Databaseret Content Marketing

Transkript

1 Databaseret Content Digital Markedsføring, Holsterbro Dec

2 Agenda Introduktion Nikolaj Mogensen Head of Quisma Danmark Leder 8 SEO specialister og 10 copywriters +8 års SEO erfaring +5 bureau erfaring +100 SEO analyser leveret 2

3 Agenda HVILKET DATA HVORFOR DATA? HVILKET DATA? SØGEORDSANALY SE TOP CONTENT ANALYSE Den fejl content marketeers ofte begår Hvad for noget data er tilgængeligt Sådan finder du ud af hvad din målgrupper søger på Sådan finder du ud af hvad din målgruppe linker til og deler på social medier 3

4 Content Marketing Sådan her håber vi vores Content Marketing strategi kommer til at gøre

5 Content Marketing Men det kommer nok nærmere til at se sådan her ud

6 Fordi: Størstedelen af indhold aldrig bliver delt eller brugt Kilde: Kilde:

7 Og hvorfor så det? De fleste laver Content Marketing strategi ud fra vores kreativitet 7

8 Det handler om balance Imellem formål og efterspørgsel Det du er interesseret i at sige Det dine kunder interesserer sig for Det dine konkurrenter siger

9 Rationel Ebøger Trends Beregner Guides Checklister Produktspecifikationer Prisammenlign inger Produkt beskrivelser Pressemedelelser Nyheder Events Kategoribeskrivelser Anmeldelser Awareness Tips AdWords Køb Video Kamp agner Infografik Webinar Produktgennemgang Case SoMe posts Konkurrence Testimonia ls Emotionel 9

10 Rationel Ebøger Trends Beregner Guides Checklister Produktspecifikationer Prisammenlign inger Produkt beskrivelser Awareness Pressemedelelser Video SoMe posts Tips Kamp agner Nyheder KREATIVT DREVET Produktgennemgang Kategoribeskrivelser Events DATADREVET Infografik Konkurrence CONTENT Webinar Testimonia ls Anmeldelser Case AdWords Køb Emotionel 10

11 Agenda HVILKET DATA HVORFOR DATA? HVILKET DATA? SØGEORDSANALY SE TOP CONTENT ANALYSE Den fejl content marketeers ofte begår Hvad for noget data er tilgængeligt Sådan finder du ud af hvad din målgrupper søger på Sådan finder du ud af hvad din målgruppe linker til og deler på social medier 11

12 Rationel Ebøger Trends Beregner Guides Checklister Søgeor d Produktspecifikationer Prisammenlign inger Produkt beskrivelser Pressemedelelser Nyheder Events Kategoribeskrivelser Anmeldelser Awareness Social Tips Links AdWords Køb Video Kamp agner Infografik Webinar Produktgennemgang Case SoMe posts Konkurrence Testimonia ls Emotionel 12

13 Det kan du finde ud af om: SØGEORDSDATA AdWords Søgeordets konkurrence Søgeordets pris Søgeordets quality score Søgninger Antal månedlige søgninger Fordeling imellem organisk og betalt Konkurrence Hvor hård konkurrencen er på søgeordet Søgeord Demografi Alder på et søgeord Køn på søgeordet Trend Søgeordets udvikling over tid samt søgeordets sæson Placeringer Dine egen placering Den rangerende url Dine konkurrenters placeringer 13

14 Det kan du få at vide om: Links & Social Manuelle attributer Din egen kategorisering af indholdet Sidestyrke Hvor mange links har et givent stykke indhold Historik Får indholdet delinger og links over tid eller har det været aktualitet Links & Social Domænestyrke Hvor stærkt er et givent domæne. Akumulationen af alle dets links Sociale delinger Hvor mange delinger har et stykke indhold på Facebook, LinkedIn og Twitter Destination Hvor kommer linksene til et givent stykke indhold fra 14

15 MULTIPURPOSE SLIDES Tool galore Hvilken Hvor del burger får du dataet du til at fra? finde på content? Plum topping icing. Cake jelly beans cheesecake. Jelly beans pastry macaroon donut cupcake lollipop carrot Growthverse.com er et godt eksempel på et website, der har forsøgt at samle så mange værktøjer som muligt. Der cake apple pie. Topping pudding croissant donut gummi bears jujubes cake oat cake candy. Candy chocolate findes værktøjer vi kan bruge til marketing, så overvej hvilke der matcher dit behov og budget sesame snaps gummies. Bonbon candy wafer dragée pastry cotton candy topping tootsie roll. Cotton candy pie dessert tootsie roll donut. Sugar plum soufflé sweet roll marshmallow cotton candy toffee pie. 15

16 Lad os holde det simpelt: SEO, INFLUENCER & SOCIAL TOOLS 16

17 Google Keyword Planner giver masser af data om søgeord, hvis du kører Google AdWords Gratis Answer The Public er et autosuggest værktøj, der giver dig forslag til søgeord Gratis Få oversigt over udviklingen og forholdene imellem søgeord Gratis

18 Ahrefs er et værktøj, der primært giver dig data om links og sekundært om søgeord 500,- mdl SearchMetrics ResearchCloud er et værktøj, der giver dig dyb indsigt i de søgeord konkurrenter rangerer på 1000,- mdl Storybase giver dig forslag til søgeord og data om dem søgeord herunder som ekstra lag demografiske oplysninger 300,- mdl

19 Agenda Søgeordsanalyse HVORFOR DATA? HVILKET DATA? SØGEORDSANALY SE TOP CONTENT ANALYSE Den fejl content marketeers ofte begår Hvad for noget data er tilgængeligt Sådan finder du ud af hvad din målgrupper søger på Sådan finder du ud af hvad din målgruppe linker til og deler på social medier 19

20 GOOGLE TRENDS 20

21 GOOGLE TRENDS 21

22 Google Keyword Planner giver data omkring søgninger, konkurrencen i AdWords og CPC 22

23 Google Keyword Planner giver dig nu +600 forslag inden for lån, som du kan downloade 23

24 Få masser af forslag med answerthepublic.com 24

25 Få masser af forslag med answerthepublic.com 25

26 Få Google Keyword Planner til give dig mere data 26

27 Ahrefs viser en lang række interessant søgeordsmetrikker 27

28 Og foreslår dig mange lignende søgeord 28

29 Samt fortæller dig hvad konkurrenter søger efter 29

30 Find ud af hvad dine konkurrenter trækker trafik på med SearchMetrics 30

31 Find ud af hvad dine konkurrenter trækker trafik på med SearchMetrics 31

32 Udvid din søgeordsanalyse med storybase 32

33 Storybase giver dig demografien bag dine søgeord 33

34 Storybase har separat afsnit kun til spørgsmål, som kunder stiller Google 34

35 Agenda HVILKET DATA HVORFOR DATA? HVILKET DATA? SØGEORDSANALY SE TOP CONTENT ANALYSE Den fejl content marketeers ofte begår Hvad for noget data er tilgængeligt Sådan finder du ud af hvad din målgrupper søger på Sådan finder du ud af hvad din målgruppe linker til og deler på social medier 35

36 Ahrefs giver dig artikler med søgeord i dem 36

37 Så du eksempelvis kan se hvilke der har haft flest sociale delinger 37

38 Eller undersøge hvilke stykker indhold, der har fået links 38

39 Eller kigge til udlandet for inspiration omkring hvad der virker 39

40 Agenda Strategien 0 CONTENT STRATEGI Sådan bygger du din Content Plan

41 Rationel Studiegæld temperatur en Historie Studiebudget template Låneberegner Hvor meget kan jeg låne Webinar om studiøko nomi Hvilket lån skal jeg vælge Awareness Historie Køb SU Tips Ordbog Realkred it SU lån F1 rente Emotionel 41

42 Rationel Awareness Studiegæld temperatur en Data om samfundet Historie Historie Værktøjer Til økonomi og produkt Studiebudget template Låneberegner Hvor meget kan jeg låne Guides til produktet Webinar om studiøko nomi Hvilket lån skal jeg vælge Køb Tips og SU Tips trick til økonomi Ordbog til økonomi Ordbog Realkred it SU lån F1 rente Emotionel 42

43 Så når det her er Danske virksomheders udfordringer med Content Marketing Kilde:

44 Så er svaret Strategi Data

45 God Digital Markedsføring, Holsterbro Dec