Kommunen som forretning. René Poulsen, wiseo.dk

Transkript

1 Kommunen som forretning René Poulsen, wiseo.dk

2 Agenda Hvor tjener kommunen penge? Find det rigtige søgeord Den rigtige landingsside SEO optimering af landingssider Den hurtigste side kommer først i mål Links, links, links, links, links og links

3 Hvor tjener I penge? Udpeg og prioritér de områder på web, hvor kommunen tjener penge Inddirekte indtjening få borgerne til at benytte selvbetjening øge bosætningen = flere skattekroner Direkte indtjening salg af erhvervsjord/erhvervsejendomme sommerarrangementer daginstitutioner

4 Hvordan mere direkte indtjening? Synlighed

5 Det rigtige søgeord Hvad søger borgerne efter for at få dækket deres behov Analyser igennem værktøjer hvad og hvor mange der søger Er de interessante forretningsområder synlige på Google på relevante søgeord Den lokale og nationale konkurrence den mest synlige vinder

6 case: Søgning efter lokaler Potentiel køber Googler erhvervsejendomme erhvervslokaler silkeborg

7 case: Potentialet Søgeord Lokale månedlige søgninger (Danmark) [erhvervsbygning] 0 [erhvervslokaler silkeborg] 12 [erhvervsbygninger] 22 [erhvervsejendomme salg] 28 [erhvervslokale] 36 [erhvervsbygninger til salg] 58 [erhvervsejendom til salg] 58 [erhvervsejendom] 110 [erhvervsejendomme til salg] 480 [erhvervslokaler] 720 [erhvervsejendomme] 880 [ejendomme til salg] 1000 [erhvervslokale silkeborg] - [erhvervsbygning silkeborg] - [erhvervsbygninger silkeborg] - [erhvervsejendom silkeborg] - [erhvervsejendomme silkeborg] - [ejendomme til salg silkeborg] -

8 Sådan finder I søgeord Sund fornuft og sæt jer i kundens situation hvad ville I selv søge efter Analyser søgeordet er det målrettet og præcis Anvend gratis værktøjet fra Google se hvad der søges efter og hvor mange der søger

9 Værktøjet

10 Rigtig landingsside Målret søgeordet mod den bedst mulige landingsside Giv borgeren/kunden hvad de søger efter Fokusér på konvertering Optimér landingsside tekst, grafik, CTA-funktioner

11 case: Forkert landingsside Borger søger efter vuggestue københavn Månedlige søgninger 260

12 case: Målrettet landingsside

13 Onpage optimering Udvælg relevant forretningsområde fokusér på én udvalgt side Find relevant søgeord fokusér på konvertering og antal søgninger Målret søgeord mod udvalgt landingsside fokusér på konvertering Optimér landingsside Titel, beskrivelse, overskrifter, brødtekster, fotos

14 case: Onpage optimering Kunde søger efter byggegrunde silkeborg Potentiale 46 hver måned Nuværende placering #10 på Google

15 case: Onpage optimering Titel: Anvend søgeord, flertal/ental salg Maks. 67 anslag med mellemrum Beskrivelse: Anvend søgeord salg Maks. 150 anslag med mellemrum Meta Keyword: Irrelevant

16 case: Onpage optimering

17 Onpage optimering Overskrift (H1) Anvend søgeordet Underoverskrift (H2) Anvend søgeordet Brødtekst Anvend søgeord naturligt i teksten Skriv til kunden ikke til Google Fotos Navngiv foto efter søgeord. Mellemrum = bindestreg

18 Den hurtigste vinder Én vigtig ranking faktor hurtig loadtid = glad bruger = godt produkt (Google) Komprimering af kode optimering af CMS, komprimering af koder Komprimering af fotos brug evt. photoshop (save for web) Sammenlign med konkurrenten anvend

19 Interne links Googlebot og andre bots læser og følger links (oftest) Link til de udvalgte landingsider fra andre relevante interne sider Anvend de rigtige ankertekster brug ikke læs her

20 Eksterne links Få den rigtige anbefaling fokusér på emne og trust De gode links Samarbejdspartnere (mæglere) Andre websites (institutionens egen) Forums (diskussioner om at bygge i Silkeborg) Pressemeddelselser Nyhedstjenester Det sociale aspekt Facebook, Twitter og Google+

21 Opsummering Strategi Udvælg de områder, hvor I tjener penge (direkte) Søgeord og landingsside Find ét relevant søgeord til én relevant landingsside Onpage optimering Skriv unikke titler, beskrivelser, overskrifter, tekster og fotos Intern og ekstern linkbuilding Få links til den udvalgte landingside fokus på søgeord Hastighed Komprimer og optimer koden på CMS systemet/siden

22 SEO kursus SEO strategi Søgeordsanalyse Onpage optimering Intern linkbuilding Ekstern linkbuilding