OneEyeAlien Kampagne

Transkript

1 OneEyeAlien Kampagne Vi har valgt at gå i dybden med tøjprodukter. Situationsanalyse - Problemer med produktionen. Det kræver en del arbejde at få vare bestilt fra Kina. Man skal have nogle gode kontakter der ved hvad de laver og har styr på bestillingen. Når man bestiller fra Kina skal man bestille et mindste antal af det produkt man gerne vil have lavet. Det er fordi at det skal kunne betale sig at sende produktet hele vejen fra Kina til lille Danmark. Vores producent kræver at vi bestiller 1200 af produktet. Det vil sige prisen bliver lavere pr. Cap. Vi skal betale kr. pr. Cap vi bestiller. Det er inklusivt brodering af vores logo på Cappen. Når vi så skal bestille 1200 caps som den mindste levering, kommer det til at koste danske kroner. Det er langt over det budget vi har at gøre med. Men hvis vi nu havde de penge og kunne få solgt alle Capsene, ville vi tjene kroner. Derfor er vi nød til at lave vores produkt her i Danmark. Det bliver en meget dyr og lang proces fordi der ikke er mange producenter der laver Caps med brodering her i Danmark. Man skal lave Capsene og Logoet hver for sig for at gøre det billigst for os. Heldigvis kender vi en der kan lave vores Logo gratis i et broderingsprogram som normalt koster kr. Det program får vi gratis. Så har vi bestilt 12 Caps fra USA, som kostede 500 kr. Nu mangler vi bare at finde et firma der kan brodere vores logo på vores Caps for en nogenlunde pris. - Godkendelsen af vores Logo. For at få solgt vores produkt skal det accepteres i det sociale medie, altså af befolkningen. Det dur ikke at vi laver et logo som ingen kan lide, og derefter sætter det på en Cap og sætter den til salg. Det sælger vi ingen ved. Derfor skal vi først se hvad befolkningen syntes om vores logo og ide. Hvis vi får mange likes på f.eks. vores Facebook Site, kan vi begynde produktionen. Derfor laver vi en Facebook side hvor der kommer til at være billeder af Logoet og Cappen. Hvis folk syntes det er fedt og giver os god feedback, vil vi begynde produktionen. - Hvis køber mister interessen. Vi regner med at man kan forudbestille vores Caps fra vores hjemmeside, men problemet er at hvis produktet tager for lang tid at skaffe, kan køberen miste interessen og derfor frabestille Cappen. Derfor skal vi have styr på hvor lang tid det tager at skaffe produktet og derefter lave en Countdown på hvornår næste levering af Caps kommer.

2 Mål Et af de største mål når det gælder et tøjmærke er selvfølgelig at have et indskud af vores salg. Men det er lige så vigtigt få mærket udbredt så meget som muligt. Vores mål er at gøre OneEyeAlien til et nyt omtalt mærke i Danmark. Det gør vi ved hjælp fra vores hjemmeside og ved hjælp fra vores Facebook side Man fanger en god håndfuld interesserede kunder ved at lave en konkurrence på Facebook. Det er så simpelt at sprede denne konkurrence. Det gør man ved at man lægger et billede ind af tingen man kan vinde, derefter skriver man oppe i beskrivelsen at folk skal like vores side og billedet og så skal de dele billedet af konkurrencen, hvilket gør at flere får dette billede at se. Lige pludseligt er der 1000 personer der gerne vil vinde denne ting, og efter konkurrencen så er slut og der er fundet en vinder, vil en stor del af dem der havde været med i konkurrencen være interesseret i vores produkt fordi de har set hvor mange der har deltaget og liked vores mærke. Kampagnemål Hovedmål At have et indskud af vores salg. Delmål Skabe et salg af vores produkt. Delmål Få et image.

3 Kampagnens hovedmål Delmål Mulige midler Få et image. Events & rollemodeller Synlighed i lokalsamfundet Have et indskud af vores produkt. Skabe et salg af vores produkt. Samarbejde med bu\kker rundt i landet. Samarbejde med forenings- og erhvervsliv Ændring af virksomhedskultur Lave en velfungerende hjemmeside. Simpelt design hvor alle kan finde rundt. Målgruppe Vores målgruppe er helt klart unge mennesker. Unge vil altid gerne have noget nyt smart tøj som ingen har set og som er helt specielt. Det er også mest unge mennesker der er på Facebook og tilmelder sig de konkurrencer der er derinde.

4 Valg af kommunikationsform Ved brug af interpersonel kommunikation, har vi fortalt om vores kampagne og vores produkt rundt omkring på de forskellige skoler i Grenaa, som vi regner med at vil brede sig ud i de sociale netværk rundt omkring i Danmark. Her har vi brugt plakater og verbal promotion til at udfolde vores budskab. At præsentere informa\on \l forbrugerne såvel andre For at øge e_erspørgslen For at differen\ere et produkt Ukonventionel kommunikations Vi har taget nogle overvejelser i forhold til Ukonventionel kommunikation. Da ukonventionel kommunikation er en anderledes form for kommunikation, er det nemlig godt for os at bruge denne form for kommunikation, da vores produkt er noget der skal blive set og prøvet af andre. Det fanger mere ens blik at se en flok dansende indianere løbe råbende ned af torvet mens de deler tyggegummi ud, end at se det ske i en reklame på tv.

5 Handlingsplan Vi har lavet en smart handlingsplan som for vores produkt udbredt til rigtig mange mennesker. Vores ide er at prøve at få folk til at hjælpe os med at sælge vores produkt. Det er meget enkelt. Hvis en person køber en Cap på vores hjemmeside, vil der medfølge en kode til køberen. Den kode skal køberen give videre til hendes/hans venner. Så kan personens venner bruge koden når de køber en Cap over hjemmesiden. Når en person bruger koden når han køber en Cap, vil personen der har givet koden ud, få et point til sin bank. Når personen så har fået 5 personer til at købe en Cap ved hjælp fra koden, vil han så få en gratis Cap som tak for hjælpen med at sprede produktet til flere kunder. Indhold I denne rapport vil du kunne læse omkring vores mål for dette projekt, samt AIDA modellen, og om de forskellige Attention, Interest, Desire, action, som vi har brugt for at lave vores produkt. Der vil stå en masse omkring netop vores situationsanalyse og hvordan vi har tacklet vores økonomiske situation, samt hvordan vi har håndteret bestilling af Caps mm. Du vil i rapporten kunne læse omkring medievalg, hvor vi fortæller omkring hvilke medier vi har brugt, og hvorfor vi brugt netop disse medier. Du vil rapporten kunne læse mere omkring den kommunikation vi har brugt til at fange folks opmærksomhed, samt hvordan vi promoveret vores produkt. Udforming AIDA Modellen: Attention (dansk: opmærksomhed) Det som fanger øjet er helt klart den mærkværdige figure som står og kigger direkte på os. En grund til at man gerne vil kigge på billedet er fordi farverne passer godt sammen. Den røde og grønne farve. Det er ud fra komplimenter modellen vi har fundet ud af at de passer godt sammen og er behaglige at kigge på. Interest (dansk: interesse) Der er en QRL kode på plakaten. Der står ingen information om vores produkt på plakaten og det gør personen nysgerrig efter hvad det hele handler om. Man kan også kun se lidt af vores figur, det gør at man gerne vil se resten og derfor scanner koden for at se den. Desire (dansk: ønske/begær) Nedenunder QRL koden står der Scan mig. Det giver en lyst til at scanne koden. Hvis teksten ikke var der, var der måske nogle der ikke vidste hvad man skulle med koden og bare gik videre og glemte alt om plakaten.

6 Action (dansk: aktion) Når personen har scannet vores QRL kode har han med det same muligheden for at købe produktet på vores hjemmeside. Medievalg OneEyeAlien skal præsenteres via Facebook og egen hjemmeside. Der skal ligeledes skabes omtale ved hjælp af andre mennesker, der fortæller rygtet videre. Et socialt medie er et af de bedste midler vi har til at fange de unges opmærksomhed. Folk tænker ikke over hvad de egentlig vælger at se på deres nyhedsoversigt, når de trykker på Like. Folk der har vist interesse for OneEyeAlien via vores hjemmeside vil sandsynligvis anvende Like knappen, der automatisk forbinder deres profil med vores site. På den måde kan vi hurtigt fange de interesserede købere, når varen er på lager. De sociale medier kan dog give et forkert billede af hvem der egentlig er interesseret i at købe, og hvem der blot synes godt om det nye brandt. Derfor kan det være svært at starte et firma op, kun med annoncering igennem Facebook, og mund til mund kommunikation. Vi har valgt at gøre dette, for at minimerer omkostningerne for annoncering. Samtidig kan Facebook give et godt billede af hvem der egentlig bliver fanget af OneEyeAlien, og hvem der falder fra. Her efter har man så flere veje at gå, på baggrund af den statistisk man får opbygget ved hjælp af det sociale medie. På den måde kan en eventuel ny reklame tilpasses ud fra hvad der fanger målgruppen, der kan bestemmes ud fra statistikken. Kilder: Sepstrup, Preben. (2007): Tilrettelæggelse af information kommunikations- og kampagneplanlægning, 3. udgave, Academica, Aarhus. Sepstrup, Preben; Fruensgaard, Pernille. (2010): Tilrettelæggelse af information kommunikations- og kampagneplanlægning, 4. udgave, Academica, København.