Panelundersøgelse Danhostel Juli 2010
- Indholdsfortegnelsen - 1. INDLEDNING... 3 2. RESULTATER... 4 2.1 DANHOSTEL SEKTIONEN... 4 2.2 VANDRERHJEM SEKTIONEN... 8 2.3 ERINDRING AF REKLAME SPOT OG ANNONCE... 10 2.4 BAGGRUNDSVARIABLE PÅ RESPONDENTERNE (2010)... 11 Danhostel panelundersøgelse 2010 side 2
1. Indledning Data er indsamlet i Juni 2010 1010 respondenter har udfyldt spørgeskemaet. Der er medtaget data fra de undersøgelser, der har været gennemført i 2008 og 2009. Indsamlingen af data har fundet sted i et Internetbaseret forbrugerpanel. Skemaet er udarbejdet af Danhostel og sermo analyse i fællesskab. Spørgeskemaerne de undersøgelser er ens, dog har der været medtaget et par nye spørgsmål vedrørende Danhostels tv-reklame. Åbne besvarelser fra 2010 er vedlagt uredigeret i et selvstændigt dokument. Danhostel panelundersøgelse 2010 side 3
2. Resultater 2.1 Danhostel sektionen Tabel 1 1. Hvor ofte har du overnattet på hotel eller lignende i Danmark indenfor de seneste 3 år? 1-3 gange 39,8% 43,1% 41,6% 4-6 gange 21,5% 21,3% 19,7% 7-10 gange 8,7% 7,7% 10,3% Mere end 10 gange 11,3% 10,7% 10,5% Har ikke overnattet på hotel eller lignende de seneste 3 år 18,5% 16,8% 17,5% Ved ikke,2%,4% 0,4% Tabel 2 2. Har du set dette logo tidligere? Ja 76,1% 71,9% 73,8% Nej 17,5% 19,5% 19,5% Ved ikke 6,4% 8,6% 6,7% Respondenterne blev i forbindelse med spørgsmål 2 i skemaet præsenteret for nedenstående logo. Danhostel panelundersøgelse 2010 side 4
Tabel 3 3. Hvem mener du står bag dette logo? (Uhjulpet kendskab) Danhostel 13,9% 10,9% 10,7% Danske vandrerhjem / vandrer hjem 43,7% 49,5% 47,1% Dansk Vandrerlaug 3,3% 2,9% 3,5% Dansk Campingunion / Camping / Camping hytter 5,9% 5,4% 7,6% Hostel 2,2% 2,3% 2,3% Skov- og Naturstyrelsen 2,2% 2,4% 2,9% Turistforening / Danmarks Turistråd 1,0%,9% 1,5% Rasteplads,9% 1,1% 2,2% Andet 4,2% 7,6% 9,1% Ved ikke 22,6% 20,8% 19,9% Tabel 4 4. Tror du, at dette er et logo for en kæde af hoteller, vandrerhjem, campingpladser eller hytter? Hoteller 1,1% 1,4% 1,2% Vandrerhjem 66,4% 65,5% 64,4% Campingpladser 5,9% 6,7% 6,9% Hytter 24,3% 24,1% 25,9% Ved ikke 2,3% 2,3% 1,6% Tabel 5 5. Logoet tilhører den kæde af overnatningsmuligheder, som hedder Danhostel. Kender du, eller har du hørt om, Danhostel? Ja 82,4% 82,5% 75,8% Nej 16,2% 15,9% 22,6% Ved ikke 1,5% 1,5% 1,6% Tabel 6 6. Har du indenfor de seneste 3 år overnattet på, eller besøgt, et Danhostel? Ja 24,0% 23,0% 30,5% Nej 71,6% 72,5% 66,2% Ved ikke 4,4% 4,6% 3,3% Danhostel panelundersøgelse 2010 side 5
Tabel 7 7. I hvilken forbindelse har du overnattet på, eller besøgt, et Danhostel? Kursus/møde/seminar 20,8% 26,2% 24,2% Ferie 31,0% 35,7% 33,5% Overnatning i forbindelse med arbejde 13,1% 17,0% 11,0% Familiebesøg 28,1% 19,8% 26,1% Fest/koncert/ andre kulturarrangementer 20,1% 19,6% 21,0% Lejrskole 3,9% 7,2% 8,5% Overnatning i forbindelse med sportsaktivitet/stævne 11,3% 11,7% 9,9% Andet 6,3% 7,6% 6,0% Ved ikke,0%,4% 0,0% Tabel 8 8. Hvilke af nedenstående ord synes du passer bedst på Danhostel? Familievenligt 42,9% 35,2% 38,60% Rent 15,8% 17,2% 20,00% Mange unge mennesker 23,9% 24,4% 26,80% Moderne 9,4% 10,9% 12,90% Uro og larm 7,1% 7,7% 7,60% Afslappet atmosfære 41,2% 38,2% 44,80% Gammelt og slidt 8,3% 7,7% 7,20% God mad 5,1% 4,7% 8,40% Trygt 15,5% 12,7% 16,30% God betjening 12,1% 12,6% 14,90% Nemt at finde 22,2% 20,9% 23,30% Andet 6,6% 6,7% 10,10% Ved ikke 25,9% 28,5% 22,60% Total Tabel 9 9.Vil du anbefale familie og venner at overnatte på et Danhostel? Ja, helt sikkert 15,2% 14,6% 19,3% Ja, sandsynligvis 25,7% 22,2% 22,9% Måske 31,4% 34,0% 32,9% Nej, givetvis ikke 4,7% 6,1% 5,5% Nej, helt sikkert ikke 1,0%,4% 0,4% Ved ikke 21,9% 22,6% 19,0% Danhostel panelundersøgelse 2010 side 6
Tabel 10 Er du enig eller uenig i nedenstående udsagn om Danhostel? For dyrt i forhold til standarden Pris og kvalitet følges ad Her får man noget for pengene Enig 9,7% 10,0% 8,7% Uenig 40,4% 36,3% 40,7% Ved ikke 50,0% 53,7% 50,6% Enig 52,1% 47,2% 51,7% Uenig 8,7% 8,2% 7,5% Ved ikke 39,2% 44,6% 40,8% Enig 40,8% 37,5% 40,5% Uenig 8,2% 9,8% 7,6% Ved ikke 51,0% 52,7% 51,9% Danhostel panelundersøgelse 2010 side 7
2.2 Vandrerhjem sektionen Tabel 11 11. Har du indenfor de seneste 3 år overnattet på, eller besøgt, et vandrerhjem i Danmark? Ja 9,3% 5,0% 6,5% Nej 90,7% 94,5% 93,5% Ved ikke,0%,5% 0,0% Tabel 12 12. I hvilken forbindelse har du overnattet på, eller besøgt, et vandrerhjem i Danmark? Kursus/møde/seminar 26,4% 36,3% 28,2% Ferie 19,6% 53,4% 13,1% Overnatning i forbindelse med arbejde 5,5%,0% 5,9% Familiebesøg 36,3% 15,7% 19,6% Fest/koncert/arrangement 32,9% 10,3% 12,3% Lejrskole 6,7%,0% 12,1% Overnatning i forbindelse med sportsaktivitet/stævne 8,3%,0% 25,3% Andet 5,5%,0% 7,5% Ved ikke,0%,0% 0,0% Tabel 13 13. Hvilke af nedenstående ord synes du passer bedst på vandrerhjem i Danmark? Familievenligt 40,1% 36,0% 33,0% Rent 5,8% 5,0% 8,8% Mange unge mennesker 32,4% 30,1% 35,0% Moderne 3,2% 4,5% 2,8% Uro og larm 19,6% 22,5% 15,4% Afslappet atmosfære 33,7% 38,1% 42,0% Gammelt og slidt 24,8% 34,4% 29,6% God mad 1,6% 2,6% 0,9% Trygt 6,8% 7,6% 10,0% God betjening 4,0% 3,5% 3,5% Nemt at finde 8,3% 8,2% 11,6% Andet 3,9% 7,9% 11,9% Ved ikke 25,5% 21,0% 19,7% Total Tabel 14 14. Vil du anbefale familie og venner at overnatte på et vandrerhjem i Danmark? Ja, helt sikkert 8,0% 6,5% 6,0% Ja, sandsynligvis 22,2% 18,4% 21,6% Måske 29,1% 38,9% 37,0% Nej, givetvis ikke 20,2% 18,1% 16,7% Nej, helt sikkert ikke 4,2% 5,6% 5,0% Ved ikke 16,3% 12,4% 13,6% Danhostel panelundersøgelse 2010 side 8
Tabel 15 Er du enig eller uenig i nedenstående udsagn om vandrerhjem i Danmark? For dyrt i forhold til standarden Pris og kvalitet følges ad Her får man noget for pengene Enig 6,4% 9,9% 8,4% Uenig 33,5% 24,5% 31,7% Ved ikke 60,1% 65,6% 59,9% Total 100% 100,0% 100,0% Enig 49,8% 46,1% 51,3% Uenig 5,0% 7,2% 6,8% Ved ikke 45,1% 46,7% 41,9% Total 100% 100,0% 100,0% Enig 36,0% 28,3% 28,3% Uenig 8,3% 10,7% 10,7% Ved ikke 55,6% 61,0% 61,0% Danhostel panelundersøgelse 2010 side 9
2.3 Erindring af reklame spot og annonce Tabel 16 16. Har du bemærket, at Danhostel i år har vist en reklamefilm på TV2 Pct. Ja 15,0% Nej 83,1% Ved ikke 1,9% Total 100,0% Tabel 17 Ovenfor er vist 2 billeder fra reklamefilmen for Danhostel. Kan du huske at have set denne reklamefilm på TV? Pct.. Ja, har set den på TV 19,6% Ja, har set den men husker ikke hvor 7,1% Nej, har ikke set reklamefilmen 72,2% Ved ikke 1,1% Total 100,0% Tabel 18 Har reklamen i TV ændret din holdning til Danhostel? Er din holdning til Danhostel blevet.... Pct.. Mere positiv 33,8% Uændret 60,0% Mere negativ,7% Ved ikke 5,4% Total 100,0% Tabel 19 Har du bemærket denne annonce, der har været vist i rejsesektionen i de største danske dagblade? Pct. Ja, den har jeg set 9,6% Nej, den har jeg ikke set 87,8% Ved ikke 2,6% Total 100,0% Danhostel panelundersøgelse 2010 side 10
2.4 Baggrundsvariable på respondenterne (2010) Tabel 20 Antal Pct. Berlingske Tidende 131 13,0% B.T. 166 16,4% Børsen 103 10,2% Politiken 235 23,3% Ekstra Bladet 201 19,9% JydskeVestkysten 50 5,0% Jyllands Posten 230 22,8% Fyens Stiftstidende 52 5,2% NORDJYSKE Stiftstidende 47 4,6% Hvilke aviser læses i husstanden? Information 44 4,3% Århus Stiftstidende 39 3,8% Erhvervsbladet 20 2,0% Urban 164 16,2% MetroXpress 250 24,8% 24 timer 198 19,6% Weekendavisen 76 7,5% Regionalt/lokalt dagblad 138 13,7% Ugeavis 210 20,8% Andre 120 11,8% Ingen 125 12,4% Danhostel panelundersøgelse 2010 side 11
Tabel 21 Hvilke magasiner og ugeblade læses i husstanden? Antal Pct. Alt om data 15 1,5% Alt for damerne 114 11,3% Billedbladet 112 11,0% Bo Bedre 73 7,2% Euroman 50 4,9% Eurowoman 37 3,6% Familiejournalen 74 7,4% Femina 94 9,3% Gør-det-selv 32 3,2% Haven 58 5,8% Hjemmet 73 7,2% I Form 63 6,3% Ide Nyt 251 24,9% Kulør (Spar) 30 3,0% Lime (Netto) 122 12,1% Motor 136 13,5% Penge & Privatøkonomi 48 4,7% Samvirke 233 23,1% Se & Hør 90 8,9% Søndag 66 6,6% Ud og Se (DSB) 163 16,1% Ude og Hjemme 73 7,2% Vi Forældre 29 2,9% Woman 61 6,1% Andre 254 25,1% Ingen 194 19,2% Danhostel panelundersøgelse 2010 side 12
Tabel 22 Køn Alder Antal Pct. Mand 506 50,1% Kvinde 504 49,9% 15-35 år 341 33,8% 36-55 år 374 37,1% 56+ år 295 29,2% Hovedstadskommuner 348 34,4% Geografi Øvrige Sjælland 114 11,3% Fyn 88 8,7% Jylland 460 45,6% Arbejder, ufaglært 42 4,1% Arbejder, faglært 65 6,4% Funktionær/tjenestemand (uden ledelsesansvar) Funktionær/tjenestemand (med ledelsesansvar) 404 40,0% 152 15,1% Selvstændig landbrug 1,1% Selvstændig detail 6,6% Beskæftigelse Selvstændig håndværk 4,4% Selvstændig i øvrigt 53 5,3% Lærling/elev 7,7% Skoleelev/studerende 76 7,6% Medhjælpende ægtefælle 4,4% Hjemmegående/pensionist/efterløn 150 14,8% Pt. arbejdsløs 43 4,3% Ønsker ikke at oplyse 3,3% Den private sektor 490 48,5% Den offentlige sektor 248 24,6% Sektor Studerende/Ude af erhverv (pt.)/ønsker ikke at oplyse 272 27,0% 1 person 186 18,4% 2 personer 418 41,4% Antal personer i husstanden 3 personer 157 15,6% 4 personer 183 18,1% 5 personer 54 5,3% 6 personer eller flere 11 1,1% Danhostel panelundersøgelse 2010 side 13
Antal Pct. Hus/villa/parcelhus 500 49,5% Række-/klynge-kædehus 128 12,7% Gård 36 3,6% Hvilken type af bolig bor du i? Antal hjemmeboende børn/unge i alderen 17 år eller derunder i husstanden Etageejendom/lejlighed 335 33,1% Værelse 2,2% Andet 10,9% Ved ikke 0,0% Ingen børn 641 63,4% 1 barn 143 14,1% 2 børn 169 16,7% 3 børn 50 5,0% 4 børn 8,7% 5 børn 0,0% 6 eller flere 0,0% Indtil 99.999 kr. 13 1,3% 100.000-199.999 kr. 50 4,9% 200.000-299.999 kr. 81 8,0% 300.000-399.999 kr. 96 9,5% 400.000-499.999 kr. 114 11,3% Årlig husstandsindkomst før skat 500.000-599.999 kr. 103 10,2% 600.000-699.999 kr. 106 10,5% 700.000-799.999 kr. 104 10,3% 800.000-899.999 kr. 82 8,1% 900.000-999.999 kr. 46 4,6% 1.000.000 kr. eller derover 88 8,7% Vil ikke svare/ved ikke 127 12,6% Danhostel panelundersøgelse 2010 side 14