Oplev større effekt, når flere medier spiller sammen. September 2013

Transkript

1 Oplev større effekt, når flere medier spiller sammen September 2013

2 kr.

3 Hvor er reklamer mindst forstyrrende? Tilbudsaviser i din postkasse Aviser Butiksvinduer Busreklamer Udendørs plakater Tilbudsaviser på internettet Magasiner Tilbudsaviser som du tager i butikken Elektroniske nyheds/tilbudsmails Biograf TV Stilladsreklamer Internet bannere Prissammenligningssider online Radio Sociale medier/blogs Internet pop-ups Reklame på mobilen Videoer på internettet Ingen af ovenstående / ved ikke 1 10% 9% 7% 6% 5% 4% 4% 3% 2% 1 23% 20% 19% 18% 17% 37% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

4 Hvor er reklamer mest forstyrrende? TV Internet bannere Internet pop-ups Radio Videoer på internettet Elektroniske nyheds/tilbudsmails Sociale medier/blogs Reklame på mobilen Tilbudsaviser i din postkasse Aviser Udendørs plakater Tilbudsaviser på internettet Magasiner Biograf Busreklamer Prissammenligningssider online Stilladsreklamer Tilbudsaviser som du tager i butikken Butiksvinduer Ingen af ovenstående / ved ikke 12% 1 9% 8% 6% 5% 3% 3% 2% 2% 2% 10% 23% 20% 20% 6 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

5 Hvilke reklamer vil du nødigst undvære? Tilbudsaviser i din postkasse Tilbudsaviser på internettet TV Elektroniske nyheds/tilbudsmails Aviser Prissammenligningssider online Tilbudsaviser som du tager i butikken Biograf Butiksvinduer Magasiner Busreklamer Udendørs plakater Sociale medier/blogs Reklame på mobilen Internet bannere Videoer på internettet Radio Internet pop-ups Stilladsreklamer Ingen af ovenstående / ved ikke 5% 5% 4% 3% 3% 2% 2% 0% 0% 0% 0% % 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

6 Der er en direkte sammenhæng mellem kanalfokus og effekt ROI Budget-andel

7 Tilbudsaviser og TV bidrager mest til effekten men på forskellig måde Onlinebanner ROI 6 Radio DM 4 2 Outdoor Aviser TV Tilbudsaviser Budget-andel

8 Der er reelt ingen alternativer som retailer Ingen andre medier kan levere så stor dækning af en bred målgruppe på så kort tid I ingen andre medier kan man præsentere så mange varer på samme tid I ingen andre medier er reklamer på samme måde et tilvalg i stedet for et nødvendigt onde Ingen andre medier har i samme grad påvirket intern resourceallokering og setup Åbner for let prissammenligning via ikke mindst digitale medier Kun en mindre del af de viste varer har et reelt opsalg Flere og flere fravælger helt denne mediagruppe og vi ved ikke om de kommer tilbage Nogle brancher er låste i aftaler med leverandører eller lejere Regeringen har et stort ønske om at beskatte denne mediagruppe

9 På den korte bane handler det om Optimering af form og indhold Synergi med andre kanaler Supplement med andre muligheder

10 Effekt-optimering af tilbudsaviser Hos IUM har vi nu gennem næsten 7 år indsamlet effektdata på tilbudsaviser/kataloger fra 54 forskellige butikskæder Hver tilbudsavis/katalog med min. 200 interviews Samt registreret grunddata på samtlige tilbudsaviser/kataloger Format, sideantal, papir, farver, forsidetilbud, konkurrencer, personer etc. Distributør, ugedag, bunkestørrelse, konkurrenter i samme omdeling etc. Mediaindsats før, under og efter udsendelse Via data mining og multivariat modelling kan vi sammenkæde alle data og forklare effekten, ligesom vi kan fastlægge de enkelte parametres betydning for den samlede effekt Både totalt set og brudt ned på relevante målgrupper

11 Effekter relateret til optimering af Distribution Ydre faktorer Tryk

12 Effekter relateret til optimering af Ydre faktorer Distribution Frekvens Tryk Tidspunkt

13 Effekter relateret til optimering af Ydre faktorer Distribution Frekvens Tryk Tidspunkt Indre faktorer Antal sider Format

14 Effekter relateret til optimering af Ydre faktorer Distribution Frekvens Tryk Tidspunkt Indre faktorer Antal sider Papir Format Forside

15 Sideløbende synergi med andre kanaler Brug Nej Tak som kriterium i mediaplanlægning Supplér med andre kanaler end blot TV Gode råd i relation til media

16 Sideløbende synergi med andre kanaler Gode råd i relation til media Brug Nej Tak som kriterium i mediaplanlægning Supplér med andre kanaler end blot TV Driv også trafik til onlinelæsning Glem ikke det lokale opland omkring hver butik

17 Sideløbende synergi med andre kanaler Gode råd i relation til media Brug Nej Tak som kriterium i mediaplanlægning Supplér med andre kanaler end blot TV Driv også trafik til onlinelæsning Glem ikke det lokale opland omkring hver butik Gode råd i relation til kreativ udvikling Samme tilbud på forside og i anden annoncering Flere logoer på forsiden, hvis avisen er falset

18 Sideløbende synergi med andre kanaler Gode råd i relation til media Brug Nej Tak som kriterium i mediaplanlægning Supplér med andre kanaler end blot TV Driv også trafik til onlinelæsning Glem ikke det lokale opland omkring hver butik Gode råd i relation til kreativ udvikling Samme tilbud på forside og i anden annoncering Flere logoer på forsiden, hvis avisen er falset Vis forsiden af avisen i TV-spots Skab inspiration eller overblik

19 Supplement med andre muligheder CRM i form af -database og (måske) et klub-koncept Mobile Media til forskellige former for taktiske tiltag Social Media til at skabe inspiration og storytelling

20 Danskernes foretrukne tilbudsaviser Placering Føtex Netto Netto 2 Netto Føtex Bilka 3 Bilka Imerco Føtex 4 IdéMøbler Kvickly Rema Jysk Bilka Imerco 6 Fakta IdéMøbler Matas 7 Kvickly Inspiration Kop & Kande 8 Silvan El-Giganten Inspiration 9 Matas Kop & Kande Kvickly 10 El-Giganten Jysk El-Giganten

21