DANSKERNES SYN PÅ REKLAMETRYKSAGER

Transkript

1 f o r e n i n GRAKOM ANALYSE DANSKERNES SYN PÅ REKLAMETRYKSAGER I en undersøgelse foretaget af Epinion for Brancheforeningen Grakom siger 75 pct. af danskerne, at de er tilfredse med at modtage trykte reklamer. Samtidig siger blot 22 pct. af alle adspurgte, at de ønsker at modtage færre reklamer for dagligvarer, mens 61 pct. er tilfredse med mængden og 2 pct. ønsker flere reklamer. Epinion har i en undersøgelse foretaget for Brancheforeningen Grakom spurgt et repræsentativt udsnit af danskerne om deres holdning til og brug af reklametryksager. 75 pct. af de adspurgte erklærer sig enige eller meget enige i, at de er tilfredse med at modtage reklamer. Til sammenligning erklærer kun 11 pct. sig uenige eller meget uenige i udsagnet. FIGUR 1. JEG ER TILFREDS MED AT MODTAGE TRYKTE REKLAMER 5 47% 45% 4 35% 3 28% 25% 15% 14% 5% Meget enig Enig Hverken enig eller uenig 6% 5% 1% Uenig Meget uenig Ved ikke Til spørgsmålet om, hvorvidt forbrugeren er tilfreds med den mængde af reklamer for dagligvarer, som personen modtager, svarer 61 pct., at de er tilfredse eller meget tilfredse med mængden af reklamer, mens 2 pct. af de adspurgte ønsker flere reklamer. Blot 22 pct. siger, at de er utilfredse eller meget utilfredse og vil have færre reklamer.

2 TABEL 1. HVOR TILFREDS ER DU MED DEN MÆNGDE AF REKLAMER FOR DAGLIGVARER, SOM DU MODTAGER Meget tilfreds 19 Tilfreds 42 Hverken tilfreds eller utilfreds 12 Utilfreds - Jeg vil modtage flere 1 Utilfreds - Jeg vil modtage færre 14 Meget utilfreds - Jeg vil gerne modtage flere 1 Meget utilfreds - Jeg vil gerne modtage færre 8 Ved ikke 4 Hvad angår danskernes læsevaner, når det kommer til tilbudsaviser og trykte reklamer, siger 61 pct., at de har læst trykte reklamer eller tilbudsaviser i indeværende uge, mens yderligere 12 pct. har gjort det i indeværende måned. En tiendedel læser ikke reklamer. TABEL 2. HVORNÅR HAR DU SIDST LÆST ELLER KIGGET I TILBUDSAVISER ELLER PÅ TRYKTE REKLAMER I indeværende uge 61 I indeværende måned 12 Mere end en måned siden 7 Jeg har ikke læst eller kigget i tilbudsaviser eller på trykte reklamer de sidste to måneder 8 Ved ikke 1 Jeg læser ikke reklamer 10 Samtidig er tilbudsaviser eller trykte reklamer det foretrukne medie til at lede efter billige priser på dagligvarer. Således svarer 52 pct. af de adspurgte, at de bruger tilbudsaviser og trykte reklamer til at finde de billigste priser. Det næstmest anvendte medie er internettet med 29 pct., efterfulgt af ugeaviser med 3 pct. 2

3 TABEL 3. NÅR DU LEDER EFTER BILLIGE PRISER PÅ DINE DAGLIGVARER, HVOR SØGER DU SÅ PRIMÆRT I tilbudsaviser eller trykte reklamer 52 På internettet 29 Ugeaviser 3 TV-reklamer 0 Sociale medier 0 Avisannoncer 1 Jeg leder ikke efter billige priser på dagligvarer 15 I relation til dette erklærer 58 pct. sig enige eller meget enige i, at trykte reklamer hjælper dem med at finde billigere dagligvarer. Modsat er der 22 pct., som ikke er enige i udsagnet. TABEL 4. TRYKTE REKLAMER HJÆLPER MIG MED AT FINDE BILLIGERE DAGLIGVARER Meget enig 18 Enig 41 Hverken enig eller uenig 17 Uenig 8 Meget uenig 14 Ved ikke 3 Også på troværdighed scorer trykte reklamer og tilbudsaviser topkarakter. Her mener 40 pct., at trykte reklamer og tilbudsaviser er de mest troværdige reklamer. Efterfulgte af reklamer i ugeaviser og internetreklamer med en tilslutning på 5 pct. hver. 3

4 TABEL 4. HVILKE TYPER AF REKLAMER OPFATTER DU SOM MEST TROVÆRDIGE Trykte reklamer og tilbudsaviser 40 TV-reklamer 1 Avisannoncer 4 Reklamer på sociale medier 0 Internetreklamer 5 Reklamer i ugeaviser 5 Ved ikke 44 I forhold til mulighederne for at slippe for reklamer viser undersøgelsen, at danskerne i høj grad er bevidst om muligheden. Hele 96 pct. siger, at de kender til Reklamer Nej Tak -ordningen, mens kun 3 pct. ikke kender til ordningen. FIGUR 2. KENDER DU REKLAMER - NEJ TAK -ORDNINGEN 10 96% % 1% Ja Nej Ved ikke Når det kommer til anvendelsen af de brugte trykte reklamer og ugeaviser, så siger 81 pct., at de genbruger tryksagerne, mens 13 pct. smider dem ud. 4

5 FIGUR 3. HVORDAN HÅNDTERER DU DINE BRUGTE TRYKTE REKLAMER OG UGEAVISER % % Genbruger Smider til almindeligt skrald 1% Avender i husholdningen 5% Ved ikke 5