Markedsprofil af Rusland

Transkript

1 Markedsprofil af Rusland

2 Det russiske rejsemarked Fakta om Rusland Befolkning 142,5 mio. personer Forventet økonomisk vækst 2009 (2010) BNP: 2,3 pct. (5,6 pct.) Samlet forbrug på udlandsrejser i ,7 mia. USD Antal rejser i ,3 mio. udlandsrejser Internet Internetpenetration: 28,6 pct. (40,3 mio.) Kilder: OECD, 2008; ETC Market Insights: Russia, 2007; UNWTO 2008; Russian Outbound Travel Market 2008 Destinationer Den mest populære destination af de russiske udlandsrejser, der blev foretaget i 2007, var Kina og Finland. Endvidere var også Tyrkiet, Egypten og Estland populære destinationer for russiske udlandsrejser. Motiver Den mest populære ferieform blandt russiske turister er sol- og badeferie, men der er dog også en stigende efterspørgsel på kulturelle oplevelser og sightseeing blandt russere. 1 De mest populære destinationer i Kina ( rejser) 2. Finland ( rejser) 3. Tyrkiet ( rejser) 4. Egypten ( rejser) 5. Estland ( rejser) 6. Litauen ( rejser) 7. Tyskland ( rejser) 8. Polen ( rejser) 9. Italien ( rejser) 10. Spanien ( rejser) Kilde: The Russian Outbound Travel Market, 2008 Transportform De russiske udlandsrejsende foretrækker at rejse med fly. En stor del tager bilen, men primært ved rejser til destinationer tæt på hjemlandet. 2 Foretrukne transportformer Fly Bil Tog Skib/båd Andet 49,5 pct. 33,7 pct. 6,1 pct. 5,2 pct. 5,5 pct. Danmarks position 3 Russere er i høj grad tilbøjelige til at ville prøve nye og eksotiske destinationer, og de destinationer, der ikke kræver visa ved indrejse, er steget betydeligt i popularitet over de sidste par år. Samtidig har de destinationer, der førhen var populære blandt russere og som efter indgåelse i EU var nødsaget til at indføre visa restriktioner (eksempelvis Polen og Cypern), oplevet en væsentlig tilbagegang i antallet af russiske turister. Russere booker typisk deres ferie i sidste øjeblik, og dermed dikteres destinationen i høj grad af det pågældende lands visakrav. 1 ETC Market Insights: Russia, Tourism Intelligence International 3 ETC Market Insights: Russia,

3 Potentialevurdering Rusland forventes at blive verdens 10. største rejsemarked for udlandsrejser i 2010, og markedet rummer dermed et stort potentiale for dansk turisme. Fra 2002 til 2007 var der en vækst på 68,5 pct. i antallet af rejser, hvilket svarer til en gennemsnitlig årlig vækst på 11,1 pct. 4 Russerne er meget rejselystne og det er ikke længere forbeholdt eliten at tage på ferie. 5 I forhold til de øvrige europæiske lande har Danmark en markedsandel på 0,4 pct. af det russiske marked, men i forhold til de øvrige nordiske lande er Danmarks markedsandel på 5 pct. 4 The Russian Outbound Travel Market, ETC Market Insights: Russia,

4 Russisk turisme i Danmark Nøgletal Omsætning (total) (2007) Heraf forretningsområder Heraf privat overnatning mv. Omsætning på forretningsområder: Kystferieturisme Storbyferie Mødeturisme 114 mio. d.kr. 71 mio. d.kr. (+7,6 pct. ift. 2006) 43 mio. d.kr. 8 mio. kr. 30 mio. kr. (+20 pct. ift. 2006) 32 mio. kr. (+3 pct. ift. 2006) Antal besøg (antal personer) Antal overnatninger (registrerede i 2008) (+ 10 pct. ift. 2007) Døgnforbrug Opholdslængde Har været i Danmark før Overnatningsform (2007) Destination (region) i Danmark (2007) Gennemsnit: d.kr. Kystferie: d.kr. Storbyferie: d.kr. Mødeturisme: d.kr. Gennemsnit: 3,1 dage 11 pct. Hotel: 95 pct. Vandrerhjem: 2 pct. Camping: 1 pct. Feriecenter: 1 pct. Lystbådehavn: 1 pct. Hovedstadsregionen: 80 pct. Syddanmark: 8 pct. Midtjylland: 4 pct. Nordjylland: 5 pct. Sjælland: 3 pct. Kilde: Tabelrapport 2007, VisitDenmark; Danmarks Statistik, Ny metode i forhold til sidste opgørelse 3

5 Udvikling Danmarks Statistik begyndte først i 2005 at opgøre russiske overnatninger, hvorfor det i modsætning til andre markedsprofiler ikke er muligt at vise udviklingen i de samlede overnatningstal over en længere årrække. Imidlertid var der i 2006 en stærk vækst i overnatninger (26 pct.), mens året efter bød på et mindre fald. I 2008 steg antallet af russiske overnatninger imidlertid igen og landede på Russiske overnatninger i Danmark i perioden * Russiske overnatninger i sommerhus registreres desværre ikke, hvorfor det reelle overnatningstal formentlig er lidt højere tallet er en foreløbig opgørelse. Kilde: Danmarks Statistik. Russiske overnatninger i europæiske destinationer havde mellem 2006 og 2007 en gennemsnitlig årlig vækst på hele 18 pct. Danmark tabte i samme periode 5,4 pct. af de russiske overnatninger hvert år. De største vindere var destinationer som Kroatien, Italien og Portugal. 7 Annual growth (pct) 40% 32% 24% 16% 8% 0% II. Annual growth rate Russian bednights * Benchmark average = 18 % -5,4% -8% -16% Croatia Italy Portugal Slovenia Cyprus Norway Finland Austria Latvia Czech Rep Switzerland Spain Slovakia Malta Germany Bulgaria Sweden Hungary Belgium Netherlands France Serbia Denmark England Estonia Romania 7 VisitDenmark: Tourism in Scandinavia and Europe,

6