Mini E-bog SEO indhold og links

Transkript

1 Mini E-bog SEO indhold og links

2 ! Case: Mini Ebog Mini SEO-ebog Hej og tak fordi du læser med. I denne mini e-bog, finder du en gennemgang, af nogle af de vigtigste områder, du kan arbejde med inden for SEO. Guiden er delt op i to afsnit, intern optimering der dækker de opgaver du har på dit website, samt den eksterne del, der dækker over de opgaver der laves uden for dit website, så som at skaffe indgående links. Jeg håber du får god fornøjelse af e-bogen. Hvis du er sulten på mere viden, er der masser af artikler på min personlige blog: og på vores officielle virksomhedsblog: Er du interesseret i at modtage nyheder om SEO og andet spændende der rører sig inden for online markedsføring, bør du tilmelde dig mit personlige nyhedsbrev, det kan du gøre her: Herudover vil jeg ønske dig god fornøjelse med materialet. Venlig hilsen Henrik Bondtofte [email protected] (+45) / 10 CVR: TLF: [email protected]

3 1. Intern optimering 1.1. Indhold Indholdet på et website er en af de vigtigste elementer på et website i forhold til SEO. Det er vigtigt, at de søgeord der gerne vil skabes trafik på, bliver brugt på websitet og brugt på den mest effektive måde. Teksten skal udgøre en væsentlig del af en side og må ikke være kort og intetsigende. Kort indhold uden substans, kan i værste tilfælde udløse kvalitetsalgoritmen Panda. Tekster skal være skrevet til brugere, men med søgemaskiner in mente. Det er vigtigt at tekstet engagerer og fastholder brugeren på en side, dette er et succeskriterie for en godt optimeret side. De vigtigste søgeord skal gå igen i alle siders elementer, dette værende titler, beskrivelser, brødteksten, billedtekst og overskrifter. Indholdet skal med andre ord, omklamre det eller de søgeord, det søges at ramme. I dette kapitel, ses der nærmere på tekster på jeres websites generelt, hvor godt indholdet er og hvor godt det er optimeret. Generelt om indhold Brugen af tekst, går igen på flere niveauer på et et website, generelt set skal følgende elementer optimeres, hvis fordelingen og optimeringen skal udføres optimalt. Brødteksten Det vigtigste element, kombineret med sidetitlen. Det er disse to elementer, søgemaskiner lægger størst vægt på, når en side skal vurderes, herunder dens relevans. Sidetitler Som udgangspunkt det vigtigste onpage element der kan optimeres på. Sidetitler er siders titler, i søgeresultaterne og derfor skal de være sigende og lægge op til en handling. Overskrifter Overskrifter skal harmonere med indholdet og sidetitlen og overskriften skal være generel for siden. Alt-tekster Alt tekster på billeder bør udnyttes, for at tage fordel af Googles billedsøgning, hjælpe synshæmmede og bekræfte relevans over for Google. Fil- og mappenavne En logisk struktur på mappenavne og filnavne, bekræfter over for søgemaskiner hvad en side omhandler og det hjælper også brugerne i søgeresultaterne. Navngivning af filer og mapper er ikke nær så vigtig, som de andre elementer. META-beskrivelser META beskrivelser påvirker som udgangspunkt ikke rankings i søgeresultaterne, men en god META beskrivelse kan give flere kliks på et resultat, hvilket kan føre til højere placeringer. En ikke direkte effekt, men ofte målbar ikke desto mindre. 3 / 10 CVR: TLF: [email protected]

4 1.2. Sidetitler Sidetitler er det vigtigste on site-element sammen med brødtekst. Google pålægger det, der står i en sidetitel, meget høj værdi. En sidetitel er samtidig den titel, der vises i Googles søgeresultater. En god sidetitel skal derfor både indeholde relevante søgeord, men også opfordre brugerne til handling, så de klikker på jeres resultatet frem for et andet. Det er vigtigt, at alle sidetitler på et domæne er unikke. Hvis ikke en side bærer en unik sidetitel, kan det påvirke Googlebot og andre søgemaskinebotter til at tro, der er tale om duplikeret indhold, selvom der måske ikke er det. Dette kan forhindre Googlebot i at crawle og indeksere alle sider. Sidetitler skal samtidig være formateret korrekt; en sidetitel må ikke være længere, end hvad der svarer til 487 pixels og skal helst ikke være kortere end 200 pixels. Er sidetitlen for lang, skæres den til på et vilkårligt sted af Google. Bliver sidetitlerne for korte, har man ikke udnyttet sidetitlens potentiale for at få indsat flere søgeord eller fraser eller dobbeltbekræftet sidens indhold, hvilket kan virke meget effektivt. Udarbejdelse af optimale sidetitler: Unikke og relevante titler: På hver eneste side bør sidetitlen være relevant og unik i forhold til det, den omhandler. Titler skal fange brugernes opmærksomhed. Google bruger CTR-målinger ( Click Through Rate ) fra søgeresultaterne som et parameter til at vurdere kvaliteten af søgeresultatet. Derfor er det vigtigt at skrive titler, der fanger brugernes opmærksomhed, så de klikker på jeres resultat frem for konkurrentens. Det vil lede brugere til jeres side og maksimere jeres CTR. Der skal indarbejdes søgeordssætninger: Det primære søgeord for den enkelte side bør være til stede i sidetitlen. Gerne op til to gange. Dog helst i en anden variant eller form. Søgeord bør placeres i begyndelsen af titlen for den bedste effekt. Google lægger størst vægt på de ord, der står forrest, sammenlignet med dem, der står til sidst. Titler skal maksimalt være 568 pixels lang og helst ikke kortere end 200 pixels. Brug følgende værktøj, til at vurdere om reglerne for længden overholdes: 4 / 10 CVR: TLF: [email protected]

5 1.3. Meta beskrivelser META-descriptions er ens sælgende og supplerende tekst i søgeresultaterne. Som navnet antyder, er der tale om en underliggende beskrivelse af, hvad en given URL omhandler. Det er vigtigt at metadescriptions er udfyldt, og at de er sigende samt informerende. Selve teksten, og de søgeord der indgår i META-beskrivelsen, bliver ikke brugt af Google til at vurdere en URL. Det er udelukkende over for brugeren, denne bliver vist. En god og klar META-description (med gode CTAs) kan forøge antallet af kliks på et resultat markant (CTR). En højere CTR fører til højere placeringer i søgeresultaterne, og dermed har META-descriptions en indirekte indflydelse på rangering i søgeresultaterne og kan samtidig føre til langt flere besøgende. Udarbejdelse af optimale META-beskrivelser: Unikke og relevante META-beskrivelser: På hver eneste side bør META-beskrivelsen være relevant og unik i forhold til det, den omhandler. META-beskrivelser er salgsteksten, der vises under titlen. Den skal fange brugernes opmærksomhed. Google bruger CTR-målinger fra søgeresultaterne som et parameter til at vurdere kvaliteten af søgeresultatet. Derfor er det vigtigt at skrive titler, der fanger brugernes opmærksomhed, så de klikker på jeres resultat frem for konkurrentens. Der skal indarbejdes søgeordssætninger: Det primære søgeord for den enkelte side bør være til stede i META-beskrivelsen. META-beskrivelser skal maksimalt være 940 pixels lang og bør ikke være meget kortere! Brug følgende værktøj, til at vurdere om reglerne for længden overholdes: Brug CTA i dine descriptions. Du bør opfordre brugeren til at udføre en given handling, eks. klik her, læs mere, køb. Det virker elementært, men det virker. Hvis du ikke opfordrer til handling, vil din meta-beskrivelse syne kedelig og sandsynligvis for informativ. Samtidig aktiverer du ikke de triggers, der Lov ikke mere end du kan holde Selvom du skal sælge dit budskab, skal du ikke love noget, du ikke kan holde. Det fører til en dårlig brugeroplevelse, og brugeren vil i de fleste tilfælde vælge at hoppe tilbage til søgeresultatsiden de kom fra. Her skal du passe på, det sender nemlig et klart signal til Google om at dit site ikke er relevant i forhold til det søgeord og/eller søgefrase, brugeren har indtastet. Google er det seneste år, begyndt at måle meget på engagement, hvordan reagerer brugeren, når de lander på en given webside, efter at have indtastet en søgeforespørgsel. Til dette bruger de deres kunstige intelligens RankBrain. Tjek dine konkurrenters descriptions 5 / 10 CVR: TLF: [email protected]

6 Tjek søgeresultaterne for den side du ønsker at optimere, se hvad dine konkurrenter har skrevet og udarbejd en description der skiller dig ud fra mængden. Det er din vigtigste opgave at gøre netop din description skarpere end dine konkurrenters Links Hvis du vil have gode placeringer i søgeresultaterne, er links den vigtigste faktor. Arbejdet med at skaffe links kaldes linkbuilding og denne disciplin har ændret sig meget de sidste par år. Arbejdet med links vil ændre sig mindst lige så meget de kommende år. Googles succes er baseret på links Det der i sin tid gjorde Google bedre end alle andre søgemaskiner, var deres PageRank-algoritme. Algoritmen pålagde enkelte sider en værdi, baseret på hvor mange der linkede til den givne side, samt hvor mange links de sider der linkede selv, havde pegende ind på sig. Med andre ord var det: en matematisk formel der udregner popularitet på sideniveau. Googles succes som søgemaskine er forankret i deres linkpopularitetsanalyser. Derfor vil Google fortsat være afhængige af links til at vurdere vigtigheden af en given side, men Google har i mange år arbejdet på at blive bedre til at vurdere vigtigheden af sider helt uden brugen af links. Google har eftersignede også testet deres indeks, hvor de fuldstændigt så bort fra links, men udelukkende vurderede websites på alle andre parametre de måler på. Ikke overraskende, var disse resultater ikke brugbare, dette gav Google selv udtryk for. I arbejdet med links, arbejder man både internt på ens website, samt eksternt. Den interne del af arbejdet kaldes for optimering af intern linkstruktur, mens det eksterne arbejde i fagsprog kaldes for linkbuilding. Begge opgaver er umådelige vigtige, hvis man vil have succes i søgeresultaterne Interne links Interne links kan groft sagt sammenlignes med vejskilte; uden vejskilte kan det være svært at finde vej. Det er netop derfor, du skal sikre dig at både dine besøgende og søgemaskinerne kan finde vej på din hjemmeside. Hverken de besøgende eller søgemaskinerne kan finde dit indhold, hvis du ikke linker til det. 6 / 10 CVR: TLF: [email protected]

7 Selvom du gør brug af en menu navigation, peger disse skilte kun meget overfladisk hen på de steder, hvor dit indhold findes. Oftest vil det være dine kategorier eller overordnede menupunkter, du linker til, og ikke direkte til dine artikler/sider. Det er der som sådan ikke noget galt med, men hvis du kun har interne links som en del af din menunavigation, går du glip af meget trafik. Herunder følger en række best practices for interne links. URLs med kun et indgående link URLs med kun ét enkelt indgående link vurderes som værende svage sider. Der gøres simpelthen ikke nok opmærksom på dem. Var siderne vigtige, ville der også blive linket til dem oftere og dermed ville siderne også have større værdi og bedre mulighed for at rangere i søgemaskinerne. URLs uden et indgående link (Orphan page) Orphan pages er sider helt uden interne links. Denne form for side er en forladt side og en side, der i realiteten vil være tæt på umulig at finde i Google, da Google kun indekserer sider, der er links til. Orphan sider skal enten slettes, eller også skal der oprettes interne links til dem. For at finde frem til Orphansider, kan du bruge et server-log værktøj som Botify eller OnCrawl. Du kan dog også blot gennemgå din liste over artikler/sider og se, om du kan finde et link internt på dit website. Gennemsnitlig antal hop til URL Det gennemsnitlige antal hop til en URL er det gennemsnitlige antal kliks, en bruger skal udføre, for at nå en given side. Generelt set siger man, at enhver side bør kunne nås på maksimalt set 3 kliks. Jo længere nede i hierarkiet en side ligger, desto mindre vigtig opfattes den. Logikken er derfor, at skal man lave over 3 hop for at komme til en given side, er den ikke særlig vigtig. Dette betyder også, at siden ikke opnår den samme interne værdi igennem de interne links, da forsiden som udgangspunkt er den stærkeste side. Jo længere en URL kommer fra denne i antal kliks, desto mindre værdi får den også. Derfor er det vigtigt, at man gør sig nogle overvejelser om, hvilket indhold der er vigtigt for ens brugere og tage ansvaret for at få det placeret synligt for brugerne. Hvornår skal jeg bruge interne links? Hver gang det vil være brugbart for dine læsere. Har du noget relevant information liggende, bør du gøre dine læsere opmærksom på det ved at linke. Hver gang du opretter nyt indhold om et emne, du allerede har beskrevet, bør du gå tilbage til de gamle artikler og linke disse sammen med det nye, ligesom du bør linke fra din nye til dine gamle artikler. Når du vil booste interne sider, der er tæt på at ranke optimalt og dermed vil give ekstra besøgende til dit website. 7 / 10 CVR: TLF: [email protected]

8 Dette skal du undgå i dit arbejde med interne links: Dette betyder også, at siden ikke opnår den samme interne værdi igennem de interne links, da forsiden som udgangspunkt er den stærkeste side. Jo længere en URL kommer fra denne i antal kliks, desto mindre værdi får den også. Derfor er det vigtigt, at man gør sig nogle overvejelser om, hvilket indhold der er vigtigt for ens brugere og tage ansvaret for at få det placeret synligt for brugerne. Pas på med at indlejre dine links i Java, Flash eller iframes. Chancen for at Google læser dine links er meget lille, og selvom de kan læse i en iframe er vi ikke sikre på hvordan og hvordan det vil vægte. Det anbefales ikke, at du har over 150 links på en side. I så tilfælde er chancen for at Google crawler dem alle meget lille. I nogle tilfælde vælger Google dog at kigge på op imod 200 links. Dette vil oftest forekomme, hvis du benytter for brede HTML-sitemaps. Link ikke for meget til sider, som du har markeret som noindex eller sider, hvor du har ekskluderet adgangen for søgemaskinerne gennem robots.txt. Du pålægger værdi til sider, som ikke kan udnytte den. Hold derfor links til den slags, ude af navigation og andre positioner der giver sitewide links. 8 / 10 CVR: TLF: [email protected]

9 2.2. Ekstern SEO: Indgående links Links til en hjemmeside er umådeligt vigtigt, når det kommer til positionering i søgeresultaterne. Arbejdet med at skaffe eller bygge links kaldes i fagsprog linkbuilding. Der findes et hav af forskellige metoder. Metoderne spænder sig fra reelt PR-arbejde, linkbait, links fra egne linknetværk, linkforespørgsler, katalogtilmeldinger, bookmarks fra social bookmarking sites, gæsteblogposts mv. Et link fungerer som en anbefaling for Google og desto flere kvalitetslinks et website har, desto højere vil det som udgangspunkt blive placeret i søgemaskinerne. 15 Internationale linkmuligheder Arbejder du internationalt, er der nogle nemme linkmuligheder, som egner sig til de websites, der opererer med det engelske sprog. Herunder finder du en række nemme linkmuligheder, som du kan benytte, hvis du har en engelsk version tilgængelig på dit website. Flere af siderne tilbyder også adgang, til rene danske websites, men sørg for at tjekke deres politik ud inden du ansøger. Stærke kataloger Best of the Web: DMOZ: Pegasus Directory: Joe Ant: Hotfrog: Hotfrog.com Go Guides: 9 / 10 CVR: TLF: [email protected]

10 Om os sider Følgende sider, er sider hvor du kan oprette din virksomhed, skrive om den og linke til Jeres website. Et par af siderne, er på personligt niveau, hvorfor det bør være en eller flere medarbejdere der tilmelder sig. Crunchbase: Lookuppage: About Us: About Me: Flavors Me: Infografik-sider Der findes en lang række stærke infografik-sider, hvor du kan uploade en infografik og indsætte et link til den side, på dit website, hvor infografikken findes. Flere af disse kataloger er meget stærke og det kan derfor godt betale sig, at få udarbejdet en infografik, udelukkende med disse links for øje. Cool Infografphics: Daily Infographic: Infographics Showcase: Infographic Site: Submit Infographics: Interesseret i flere linkmuligheder? Hvis du er interesseret i flere nemme linkmuligheder, bør du se nærmere på vores linkbuilding klub, linkklubben.dk Her modtager du udførlige mails i hvordan du anskaffer specifikke links, hvor det er klart beskrevet hvad du skal gøre. De linkmuligheder der er udvalgt, er muligheder der passer til stort set alle websites, derfor bør det være muligt for alle, at komme i gang med linkbuilding til deres website, med et medlemsskab i klubben. Du kan tilmelde dig Linkklubben, ved at klikke her. Vil du vide mere om Linkbuilding som helhed, kan du også overveje at investere i min bog om emnet, som også er den eneste danske bog om emnet, linkbuildingbogen.dk. 10 / 10 CVR: TLF: [email protected]