Hovedområde: Ude miljø Afsluttende opgave Ide og emne: kampagne - Fun-Trash Vores ide/emne er at få unge til at synes, at det er sjovt at smide affald ud, så vi får et mere rent ude miljø. Dvs. med henblik på offentlige steder fx folkeparken eller Roskildefestival her i Roskilde. Måden til at få vores budskab ude til de unge, om at der står nogle sjove skraldespande rundt omkring, er ved at bruge de sociale medier og diverse offentlige steder, hvor man kan hænge plakater op. Vi synes at vores kampagne skal hedde Fun-Trash, fordi det er hele vores koncept og det ligger lidt i ordet sjov affald, samt at vi synes det er meget fængende og internationalt. Foreløbig krav til løsning: - Det skal placeres i folkerige offentlige steder fx parker, gader osv. - Den skal være let tilgængelig - Nedsættelse af miljøsvineri med 60 % - Budskabet skal spredes via plakater og sociale medier. - En kampagne video (prototype) Planlægning: Kommunikationsplan: - Afsender: Det er os, som f.eks. en virksomhed eller organisation der vil sende et budskab ud til hele Danmark om at hvis en lille del af Danmark kan være ren så kan hele Danmark også gøre det. - Budskab: Hoved sagligt, vil vi gerne have folk til at synes det er sjovt at smide affald ud. Det vil vi hjælpe dem med, ved at starte en kampagne, hvor man kan bruge affaldet som et spil og eventuelt vinde en præmie. Vores budskab går også ud på at, vores miljø, så som veje, gader, parker og bare generelt offentlige steder ser meget pænere ud, rene, i forhold til hvis der ligger skrald eller andre formere for affald på stederne eller ud over det hele. Vores produkt skal først sættes op i et mindre test område, som f.eks. folkeparken i Roskilde, for at se hvor stor en forskel den kan gøre, og hvordan den påvirker det danske samfund. Vi som virksomhed/ organisation går efter at se et resultat på at der er minimum 60 % mindre skrald i det/ de valgte område(r). Et andet budskab vi også gerne ville have ud i samfundet er, at miljøsvineri er rent faktisk skadeligt for miljøet vi lever i. Det tager f.eks. tyggegummi 5 år for at blive nedbrudt i naturen, og i de 5 år kan der være et eller flere forskellige dyr der får det galt i halsen og dør så af iltmangel, osv. - Kommunikationsmiddel: Vi har tænkt os at tage, det velkendte sociale medie, Facebook i brug og hænge plakater op, i menneskerige steder, for at sprede vores budskab ud til folket i Side 1 af 12
det danske samfund. På vores Facebook -side/ -gruppe og plakater skal der være oplysninger som omhandler vores budskab og diverse fakta omkring affald og hvordan det påvirker miljøet og samfundet. Der ud over skal der også være informationer omkring vores produkt og deres placeringer. Hovedsagligt kommer der til at stå en uddybet forklaring, som omhandler diverse metoder for at vinde en præmie, fra vores produkt, på Facebook, fordi der er der plads til at gå i dybden, med hensyn til regler osv. Mens på vores plakater kommer der til at være en hjemmeside som føre en hen til vores Facebook -side/ -gruppe og en QRkode som folk skal skanne for at få informationen omkring reglerne osv. Vi havde tænkt os at påvirke folket gennem gamification. Dvs. at vi har tænkt os at bruge folks konkurrence evne til at hyppe vores produkt og gøre det interessant for folk. - Målgruppe: Vores målgruppe omhandler de unge mennesker, som er mindre miljøbeviste og som er ud for at hygge sig, som f.eks. i folkeparken i Roskilde eller Roskildefestival. - Krav/effekt: Det skal være sjovt at smide affald ud. Mindre hen kastning af affald i naturen. Research/kravspecifikation: Vi er ikke den eneste organisation som er kommet op med denne idé om at gøre affaldsudsmidning sjovt, der findes også en anden organisation som minder rigtig meget om os, denne gruppe hedder Ren København som går efter de samme principper som os. Ren København er ikke så udbredt endnu, for som i navnet, så omhandler dette projekt kun i et mindre område i København. Ren København havde også en kampage kørende på et tidspunkt som hed Ren By-kampagnen, som lige som vores kampagne går ud på at gøre byens borger opmærksomme på, at de har et fælles ansvar for at holde byen ren. I deres kampagne brugte de 2 meter høje skulpturer, af forskellige slags affald som blev placeret forskellige steder på byens pladser for at sikre sig at problemerne med affald i gaderne ikke bliver overset. Side 2 af 12
Designovervejelser: Vores kampagne skulle jo handle om at det skal være sjovt at smide affald ud. I stedet for at det ligger rundt omkring i naturen eller på gader. Vi er også kommet på nogle forskellige ideer til hvordan vores Fun-Trash produkter skal se ud. Vi har lavet nogle skitser, for at få kastet nogle ideer på bordet. Men vi har ikke valgt at gå i dybden med selve ideerne, fordi det ikke er vores reelle produkt i denne opgave. Designovervejelser til Fun-Trash produkter: På billedet ovenover ser vi udkastene til de forskellige produkter. På papiret er skrevet billede nummer oppe i venstre hjørne med en cirkel omkring tallet. 1. Skitse, er en tegning hvor skraldespanden skal være opbygget som en basketball kurv. Det fungerer på den måde, at man kaster sit affald ned i kurven også vil det falde ned i skraldespanden. Hver gang man så ramte i kurven, så ville man få et point. Det ville så gælde om at få de fleste point, for at vinde ligesom hvis man skulle spille almindeligt basketball. 2. Skitse, er en tegning af en dartskive. Dvs. pladen er en dartskive. Der ville man så kunne kaste sit affald på pladen og når man så ramte en af de forskellige ringe på pladen, så ville man så få det antal point der står ud fra den ring. Når affaldet ramte pladen, så vil det falde ned i skraldespanden. Formålet med spillet er det samme som den første skitse. Personerne med den højeste scorer vil så vinde spillet. 3. Skitse, er en tegning af en énarmet tyveknægt. Der skal man bare trække i håndtaget, også vil rullerne begynde at rulle rundt, præcis ligesom en almindelig maskine. Derefter vil den stoppe, så man vinder hver gang, hvorefter at en luve vil åbne sig om man kan smide affaldet ned i en skakt, Side 3 af 12
som vil løbe ned til en skraldespand inde i selve maskinen. Hver gang man trækker i håndtaget, så vil en melodi lyde fra maskinen, og der vil komme en klassisk spillemaskine lyd, når man vandt. 4. Skitse, er en plade, hvor der skal være nogle huller, som man skal kaste sit affald igennem. Når affaldet så var røget igennem hullerne vil det dernæst løbe igennem en slange og ned i skraldespanden. Der skal det forestille at man eventuelt spillede håndbold. Pladen skulle stå på jorden også vil den være ca. 2m høj, så affaldet vil kunne trille ned i skraldespanden. Måden til at man vinder skulle være en point system ligesom de to første skitser. 5. Skitse, er en tegning af en robot, som skal kunne danse hver gang man smider noget i skraldespanden. Der er ikke nogen form for konkurrence i denne skitse, men det skal i stedet være fokuseret på underholdning. Så hver gang man smider noget ud, så vil en sensor sende et signal til robotten om at den skal danse. Man kan jo får robottens danse til at variere alt efter hvilke genstande man smider ud fx hvis man smider en dåse ud så vil den danse disko eller hvis man smider noget plast ud, så vil den danse hiphop. Der er forskellige måder man kan sammensætte dansene. Men den primære funktion her er bare at underholde forbrugeren. 6. Skitse, er en tegning af et håndbold mål, hvor en lille plastik målmand vil køre fra side til side og prøve at forhindre en i at smide affaldet ud. Dvs. man skal kaste affaldet forbi målmanden og ind i målet. Ligesom når man spillede håndbold. Måden til at vinde, vil så være at få så mange point som muligt. Efter affaldet vil ryge i målet, så vil det derefter falde ned i skraldespanden. Side 4 af 12
Designovervejelser til kommunikationsprodukt: Nu har vi en ide om hvordan vores Fun-Trash produkter skal se ud, og hvordan det i store hovedtræk skal kunne fungere. Men vi mangler stadig en stor del af vores proces nemlig måden vi skal kommunikere med verdenen på. Hvordan skal vi fortælle verdenen at vores produkt er på markedet? Det har vi nogle forskellige løsninger til. Vi har tænkt på: - Plakater/posters - TV reklamer/film - Facebooksite - Hjemmeside - Brochure Men der er også andre veje til at bringe sit budskab ud i verdenen på. Vores vej har vi valgt at skulle være en plakat, som man skal sættes op rund omkring i byen og i parker. På den plakat skal være vores navn på kampagnen altså Fun-Trash. Der skal være et slogan, som kan være noget catchframe der vil få folk til at huske det er os, når de hører det. Sloganet lyder således: Smid aldrig affald MER, Fun-Trash er HER!. Der skal også være en henvisning til en facebooksite, så folk kan gå ind og følge vores site, samt at følge med i vores udvikling og nyheder. Der skal være et billede af vores produkt i aktion fx et billede af basketball kurven som bliver brugt af unge der har det sjovt. Virksomhedens eller organisationens navn skal også være på plakaten, så folk ved hvilket type firma vi er og kan google os, hvis de er nysgerrige. Samt der skal være et lille logo, som repræsentere vores virksomhed. Det er vores faste krav til vores design af plakaten, derefter har vi så lavet nogle skitser, som vi mener det vil kunne se ud: Alle skitser er forskellige layouts til plakaten. Side 5 af 12
1. layout, synes vi at navnet Fun-Trash skulle stå i midten og på skrå, fordi det skulle kunne skabe et blikfang. Ved at man placere ting centralt på papiret gør at folk først henviser deres interesse derpå. Men hvis man også stiller det op således at navnet kan give en slags brud i strukturen hvad angår med blikket. Dvs. at hvis der er noget usædvanligt som skiller sig ud, så vil folk også rette deres blik mod det. Derfor er det en god placering hvis det er navnet man vil fokusere på. Over navnet havde vi tænkt at skrive vores slogan, fordi det næste sted folk retter sin opmærksomhed på er at kigge op over centrummet. Det vil så gøre at folk kan huske vores slogan, da informationen kommer forholdsvis tidligt. Til sidst vil vi sætte et billede af vores produkt i bunden, fordi det er det sidste sted folk vil rette deres opmærksomhed mod. Det gør så at folk har en ide om hvad plakaten går ud på. Vores Facebooksite er vidst nede i venstre hjørne, fordi det er en små tekst der ikke kræver den store plads, samt at det er en god afrunding på plakaten. Ned i højre hjørne ha vi placeret navnet på firmaet, da det ville være det mest formelle. Der er blevet lavet undersøgelser om hvordan folk kigger på layouts. Konsekvent er ser man altid i midten, dernæst i toppen og til sidst i bunden, medmindre man har lagt andre effekter ind eller henvist blikfanget til et andet sted. Et lille eksempel til denne undersøgelse er, at man har testet en kundes adfærd i en indkøbsforretning fx Super Best. Der så man faktisk at kunden skulle finde noget hakket dåsetomat. Han startede med at finde hylden, så kiggede han først i centrum af hylden der fandt han den ikke, så glæd blikket op mod toppen af hylden, hvor han heller ikke finder noget og til sidst glider blikket ned mod bunden af hylden hvorefter han finder det på næstlaveste hylde. Men den fremgangsmåde brugte han op til flere gange, da han skulle led efter de forskellige varer. Det samme gjorde de andre testpersoner, som var med. 2. layout, placerede vi Fun-Trash i toppen og ville rette fokusset mod billederne. På tegningen er billederne indikeret med en slags klat. Men ude i venstre side vil vi placere sloganet, fordi så står det hele mest harmonisk sammen, god et gør det lidt lettere at overskue. Facebooksitet og firma navnet er placeret det samme sted, som 1. layout. Da det har den samme effekt. 3. layout, har vi igen placeret vores billede i midten, for at sætte fokus på vores produkt, og navnet står stadig i toppen, for at give en form overordnet emne. Og i bunden har vi placeret sloganet, bare for at give det en afslutning. Men som noget nyt har vi lavet spørgsmålstegn omkring billedet. Det skal indikere de tanker og holdninger som folk har til produktet fx Jeg synes Fun-Trash er helt vildt sjovt! Da man kan udfordre sine venner eller det er kunne også bare være n god historie, som folk havde oplevet med produktet. Men det skal være positive kommentarer, der kan gøre det interessant at bruge vores produkt. De kommentarer skal placeres rundtom billedet, så andre ved hvad de bekriver på plakaten. Igen er vores facebooksite og firma navn placeret i bunden, for at give en helhed på plakaten. 4. layout, har vi valgt at prøve at ændre lidt i struktur formen ved at flytte navnet om på siden og inddele vores billeder, kommentarer og slogan i bokse med det mener vi at gøre det lidt mere firkantet, så det står i spalter. Samt firma navnet og facebooksitet skal være i toppen i stedet for bunden. Grunden til at vi har valgt dette er for at gøre overskueligt. Men det er ikke nødvendigvis den pæneste opstilling. 5. layout, ville lave det lidt rodet, men så fik det også et blikfang, fordi der er n smule kaos. Kaos en har vi placeret ved at tilte navnet, sætte sloganet i en kolonne ude i venstre side. Billedet placeret i højre side med kommentarerne rundt om. Samtidig med at vi har skabt noget kaos, så har Side 6 af 12
vi også kunnet danne en orden, grundet at elementerne ikke flyder sammen i et, men at det stadig er adskilt. Ud fra de skitser vi har lavet, så har vi valgt det 3. layout, fordi vi synes det ser pænest ud, og der er den største harmoni. Side 7 af 12
Anvendelse af værktøj: Til hjælp med at lave vores plakat layout, så har vi brugt Inkscape, som værktøj. Når man starter Inkscape, så får man altid en basis side op, som man kan bygge sit layout ud fra. 1) Basis siden ser således ud, så har man sine redskaber både ude til venstre og ude til højre. Farverne og lagene, som man vil skifte igennem ligger nede i bunden. 2) Nu har vi fået lagt det første element ind. Men det ser ikke ud af særligt meget, fordi man også lige skal have genopfrisket redskaberne igen. Der lige de forskellige hints man skal huske. Men det skrider fremad. Side 8 af 12
3) Så er det 2. og 3. element sat ind. Derved har vi også dannet os en nogenlunde skabelon til at arbejde os ud fra. Nu er det de små elementer og farverne som skal sættes ind. 4) Nu har vi fået dannet os et farve valg, samt fået skrevet nogle kommentarer på og givet dem nogle farver. Vi var lidt i tvivl om farve valget, derfor står noget af det i rødt og noget andet i mørke blåt. Den hvide plet i midten skal vores produkt være, men der er så grunden til at vi ikke farver den. Side 9 af 12
5) For at ligge noget ekstra ind, så vores design bliver lidt pænere. Har vi valgt at lave en stjerne, som kun skal dække noget af plakaten. Det laver vi, fordi så vores design får et lidt mere professionelt look og ikke bare ligner en stykke lilla papir med en masse tekst i forskellige farver. Det eneste problem ved at bygge sådan på, er at det kan blive for tungt og for meget. Der vil være for mange farver på spil, og det kan godt blive en smule forvirrende at se på. Derfor har vi valgt ikke at bygge mere forskelligt farvet på. 6) Så er de sidste små detaljer sat ind, som var Facebooksitet og firma navnet. Farverne og stjernen er også på plads. Nu er der kun de små alfslutninger, såsom at tilpasse kanterne og justere de forskellige tekst størrelser, samt tilpasse boksene på plakaten. Side 10 af 12
7) Her er vores endelige resultat. Nu er den også blevet konverteret til et PDF-fil og PNG-fil (billede). Det skal lige gøres opmærksom på at det der står ved vores Facebook på plakaten, udelukkende kun er en skabelon. Dvs. det Facebooksite ikke findes, men det er bare der hvor man kan placere det site man nu engang har. Det samme gælder vores firma navn på plakaten, det er kun en skabelon. Side 11 af 12
Kildeliste: http://mim.dk/media/mim/60812/md0406_s30_31.pdf http://projekter.aau.dk/projekter/files/14562302/pernillesylvestandersen_bilag_august2008.pdf http://renuge.dk/media/15775/affald_i_naturen_og_p gaden.pdf Side 12 af 12