SKRIV, SÅ DU BLIVER LÆST!

Transkript

1 SKRIV, SÅ DU BLIVER LÆST!

2 Agenda Præsentation af Mynewsdesk Hvad vil journalister have? Hvordan og hvorfor skal I skrive godt? Dette skal I undgå! ca Workshop Opsummering og key takeaways

3 Katrine Barslev Marketing and Communications Manager hos Mynewsdesk Kommunikatør: Kommunikationsansvarlig hos Viaplay og Mynewsdesk Denmark Journalist: Kristeligt Dagblads korrespondent i Norden Ansvarlig for kommunikation, marketing og PR Newsroom, sociale medier, events, ppc, PR Uddannet fra DJH og San Francisco

4

5

6 OUR VISION: A WORLD WHERE NO STORY GOES UNTOLD OR UNHEARD

7 5.000 NEWSROOMS i 104 lande

8

9 Explosion in Online Content

10 Krise i mediebranchen

11 JOURNALISM TRENDS

12 Personligt netværk Sociale medier Søgemaskiner Pressemeddelelser Word of mouth

13 60 % finder historier i pressemeddelelser Jeg modtager hver dag mellem pressemeddelelser i mit arbejde, og de fleste har relevans. Jeg sørger for at stå på relevante lister, og derfor får jeg af og til relevante pm s (selvom langt de fleste ikke er relevante). Ind imellem kan der gemme sig gode historier, men det er sjældent.

14 The press release has been an integral part of the PR industry since inception. PR professionals need to build relationships with influencers by developing mutually rewarding relationships. In the earned space that means being useful to them. That s what makes the press release so compelling. Scott Guthrie Digital Director for Influencer Relations at PR agency Ketchum, UK

15 Journalister foretrækker fortsat personlig kontakt og pressemeddelelser over søgemaskiner og big data

16 THINK CONTENT Skriv som en journalist

17 Fingrene af tastaturet! Først denne tjekliste: Sæt din dagsorden: hvad er formålet? Målgruppen: hvem skriver du for? Audience of 1 Udtænk en fed, fængende, farverig rubrik Hvem kan I tilbyde som kilder på historien? Gør det nemt: kontakt, citater, ikke pdf (!)

18 Hvad er din dagsorden? Hold dig til én dagsorden! Andet er forvirrende. Vil du påvirke politikere? Fortælle om en produktlancering? Præsentere den nye direktør? Give besyv med omkring en pågående debat?

19 Ram målgruppen Hvem skriver du for? Definer en persona, Audience of 1 Køn, alder, bosted, arbejde, udfordringer Hvordan kan du hjælpe hen?

20 Rammende rubriker Nu kommer de 38 nye emojis: Vem finder på att Prisvinder: Bankerna vil blive ramt med 120 kilometer i timen. vi skal ha en baconemoji?

21 Få styr på dine kilder Hav altid mindst ét levende menneske med i teksten Stem altid af med de berørte, inden en PM sendes ud. Sørg for at telefonen er åben Vær hjælpsom og hurtig, når journalisterne ringer

22 Gør det nemt - husk det basale Altid kontaktoplysninger - og en åben telefon Altid billede(r) (og gerne video) Aldrig pdf

23 Fingrene af tastaturet! Først denne tjekliste: Sæt din dagsorden: hvad er formålet? Målgruppen: hvem skriver du for? Audience of 1 Udtænk en fed, fængende, farverig rubrik Hvem kan I tilbyde som kilder på historien? Gør det nemt: kontakt, citater, ikke pdf

24 Skriv som en journalist #1 Væsentlighed: Betydning for samfundet eller det enkelte menneske Identifikation: Handler om genkendelse og den nære tilværelse Sensation: En overraskende, uventet eller ny, unik historie Aktualitet: Historien er nutidig og/eller taler ind i en aktuel tendens Konflikt: Taler til følelser, rummer modsætninger mellem to eller flere parter På engelsk: News criteria. På dansk: VISA+K kriterierne

25 Skriv som en journalist #2 More newsworthy info Who? What? When? Where? Why? How? Important Details Other General Info Background Info

26 Skriv som en journalist #2 Nyhedstrekanten Den klassiske nyhedsartikel besvarer spørgsmålene: hvem, hvad, hvor og hvornår. Derefter går den videre, uddyber og nuancerer. Spørgsmålene besvares så tidligt som muligt i artiklen, som regel i rubrikken og indledningen. Den klassiske nyhed kan i den videre uddybning besvare spørgsmål om hvordan og hvorfor. Den norske grundbog: Journalistikk. Metode og fag

27 Skriv som en journalist #3 Vinkling er a&o: Jeg vil fortælle, at Det vil jeg fortælle, fordi

28 Skriv som en journalist VISA + K kriterierne Nyhedstrekanten: - Besvare HV-spørgsmål - Princippet om faldende vigtighed Husk altid vinkling (afgrænsning af historien)

29 Tips fra eksperterne Tal om fordelene - ikke produktet. Selvom I er utroligt stolte over et bestemt produkt, så tænk på at fokusere på, hvad produktet kan gøre for målgruppen og hvilken hjælp den yder i stedet for at tale om pris eller funktioner Elin Eidewing Copywriter, Mynewsdesk

30 Tips fra eksperterne Hvem henvender din historie sig til? Og hvordan skriver dette/disse medie(-r) oftest deres historier? De fleste journalister vil, grundet knappe ressourcer, sætte pris på materiale, de kan bruge mere eller mindre direkte. Husk også fakta, som bakker din historie op (data, salgstal, priser, indhold). Conni Lagergreen Schmidt Kommunikationsrådgiver, Apollo Rejser

31

32 Tips fra eksperterne Mit bedste tip er, at ikke bare øge kendskabet men også påvirke attituden. Det gøres ved at tage udgangspunkt i brandets vision og kerneværdier. For at stå ud fra mængden skal al kommunikation formidle kerneværdierne. Lotta Åstrand Journalist og Copywriter med eget bureau

33 OUR VISION: A WORLD WHERE NO STORY GOES UNTOLD OR UNHEARD

34 Our content mission: To inspire, educate and entertain communicators with smart, honest and practical ressources, helping them to navigate today s - and tomorrow s - digital communications challenges.

35 Har du taget en selfie bag rattet?

36 Den gode Pressemeddelelse Man skal kunne mærke, at der er lagt tid og energi i at få et præcist budskab ud. Teksten stikker ikke i flere retninger, men forholder sig til den konkrete nyhed. Og husk præcise kontaktoplysninger. Simon Tordrup TV2 SPORT

37 Er du til rådighed? Sørg for, at kontaktpersoner og andre kilder i pressemeddelelsen er til rådighed samme dag eller dagen efter, at teksten er sendt ud. Kan vi ikke få fat på jer, mens nyheden er frisk, skal der meget til, før vi laver historien med sekundære kilder eller dage efter. Heidi Cecilie Lorvik DR

38 Kend din journalist Det bedste tidspunkt på døgnet at sende pressemeddelelser til mig er før klokken 7. Så når jeg at se den inden morgenmødet klokken Magnus Bjerg nyhederne.tv2.dk

39 Alle modtagere er forskellige Jeg scanner igennem hundredevis af henvendelser til Stiften hver dag, og for at fange min opmærksomhed skal teksten være tydelig og relevant for mediet. Jeg foretrækker at blive kontaktet via . Marie Louise Andersen Århus Stifttidende

40 Sådan skriver du, så du bliver læst! Forbered dig grundigt, inden du skriver Tænk som en journalist: vinkling, VISA+K og relevans Altid kontaktoplysninger - og en åben telefon Altid billeder (og gerne video)

41 Tak! Læs Journalistrapporten 2016 her