Designmanual. Guidelines for kampagnen EN AF OS landskampagnen for afstigmatisering

Transkript

1 Designmanual Guidelines for kampagnen EN AF OS landskampagnen for afstigmatisering 12. Januar 2012 side 1

2 Indhold Indledning... s. 3 Kampagnelogo... s. 4 Logovarianter... s. 5 Logovarianter engelsk... s. 6 Typografi... s. 7-8 Typografieksempel... s. 9 Farver... s. 10 Papirlinie... s. 11 Powerpoint... s. 12 Visuelle løsninger... s Eksempler på kampagnematerialer... s Januar 2012 side 2

3 Indledning Kommunikationen omkring EN AF OS skal sikres i et ensartet udtryk, så omverdenen hurtigt kan genkende kampagnen og se at de mange tiltag, vi skaber, hænger sammen og tilsammen udgør noget stort og vigtigt. Formålet med deres kampagnemanual er således at alle, der arbejder med kampagnen kan få klarhed over, hvordan man bedst benytter elementer og identiteten EN AF OS og samtidig sikrer at ansvarligheden bevares. EN AF OS-logo og slogan lever op til princippet om både enkelhed og folkelig appel. En grafisk identitet, som skal benyttes af mange forskellige mennesker til mange forskellige formål over en årrække, må i sagens natur have en simplicitet, som gør det nemt at arbejde med, og samtidig have en imødekommende stil, man kan identificere sig uanset hvem man er. Selve logoet EN AF OS bakker i sin grafiske form op om det menneskelige i kampagnen. Det er naivt, venligt, organisk og gør fælleskabet os til et rart og inkluderende sted at være. Den røde farve er valgt for sin varme, men også for sin traditionelle egenskab som en signalfarve for noget, der haster og skal tages alvorligt. Logoets bløde form står i kontrast til det ellers stringente formsprog vi har valgt til alle de øvrige former for massekommunikation. Se eksempler længere fremme. En kampagne skal være campaignable det betyder, at den skal være til at gå til, og at man til hver en tid kan udarbejde nye elementer til kampagnen uden at skulle bruge nye billeder fra en fotograf eller nyt layout fra en grafiker. Det sparer tid og penge, når alt er enkelt. Vi skriver altid EN AF OS med store bogstaver i for eksempel mails og breve. 12. Januar 2012 side 3

4 Kampagnelogo Kampagnelogoet er baseret på et enkelt og håndholdt udtryk, hvor taleboblen eller skyen, som den også bliver kaldt, har et ærligt og næsten uskyldigt udtryk. Logoet skal formidle den sårbarhed, man føler som psykisk syg eller pårørende til en psykisk syg. Logoet fungerer i alle størrelser, på tryk og digitalt. Anbefalet afstand Mindste tilladte afstand Logoet skal have afstand eller luft til andre grafiske elementer eller til kant af publikationer. Til højre er et eksempel på luft rundt om logoet. Dette er dog kun vejledende, da det kan være svært at tilpasse logoet til visse formater på kampagneelementerne. 12. Januar 2012 side 4

5 Logovarianter Enafos logo cmyk positiv Filnavn: Enafos_logo_cmyk_pos.ai Enafos logo sort Filnavn: Enafos_logo_sort.ai Enafos logo cmyk negativ Filnavn: Enafos_logo_cmyk_neg.ai Enafos logo hvid Filnavn: Enafos_logo_hvid.ai 12. Januar 2012 side 5

6 Logovarianter engelsk Enafos logo cmyk positiv Filnavn: oneofus_logo_cmyk_pos.ai Enafos logo sort Filnavn: oneofus_logo_black.ai Enafos logo cmyk negativ Filnavn: oneofus_logo_cmyk_neg.ai Enafos logo hvid Filnavn: oneofus_logo_white.ai 12. Januar 2012 side 6

7 Typografi ITC Franklin Gothic Std er de skrifttype, vi bruger til trykte publikationer, kampagneelementer og onlinemedier. Den er hoved-typografien i kampagnen og skal bruges, såvidt det er muligt. ITC Franklin Gothic Std er let læselig selv i dårlig kopier eller små størrelser. Skriftens robusthed går godt sammen med resten af logoets formgivning og giver samlet set et klart udtryk. ITC Franklin Gothic Std Book ITC Franklin Gothic Std Book Italic ITC Franklin Gothic Std Medium ITC Franklin Gothic Std Demi ITC Franklin Gothic Std Book Condensed ITC Franklin Gothic Std Demi Condensed 12. Januar 2012 side 7

8 Typografi Arial er den skrifttype, vi har valgt til den daglige korrespondance. Arial er tilgængelig på de fleste coputere i dag, og er en venlig og læsbar typografi. Arial Regular Arial Italic Arial Bold 12. Januar 2012 side 8

9 Typografieksempel Her er et eksempel på, hvordan du kan typografere tekstbaserede budskaber som hovedmotiv. Hver tekst har buzzwords som fremhæves med den røde farve; et stærkt virkemiddel i store størrelser. Der skal være god luft rundt om hovedbudskabet. Denne tekst har en knibning/spatering på -30/200. Det samler ordbillederne bedre i store størrelser. Knibningen må vurderes i hver enkelt tekst men et sted mellem -15 til -30/200 vil være at foretrække. Skriftsnittet til hovedmotivtekster er som vist i eksemplet nedenfor: ITC Franklin Gothic Std Demi Condensed. Når du lever med skizofreni, skal du også leve med folks uvidenhed. 12. Januar 2012 side 9

10 Farver De primære kampagnefarver er rød og sort. Sammen med de hvide flader giver de et stærkt og klart udtryk, som er nemt at reproducere. Der kan ikke bruges andre farver før disse er kommunikeret ud som en del af den nationale kampagne. Rød C 0 M 100 Y 100 K 0 R 225 G 0 B 21 PMS 185 C Sort C 0 M 0 Y 0 K 100 R 0 G 0 B 0 PMS Black C 12. Januar 2012 side 10

11 Papirlinie Eksempler. Visitkort Brevpapir Navn Mellemnavn Efternavn Arbejdstitel Sekretariatet EN AF OS landskampagnen for afstigmatisering c/o Komiteen for Sundhedsoplysning Gadenavn nr. 12 DK-0000 Bynavn Tlf Mobil C5 Konvolut Sekretariatet EN AF OS landskampagnen for afstigmatisering Sekretariatet EN AF OS landskampagnen for afstigmatisering c/o Komiteen for Sundhedsoplysning Classensgade 71, 5. sal DK-2100 København Ø Tlf Januar 2012 side 11

12 Powerpoint Eksempler. Startside, kapitel startside Tekstside med sort bund Tekstside med hvid bund 12. Januar 2012 side 12

13 Visuelle løsninger Generelt arbejder vi med at tilstræbe enkelhed i alle visuelle løsninger. Vær ikke bange for de hvide flader, men lad dem skabe ro omkring budskabet. Husk at prioritere, så ikke alle grafiske elementer bliver lige store. Når du lever med skizofreni, skal du også leve med folks uvidenhed. Mindst en halv million danskere er lige nu ramt af en psykisk sygdom. For de fleste er det forbigående, og de kommer sig helt. For andre er der tale om mere langvarige forløb eller tilbagevendende problemer. Uanset hvad, så er de en af os. Landskampagnen for afstigmatisering af psykisk sygdom. Se mere på Januar 2012 side 13

14 Visuelle løsninger Der kan forekomme tilfælde, hvor logoet bliver brugt som ren form, og derfor bliver beskåret som i disse to eksempler hhv. fra en folder og det nederste fra hjemmesiden Dette må dog kun foregå i sammenhænge, hvor logoet også vises i sin fulde form. EN AF OS Mindst en halv million danskere er lige nu ramt af en psykisk sygdom. For de fleste er det forbigående, og de kommer sig helt. For andre er der tale om mere langvarige forløb eller tilbagevendende problemer. Uanset hvad, så er de en af os. Mange af os ved ikke nok om psykisk sygdom, og der hersker mange fordomme om mennesker, som rammes af psykisk sygdom. Vi kan hver især mere eller mindre bevidst komme til at udelukke dem, som har eller har haft en psykisk sygdom. Mangel på viden og gode råd til, hvordan vi skal forholde os til mødet med mennesker med psykisk sygdom, gør ofte ondt værre. Det er netop det, som kampagnen EN AF OS skal være med til at forandre. Hvad er stigmatisering? Stigma betyder negativt kendetegn, der hæftes på en person som et socialt stempel. Når vi stemp-ler hinanden på grund af psykiske lidelser, har det alvorlige konsekvenser på mange måder. Smerten ved ikke at være en del af samfundet gør sårbar-heden endnu større. Det gør det ekstra hårdt at være syg og kan spænde ben for at få et meningsfuldt liv f.eks. at få tilknytning til arbejdsmarkedet. Det kan også forhindre, at mennesker kommer i behandling i tide. Det koster altså for den enkelte og for samfundet. Formålet med EN AF OS Landskampagnen EN AF OS har til formål at afstigmatisere psykisk sygdom i Danmark altså slut med diskrimination og udelukkelse af mennesker, der har eller har haft en psykisk sygdom. I kampagnen udtrykker vi det sådan: Væk med tavshed, tvivl og tabu om psykisk sygdom. Konkret vil kampagnen arbejde for at: Øge danskernes viden om psykisk sygdom Mindske den afstand, der fører til stigmatisering, fordomme og social udelukkelse Skabe større forståelse for psykisk sygdom i skoler, på arbejdspladser og alle andre steder, hvor hverdagslivet udfolder sig. Kampagnen EN AF OS Landskampagnen EN AF OS lanceres officielt den 19. september 2011 og fortsætter frem til Indsatsen indledes med en national kampagne med målrettede regionale og lokale aktiviteter. Kampagnen vil beskæftige sig med fem overordnede indsatsområder, hvor målgrupperne er brugere og pårørende, unge (især under uddannelse), arbejdsmarkedet, personale på sundheds- og det sociale område, medierne og den brede befolkning. Bliv frivillig En vigtig del af kampagnen udgøres af frivillige, som har eller har haft en psykisk sygdom, er pårørende, er aktiv i en bruger/pårørende organisation, er chef, kollega, studerende, politiker eller noget helt andet. Der er nemlig brug for alle ressourcer til, at vi sammen kan gennemføre kampagnen EN AF OS. Partnerne bag Bag kampagnen står et stærkt netværk, nemlig Den Fælles Indsats, som blev nedsat i 2010 af partnerne: Det Sociale Netværk af 2009, Psykiatri- Fonden, TrygFonden, regionerne, Danske Regioner, KL, Socialministeriet og Sundhedsstyrelsen. Derudover er der nedsat en følgegruppe, som består af repræsentanter for bruger- og pårørendeorganisationer, faglige selskaber, fagpersoner og de regionale PsykInfo er (psykiatriske informationscentre). Kampagnen ledes nationalt af EN AF OS-sekretariatet, der har til huse i Komiteen for Sundheds-oplysning i København. For at sikre lokal forankring er der nedsat regionale koordinationsgrupper. Se kontaktoplysninger på bagsiden. 12. Januar 2012 side 14

15 Eksempler på kampagnematerialer 12. Januar 2012 side 15

16 Eksempler på kampagnematerialer 12. Januar 2012 side 16