Content Marketing Skriv til dine kunder og skab forretning

Transkript

1 Content Marketing Skriv til dine kunder og skab forretning

2 Agenda Præsentation af Novicell Sådan steger du en bøf på 58 mio. måder Content marketing strategi Content & SEO Brug content til at få flere konverteringer 10 tools til din content værktøjskasse 8 Gå-hjem-tips Stil meget gerne spørgsmål undervejs

3 Seminaret varer fra kl Vi holder en pause undervejs Tag for jer af kaffe, te og vand Dialogbaseret oplæg, så spørg løs Mulighed for 1-1 efterfølgende Materialet fra dagen eftersendes per mail Praktisk information Vi vil være glade for din evaluering efter seminaret (vi sender et link) Del gerne findings på #novicellseminar Koden til gæstenetværk er Velkommen

4 Novicell - Forretning online Online marketing Konsulent og strategi Digital design Hosting Web udvikling Novicell er et uafhængigt it- og webbureau 100 medarbejdere Hovedkontor i Aarhus, kontor i København Fokus på online forretning - forretning online Etableret i 1998, vækst og overskud hvert år Dedikeret team af forretningsudviklere +500 webløsninger implementeret inkl. nogle af Danmarks største webløsninger, herunder e-handelsløsninger

5 SPEAKER Marianne Holmgaard Marketing Manager +Marianne Mette Holmggard

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15 CONTENT MATTERS!

16 Say what? Content marketing er en teknik til at levere værdifuldt og relevant indhold. Indhold, som kan tiltrække og engagere en nøje udvalgt målgruppe. Hvis formål er at få udbytterige kundehandlinger som salg eller leads

17 Derfor virker content Sociale medier kræver konstant content-flow Flere Google algoritmeopdateringer stiller større krav til indholdet Nettet er den moderne salgsekspedient Content bryder igennem støjen Banner blindness, reklamer-nej-tak, streamingtjenester Udvide markedet frem for større markedsandele Differentiere jer ved at fortælle historier Inspirere, bygger relationer med målrettet content og skaber behov

18 Content without a strategy is just stuff Joe Pulizzi

19 Hvad er meningen?

20 Den nøje udvalgte målgruppe

21 Målgruppen Spørg jer selv: Hvem er jeres målgruppe/-grupper? Hvad er deres behov? Hvilke spørgsmål har de brug for svar på? Lær dem at kende gennem: Kundeinterviews Spørg salg Lyt på sociale medier Brugertest Webstatistik Personas Customer journey mapping

22 Vælg de rigtige kanaler

23 Owned Earned Paid Website Blog Nyhedsbreve Sociale profiler Magasiner Brochurer Subsites Podcasts PR Blogomtale Mentions på sociale medier Anmeldelser Bannere Print TV/Radio Online annoncer Outdoor Direct mails

24 Byg en base og distribuér herfra Sociale medier Case Nyhedsbrev Video Content base Linkbuilding til basen Omtale Whitepaper

25 Vi snupper lige en case

26 NN Markedsdata

27

28 Planlæg dit content

29 En journalistisk tilgang til content

30 Artikler Events FAQ Blogindlæg Nyhedsbreve Debatindlæg Video Bøger/E-bøger Beregner Undersøgelser Infographics Brugerskabt content Billeder Guides Konkurrencer Podcasts Whitepapers Social updates Webinarer Case studies Slideshows Meningsmålinger Eksempler på content pieces

31 Processen Hvem er ansvarlig for strategi, implementering og/eller planlægning? Hvad har vi af budget? Hvem deltager på redaktionsmøder? Hvordan sikres forankring i organisationen? Hvordan skal indsatsen rapporteres?

32 Effektmåling

33 Trafik CTR Nyhedsbrevstilmeldinger Salg og omsætning Downloads Sete sider Visninger Kontaktformular Calltracking Konverteringsrate Set en vigtig side Followers Forbrugt tid på sitet Contentproduktion Videoafspilning Deltagere Omtale Bestilling HUSK AT MÅLE

34 Man må gerne blære sig med resultaterne

35 Man må gerne blære sig med resultaterne

36 Eventtracking med Googles URL Builder

37

38 Så er det jeres tur Redaktionsmøde hos København Zoo Så er det jeres tur Så er det jeres tur Lav en contentbase og distribuér ud Husk mål! Kanaler: Website + shop Nyhedsbrev Youtube Facebook

39 Pssst.

40 Pause

41 Content & SEO

42 Google stiller skrappe krav til content User signals er blevet vigtigste enestående ranking faktor i 2014 Googles semantiske forståelse kræver et content univers af relevante emner

43 Page titel = overskrift i søgeresultat Maks 55 tegn Vigtigste søgeord først Fange opmærksomhed H1 overskrift Indeholde primært søgeord Fortælle, hvad siden handler om Give lyst til at læse mere CTA bør adskille sig visuelt (formatering) Aktivt sprog, der opfordrer til handling Give lyst til at klikke Meta description = søgeresultatets beskrivelse Maks 151 tegn Indeholde søgeord Vise, hvad man kan forvente på siden Indeholde dine USP er Navngiv billedfil med primært søgeord Udfyld alt-tekst med optimeret beskrivelse Kommunikere formålet Fastholde brugerne Værdifuldt indhold Naturlig mængde af søgeord Content træ skriv omkring emnet Unikt indhold undgå duplicate content Links med gode ankertekster

44 Linkbuilding og Content Marketing hænger sammen Godt content er værd at linke til Linkbuilding-koncepter frem for spamlinks Undersøgelser, trends og tendenser giver links i stor stil Egobait skaber links Aktuelt content ædes af medierne

45 DGDA Oplevelsespris

46

47 Søgning på oplevelsesprisen giver 844 hits Langt de fleste er ekstern omtale Indsamlet flere tusinde permissions Genererer stadig øget omsætning

48 Hvidevareprofessoren Nettoparts Hvidevaredele.dk Quickparts Domæne autoritet Backlinks

49 3 gode råd til at få flere konverteringer

50 #1 Giv først Bed ikke om for meget for hurtigt Del ud af din viden Tilbyd en freebie i bytte for en permission E-bog Guide Rabatkode Gode råd

51 #2 Content hook

52 #3 Det lille skub

53

54 Lyt til omgivelserne

55 TV PÅVIRKER VERDEN

56

57 25. februar annoncerer Google ændringer til sin algoritme

58 + 23 andre medier

59 10 lækre tools (Der kommer til af gøre dit liv meget lettere)

60 Hold styr på historierne Storymapping på StoriesOnBoard

61 Trello som idébank

62 En god content kalender holder styr på dit indhold Send en mail til

63 Content kalender fra Marketing.AI

64

65 Piktochart

66

67 Gør det nemt at dele med AdThis

68

69 Goo

70 #8 tips til at tage med hjem #1 Byg en content strategi #2 Hold jævnligt redaktørmøder og tilgå dit content som en journalist #3 Strukturer indholdet med en contentkalender #4 Optimer din content-base efter SEO best practice #5 Distribuer dit indhold på flere kanaler: 1 emne = flere vinkler #6 Husk tracking på links og målopfølgning #7 Lav et content hook og få flere leads #8 Vis resultaterne frem og få opbakning

71 Tak for i dag