BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER JOHAN GALSTER, PARTNER OG DIREKTØR 2+1 IDÉBUREAU / [email protected]

Transkript

1 BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER JOHAN GALSTER, PARTNER OG DIREKTØR 2+1 IDÉBUREAU / [email protected]

2 2+1 IDEBUREAU / IDENTITET OG BRANDING

3 BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER TRYGHED DER IKKE KOMMUNIKERES EKSISTERER IKKE!

4 BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER BY OG BOLIGOMRÅDER BY OG BOLIGOMRÅDER RAMMER PRODUKT ARKITEKTONISK TILGANG BRANDSTRATEGISK TILGANG TRYGHED [funktionel] TRYGHED [emotionel]

5 PROJEKT: RE-BRANDING AF UDSATTE BOLIGOMRÅDER Støttet af Socialministeriets forsøgspuljemidler: - Afsæt i erhvervslivets metoder og værktøjer for branding og positionering - I samarbejde med Mediehuset Vollsmose - Metodeudvikling for branding af udsatte boligområder

6 BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER Google: Vollsmose

7 VOLLSMOSE I TAL beboere % socialt boligbyggeri - 50 % af Odenses indvandrere - 25 % fraflytning om året - 9 karreer med hver sin identitet - 80 nationaliteter

8 PROJEKTER I VOLLSMOSE rapporter om Vollsmose på 10 år projekter i Vollsmose

9 PROJEKTER I VOLLSMOSE Den, der er god med en hammer, tror, at alle problemer er et søm Abraham Maslow

10 IMAGEUDVIKLING I VOLLSMOSE Investering / brandværdi Internt image/tilfredshedsmåling Eksternt image/brandværdi Investering 1 mia.: Renovering og boligsociale indsatser Tid

11 IMAGEUDVIKLING I VOLLSMOSE Kilde: WILKE imageundersøgelse 2009

12 VOLLSMOSE: TRYGHED SET INDEFRA OG UDEFRA *kriminaliteten i Vollsmose er pr indbygger lavere end fx Odense C

13 UTRYGHED OG KRIMINALITET (DK) Kriminalitet [21%] Utryghed [17%] Kriminaliteten er ifølge Det Kriminalpræventive Råd faldet med 4% i den samme periode

14 FRA NOMALISERING TIL POSITIONERING Vollsmose i forvandling Vollsmose i forandring Noget for sig og dig NORMALISERING INDSLUSNINGSOMRÅDE POSITIONERING Målsætning: Mindre ledighed Mindre kriminalitet Målsætning: Bedre sociale netværk Bedre integration Målsætning: Styrke eksisterende værdier Styrke unik profil [ mindre Vollsmose ] [ bedre Vollsmose ] [ mere Vollsmose ]

15 GENOPFIND VOLLSMOSE SOM BRAND

16 GENOPFIND VOLLSMOSES IDENTITET FRA: ISOLERET BOLIGOMRÅDE MONO-FUNKTIONEL MODELPROGRAM SAMFUNDSPROBLEM [GHETTO] Forsøg på centermassakre giver 10 års fængsel, Politiken 15 januar 2010 Ti skud mod betjente i Vollsmose, TV2 14 august 2009 Videoovervågning velkommen i Vollsmose, DR 18 januar 2010 Somalier bliver sigtet for terror, Jyllands- Posten 11 januar 2010

17 GENOPFIND VOLLSMOSES IDENTITET FRA: ISOLERET BOLIGOMRÅDE MONO-FUNKTIONEL MODELPROGRAM SAMFUNDSPROBLEM [GHETTO] TIL: ATTRAKTIV BYDEL MULTI-EMOTIONEL (OPLEVELSER) SAMFUNDSLØSNING Forsøg på centermassakre giver 10 års fængsel, Politiken 15 januar 2010 Ti skud mod betjente i Vollsmose, TV2 14 august 2009 Videoovervågning velkommen i Vollsmose, DR 18 januar 2010 Somalier bliver sigtet for terror, Jyllands- Posten 11 januar 2010

18 VOLLSMOSE OG SAMFUNDET 1. H.C. ANDERSEN 2. ODENSE BOLDKLUB 3. VOLLSMOSE 4. ODENSE ZOO Samfundets udfordringer 5. BRANDTS KLÆDEFABRIK RELEVANS Vollsmoses ressourcer

19 VOLLSMOSE SOM GLOBALT HOTSPOT

20 VOLLSMOSE UDGØR VELFÆRDSMODELLENS FREMTID

21 VOLLSMOSE SOM SUPERBRAND STØRSTE BRANDS I ODENSE: 1. H.C. ANDERSEN 2. ODENSE BOLDKLUB 3. VOLLSMOSE 4. ODENSE ZOO 5. BRANDTS KLÆDEFABRIK

22

23

24 EMOTIONELLE FORDELE: VOLLSMOSES KULTUR Fællesskab Omsorg & naboskab Lokalliv Festlig Kaotisk Spontan Excentrisk Udsyn & fremsyn

25 FUNKTIONELLE FORDELE: VOLLSMOSES UKENDTE SIDER Grønne område Odenses bedste legepladser Medina-center Løberuter Rækkehuse Lystfiskeri i mosen Midt i Odense

26 BRANDSTRATEGISK UDFORDRING / METODIK VISION (UNIK POSITION) KULTUR (DET OPLEVEDE BRAND) IDENTITET Vollsmose IMAGE (EKSTERNE BLIK) BRANDING = TILBYDE UNIK IDENTITET FOR AT TILTRÆKKE OG FASTHOLDE RESOURCER

27

28 VISIT VOLLSMOSE / TURISTFOLDER

29 VISIT VOLLSMOSE / POSTERS DSB

30 VOLLSMOSE SOM EKSISTERENDE TYPOLOGI DSB Politiets typologi Planlæggerens typologi

31 VOLLSMOSE SOM OPLEVELSESTYPOLOGI DSB

32 VISIT VOLLSMOSE / KAMPAGNE

33 PARADIGMESKIFT TOP DOWN PLANLÆGNING NORMALISERING TABER-IDENTITET EKSTERNE RESSOURCER EKSKLUDERENDE STOLTHED BOTTOM UP INDDRAGELSE POSITIONERING VIINDER-MENTALITET INTERNE RESSOURCER INKLUDERENDE STOLTHED HVAD KAN SAMFUNDET GØRE FOR VOLLSMOSE? HVAD KAN VOLLSMOSE GØRE FOR SAMFUNDET?

34 BRANDING AF TRYGHED I BOLIGOMRÅDER // JOHAN GALSTER, DIREKTØR 2+1 IDÉBUREAU / [email protected]