Online Marketing. Online marketing

Transkript

1 Online marketing 1

2 Agenda Kort om Novicell Track det i Google Analytics Google AdWords Søgemaskineoptimering Noget med hjem og viden fremover 2

3 Om Novicell 3

4 Alt kan og bør trackes! - Google Analytics eller lignende er et must Check installationen ( Fjern egen trafik, spor interne søgninger, koble AdWords og Analytics sammen og en profil med alt trafik. Kampagnesporing Målfor siden Call tracking E-handelssporing 4

5 Måltracking - Et must for online forretning Track på viste sider, tid, hændelser m.m. Brug e-handelssporing, hvis I har en shop. Husk konverteringssporing af AdWords. 5

6 - Sæt mål for sitet Hvad er den vigtigste konvertering? Hvilke konverteringer skal støtte op om denne? Micro & Macro mål 6

7 Call tracking - Mange konverteringer er opkald Muligt at tracke opkald ned på kilde, kampagne, søgeord osv. Opsat som event i mål 7

8 AdWords & Re-marketing 8

9 AdWords er mange ting Se hvem Google mener, du er: 9

10 10

11 Hvad indgår i Quality Score? Historisk click through rate (CTR) for keywordet og annoncen Din kontohistorik, hvilket er den samlede CTR for annoncer og keywords Den historiske CTR for URL en i kampagnen Keyword relevans i forhold til annoncen i kampagnen Relevans imellem keyword og annonce i forhold til søgeterm Kontos performance i det geografiske område Kvaliteten af din landing page Og alt det Google ikke fortæller os.. 11

12 Hvordan virker AdWords? Auktion ved hver søgning Pris og placering hænger ikke sammen AdRank udregnes konstant Har din annonce QS =< 5? Så skal du bekymre dig. 12

13 Opbygning af AdWords Struktur = WIN 13

14 Struktur på kampagner Opsæt kampagnerne i grupper med numre Struktur kunne være: 1. brand, 2. søg, 3. display & 4. re-marketing Sikrer hurtigt overblik over kontoen Gør det nemt at lave relevante annoncer i de enkelte grupper Målret annoncerne og søgeordene i hver kampagne. 14

15 Brug rette form for Keywords! 15

16 Søgeord Negative søgeord Test, brugt, bortgives, gratis osv. Google keyword planner Übersuggest ( Vis faktiske søgeord i AdWords & Analytics 16

17 Display network Kampagne for sig. Tekst og billeder. Push vs. Pull Kontekst 17

18 Re-marketing kom i gang Sæt målgrupper op med analytics > Ny sporringskode 18

19 Re-marketing målgrupper Visning af kurv Stadier af kurv Hvilke produkter/produktkategorier har de set Brugt lang tid på en bestemt side Trykket på læg I kurv knap Set tekniske data Besøgende fra bestemte kilder Gennemført et køb 19

20 SEO 20

21 Titles Titles & Meta beskrivelse Anvend keyfrases i sidens titel og gerne først. Brandnavn bør være en del af titlen og gerne som det sidste. Skal være unik. 70 tegn maksimum. META beskrivelse Brug keywords for fed marketing. Unik meta beskrivelse for alle sider. 155 tegn maksimum. Brug call to action I meta beskrivelsen. 21

22 H1 & H2 Tekster og overskrifter Et keyword pr. side. Brug både H1, H2 & H3. skaber overblik for bruger og søgemaskine. Start gerne overskriften med keyword. Brug gerne formateringer, som fed, punktopstillinger m.m. Start kort uddyb senere. 22

23 Godt for brugeren Giver god mening for brugeren, da de nemt kan læse mere om et emne. Google tillægger det værdi. Gør teksten nemmere at læse for brugeren. Gør det med måde. Canonical eller Pagerank sculping for de kreative. Interne links 23

24 Duplikeret indhold Samme indhold på flere sider Svarer domænet på www & uden www? 301 & 302 re-directs af sider. Produktbeskrivelser fra leverandøren. Oversigtssider, tag-clouds kan være syndere. Interne søgeresultater Brug No index, follow Tilføj egne og brugeres kommentarer til beskrivelser. Er siden indekseret? Google følgende: site: 24

25 Links driver din ranking Skaf links fra kunder, leverandører og samarbejdspartnere. 1 link giver mere end 100 Sæt din linkbuilding i system. Linkbait. Godt indhold. Linkbuilding er ikke død Vær skarp på værdien af et link. En indikator er, om der er pagerank på den side, du får et links fra. Byg links i naturlige mængder, men der er ikke loft på Social media social media social media. 25

26 Udnyt konkurrenternes links Har de et fedt link du også kan få? Kig dem over skulderen og snup det der giver værdi. Er de sponsor for relevante online tiltag? Har de udfyldt META-Keywords? Linker de til noget fedt der ikke virker mere? (Check med Xenu) 26

27 Tag med hjem Track i Analytics Start AdWords målrettet Brug Re-marketing Styr på teknikken Byg links (naturligt) Stjæl og spioner 27

28 Mange tak for opmærksomheden hvis du vil ha slides Martin 28