Berlingske Tidende MS Side ord artikel id: e25a66c6

Transkript

1 BerlingskeTidende MS Side ord artikel id:e25a66c6 Deforhadtetyper TENDENS:HvisduharsværtvedatklaresynetafskriftenComicSans,er duikkealene.nettetssenestehadeklubberharkastetsigfrådendeoverde skrifttyper,vilevermed.ogoprørsbevægelsensætterenfedstregunder, attypografierblevetdesignforalle. AfJOHANVARDRUP Detvarenskrifttype,somvarskyldi,atDavidogHollyCombsblevetpar.Denne vinterkandefejretiårsbryllupsdag,oghollyvilganskesikkertfortællederes historieforvennerogfamilieimidtvesteniusa. Hunhusker,hvordandehavdedatetetstykketidi1999,dadetgikopforhende, hvormegethunafskyedeskrifttypencomicsans.dengangarbejdedehunpået stortkunstgalleriihjembyenindianapolis,ogledelseninsisteredepåatbruge skriften.hvadentendetdrejedesigomskiltenevedindgangsdøreneller teksterneigallerietskatalog,skulledethelesættesopmeduformelle, barnagtige,comicsans.denmindedehollyomenmandiklovnekostume,der varmødtoptilenfest,hvorrestenafselskabetvarisortsmoking.»gallerietpressedemigtilatlavelayoutmedden.detvarfrygteligtforenung kunststuderendesommig,«mindeshun. DavidCombs,derselvnæredeenkraftiginteresseforskrifttyper,havdeletved atrelateretilhollyskvaler.»hvorfornedlæggerviikkeetforbudmodcomicsans?«spurgtehanhende,og enbedrescorereplikkunnehanikkehavevalgt.»idetøjeblikblevjegforelsketiham.jegtænkte:»hamviljeggernegiftesmed.«ogsådangikdet,«sigerhunoverskypefraindianapolis. DavidogHollyCombs,dererhenholdsvis36og34år,drivernuhjemmesiden bancomicsans.com,hvorfradeførerenoplysningskampagne,somskalfåfolktil atanvendecomicsansmeresparsomt. Setfradetografiskedesigneressynsvinkel,fylderskrifttypenformegetiverden. Densfjolledekurverkanfungerepåfacadentilenlegetøjsbutik,menHollyog DavidCombstagersigtilhovedet,nårskriftenoptræderpåhospitalereller begravelsesinvitationer.»vivilgernehavealletilattænkesigom,førdevælgercomicsans.folkbør indse,atdeneksempelvisikkepassertiltekster,derhandlerommedicinskeeller juridiskeforhold,«sigerdavidcombs. 1

2 Påparretshjemmesidekanmankøbe»ForbydComicSans«klistermærker,som mankansættedestederidetoffentligerum,hvorskrifttypenvirkermalplaceret. Såsyndernekanlæreenlektie. Modtagelsenafprojektetharovervejendeværetpositiv.DavidogHollyCombs fårløbend sfrapersoner,dersluttersigtildereskamp.»jeghylderjeresindsats,ogvilstøttekrigenmodcomicsansmedmineegne metoder,«skriverbarney.»tak!igørsamfundetentjeneste,«skrivermatt.det hænderdaogså,atenanonyminternetgængerforsøgeratmanetilbesindelse:»hvorforbetyderdetnogetforjer,hvilkenskrifttypefolkbrugerpåderes papirerellerpåetmenukort?«ladosiførsteomgangnøjesmedatkonstatere,attypografibetydernoget, ogsåforandreendreklamebureauerne.ellersvilledokumentaren»helvetica«fra2007omskrifttypenafsammenavnikkehaveopnåetetbredtinternationalt publikum.ogellersville500menneskerikkeværedukketoptildetseminar,der blevafholdtfornyligidensortediamantikøbenhavn,hvorenrækkeeksperter diskuteredefremtidenforskriftdesign. Medarrangørafseminaret,arkitektMadsQuistgaard,harforsketiskriftog identitet,oghanfinderdetnaturligt,atderkomtilhørereudendirekte forbindelsetildesignbranchen.»skriftrammerosjohverdagvedcomputeren,hvorviskalvælgemellemat skrivemedhelvetica,gillsansoggaramond.ingenerhævetoveratforholdesig tildenformmæssigedelafentekst,«sigerhan. Mangefikskrifttypernetætindpåliveti1990erne,hvorskriveprogrammet MicrosoftWordgiksinsejrsgang.AlmindeligemenneskervænnedesigtilWords hurtigeoversigtovertypografi:etudvalgafdesåkaldteseriftypermedfødderog detaljersomforeksempeltimesnewromanogsansserif typer,dererglattere ogudstråleruhøjtidelighed,tagarialogverdanasometparhøjsteksponerede repræsentanter.deyngregenerationerlærteifolkeskolen,atseriftypergavden mestlæsbarebrødtekst,hvorimodsansserifferegnedesiggodttiloverskrifter. Ogskøntdetegentligekursusivalgafskrifttypersjældentraktemegetlængere, fikfolketgrundlagforatdannederespersonligesmag.»itaktmed,atdeflestebegyndteatbeskæftigesigmedskrift,fikdeogsåen holdningtil,hvaddersågodtellerdårligtud.idagkanalleforeksempelse,at deterkomisk,hvisetseriøstfirmabrugercomicsanspåderesbrevpapir.før varskriftdesignetområde,hvormanskulleværespecialistellerconnaisseur, mennuhardetenheltandentilgængelighed,«sigermadsquistgaard. ComicSansblevtegneti1994afenansathosMicrosoft,designerenVincent Connare.Hanønskedeatskræddersyenskrifttilskærmen,derkunneageredet venligemodstykketiltimesnewroman,oghanforsøgteisæratskabeet tegneserieagtigtformsprog. 2

3 Åretefterfikpc brugerecomicsanssomværktøj,nårdeinvesteredei styresystemetwindows95. DeneffektivespredningafskrifttypenharkritikerenHollymedenvisironi sammenlignetmed»enskalpel,somkomihændernepåfolk,derikkevar kirurger.«menophavsmandenvincentconnareharnutackletdetpænt.til trodsfordennegativebølgemodcomicsans senestplanlæggerden amerikanskeinstruktørscotthutchesonengyser,hvorskriftenspiller hovedrollen erconnarestoltafsitværk.designerenerkender,atcomicsans langtfraaltidenderidemestoplagtesammenhænge,menhansignalerer samtidig,atmanikkekanlaveloveforanvendelsenafden.»sætdenpåaltfraetbrødiprovencetilethåndklædepåbondibeach,«harhan udtalttilavisentheindependent. HVISCOMICSANSertidensmestforhadteskrift,serVerdanaudtilatværeen potentielarvtagertiltitlen.denrøgpåpinebænken,dadensvenske møbelproducentikeavalgteatbrugeskrifttypenflittigtisitkatalogfor2010. Selvomdetumiddelbartlignedeenmindrebeslutningframarketingafdelingens side,vardertaleomenvæsentligændringafvirksomhedensansigtudadtil.ien årrækkehavdeikeaskunderværetvanttilatlæsenavnenepåreolerogsofaer satmedproducentensegentype,ikeasans,sompådenmådeblevindbegrebet afnordiskhumanismeogsoliditet.skiftettilverdana,dererienhverswordprogram,virkedesomatbytteenkærgammelvenudmedenstandardiseret kopi.aggressionernesummedeonline,hvorfolknæstenanklagedeikeaforat havebegåetenforbrydelse.»ordkanikkebeskriveminafsky,«sombenchristensenframelbourneskrevpå Twitter. EnFacebook gruppeharsidentagetformmedflereendtusindmedlemmer,der erharmeover,atikeasværgertilverdana.ogenunderskriftindsamlingpå nettethartilhensigtatfåvirksomhedentilatfjerneskrifttypenfradens hjemmesidesåvelsomfysisketryksager.indtilvidereharover7.000mennesker skrevetunder,blandtandrekundenshannonmcadam,dermener,atikeaerved atsælgeudafkerneværdierne.»jegermegetskuffetover,atdetfirma,somjegrespektererforgodtdesign,har ofretdensansfordesign,nårdetgælderderesvalgafskrifttype.«endelaf angrebetmodikeabunderi,atdebenytterenskriftpåpapir,somoprindeligt vardesignettildigitaltbrug.verdanaerligesomcomicsansudvikletaf Microsoftogvaraldrigtiltænktetlivudenforcomputeren.Densdesigner, englænderenmatthewcarter,harpåpeget,atverdanasærligterkonstrueret,så denkanbrugestilmangeoversættelser.desudenerdenletatlæseselvismå størrelserpåenskærm,fordidererendelluftmellemhvertbogstav.hosikea hardendårligemodtagelsevaktforundring,ogvirksomhedenforsvarer Verdanasfunktionalitet. 3

4 »Verdanaerenenkel,økonomiskhensigtsmæssigskrifttype,derpassergodttil allemedierogsprog,«harværetdenofficiellemeddelelsefratalskvindecamilla Meiby. Mankanargumenterefor,atIkeasbeslutninggårfintispandmedderesfilosofi om,atdesignskalværedemokratisk,idetdevælgerenskrifttype,somflertallet haradgangtilvedtasterne. Mentimingenvarikkeheltheldig.Deresgamleskrift,IkeaSans,liggernemlig tætopafdenstrømlinedeevergreenfutura,deriøjeblikketersåhip,somen skriftkanvære.futurakompåbaneni1920ernestysklandogopnåedesenere berømmelseivolkswagen reklamerogsomfilmskaberenstanleykubricks foretruknetype.idisseårviserdenigensitværdpåforsidenafpladerfra sansverdanafuturanewyork bandetvampireweekendogifilmaf indieinstruktørenwesanderson. Ikeavarmedandreordforbundettiloriginalekunstnereviaderesskrifttype.Og nårdeistedetbrugerverdanaikataloget,referererdemestoplagttil producentenmicrosoft,derifølgekritikerehargjortrigeligtforatensrette skriftdesign. Enafdeutilfredse,somharskrevetunderpådenwebbaseredeprotesterklæring tilikea,erchrisbarnett,derridserproblematikkenopmedganskefåordudfor sinsignatur:»verdana=microsoft.futura=ikea.«denerfarnedanskeskriftdesigner,steenejlers,kangodtforstå,atikeas skriftergenstandfordebat.somlektorpåkunstakademietharhanbeskæftiget sigmedtypografiudfraethistoriskperspektiv,oghanunderstreger,atgrafisk designliggerospåsinde,nårdeterindlejretivoresdagligdag.»folkharaltidhaftenmeningom,hvordanderespengesedlerellerfrimærker varudformet.oghvisøletikettenelleravisenslayoutbliverlavetom,talerman omdet.mendennuværendeinteresseforskriftforegårpåetmegetmere detaljeretniveau,«sigerhan. Hanharhæftetsigved,hvorstærktIkeasforbrugereharreageret,selvomder ikkevartaleomenenormændringaffirmaetsskriftvedførsteøjekasttil eksempelvisentimesmedmarkantefødder.steenejlersserdiskussionensom etudtrykfor,atskriftenervedatfåennypositionisamfundet.hanoplever,at skrifttypererpåvejtilatbliveendelafvoresbilledkulturpålinjemed fotografierogmalerier.»folkbegynderatopfatteskrifttegnenesombillederisigselv,ja,sometvisuelt sprog,derharsinegenværdi.måskeendervienddamedatblivebedretilat læseformsprogetendindholdet,«sigerhan. ForlagetTaschenharilighedmedSteenEjlersaflæstdenvoksende opmærksomhediforholdtilskriftdesign.blandtderesnyestebøgerrettetmod stilbevidstekøbereerenmanualoverskrifttypenbodoni.denblevtegnetaf italienerengiambattistabodonii1700 talletogrummerstadigenelegancei 4

5 bogstaverne,derbestårafsolidelodrettesøjlerogusandsynligttynde tværstreger. Bodonieretsikkertvalg,hvismangernevilhavesinteksttilatfremståsomden kønneforlængelseafenselv.dadenamerikanskeforfatterjoandidionfornogle årsidenudsendteerindringsbogen»etårmedmagisktænkning«,varhendes tankerikkeoverraskendetryktmedbodonifraendetilanden.hunkunne næppehavetagetsigbedreudpåskrift. MensBodoniforekommersågodtsomudødelig,blæsermodevindealligevel gennemskriftkulturen.i1990erneherskedederenlysttilateksperimentereog dekonstrueretypografientilsyredeyderligheder.mensnarttrådtevildskabeni baggrunden.skriftforskermadsquistgaardmener,atgrafikerneidetseneste årtiharværetlangtmeresobre.»bådemode ogdesignbranchenhardyrketdetsmukkeogtryggeefter9/11.det harmedførtetvældafklassiske,velproportioneredeskrifttyper,«sigerhan. IdenforstandharetforetagendesomdeninternationaletøjkoncernGaplænge haftetlogo,somlandedeligeitidsånden. NavnetGapstårskrevetmedhvide,formelletyperpåenkongeblåbaggrund.»Voreskakibukseroghættetrøjerkanduroligtkøbe.Deviltjenediggodt,«synes logoetathviske.bogstaverneharværetdesammeitoårtierogettegnpå troværdighedisigselvogderforvardetuventet,attøjproducentenioktoberiår skiftedetypografi. PåGapshjemmesidefigureredefirmanavnetienopdateretversion:Den velkendtehvideskrifttypevarforvandlettilensorthelvetica.såbrødhelvedet løs,oggapskrevsigindidesignhistorienvedatforvanskederestrademark. Helveticavaretansigtsløft,derhavdegjortkoncernenanonym.Brølerenblev noteretafbloggernemeddeondetunger.mobberelavedekarikatureraflogoet påsidencraplogo.me.folkedybetråbteop.»coca ColaogFordharhaftdetsammelogoimegetlængereend20år,ogdehar formåetatholdederesbrandnutidigt.hvorforforsøgteiikkeogsådet?«spurgte enfacebook bruger. Detvistesig,atGaplyttede.»OK.Viharhørthøjtogtydeligt,atIikkekanlidedetnyelogo. Viharlærtmegetaffeedbacken.Vivilkunhave,hvaddererbedstforvores brandogvoreskunder,«skrevfirmaetpåfacebook. EftersyvdagemedHelvetica logoeticirkulation,valgtegapatgåtilbagetilde hvidebogstaver.efterfølgendeharover2.000brugereklikket,atde»synesgodt om«beslutningenpåkoncernensfacebook profil.flereerhvervsanalytikerehar dogvurderet,atgapburdehaveholdtud,ogatforbrugernevillehavevænnetsig tilforandringen.fordetvarjobareenskrifttype;sortimentetafjeansigaps forretningerblevikkepludseligdårligere. 5

6 TILSAMMENLIGNINGSTÅRIkeatilbagesomdenviljefastesvensker,derendnu ikkehargivetefterforskrifthaderne.udskældteverdanabredersigi virksomhedensonline univers.ogfolkkanheldigvislæreatlevemedendel. BarespørgamerikanerenDavidCombsfraIndianapolis.Hansengagementi projektet»forbydcomicsans«harbetydet,atskrifttypenharindtagetenfast pladsihanstilværelse.»comicsanserblevetsomenirriterendelillebror,«sigerdavidcombs.»hvisdenvarenperson,villejegdaskedenpåarmenogugledenshår.jegvil ikkesige,atjegkanlideden,menovertiderjegblevetknyttettilden.«m Fakta:FREMTIDENSTYPOGRAFI IfølgeMadsQuistgaard,derhartegnestuenPLEKSogforskeritypografi,vilvise ennymangfoldighedafskriftdesign ikkemindstpånettet. Hantror,atflerevirksomhedervilsørgeforatanvendekarakteristiske skrifttyper,såkundernekangenkendedem.danskebankogdsberdestore succeshistorierherhjemme,hvadangårdenstrategi.menogsåpådepersonlige hjemmesidervilfolkværeinteresseredeiatforstærkederesidentitetmeden bestemttypografi.oghvemved,hvordanvianskuerskriftomtiår?måskeerder guidestilsalgilufthavnen,derkanvisedigvejentilforskelligeskrifttyperi verdensbyer.»detkunneværedetnæstekapitelafantropologisomoplevelse,«foreslårmads Quistgaard. LÆRATBRUGESKRIFTBEDRE Fremtil23.januarviserMediemuseetBrandtsiOdenseudstillingen»ABSe«om, hvordanskriftdesignerearbejder.grafikerenolesøndergaarderenaf idémændenesomønskeratgivefolkbedreforudsætningerforatkendeskriftens anatomiogbrugedenmerebevidst.iforåretflytter»abse«tildetkongelige Bibliotek.mediemuseum.dk Billedtekst:BekæmpelsenafComicSanserogsånåettilTyskland,hvoret velplaceretklistermærkesigerdethele.foto:andreaskruegergiambattista Bodonidødei1813,menitalienerensoverbevisendeskriftdesignleverendnu. HerundersiderfraTaschensBodoni bog.foto:taschen 6