Synlighed på nettet. Oplæg af Hanne Wick, Wick Kommunikation for Erhvervskvinder Århus

Transkript

1 Synlighed på nettet Oplæg af Hanne Wick, Wick Kommunikation for Erhvervskvinder Århus

2 Hanne Wick, Wick Kommunikation Har siden 1983 arbejdet med kommunikation, markedsføring og PR. Heraf de seneste ti år med fokus på internettet. Siden 2003 selvstændig kommunikations- og virksomhedsrådgiver, projektleder på internetprojekter, iværksætterrådgiver, underviser og foredragsholder.

3 Hvorfor??? Hvorfor bruge tid på at oprette profiler på alle de medier? 1. Kontrol med de første resultater i Google! 2. Dermed kontrol over, hvad en bruger først finder om dig og din virksomhed. 3. Øget synlighed. 4. Genkendelighed. 5. Du er der, hvor kunderne er. 6. Dialog i stedet for monolog. 7. Vidensdeling i stedet for markedsføring.

4 Hvor skal jeg begynde? Det tager tid at oprette og vedligeholde de mange profiler og sociale medier. Prøv at finde ud af, hvilke medier din målgruppe bruger og start med dem. Prøv at følge, hvad du får ud af din arbejdsindsats på kort og på lang sigt. Opdater flere medier ét sted. Hellere lidt, men godt end en masse ligegyldigt. Glem ikke din egen hjemmeside. Husk at opbevare dine login oplysninger et sikkert sted!

5 Google konto Start med at oprette en Google konto: com/accounts/login

6 Google konto bruges bl.a. til: Gmail igoogle Google Webmasterværktøjer Google Analytics Google Adwords og Adsense Google Maps Google Groups Dokumenter, Kalender og meget mere Vi ser nærmere på nogle af Googles mange værktøjer...

7 igoogle Lav din egen startside på Google - såkaldt igoogle. Her kan du f.eks.: have links til alle de websites, du skal bruge i det daglige nyheder fra relevante nyhedsmedier twitter noter / huskeseddel vejrudsigt forskellige faneblade med forskelligt indhold.

8

9 Google PageRank Hvis du har en Google toolbar i din browser, kan du se den PageRank, Google har givet en hjemmeside. En høj PageRank er tegn på, at websitet har høj status hos Google. Du kan bruge hjemmesidens PageRank som en indikation af, hvor høj en placering hjemmesiden vil få i en resultatliste. (PageRank er opkaldt efter Larry Page, en af de to opfindere bag Google)

10 Google Webmaster hjælp På Googles side Webmaster Hjælp kan du finde alle de oplysninger om Google og links, du som webmaster har brug for. Google Webmaster Hjælp: Samme sted finder du link til Googles retningslinier til webmasters. Opret en Google konto og tilmeld dit website under webmaster hjælp - så får du adgang til Googles informationer om netop din hjemmeside.

11 Tilmeld et nyt website til Google & DMOZ Klik på linket "Alt om Google" under søgefeltet, vælg "Tilføj/Fjern din URL", skriv dit link i boksen og klik på Tilføj. Tilmeld også websitet til DMOZ: Find siden med den passende kategori, klik på Suggest URL i toppen, udfyld formular.

12 Google Maps Angiv din virksomheds placering på Google Maps:

13 Google Analytics Det er en god idé at bruge Google Analytics til at se relevant og detaljeret statistik for din hjemmeside. Start med at oprette en Google konto. Gå derefter til: Google Analytics viser dig stump html kode, som du skal indsætte på din hjemmeside, hvorefter websitet gennemgås. Efter et døgns tid har du data. Få evt. hjælp til at indsætte koden. Du kan hente ufatteligt meget information fra Analytics! Få evt. professionel hjælp til opsætningen.

14 Google AdWords og AdSense Den mest optimale annonceringsform, hvis det gøres rigtigt! Et stort hul i jorden, hvor pengene bare forsvinder, hvis det gøres forkert! Her er et par links at starte på: AdWords startside: AdWords Learningscenter: AdWords Webinars: Få professionel hjælp til at komme rigtigt i gang.

15 WordPress Opret en blog med dit navn det tager kun et par minutter. Også selv om du ikke skal bruge bloggen eller har tid til at opdatere den... Indsæt som minimum en kort tekst om dig selv / din virksomhed og nogle links til din hjemmeside. Så har du sikret dig dit navn og nogle gode links til dit website. Få evt. hjælp til professionel opsætning og design. Hvis du kan afsætte tid, så prioriter opdatering af bloggen. Skriv også indlæg på andre blogs. Husk altid signatur med link til dit website eller din blog.

16 twitter Din egen, gratis mikro-blog ( twitter = kvidre) Hvert indlæg tweet max 140 tegn. Send tweets til din blog fra din mobil eller fra computer. Vælg hvem du vil følge og hvem der må følge for at svare på en persons konkrete indlæg. #emne for at tagge dit indlæg om konkret emne. Opret en twitter konto: Få dine tweets vist på dit website, på facebook, din blog osv.:

17

18

19

20 Video, podcast mv. Det er ofte lettere at forklare end at skrive. Og endnu lettere at vise, mens man forklarer. Overvej brug af podcast, videocast osv. til undervisning, demonstration og præsentation af virksomhed, produkt eller serviceydelse. Læs mere på Karin Høghs og på Daniel Bahls

21 YouTube, Flickr, Picasa osv. Hvis du har fotos og/eller filmoptagelser af dig, din virksomhed eller dit produkt / serviceydelse, så læg dem på YouTube, Flickr, Picasa eller en anden relevant fildelingstjeneste. Husk at give din fil et godt filnavn, en god og sigende titel og en beskrivelse (hvis det er muligt). Forbind meget gerne filen til et stednavn, hvis muligt. Opret en konto i dit navn eller din virksomheds navn først, så du har din egen konto med egne filer + evt. favoritter.

22 Din egen hjemmeside Nu skal det handle om din egen hjemmeside eller din virksomheds hjemmeside. Først får du nogle generelle råd om tekster til web derefter en grundlæggende introduktion til SEO søgemaskineoptimering.

23 Tekster til web Både flere begrænsninger og flere muligheder end i de trykte medier. Tekst på nettet læses ikke på samme måde mindre tålmodighed, brugeren skimmer teksten og hopper. Vigtigt, at hjemmesiden er logisk og overskueligt opbygget. Følg Best Practice med klassisk opbygning af navigation. Tænk på brugervenlighed og søgemaskineoptimering, når du opbygger websitet og skriver tekster.

24 Gode råd om tekst til web Teksten skal være let at skimme igennem og læsbar på en skærm. Korte sætninger, og korte afsnit. Smalle tekstspalter. Skriv det vigtigste først og uddyb senere. Undgå meget lange ord brug evt. ordforklaringer eller ordbog. Passende skriftstørrelse. Skrift i sort eller mørk farve på lys baggrund. Undgå negativ skrift til teksten (ok til menupunkter/navigation). Brug interne links på websitet.

25 Hvad er SEO? SEO = Search Engine Optimization = Søgemaskineoptimering: At optimere en hjemmeside i forhold til søgemaskinerne betyder, at man tilstræber at udforme hjemmesiden på en måde, som vil få søgemaskinen til at læse / indeksere teksten, vurdere den som brugervenlig, relevant, troværdig og på ekspertniveau og derfor vise hjemmesiden højt på resultatsiden, når der søges på relevante ord / sætninger. Brugervenligt = søgemaskinevenligt på Google. Google ønsker at vise brugeren så gode og relevante resultater som muligt, så Googles algoritme er udformet til at "præmiere" brugervenlighed.

26 SEO i hovedpunkter Teknikken hjemmesidens opbygning og kodning må ikke forhindre søgemaskinens robotter i at læse hjemmesiden. Design og grafik hjemmesidens design og grafik må ikke forhindre indeksering. Strukturen hjemmesidens interne linkstruktur / navigation skal kunne følges af robotterne. Links til hjemmesiden jo flere der linker, jo bedre. Jo mere relevante hjemmesider, der linker, jo bedre. Jo flere søgeord i linket, jo bedre. Indholdet tekstens opbygning og indhold skal være tilpasset søgemaskinerne. Vi ser nærmere på hver af disse områder...

27 Teknik Behold gammel URL lav evt. redirect til ny. Hver sides navn i URL, hvis muligt. Metatags tilgængelige minimum Description og Keywords. Individuel titel (uddybning af sidens navn i navigationen) på hver side. Overskrifter skal være h1. Kun én pr. side. Billedtekster alt tags. Tekst på links. Eksterne links åbne i nyt vindue. Flash kan ikke læses. Javascript kan give problemer. Ingen frames! Ikke for tungt indhold. Tekst øverst, programmering længere nede. Aldrig duplicate content pas på printsider mv. Google Analytics kode + Google sitemap.

28 Tjek din egen hjemmeside Se din hjemmeside, som søgemaskinernes robotter ser den:

29 Validering Tjek om din hjemmeside validerer:

30 Design og grafik Design og grafik skal være læsbar = indekserbar. Navigation i grafik eller flash kan ikke indekseres, og link kan ikke følges. Google kan ikke læse tekst i flash filer eller grafik. Ingen tunge billeder og grafikker. Husk alt-tags på alle billeder og grafikker. Navngiv billeder og filer korrekt og med logisk navn.

31 Struktur / navigation Brugervenlig og logisk. Gerne traditionelt hierarkisk best practice. Lad det ikke være en udfordring for brugeren at finde vej. Undgå dropdown menu ( rullegardin ) i mere end ét niveau. Dynamisk sitemap. Lav evt. også Google sitemap.

32 Links til hjemmesiden Jo flere links til dit website, jo bedre må dit website være (ekspertviden), og jo højere placering (PageRank er indikator). Et link fra et website med høj status er mere værd end fra et med lav status. Jo mere relevant indholdet er på det website, der linker til dig, jo bedre er linket. Hvis dine vigtigste keywords er med i linket, er linket endnu mere værd. Jo færre, der linkes til, fra den pågældende side på websitet, jo bedre er linket. Jo ældre website (URL), jo større troværdighed og jo bedre er links derfra. Man scorer også points i Google ved selv at linke videre til specialister inden for sit eget område.

33 Optimering af teksten til søgemaskiner Opdater teksten jævnligt. Find relevante keywords. Lav en disposition for teksten. Skriv tekst ud fra disposition og listen med søgeord. Brug keywords de rigtige steder. Vi ser lige nærmere på et par af disse punkter...

34 Opdater jævnligt Jo oftere, du opdaterer indholdet på din hjemmeside, jo oftere vil Googles webcrawlere komme forbi for at indeksere og jo mere aktuelt (og dermed bedre) vurderes indholdet at være. Sørg især for at opdatere forsiden jævnligt. Husk links til nye sider, artikler, nyheder, nye produkter.

35 Find keywords Søgeord / keywords er de ord, du ønsker at blive fundet på i søgemaskinerne. Skriv alle keywords i en liste gerne prioriteret. Tænkt bredt find alternative formuleringer og synonymer for de vigtigste ord og skriv dem med på listen. Tænk dybt find specifikke fagudtryk og fagtermer. Husk geografi, hvis det er relevant. Hvis du bruger Google AdWords er det et fantastisk værktøj til at finde keywords til din SEO. Skriv ikke vi eller jeg, men Wick Kommunikation eller Hanne Wick. Brug forskellige ord for dine produkter / ydelser.

36 Brug keywords de rigtige steder Anvend keywords mest muligt, men naturligt - overdriv aldrig! Keywords skal så vidt muligt indgå følgende steder: Sidens URL Sidens navn bruges i navigation, skal være kort. Sidens titel bliver vist øverst i browservinduet, må være længere end navn. Sidens metatags (Description og Keywords). Sidens overskrift kun 1 overskrift (h1) pr. side! Sidens tekstindhold. Alt-tekst med keywords på alle billeder og grafikker. Links Fokuser på højst 3-4 keywords pr. side.

37 Keywords i sidens URL Alle undersiders navn bør fremgå af sidens URL, f.eks. I Ajour CMS fra ITIDE er det en del af standard proceduren ved oprettelse af en side, at den får en såkaldt Link alias" - altså et rigtigt navn, som f.eks. Kompetencer i ovenstående eksempel. Desuden ligger alle undersider på 1. niveau, altså sådan at URL består af domænenavnet efterfulgt af sidens navn, også de sider, som måske ligger på 3. eller 4. niveau. Eksempel...

38 Eksempel på URL Denne side ligger som niveau tre: Viden om > Søgemaskineoptimering > Kan dit website læses? Men URL indeholder ikke tre niveauer, kun ét: Undersiden fremstår som en side i første niveau, og det opfatter Google som en side af større vigtighed end en side på 3. niveau. Er det et meget stort website, kan der være fordele i at kunne tema-inddele hjemmesiden.

39 Keywords i Metatags Metatags er information om hjemmesiden, som lægges ind i den bagvedliggende kode. Title: Sigende titel med de vigtigste keywords på hver side. Description: Kort beskrivelse af siden, anvend de vigtigste keywords. Keywords: Her kan du lave en kommasepareret liste med de keywords, der er relevante for lige netop denne side. Her skriver du ordet i alle udgaver (ental, flertal, bestemt og ubestemt form, med og uden bindestreg osv.) Husk også forkerte stavninger her. Begræns brugen af samme keywords på flere sider. Hvis alle sider har samme keywords, kan Google ikke se, hvilken side der er mest relevant, og så konkurrerer du med dig selv.

40 Keywords i links Interne links: Vigtigste keywords med i link teksten, f.eks. Læs mere om CMS på hvor hele sætningen linker til siden, i stedet for blot at skrive Læs mere eller Klik her. Eksterne links: Samme regler, men her skal det selvfølgelig være keywords, som er relevante for det website, du linker til. Husk at oplyse disse regler til de websites, der linker til dig, så du får værdifulde links med keywords. Kan også være et meget stærkt våben...

41 Tjek brug af keywords Tjek din brug af keywords: Keyword density analyzer

42 Bliv klogere hurtigt og sjovt Læs internet guruen Gerry McGoverns korte artikel om "De 7 dødssynder i forbindelse med at skrive tekst til nettet. Det er både lærerigt og ret underholdende:

43 Få synlighed på nettet opsummering: Få kontrol over de første resultater i Googles resultatliste ved en søgning på dit eller din virksomheds navn. En søgemaskineoptimeret og opdateret hjemmeside, som mange linker til. En opdateret blog samt indlæg på andre blogs, fora, online medier mv. Opret din profil på Google, Google Maps, YouTube, Picasa, twitter, facebook, LinkedIn osv. med link til din hjemmeside. Læg fotos og film på fildelings websites. Husk keywords i navn og beskrivelse. Tjek din statistik på din hjemmeside og arbejd aktivt med den. Hold din viden om nye medier opdateret.

44 Links og info om SEO og synlighed på nettet Grundbog i Google søgeoptimering, Thorbjørn Flensted. Bogen Dit virtuelle håndtryk, Abelone Glahn Matt Cutts blog "Gadgets, Google, and SEO": Googles Webmaster Central Blog: Search Engine Watch: Webmaster World Forum SEO:

45 Kontakt mig hvis du vil vide mere... Hanne Wick Wick Kommunikation