Bilag A Afrapportering Foreløbige hovedresultater for den fynske turismemarkedsføring 2015 Version 07.01.2016
Udvikling Fyn 2.0 - udvikling af business cases
Fra bredt samarbejde til strategisk partnerskab VISIONEN Fyn er Nordeuropas foretrukne destination for kvalitetssøgende livsnydere, der rejser efter følelsen af at opleve nye eventyr både arbejdsmæssigt til møder og privat til ferier. AMBITIONEN Vi vil opnå en vækstrate som er højere end landsgennemsnittet og være blandt de tre hurtigst voksende destinationer i Danmark hvert år. Værdikæden DET GODE LIV Attraktionskraft: Europa Værdikæden H.C. ANDERSEN Attraktionskraft: Global Værdikæden MØDEØEN FYN Attraktionskraft: Danmark
Destination Fyn Klyngen pr. 1. januar 2016
Indsats: Ferie for Alle - DK Værdikæde: Det Gode Liv Total investering: 347.342 DKK Ekstern finansieringsgrad: 54% Resultater: Samarbejde med flere end 50 aktører 300 m 2 stor og aktivitetsdrevet stand 96% ønsker deltagelse igen i 2016 Salg via aktører med tilpasset tilbud Visit-samarbejde udbygges i 2016 Vi har de sidste 2 år været en del af den fælles stand på Ferie for Alle med rigtig god salgseffekt. Succesen kom-mer dog ikke af sig selv og man er nødt til at have lavet sit forarbejde som udstiller. Vi har i både 2014 og 2015 haft et målrettet messetilbud med og takket være dette har vi kunnet effektmåle vores deltagelse på messen, hvor vi har solgt 98 pakker i 2014 og 75 pakker i 2015. Det resultat er vi meget tilfredse med og ønsker derfor også at være med på messen igen i 2016. Flemming Skov, Ærø Hotel, Marstal
Indsats: Presse og PR - INT Værdikæde: Det Gode Liv / HCA / Mødeøen Total investering: 156.343 DKK Ekstern finansieringsgrad: 0% Resultater: 125 mediebesøg fra 20+ lande (apr. 14 - sep. 15) Ad-value: estimeret min. 25. mio. DKK (ekskl. Nordic Cookery, NDR, Pro7, CCTV og INTERSPORT-McKINLEY) Vi har oplevet en øget synlighed og opmærksomhed for museet som følge af samarbejdet med Destination Fyn. Det er en effekt som vi ikke selv har ressourcer til at skabe som individuel aktør men som vi ser kan realiseres gennem det efterhånden stærke fynske turismesamarbejde. Gitte Høegh van Deurs, Danmarks Jernbanemuseum Med sænkningen af Ærøsund har Fyn fået et dykkerhotspot på internationalt niveau og det PR-arbejde som efterfølgende har været gennemført mærker vi som dykkercenter tydeligt effekten af. Vi anslår at projektet har tiltrukket ca. 5.000 dykkere fra ind- og udland og medvirket til at skabe en omsætning på ikke under 1 mio. kr. Jan Laurenborg Olsen, Diving 2000
Indsats: Nordic Cookery - INT Værdikæde: Det Gode Liv/H.C. Andersen DFK investering: 100.000 DKK Ekstern finansieringsgrad : 25% Resultat: Forventet TV-eksponering for 80 100 mio. hustande globalt i perioden 2015 2016 Ad-value: TBD
Indsats: Intersport/McKinley - DE Indsats: PR og mediebesøg Værdikæde: Det Gode Liv/H.C. Andersen Total investering: 60.000 DKK Ekstern finansieringsgrad: 0% Resultat: 10 helsider med profilering af Øhavsstien, cykelmuligheder og bylivet på Fyn 240.000 eksemplarer ud via deres 800 butikker + online udgave på deres site Logo + link til vores site fra deres Omtale på Intersport.de og Intersport Facebook (34.000 fans) Brugsret på fotos 1 år Google eksponering af destination Ad-value: 480.000 DKK
Indsats: Märcheninsel Fünen - DE Værdikæde: Det Gode Liv Total investering: 1.185.230 DKK Ekstern finansieringsgrad: 63% Målsætning: Omsætning på 13.300.000 DKK Gns. 10% vækst i tysk forretning hos partnere Resultater: Skabt omsætning på 14.605.000 DKK (iflg. VDK) Fyn best performing destination i 2015 +11,5% stigning i tyske overnatninger (jan-okt) Generel højere tysk vækst blandt partnere Når Fyn samler kræfterne kan vi lave store resultater og det dokumenteres også af kampagnens resultater indtil nu. Vi har alene i 2015 registreret en tysk fremgang på 12% og kampagnen er uden tvivl en medvirkende årsag. Lene Klinge, Feriepartner MOB Effekten har været meget tilfredsstillende. Mens en række andre campingpladser har mistet tyske gæster er Skovlund Camping gået frem med 36% alene i 2015. Der er flere faktorer som spiller ind, men vi er overbeviste om, at den fælles fynske indsats, hvor der også er plads til en mindre virksomhed som vores, er en væsentlig forklaring. Birte og Benny Laursen, Skovlund Camping
Indsats: Mødeøen Fyn - DK Total investering: 796.734 DKK Ekstern finansieringsgrad: 57% Målsætning: 5% vækst i mødeforretning hos partnere Resultater: TBD (Indsats i gangsat i efteråret 2015)
Indsats: VisitFyn.com INT Total investering: 279.765 DKK Ekstern medfinansieringsgrad: 82% Resultater: 286.679 besøgende total 2015 Organisk vækst på 42% i.f.t. 2014 Flere end 115.000 udgående links til partnere 8.300+ følgere på Facebook Over 220 posts med en gns. rækkevidde på +1.500 personer (reach 350.000) Mere end 8.900 likes, +2.200 kommentarer og +800 delinger App hentet i alt +6.000 gange 6.200 billetter solgt via online booking i 2015 Total omsætning på 777.347 DKK i 2015 (+29% i.f.t. 2014).
Indsats: Kina Alliancen - CN Værdikæde: H.C. Andersen Total investering: 2.576.014 DKK Ekstern finansieringsgrad: 100% Målsætning: Omsætning på 11.400.000 DKK (VDK) 10.000 kinesiske gæster i HCA s Hus pr. 31/12 2.500 overnatninger skabt via CN-operatører Resultater: Skabt omsætning på 14.642.000 DKK (VDK) 10.000 kinesiske gæster i HCA s Hus pr. 30/12 3.152 overnatninger skabt via CN-operatører Høje Kina-vækstrater hos netværkspartnere Vi har i 2015 set en øget tilstrømning af kinesiske gæster på over 400%, der kan henledes til indsatsen i Kina Alliancen. Samarbejdet har dermed allerede vist sin værdi og de skabte resultater har medvirket til, at First Grand Hotel og hotellets deltagelse i et lokalt partnerskab er nu blevet en inspirations-case for andre First-hoteller i Skandinavien. Lui Jensen, First Grand Hotel Den markante stigning i antallet af kinesiske besøgende på Fyn og nu også overnatninger har en meget positiv effekt for Egeskov. Antallet af kinesiske gæster er netop passeret 4.000 besøgende og vi har store forventninger til, at det stærke arbejde i Kina Alliancen og den kommende HCAfilmproduktion til sammen vil sikre fortsat høj kinesisk vækst på Egeskov. Henrik Neelmeyer, Egeskov
Handlingsplan 2015 - disponering Business Case/Indsats Finansiering Budget Kommunalt bidrag Partnere FOMARS Brand Magasin 227.100 207.000 434.100 Ferie for Alle 159.241 188.001 347.242 Märcheninsel Fünen 433.144 469.000 283.286 1.185.430 Premium Fyn 210.710 210.710 Special Interests 227.229 122.500 349.729 Mødealliancen Fyn 339.234 457.500 796.734 Int. BtB 66.755 66.755 Int. Presse 156.343 156.343 VisitFyn.com 228.332 51.433 279.765 Øvrige indsatser 315.007 27.800 342.807 Kina Alliancen 0 1.785.000 791.014 2.576.014 Destination Fyn Klyngen 0 190.000 190.000 Udvikling Fyn handling 950.000 950.000 I alt 3.313.095 3.498.234 1.074.300 7.885.629
2015: ca. +100.000 overnatninger på Fyn 2014 Status 2015 (januar oktober) Ud v iklin ge n i an t al ov e rn atnin ge r, år-til-d ato, De s tin ation Fy n Overnatninger: 3,4 mio., +5,2 pct. ift. 2013 Andel udenlandske: 30% Gns. årlig vækst (2010-2014) 0,2% Marke d 2 0 1 5 No m. Udv. Pct. Udv. Væ ks t- bidra g I alt 2.3 8 7.8 9 2 9 8.3 6 6 4, 3 % 4, 3 % Danm ark 1.8 44.612 31.528 1,7% 1,4% Ud lan d e t 54 3.28 0 6 6.8 3 8 14, 0 % 2, 9 % Tyskland 262.969 26.999 11,4% 1,2% Norge 56.478 7.528 15,4% 0,3% Sverige 33.320 3.930 13,4% 0,2% Holland 71.703 2.909 4,2% 0,1% St orbrit annien 12.18 3-8 77-6,7% 0,0% Øvrige lande 106.627 26.349 32,8 % 1,2% Ud v iklin ge n i an t al ov e rn atnin ge r, år-til-d ato, De s tin ation Fy n Turismeomsætning*: 5,7 mia. kr. (2012) Marke d 2 0 1 5 No m. Udv. Pct. Udv. Eksklusiv feriehusovernatninger (foreligger i april 2016) Væ ks t- bidra g I alt 2.3 8 7.8 9 2 9 8.3 6 6 4, 3 % 4, 3 % Hot el 68 4.171 23.8 76 3,6% 1,0% Cam ping 1.234.231 47.377 4,0% 2,1% Feriecent er 133.78 7 24.309 22,2% 1,1% Vandrerhjem 51.006-714 -1,4% 0,0% Lyst bådehavne 28 4.697 3.518 1,3% 0,2% Kilde: Danmarks Statistik og *VisitDenmark
Performance i.f.t. øvrige destinationer Antal overnatninger 2015 (januar-oktober) VisitJammerbugten Toppen af Danmark =Vækst >1% ift. samme periode i 2014 =Vækst -1% til +1% ift. samme periode i 2014 = Vækst <-1% ift. samme periode i 2014 Enjoy Limfjorden VisitAalborg VisitDjursland Fyn har pr. oktober 2015 den 5. højeste vækst i DK Hvide Sande VisitAarhus VisitNordsjælland VisitOdsherred Destination Sydvestjylland Legoland Billund Resort Destination Lillebælt VisitVestsjælland VisitRoskilde Destination Bornholm Destination Fyn Destination Sønderjylland VisitSydsjællandMøn Visit Lolland-Falster 15
Kontakt for spørgsmål: Destination Fyn att. Thomas Kastrup tel. 21 78 67 57 thoka@udviklingfyn.dk