Der skal være klart og rent budskab på loftsskilte (i form af kampagnens slogan "Vi kan ikke redde verden, men vi kan gøre en forskel!").

Transkript

1 Ideer fra Solution Camp ved Zealand Business College i Næstved, Gruppe 1 Slogan: "Vi kan ikke redde verden, men vi kan gøre en forskel!" Vil gennemføre skattejagt i butikken. Skattejagten består af en rebus, hvor der på hver post skal findes et bogstav ud fra en gåde. Der skal således samles bogstaver til ordet "jungle". For eksempel er gåden på første post billeder af 10 aber = J (tiende bogstav i alfabetet). På 6. post "E" vil der være postkasse og blive uddelt "godteposer" (i FSC-mærket papri) med FSCmærkede farveblyanter, lidt at spise, en folder, der kan farvelægges og et spørgeskema. Klistermærker på gulvet i form af dyrespor og træstammer, skal lede børn og deres forældre rundt til posterne, som placeres hvor der i øvrigt er FSC-mærkede varer i butikken. Ved kassen skal det være muligt at tage kundepose i bæredygtigt papir. De skal ligge på øverste hylde, så det er dem, det er lettest at tage. I hver pose ligger folder med budskab. Der skal være klart og rent budskab på loftsskilte (i form af kampagnens slogan "Vi kan ikke redde verden, men vi kan gøre en forskel!"). Spørgeskemaet skal være kort og enkelt, for at få flest mulige til at svare. Med baggrundsvariable på køn og alder for at tjekke om hele kundegruppen bliver ramt med kampagnen. Gruppe 2 Slogan: "Hug a tree - get a treat" eller på dansk "Giv en krammer til et træ". Tanken er at sy et kostume, så der faktisk er et levende træ i butikken, som går rundt blandt kunderne og inviterer til at give krammere. Træet vil uddele goody bags med foldere (inkl. 2D til hjemmeside med spørgeskema og adgang til konkurrence til rejse til Honduras) og ting til børn og balloner til børn. I butikken laves en lounge med et par bænke og andre FSC-mærkede produkter, så forældrene måske kan sidde og få en kop kaffe, mens børnene kigger nærmere på deres goody bags. I denne lounge er et par aktive, som fortæller mere om FSC. Målet er at give face to face-oplysning. I loungen uddeles nøgleringe med FSC-logo, så kunderne får noget, som de kan have i lommen. For på et tidspunkt vil man så nok finde ud af at undre sig over, hvad logoet står for - og vil sætte sig for at finde ud af det. Loungen skal være ved hovedindgangen, men tanken er ikke at forstyrre folk på vej ind, men derimod at lave appetitvækkere inde i butik fx i form af træet mv. så folk efter at have handlet kommer hen bag efter for at spørge til kampagnen og hvad det går ud på. Alt kampagnemateriale i butikken skal være lavet af FSC-godkendt materiale. Gruppe 3 Vi lægger op til at tænkt stort og har fået verdens bedste idé: Ombyg en stor varebil/lukket lastbil til en junglevogn. Lastbilen skal være indrettet udvendigt og indvendigt som en jungle. Inden for skal være træer og blomster og en række storskærme, hvor der kører film fra FDB's hjemmesider om FSC, Honduras og hvad FDB's indsats går ud på. Udvendigt skal lastbilen have billeder - flot regnskov med mange dyr på den ene side - og en afbrændt regnskov på den anden side (bagsiden af bilen, dvs. den side, hvor man ikke kan komme ind til udstillingen). Foran bilen ved indgangen til bilens udstilling skal være et miljø med FSC-havemøbler, hvor man kan sidde og hygge - og blive lokket til at blikfang: En skovhugger og en abe. Disse to

2 udklædte maskotter går rundt og hygger og uddeler bl.a. folder inkl. spørgeskema. Kunderne får således både noget af vide i tale og tekstsprog. De, der udfylder spørgeskemaet, deltager i en konkurrence om FSC-mærkede produkter. Inde i butikken skal hænge en række one-liners på skilte i loftet a la "FSC sikrer regnskoven" og "FSC sikrer lokalbefolkningen". Kampagnens slogan: "Skal du opleve den nye generation gå med ble, så køb mærket med FSC!" Gruppe 4 Slogan: "Forbrug med go' samvittighed!" Kampagnens slogan skal stå på T-shirts, som uddeles til personale og til dem, der står med aktiviteterne. I radio-tv-afdelingen og på øvrige skærme køres informationsvideo på ca. 30 sekunder. Skal fungere uden lyd. Videoen viser personer, som kysser, krammer og antydningsvist har sex med træer. Videoen slutter med teksten: "Heldigvis kan du vise din kærlighed på en anden måde - FSC.dk" Selve kampagnens aktivitet foregår uden for butikken. Her laves en legeplads med FSCmærket træk og målet er at fange børnefamilier. Ved siden af legeplads er der grill med FSCmærket trækul, havemøbler, træer og en orangutang. Denne maskot, Orangutango, går rundt med FSC-mærket indpakkede bolsjer. Deltagerne, som nyder smagsprøver fra grillen, skal svare på et par simple spørgsmål som, hvad er priserne på FSC-mærket grillkul ("nyd sommeren med go' samvittighed")- og tilsvarende med toiletpapir ("gå på toilettet med go samvittighed). Samtidig omdeles et spørgeskema og flyers med tekst fra FSC. Inde i butikken skal være bannere, hyldeforkanter samt skilte med konkrete FSC-vares pris (fx havemøbler). Kunderne skal se FSC-mærket overalt. Kunderne må ikke gå ud af butikken uden at have bemærket FSC-kampagnen. Hittet fra Nik og Jay omskrives og genindspilles (med dem) og kører som en jingle: "Et helt normalt liv, et helt specielt træ, der bliver fældet på et øjeblik, men vi tror på at, når et træ fældes, så plantes der et nyt." Gruppe 5 Vi vil lave dekorationer i butikker og aktivitet uden for. Skabe god stemning og interesse. Inde i butik skal der være guirlander i form af blade over alt i loftet. Der kan også være blade (i form af klistermærker) på gulvet og bannere fra loftet. Bannerne skal fortælle noget om FSC - fx at de lokale arbejdere får adgang til uddannelse og til en ordentlig løn. Kunderne får ikke yderligere information, mens de handler. Dog kan der inde i butikker, hvor der er højtalere, eventuelt være junglelyde og måske også oplæsning af bannertekster. Tanken er, at kunderne først får mere at vide, når de kommer uden for butikken igen. Inde i butikken skal være en "ø", hvor alle FSC-varer i butikken samles inkl., hvad der måtte være på tilbud, fx på midtersider i ugens tilbudsavis. På stand uden for butik skal kunderne fanges med miljøvenlig bæredygtig indkøbspose i stof eller papir. I posen skal være en indkøbsliste-plade (i FSC-træ) med en notesblok. Børnene skal have en lille eventyr-fortælling om Alvin og de 3 små frøer. Frømoderen fortæller i børnevenligt sprog, at træer bliver fældet, men der bliver passet godt på skoven osv.

3 Fortællingen er ikke bare en tryksag, men også malebog. Bag på tryksagen ridses kort op, hvad FSC står får. I posen er farveblyanter og en lille sund snack, fx pakke med rosiner. Deltagerne får uddelt spørgeskema og deltagerne deltager i konkurrence om en FSC-mærket rosenbænk. Vores idé er at skabe undring og nysgerrighed inde i butik - og så først tage fat i dem, når de er færdige med at handle og har bedre tid - og kan få stillet nysgerrigheden. Målgruppen er nok mest børnefamilier, men har man ikke selv børn, kan man altid give malebogen videre til niece eller lignende. Med kampagnen vil vi vise at FSC-giver merværdi for alle - også for kunden: Vi vil fortælle, at varen giver en merværdi til kunden, fordi det er med til at hjælpe arbejdere og redde en del af regnskoven. Gruppe 6 Slogan: "Dit valg - Vores fremtid" (teksten står inde i et rødt hjerte). Inden vi fik fremlæggelsen blev alle bedt om at rejse sig: "Hop lige en gang. Tak! Hvor mange af jer har lagt mærke til, at vi de seneste 2 dage har gået og stået på et trægulv?" Spørgsmål som dem, vil vi bruge i vores kampagne. For skal vi kunne oplyse, må vi være klar til at gøre noget alternativt for at skabe en undren og en interesse. Ingen går frivilligt selv hen til en sælger for at modtage et budskab, du ikke behøver at få. Kampagnen skal tage afsæt i, at vi ikke skal sælge noget. Selvfølgelig er der FSC-varer rundt i butikken, men vi vil ikke skabe salg, men skabe interesse og lyst. Vi vil vække opmærksomhed ved at placere et stort kunstigt træ - ikke midt i butikken for at undgå at blive forstyrrende, men ude ved indgang/udgang. Inde i butikken skal der derimod hænge masser af abe-dukker, hvor børn kan trykke lyde frem. Ved det store træ vil vi stå og uddele nøgleringe med slogan og fortælle om FSC. Kunderne skal have noget håndgribeligt. Noget der minder dig om, hvad du har oplevet - og som gør, at du bedre husker. Gruppe 7 Slogan: "Med FSC-mærkede produkter er du med til at skabe mere bæredygtighed - ikke mindre." Gruppen viste i form af rollespil, hvordan de ville agere i butikken under kampagnen: Kunderne kommer ind. En person fra kampagnen, udklædt som træhugger, går rundt og leder efter et træ. "Undskyld mig, har du set et træ løbe rundt i butikken?" (kunden får samtidig en lille folder"). På et tidspunkt fanges "træet", som ligeledes er en person fra kampagnen, der er klædt ud. Ved udgangen af butikken står en person ved en stand og henvender sig til alle kunder, der kommer forbi: "Jeg kan se, at du har fået en folder?" - "Har du fået set lidt i den - nåh, ikke, nej naturligvis Skal jeg fortælle dig lidt om, hvad der står i folderen " (folderen indeholder info og link til facebook-gruppe og reklamerer for konkurrence, der er på facebook-gruppen. Konkurrencen opnås der adgang til ved at udfylde et lille simpel spørgeskema om kendskabet til FSC og FDB). Gruppe 8 Kampagnen består af et slogan på t-shirts: "Følg dit hjerte og gå efter FSC-mærket".

4 Ud over, at alle butiksansatte bære denne t-shirt er der i gulvet klæbet et kæmpe klistermærke i form af en lang træstamme - og hvor der af og til er fotos af folk, der laver hjerter eller krammer træet. Det behøver ikke være rundt i hele butikken, men udvalgte steder - og især der, hvor kunderne kan købe FSC-varer. Baggrunden er, at en kunden vælger at købe noget, der er FSC-mærket, FØR de rent faktisk står med et konkret produkt og skal vælge. Vi vil derfor vække interesse med billeder på træstammen af fx nøgen dame, der krammer træ - og skaber undren. Træstammen fører hen til fsc-varer - og slutter med træets krone ved kassen. Rundt i butikken skal hænge dyr (dukker). Fortæller børn, hvor mange dyr, de har fundet, får de tørret eksotisk frugt med logoet på. Voksne må også gerne svare. Voksne får desuden folder med oplysninger om FSC og FDB og bliver henvist til at følge kampagnen på Facebook. "Følg os på Facebook" står der desuden på ryggen af kampagnens t-shirt. Endelig udnyttes infoskærme i butik, hvor de, der vil vide mere, kan få lidt mere dybdeinfo. Under kampagnen skal det være muligt at købe et træ eller en truet dyreart i form af en lille kasse. I kassen skal være info om det pågældende konkrete træ eller dyreart - og om muligt skal kunden selv via internet/facebook kunne angive, hvor i regnskoven træet skal plantes. Slogan på æsken: "plant et træ for en bedre fremtid". Gruppe 9 Slogan: "Træ og papirartikler med god samvittighed" Vi har delt kampagnen i 2 grupper: 1: Event med stand i butikker og med foldere, som kan gives med hjem. Hvis man køber for vist antal kroner i butikker, vil man få en gave, som kan tage med hjem. Noget som er pænt, som man gerne vil have stående - og som samtidig kan leges med af børn. Eksempelvis træmand, træbil, træklodser. Eventen skal sætte fokus på bæredygtige træartikler i form af børnemøbler og legetøj, køkken accessories (peberkværn som matcher skærebræt) og havemøbler og mindre møbler til hjemmet. Der skal med andre ord udvikles nye varer - ud over nuværende sortiment. Der skal være bannere gennem hele butikken med visuel fremstilling, der tydeliggør situationens alvor: Først smukt foto af regnskov, dernæst nogle værre og værre billeder med hugget og afbrændt skov og til sidste så igen smukke billeder med bl.a. glade skovarbejdere der fælder og arbejder med FSC-mærket skovbrug. Ved kassen sælges papirindkøbsposer med tekst som "Hvordan ville dit hjem se ud, hvis der ikke fandtes træ?" - "Køb en pose fra FSC og støt regnskoven!" 2: "Go bigger or go home". Vi opfordrer derfor Coop/FDB til at lægge trægulve i nogle af de store varehuse. Selvfølgelig FSC-mærket trægulv. Det vil vise, at I virkelig mener det. Historien om jeres indsats skal fremgå af budskaber i selve gulvet. Det vil være med til at give mere omtale og prestige. Gruppe 10 Hvad vil kampagnen betyde for forbrugerne: Vi vil fortælle, hvad det betyder, når forbrugerne køber FSC - bedre arbejdsvilkår og bedre miljø og at der bliver plantet nyt og skoven får mulighed for at regenerere sig selv. At vi bevarer vores jord, hvis vi tænker os om.

5 I midten af aktivitetens rum skal stå en stor gammel vægt med to skåle. Vægten må gerne må stå og vippe lidt for at skabe opmærksomhed. Slogan: "Hvad vægter højest?". I vægtens ene side skal være guldbarrer og i den anden side jordkloden. Bag vægten skal være billeder og plakater. Billeder af regnskov: Skov, der fælles færre dyr. Og der skal være plakat med et FSC-træ, hvor der fortælles historien om, hvordan FSC vokser og bliver stort og smukt, når vi passer og plejer mærket. Kampagnen indeholder også "Hug a tree". Der skal gå en person, klædt ud som træ, rundt og giver kram til flest mulige kunder. Butiksansatte bærer t-shirts/skorter med teksten: "Følg dit hjerte - gå efter FSC-mærket." I forbindelse med vægten uddeles pose (i FSC-mærket papir). I posen er en vognmønt/nøglering i bæredygtig træ, flyers og spørgeskema. Der kan også være reklame for et særligt FDB/FSC-armbånd, der skal udvikles og kun skal kunne købes gennem FDB og Coop. Armbåndet skal være smukt og udelukkende udført af spåner af resttræ fra FSC-mærket produktion. Armbåndet skal symbolisere, at intet går til spilde. Armbåndet kan eventuel suppleres med små unikke figurer (også produceret af resttræ), der kan sættes til. Under kampagnen skal der være 10 procent rabat på alle butikkens FSC-varer.