Dagsorden. Den første kampagne i udlandet. Introduktion af AdForce1. Forståelse af søgemønstre. Værktøjer. Case. Den perfekte AdWords kampagne Q&A

Transkript

1 Præsenteret af:

2 Dagsorden Introduktion af AdForce1 Pause Den første kampagne i udlandet Forståelse af søgemønstre Værktøjer Case Den perfekte AdWords kampagne Inden du tænker globalt Q&A Ring: , info@adforce1.dk Adforce1.dk 2

3 AdForce1 Grundlagt november 2011 af Mohammad Dadkhah Fokus på online markedsføring SEM + Google Analytics => adfolk.dk Bog + kurser => marketingbogen.dk SEO => seofolk.dk Grafisk design => designfolk.dk 9 personer i alt 3

4 Adwords 4

5 Mobile Ads 5

6 Display Network med banner eller tekstannoncer 6

7 Ekstra synlighed med sitelinks 7

8 Tracking af konverteringer 8

9 Oversigt over performance og forbrug 9

10 Hvad skal man have for at komme igang med Adwords? Vælge 1 søgeord Skrive 1 annoncetekst Angiv din landingpage Angiv klikpris for dit søgeord Angiv dit dagsbudget Angiv dine faktureringsoplysninger 10

11 Men hvilket ord skal man vælge? Start med at lave en liste! 11

12 Niveau 1 søgeord Niveau 1 ord er næsten altid de ord med flest søgninger på Cykelhandler => cykler, billig cykel, billige cykler Advokat => advokat, advokathjælp, advokatrådgivning Revisor => revisor, billig revisor, erfaren revisor Fotograf => fotograf, billig fotograf Rejseselskab => rejser, ferie, billige rejser, ferierejser 12

13 Niveau 2 ord Niveau 2 ord er som regel kategoribaseret ord Cykelhandler => damecykler, herrecykler, børnecykler Advokat => skilsmisseadvokat, forsvarsadvokat, erhvervsadvokat Revisor => momsregnskab, bogføring, årsregnskab Fotograf => bryllupsfotograf, modelfotograf, portrætfotograf Rejseselskab => charterrejser, familierejser, grupperejser 13

14 Niveau 3 ord Niveau 3 ord er mindre søgt men meget mere specifikke Cykelhandler => everton cykler, everton damecykler Advokat => forsvarsadvokat københavn, erhvervsadvokat kundeklausul Revisor => bogføring i e-conomic, registrering som arbejdsgiver Fotograf => bryllupsfoto i HD, modelfotograf århus Rejseselskab => afbudsrejser tyrkiet, afbudsrejser alanya, afbudsrejser alanya 400 kr. 14

15 Hvilket niveau skal du holde dig til? 15

16 Niveau 3 ord ALLE 3 NIVEAUER! 16

17 Folk er i forskellige stadier i købscyklus, når de søger Infosøgende shoppers / sammenligner købere Niveau 1 ord Niveau 2 ord Niveau 3 ord 17

18 Du skal være synlig i alle stadier, ellers gør du måske din konkurrent en tjeneste i stedet! infosøgende shoppers / sammenligner købere Første søgning på fladskærm Anden søgning på Sony fladskærm Købet kommer på Sony fladskærm 42 tommer 18

19 Annonctekster findes også i niveauer Tager 20 sekunder at skrive Tager 1 minut at skrive Tager 1-2 minutter at skrive Konverterer dårligst Konverterer okay og har god CTR Konverterer bedst 19

20 Hvad skal du byde pr. klik? 20

21 Byd baseret på din indtjening 21

22 Men lær variablerne at kende => konverteringsfrekvens i Danmark er average 0,50 % - 5 % Besøgende afhopper salg 22

23 Hvad skal dit dagsbudget være? 23

24 Sådan skal du sætte dagsbudgettet Højt nok til at få min. 100 klik pr. dag 24

25 Hvad er den perfekte kampagne? 25

26 Inden du tænker globalt, så overvej først og fremmest.. Har du et solidt fundament i DK? Har du det rette marked at starte med? Ved du helt præcist, hvad der virker for DIN virksomhed? Ved du helt præcist, hvad du forventer af din internationale kampagne? Har du en side på det pågældende sprog til det pågældende land, du gerne vil markedsføre dig i? 26

27 Solidt fundament er, når du allerede er i toppen på Google.dk 27

28 Det virker bedst, når du har din side på det pågældende sprog 28

29 Svenskere vil hellere købe fra svenskere 29

30 Nordmænd vil hellere købe fra nordmænd 30

31 Hollændere vil hellere købe fra hollændere 31

32 Brug Google translate til oversættelse 32

33 Brug Google Global Market Finder til at vurdere konkurrencen 33

34 Find de såkaldte jomfruelige markeder 34

35 Brug Google Trends til at se de hotte søgninger 35

36 Stil dig kritisk i forhold til søgningerne 36

37 Oversæt dit website via Website Translator 37

38 Tilføj din hjemmeside 38

39 Vælg de sprog, du gerne vil understøtte 39

40 Placér 2 koder ind på din side 40

41 I headeren skal den se sådan ud 41

42 Boksen kan du evt. vise i footer-området 42

43 Sejt! Nu kan tyskerne også læse min side på tysk! 43

44 Du kan faktisk redigere i, hvad Google Translate viser! 44

45 Lad os få oversat annoncerne! 45

46 Brug Translator Toolkit 46

47 Eksportér din kampagne til en AEA fil 47

48 Angiv dit sprog og upload 48

49 Translator viser dig danske tekster vs. svenske tekster 49

50 Ret direkte i translator tool 50

51 Når du er færdig, så klik på Fuldfør 51

52 Download det, du har oversat. 52

53 Skal du være international, så skal du have en MCC 53

54 Det er nemt at oprette en MCC 54

55 Opret en særskilt Google konto for den 55

56 Navngiv den, angiv tidszone mm 56

57 Acceptér betingelser 57

58 Bekræft din mail 58

59 Din MCC er klar tilknyt din eksisterende AdWords konto 59

60 Du skal bruge kunde-id fra din AdWords konto 60

61 Acceptér, at din MCC styrer din AdWords konto 61

62 Din MCC er klar 62

63 Opret flere konti, flere lande 63

64 Nu kan du med ét login administrere alle dine konti 64

65 Hent din AdWords konto via AdWords editor 65

66 Klik på tilføj konto 66

67 Angiv din nye med MCC login 67

68 Vælg det pågældende land 68

69 Impotér kampagnen fra Translator Kit 69

70 Redigér i Land, sprog mm. 70

71 Upload ved at klikke på send valgte kampagner 71

72 I din AdWords interface kan du nu se kampagnen 72

73 Gennemse alle detaljer en sidste gang nu er du kørende! 73

74 Vil du slippe for alt ovenstående meget nemt? 74

75 Ring til Google Opstartsrådgivning de fikser det hele for dig 75

76 Enalyzer A/S Vores succes med AdWords i flere lande 76

77 Enalyzer startede i Danmark 77

78 Konstant fokus på konverteringsfrekvens => A/B med landingpages 78

79 Samme fremgangsmåde i andre lande 79

80 MCC struktur er meget vigtigt for os giver perfekt overblik 80

81 Kampagner er oversat til de respektive lande 81

82 Vi bruger også Google Adpreview til at holde øje med annoncerne 82

83 Vi udvikler os med tiden og gør brug af værktøjerne 83