Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalget ERU Alm.del Bilag 170 Offentligt. Velkommen til Berlin. Folketingets Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalg

Størrelse: px

Starte visningen fra side:

Download "Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalget 2014-15 ERU Alm.del Bilag 170 Offentligt. Velkommen til Berlin. Folketingets Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalg"

Eva Christiansen
8 år siden
Visninger:

1 Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalget ERU Alm.del Bilag 170 Offentligt Velkommen til Berlin Folketingets Erhvervs-, Vækst- og Eksportudvalg 1

3 1. marts

4 Lidt smil på læben Solskin to år i træk (men NB uge 33+34) Positive makrofaktorer og stigende rejselyst i Tyskland Derudover måske: Større kampagner og fælles budskab på tværs af turismebranchen Branding i øjenhøjde, perception is reality, skarp segmentering trods forecast der stadig bekymrer: Demografi & fertilitet Prop i Elbtunnel? Men er der lidt medvind forude? Da [in Dänemark] ist die Welt noch in Ordnung Megatrends, Special Interests Revision af den tyske feriekalender 4

reality, skarp segmentering trods forecast der stadig bekymrer: Demografi & fertilitet Prop i Elbtunnel?

5 Tyskere og kinesere i DK og Kbh mio. overnatningner Tyske overnatninger i Danmark 13,1 mio. i Tyske overnatninger i Region Hovedstaden Kinesiske overnatninger i Danmark 0,2 mio. i ,0 mio. i

6 Kongerne i Norden! Overnatninger 2014 pr. destination og marked Tyske i Danmark 13,139,000 Tyske i Sverige 2,802,000 Tyske i Varde* 2,430,000 Tyske i Norge 1,389,000 Tyske på Fyn* 654,000 Tyske på Island (2013) 580,000 Tyske i Finland 498,000 Tyske i København* Kinesiske i København Kinesiske i Odense Kinesiske i Varde 386, , *Feriehustal er endnu ikke kommunalinddelte. Derfor er landsgennemsnittet antaget for udviklingen i feriehusdelen Kilder: Nordiske statistikbanker. 6

Tyske på Fyn* 654,000 Tyske på Island (2013) 580,000 Tyske i Finland 498,000 Tyske i København* Kinesiske i København

7 Markeder i fremgang Prioriterede markeder med fremgang i antal overnatninger 1,000, , % 800, , , , , , , % 200, % 7.3% 12.5% 6.7% 1.5% 5.7% 100, % 9.7% 99,430 64,592 49,103 31,177 30,123 27,762 11,854 8,835 7,160 Norge Holland UK Italien USA Sverige Frankrig Kina Australien Tyskland Største fremgang Samtlige nærmarkeder gik frem i 2014 forhold til året før. Den tyske fremgang på eller 7,2 pct. er altoverskyggende. Men positiv vækst i overnatninger fra Norge, +4,1 pct., Holland, + 7,1 pct., UK, +7,3 pct. og Italien, +12,5 pct. imponerede også. Også overnatninger fra Sverige og Frankrig samt fra long-haul-markederne USA, Kina og Australien gik flot frem. Kilde: Danmarks Statistik 7

7% 99,430 64,592 49,103 31,177 30,123 27,762 11,854 8,835 7,160 Norge Holland UK Italien USA Sverige Frankrig Kina Australien Tyskland Største fremgang Samtlige nærmarkeder gik frem i 2014

8 Kilde: Danmarks Statistik 8

9 Tyskland og alle de andre Antal overnatninger (2014) Øvrige markeder 15.6% USA 2.1% Storbritannien 3.1% Holland 4.2% Tyskland 56.2% Sverige 8.1% Norge 10.8% Kilde: Danmarks Statistik Øv rig e m a rk e d e r An d e l It a lie n 1,2% Fra n krig 0,9% Sch w e iz 0,9% Fin la n d 0,8 % Kin a 0,7% Spa n ie n 0,7% P ole n 0,6% Be lgie n 0,5% Ru sla n d 0,5% Ja pa n 0,4 % Au st ra lie n 0,3% Øst rig 0,3% Ca n a da 0,3% In die n 0,2% P ort u ga l 0,2% Isla n d 0,2% Irla n d 0,2% Fæ røe rn e 0,2% Bra silie n 0,2% Eu ropa i øvrigt 2,8 % Asie n i øvrigt 0,8 % Am e rika i øvrigt 0,3% An dre la n de 2,5% I a lt 15,6 % 9

8% Kilde: Danmarks Statistik Øv rig e m a rk e d e r An d e l It a lie n 1,2% Fra n krig 0,9% Sch w e iz 0,9% Fin la n d 0,8 % Kin a 0,7% Spa n ie n

10 Branding

11 Overnatninger i tysk Ostsee Deutsche Übernachtungen in MecklenburgVorpommern (Ostseeküste und Inseln) Deutsche Übernachtungen in Schleswig-Holstein (Ostseeküste) alle Übern. nur Ostsee Mio. Mio Quelle: Statistisches Amt MV, Statistisches Amt Nord alle Übern. nur Ostsee

2010-2014 (Ostseeküste) 30 30 25 25 15 10 5 20 alle Übern. nur Ostsee Mio.

12 Overnatninger i tysk Nordsee Deutsche Übernachtungen in Niedersachsen (Nordseeküste u. Inseln) Deutsche Übernachtungen in SchleswigHolstein (Nordseeküste und Inseln) alle Übern. nur Nordsee 5 0 Quelle: Statistisches Amt Niedersachsen, Statistisches Amt Nord Mio. Mio alle Übern. 10 nur Nordsee 5 0

Inseln) Deutsche Übernachtungen in SchleswigHolstein 2010 2014 (Nordseeküste und

13 Uhjulpet fremhæver tyskerne Nordsee og Ostsee som fortrukne destinationer

14 Sympati (præference) i top

15 Stort Besuchsbereitschaft

16 Wir fahren an der 16

17 Kære Annelise 17

19 19

20 Kend din tysker. Og kend dig selv!

21 FORT FUN Abenteuerland Dinosaurierpark Münchehagen Wasserpark Wennigsen Hannover km Serengeti Park Hodenhagen Tierpark Jaderberg Erlebniszoo Hannover Hasseröder Ferienpark Sea Life Hannover Heidepark Resort

22 22

23 23

24 24

25 25

26 Det stakkels barn? 26

27 Det stakkels barn? 27

28 28

29 Einzigartig Erholsamkeit konkurrencemæssige fordel " (...) Denn es ist gerade die Abwesenheit von lockenden Freizeitaktivitäten, die einen Urlaub in Dänemark derzeit so einzigartig erholsam macht. Es gibt nichts, was ich unbedingt sehen muss. Nichts, wo ich unbedingt hin muss, nichts, was ich irgendwie verpassen könnte. Aber auf den Kanaren sind doch jetzt 23 Grad und die Sonne scheint, werden jetzt einige einwenden. Kann sein. Aber dann "muss" man ja auf jeden Fall raus an den Strand und in die Sonne. Stattdessen lerne ich in Dänemark Müßiggang der allerfeinsten Sorte mit völliger Abwesenheit von Alltag. (...) "

30 30

32 Sinus Milieus

34 Segmentering TYSK NORDSEE/Ostsee affinitet GEO segmentering Sinus livsstil Danmark præferencer

35 If you can t get the one you love love the one you get

36 Det er billigt! at holde ferie i Danmark

37 Cappuccino, Schirmmütze und Co. fra Spar i Hvide Sande

38 38

39 Sammenligning* af to varekurve i DK og DE Pris for varekurven i Tyskland 10,73 Prisen for samme varekurv i Danmark 13,05 Forskel inkl. Moms 21,6% Forskel ekskl. Moms 5,58% *Godkendt af ALDI Danmark

40 Fra økonomibogen. Adgang til jagt Fisketegn Green fee Frisk fisk, Karrysild Økomælk Cykellapning Parkering ved strand Kurskat Svømmehal. Feriehus!

42 Gennemsnitlig ugepris årsoversigt 8 lande

43 I DK forbrug pr. voksen pr. rejse # 710

45 Kollisionen mellem tyske, svenske og norske gæsters prisfølsomhed, præferencer og efterspørgsel... 45

47 Feriekalender Tyskland 2015

49 Kampagner 2014/2015 BROCHURE NON-TURISME SAMARBEJDER SEGMENTERING OG DISTRIBUTION DÄNISCHE NORDSEE FACEBOOK ONLINE MESSER OG EVENTS VISITDENMARK.COM PRESSE/PR

52 Mere samarbejde med eksportbrands On-Pack promotion yoghurtkartons med familieferiebudskab, konkurrencer samt annoncer i tilbudsaviser med min. 10 mio oplag Samarbejde med DANÆG: inlays i æggebagger. Nordsee & Ostsee-Käse Bliver solgt i over store supermarkedskæder i Nordtyskland samt reklame i tilbudsaviser med min. 10,5 mio oplag

53 Fra de højtforbrugende til det højst muligt forbrugende..

54 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

Relaterede dokumenter

14:05 Åbningstale v. Carsten Hansen, 14:20 Oplæg v. markedschef Lars Ramme Nielsen, VisitDenmark 14:45 Workshop v. Københavns Universitet

Bølgegang (Video) Program 14:05 Åbningstale v. Carsten Hansen, minister for by-, bolig- og landdistrikter 14:20 Oplæg v. markedschef Lars Ramme Nielsen, VisitDenmark I tysk perspektiv er vandkanten centrum