbejde familiefar/forsørger Motto: hvornår der rygepause? Særlige karakteristika: Hårdarbejdende, disciplineret og får tingene gjort, skaber god energi Jørgen er 64 år og har været gift med Margrethe i snart 40 år. De bor sammen i et af de ældre parcelhuskvarterer i nord Roskilde. Hvor de har en god socialkreds. Sammen har de fire børn som alle sammen er flyttet hjemmefra for længe siden. Jørgen arbejder som maskinfører, og hjælper med til med at bygge nye huse og lave nye veje rundt omkring på Sjælland, han har arbejdet som maskinfører i lang tid, og altid sørget for at der kom mad på bordet derhjemme. Jørgen er god til sit arbejde og får tingene gjort, han er en praktisk mand. I sine pauser nyder en god gammeldags madpakke som Margrethe har smurt ham, imens han spiller kort med kollegerne og gerne ryger et par smøger eller lidt mere, som man gjorde i gamle dage, også selvom hans læge har sagt at han skulle stoppe. I fritiden får han ofte besøg af sine børn, til store måltider eller begivenheder hvor Margrethe står for maden og Jørgen står for øllene. Hvad gør Jørgen glad: Familie, venner, gammel dansk mad, kortspil, cigarret og øl Hvad gør Jørgen ked af det: Når der ikke er tid til pauser, hvis familie eller venner ikke har det godt Job: Maskinfører Alder: 64 år Civilstatus: Gift med Margrethe, 4 børn Fritid og hobby: Kortspil, øl, cigarret og gutterne Medieforbrug: Radio, Avis og TV Politisk parti: Socialdemokratiet

7 Bibliografi Sundhedsstyrelsen. ( ). Sundhedsstyrelsen info om rygere i Danmark. Hentede fra Sundhedsstyrelsen.dk: Sunhedstyrelsen. ( ). Information om E-cigaretter. Hentede fra sundhedstyrelsen.dk: B3B9348F371B.ashx?m=.pdf Kilder: 26BBB0B3B9348F371B.ashx?m=.pdf Notat om E-cigarret, beskriver stigning.