KOSTTILSKUD Udviklingsperspektiver set fra virksomhedsside

Transkript

1 KOSTTILSKUD Udviklingsperspektiver set fra virksomhedsside Henning Søgaard, formand for Neutraceutisk Industri (DI) og adm. direktør for Axellus A/S, Danmarks største leverandør af kosttilskud.

2 The Health, Supplement & OTC company of the Orkla group Axellus shall offer products and solutions for health and wellness which make it easier and more attractive to live healthy. This is reflected in our mission statement: Healthy living made easier

3 Axellus business operations Revenues DKK 1.1 billion Home markets in 9 countries Export business to 30 countries on 3 continents 5 main sales channels Appr. 40 Brands Appr. 900 SKU s Challenging, but value creating matrix organization with appr. 420 employees Nordic Countries Denmark Norway Sweden Finland Baltic Countries Estonia Latvia Lithuania Poland Czech Republic

4 Axellus brands

5 Geographical revenue split US 1 % Baltics 3 % Russia 1 % Sport 7 % Other 5 % Norway 29 % Approximately 1/4 of sales outside the Nordic region Significant proportion of sales in Central and Eastern Europe Poland & CZ 13 % 2009 figures Sweden 10 % Denmark 19 % Finland 12 %

6 Vi har eksisteret i mere end 150 år Peter Möller: 1854 Peter Möller founded by pharmacist Peter Joachim Möller 1870 sales to USA 1983 Møllers Tran (cod-liver oil) in capsule form Collett Pharma: 1864 Nyco founded by pharmacist Morten Nygaard 1916 Launch of Nyco 1930 Collett established by brothers Emil and Ove Collett 1933 Launch of Sanasol

7 Axellus Denmark (formerly Dansk Droge) Historical background 1944: Founded by Henry Møller Hansen. In the initial decades the company sold a variety of products, including LIVOL vitamins, which were produced externally. 1970: Establishment of a special production facility for vitamins and minerals at Ishøj in Copenhagen.

8 Axellus Denmark 200 employees In-house departments on Research & Development, Production, Quality assurance, Quality Control, Registration and Legislation, and Sales and Marketing Specialized workforce of Pharmacists, Doctors, Bio-physicians generates top-rate product formulations Manufacturing more than 1,8 billion tablets, capsules and liters tonic each year GMP approved since 1978

9 Nutraceutisk Industri Nutraceutisk Industri (NI) er en brancheforening under DI Fødevarer NI består af 10 store virksomheder indenfor kosttilskud, som alle producerer både kosttilskud, naturlægemidler eller stærke vitamin - og mineralpræparater Til sammenligning er der 181 anmeldte kosttilskudsvirksomheder i Danmark NI dækker ca. 80% af omsætningen i branchen NI er et talerør for branchen - seriøs aktør, der ønsker dialog med myndigheder, politikere, eksperter og organisationer omkring rammevilkår, udvikling og image Vi tager vores ansvar seriøst - har bl.a. udviklet kodeks for Branchekode for egenkontrol Markedsføring Vejledning til dokumentation af sikkerhed Vi er professionelle og ønsker at opfører os korrekt!

10 Markedet for kosttilskud (1/2) NI dækker ca. 80 % af omsætningen i branchen - Omsætter for mere en 2.1 mia. pr. år (2007) - Heraf eksporteres for mere end 1,4 mia. kr. (2007) Samlet salg af kosttilskud i detailhandlen Danmark er ca. 1,2 mia. kr. per år. fordelt med 40% i Dagligvare, 40% i helsekost og 20% i Apotek og andet (internet) Stærkt hjemmemarked er en forudsætning for eksportsucces Salget af kosttilskud og naturlægemidler steg 4,0 % i 2009 Vægtreduktion steg 14 % i 2009 og 51% i 2008 D-vitamin viste største stigning i 2009 Omega-3 er største enkelt produkt indenfor kategorien

11 Markedet for kosttilskud (2/2) Stor tradition for at spise kosttilskud i Danmark og Skandinavien sammenlignet med resten af Europa, hvor der er mere tradition for ikke-receptpligtig medicin. 60 % af danskere spiser jævnligt kosttilskud Ifølge en rapport fra A.C Nielsen er incitamentet for at spise kosttilskud: Forebygge sygdom Variere kosten Øge immunforsvaret Rådgivning fra lægen

12 Bedre sundhed med kosttilskud Sundhed og sygdom koster samfundet mange penge Kosttilskud bidrager til at forebygge og forbedre den generelle folkesundhed i stedet for behandling af (livsstils-) sygdomme og støttet medicin til forebyggelse af videre udvikling af sygdomme Danskerne tager i høj grad selv ansvar for egen sundhed villige til at købe og betale kosttilskud selv Kosttilskud er tilskud til kosten Kosttilskud kan være et alternativ til berigelse af fødevarer Kosttilskud giver mulighed for at få den rigtig dosis

13 Vitamin D et eksempel Danskerne får for lidt Vitamin D Bekræftet i seneste undersøgelse af danskernes kostvaner Lavt indtag af fisk, som er rig på vitamin D Få solskinstimer om vinteren, solen danner vitamin D i huden Visse befolkningsgrupper opholder sig meget indendørs (ældre og teenagere) Fokus på beskyttelse mod sol om sommeren Danskerne har et større behov end indtag Nuværende anbefalinger er 5-10 mikrogram D-vitamin per dag Indikationer på fremtidige anbefalinger er 35 mikrogram D-vitamin per dag Indtag fra kosten (primært fede fisk) giver i gennemsnit 2.5 mikrogram D-vitamin per dag. Andre midler i brug end blot sund og ernæringsrigtig kost Tilskud med vitamin D giver mulighed for at supplere kosten og få indtaget op på et fornuftig niveau

14 For meget eller for lidt? Myndigheder, politikere og interesseorganisationer har stor fokus på om en gruppe af befolkningen får for mange vitaminer og mineraler Skal de 5 % af befolkningen, som spiser store mængder beskyttes? Hvad med de 25 %, som ikke får nok? Løfte gennemsnittet af danskernes indtag op og forbedre sundheden Sundhed er ulige fordelt høj social gruppe lever sundere og lav social gruppe mindre sundt på alle fronter Erkende at kampen med lav social gruppe er tung De vil fortsætte med a spise mindre sundt og mindre varieret end gennemsnittet Denne gruppe er svær at nå Har svært ved at ændre kostvaner Denne gruppe har specielt god gavn af kosttilskud 14

15 Vitamin A et eksempel Lower limit

16 Forudsætninger for fortsat vækst At kosttilskud anerkendes som en del af løsningen i forhold til at styrke forebyggelsesindsatsen og dermed bidrage til forbedret folkesundhed i Danmark. Sikre tilstrækkelig kvalificeret arbejdskraft (farmaceuter, procesoperatører, ernæringskandidater, laboranter, kvalitetsmedarbejdere) Acceptere forskel mellem krav til dokumenteret effekt af lægemidler og kosttilskud. Bedre oplysnings-/anprisningsmuligheder om forebyggende effekt Harmoniseret EU lovgivning Tillade forskning i Danmark selvom resultater viser effekt overfor udvikling af sygdomme

17