Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj/juni 2011 Institution Vejle Handelsskole Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold hhx Afsætningsøkonomi A Tina Ovesen Hh11innd10 Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Virksomhedens eksterne forhold Titel 2 Virksomhedens interne forhold og strategi Titel 3 Virksomhedens informationsindsamling Titel 4 Virksomhedens parametermix Titel 5 Virksomheden i internationalt perspektiv Titel 6 Neuromarketing Side 1 af 7
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 1 Virksomhedens eksterne forhold Indhold Trojka, Afsætning niveau A, 1. udgave, 2006, kapitlerne 6, 7, 8, 9, 10 Muligheder og trusler givet af omverdensforholdene Forbrugeradfærd. Konkurrence i snæver og bred forstand. Nødvendigheden af at inddrage konkurrenceforhold ved fastlæggelse af strategi. Klasseundervisning/projektarbejdsform/skriftligt arbejde/individuelle opgaver Virksomhedsbesøg, Aarstiderne.com - projekt Udvekslingsophold i Sverige, besøg på industrimuseum Projekt: Konkurrentanalyse Side 2 af 7
Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Titel 2 Virksomhedens interne forhold og strategi Indhold Trojka, Afsætning niveau A, 1. udgave, 2006, kapitlerne 1, 2, 3, 4, 16, 17 Sammenhængen mellem omverdensforhold og fastlæggelse af virksomhedens strategi. Vigtigheden af at udvikle og bibeholde kernekompetencer. Vigtigheden af at differentiere sig. Sammenhængen mellem målgruppevalg, strategi og parametermix. Klasseundervisning/projektarbejdsform/skriftligt arbejde/individuelle opgaver Virksomhedsbesøg, Louis Poulsen skriftlig opgave Virksomhedsbesøg, Danish Crown skriftlig opgave Virksomhedsbesøg, Danmarks Radio skriftlig opgave Udvekslingsophold i Sverige virksomhedsbesøg på emballagefabrik Virksomhedsbesøg Aarstiderne skriftlig opgave B&O strategiprojekt Side 3 af 7
Titel 3 Virksomhedens informationsindsamling Indhold Trojka, Afsætning niveau A, 1. udgave, 2006, kapitel 11 Informationssøgning ved hjælp af Infomedia og Euromonitor Kendskab til forskellige informationsindsamlingsmetoder og deres fordele/ulemper Klasseundervisning/projektarbejdsform/skriftligt arbejde/eksperimentelt arbejde Virksomhedsbesøg hos NamNam (restaurant) projekt (desk research, dybdeinterviews, spørgeskemaundersøgelse) Side 4 af 7
Titel 4 Virksomhedens parametermix Indhold Trojka, Afsætning niveau A, 1. udgave, 2006, kapitlerne 18, 19, 20, 21, 22, 24, 25, 26 Vigtigheden af sammenhængen mellem de enkelte parametre og sammenhængen til strategi og målgruppe. Klasseundervisning/projektarbejdsform/skriftligt arbejde Projekt: Planlægning af promotionkampagne Side 5 af 7
Titel 5 Virksomheden i internationalt perspektiv Indhold Trojka, Afsætning niveau A, 1. udgave, 2006, kapitlerne 5, 12, 13, 14, 15, 23 Danske virksomheders internationalisering Informationsindsamling om markedsforhold på udenlandske markeder Klasseundervisning/projektarbejdsform/skriftligt arbejde/individuelle opgaver/ gruppeopgaver Eksportmarkedsanalyse for danske virksomheder Australien Studietur Barcelona skriftlig opgave Virksomhedsbesøg LEGO - projekt Side 6 af 7
Titel 6 Neuromarketing Indhold Martin Lindstrom, Buyology, Børsens forlag, 2008, 1. udgave, kapitlerne: 1, 3, 4, 6, 7, 8, 9, 10 (supplerende stof) Diverse artikler, hjemmesider, interviews (supplerende stof) Forståelse for at den naturvidenskabelige forskning kan berige marketingområdet. Kendskab til nyere forskning og nyere redskaber indenfor marketing. Etiske overvejelser omkring brugen af neuromarketing Skriftligt arbejde/elevernes undervisning af hinanden/klassediskussioner Side 7 af 7