Undervisningsbeskrivelse

Transkript

1 Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin August 2018 Juni 2019 Institution Erhvervsgymnasiet Grindsted Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) EUX Afsætning B Lene Bisgaard Larsen Hold Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Titel 2 Titel 3 Titel 4 Metode Interne forhold Eksterne forhold Strategi Titel 5 Titel 6 Titel 7 Titel 8 Titel 9 Titel 10 Titel 11 Titel 12 Titel 13 Titel 14 Efterspørgsel Segmentering og målgruppevalg Købsadfærd Udbud - konkurrence Produkt Serviceydelser Pris Distribution Promotion Side 1 af 15

2 Titel 15 Titel 16 Marketingmix Eksamensforløb Eksamensforløb Afsætning B, EUX Vælg en btc virksomhed som udgangspunkt for forløbet. TRIN 1: Interne situation og kildekritik a) Indhent informationer om virksomheden. Husk kildekritik b) Udarbejd en virksomheds beskrivelse, incl. mission, vision og mål c) Analyser virksomhedens interne situation. (værdikæde+kernekompetence, swanayse, Business model Canvas. TRIN 2: Den eksterne situation a) Foretag en analyse af virksomhedens omverden. (OT) b) Udarbejd en branche- og konkurrentanalyse for virksomheden c) Vurder virksomhedens konkurrencemæssige position TRIN 3: Segmentering og målgruppevalg a) Segmenter markedet b) Foretag valg af målgruppe og lav en målgruppeprofil og personas. Undersøg hvor stor målgruppen er i Billund kommune c) Analyser målgruppens købsadfærd d) Redegør for virksomhedens positionering i markedet TRIN 4: Marketingmix a) Analyser virksomhedens parametermix b) Diskuter mulige ændringer i parametermix, og kom gerne med konkrete ændringsforslag TRIN 5: Strategi a) Analyser virksomhedens konkurrencestrategi b) Analyser virksomhedens vækststrategier c) Vurder virksomhedens fremtidige vækstmuligheder Side 2 af 15

3 Titel 1 1. Metode Kap 1-2 markedsanalyseafsnit - Datakilder - Kvalitative og kvantitative metoder - Spørgeskemaudformning - Respondentudvælgelse og stikprøve - Validitet og reliabilitet - Proces Lærebog, øveopgaver, udarbejdelse af spørgeskema Ca 3 moduler Særlige fokuspunkter - Forståelse for datatyper, - Spørgeskemaudformning - Arbejde med øveopgaver Casearbejde, herunder mundtlige fremlæggelser Side 3 af 15

4 Titel 2 Interne forhold Kap 4 Særlige fokuspunkter - Konkurrencedygtighed - Forretningsmodeller - Værdikæde - SW opstilling Casearbejde med mundtlig fremlæggelse Side 4 af 15

5 Titel 3 Eksterne forhold Kap 3 Særlige fokuspunkter - Omverdensmodellen - OT opstilling - TOWS matrix - PESTEL analyse Praktiske opgaver, elevstyret Side 5 af 15

6 Titel 4 Strategi Kap 5 Særlige fokuspunkter - Konkurrencestrategi - Vækststrategi Praksisnære opgaver med brug af kernestof Side 6 af 15

7 Titel 7 Segmentering og målgruppevalg Kap 8 Særlige fokuspunkter - Segmenteringskriterier - Tragtmodellen - Målgruppevalg Casearbejde, skriftlig aflevering Side 7 af 15

8 Titel 8 Købsadfærd Kap 9 Ca 3 moduler Særlige fokuspunkter - Behov - Købemotiver - Købstyper - Beslutningsproces - Køberoller - SOR model Situations-rollespil Side 8 af 15

9 Titel 9 Udbud - konkurrence Kap 10 Særlige fokuspunkter - Markedskarakteristik - Konkurrentidentifikation - Markedsandel - Præferencer - Positioner - Brancheanalyse Praksisnære opgaver Side 9 af 15

10 Titel 10 Produkt Kap 11 Særlige fokuspunkter - Produktkategorier - Sortiment - Mærkestrategi - Branding - PLC kurve Caseopgave Side 10 af 15

11 Titel 11 Serviceydelser Kap 12 Ca 2 moduler Særlige fokuspunkter - Servicepakke - Serviceleverance - De 7 p er - Oplevelsesøkonomi Case om oplevelsesøkonomi Side 11 af 15

12 Titel 12 Pris Kap 13 Ca 3 moduler Særlige fokuspunkter - Prisstrategi - Priselasticitet - Prisfastsættelse - Prisdifferentiering - Nye produkter Side 12 af 15

13 Titel 13 Distribution Kap 14 Ca 3 moduler Særlige fokuspunkter - Distributonskanaler - Direkte og indirekte distribution - Kæder og kædeformer - E-Handel Fieldopgave om kædesamarbejder Side 13 af 15

14 Titel 14 Promotion Kap 15 Særlige fokuspunkter - Promotionformer - Promotionstrategi - Sociale medier - Markedskort Elevstyret opgave om reklameformål Side 14 af 15

15 Titel 15 Marketingmix Kap 16 Særlige fokuspunkter - Implementering af markesføringsplan Væsentligste arbejdsformer Casearbejde Side 15 af 15