Undervisningsbeskrivelse Stamoplysninger til brug ved prøver til gymnasiale uddannelser Termin Maj juni 2012 Institution Handelsskolen Silkeborg Uddannelse Fag og niveau Lærer(e) Hold Hhx Afsætning A Charlotte Kirkegård Hh2b Oversigt over gennemførte undervisningsforløb Titel 1 Segmentering og målgruppevalg nationalt samt positionering Titel 2 Produkt og serviceprodukt Virksomhedens marketingmiks i et nationalt perspektiv Titel 3 Informationsindsamling kvalitative og kvantitative metoder Titel 4 Pris Virksomhedens marketingmiks i et nationalt perspektiv Titel 5 Distribution Virksomhedens marketingmiks i et nationalt perspektiv Titel 6 Promotion - Virksomhedens marketingmiks i et nationalt perspektiv Side 1 af 7
Titel 1 Segmentering og målgruppevalg nationalt samt positionering 2007 kapitel 16 pp.453-469 og 17. - Segmenteringsbegrebet - Konsumentenhed - Segmenteringsprocessen - Segmenteringskriterier på producentmarkedet - Målgruppevalg - Differentiering - Positionering - USP Særlig mobiltelefon til ortodokse jøder Kristeligt Dagblad 11. maj 2011 Segmentvurdering p. 280; Afsætning A bind 1; Lene Jenrich, Kurt Jepsen; Peter Schmalz, Lise Aarosin; Trojka 2010 Er der plads til mig på det børnefri hotel? ; MetroXpress 4.8.2011 Diverse rejsearrangørers hjemmesider GallupKompas på www.gallup.dk FDB mad-o-meter på www.fdb.dk Virksomheden Linaks hjemmeside vedr. segmentering på producentmarkedet Magasinet Penge om Geomatic DRTV 2008 Partierne ved, hvor du bor ; Jyllands-Posten 5.9.2011. Appendix 10.2.; Afsætning A, Schønberg 2005, Michels Bregendahl m.fl. p. 366 369. Ca. 12 lektioner á 60 minutter - Anvende afsætningsøkonomiske modeller og forklare modellernes forudsætninger og egenskaber - Udarbejde et afsætningsøkonomisk ræsonnement, herunder kunne forklare sammenhængen mellem en række afsætningsøkonomiske forhold i en given kontekst Klasseundervisning, opgaveløsning, informationssøgning. Skriftlig afleveringsopgave om virksomheden Sunset Boulevard med specielt fokus på segmentering på konsumentmarkedet. Beskrivelse af det enkelte undervisningsforløb (1 skema for hvert forløb) Side 2 af 7
Titel 2 Produkt og serviceprodukt Virksomhedens marketingmiks i et nationalt perspektiv 2007 kapitel 19 p. 501-517 og 20. - Produktbegrebet - Produktklassifikation - Emballage - Sortiment - Produktudvikling - Branding - Service - Serviceprodukter - De 7 P er Kunsten at designe en tandbørste ; Ekstraposten 5.5.2010 Kriseknuserne fra DRTV om Lego fra d. 19.10.2009. Congobajer goes to Hollywood ; Børsen 17.2.2010 Diverse virksomheders hjemmesider Eksamenscase om Fitness World 2010 Eksamenscase om Urtekram august 2009 Ca. 12 lektioner á 60 minutter forklare sammenhængen mellem forhold, der har betydning for anvendelse af produktparameteren. Klasseundervisning, opgaveløsning samt skriftlig afleveringsopgave om Urtekram med fokus på målgruppevalg, produktparameteren samt vækststrategier. Side 3 af 7
Titel 3 Informationsindsamling kvalitative og kvantitative metoder Afsætning Niveau A, bind 2, Thomas Trojel, Lene Jenrich og Kurt Jepsen, Trojka 2006 kapitel 11 pp. 297-330 - Analysetyper - Markedsanalyseprocessen - Datakilder og databaser - Dataindsamling, herunder kvalitative og kvantitative metoder - Kildekritik og repræsentativitet Case om Arovit Petfood fra International markedsføring, Finn Rolighed m.fl. 2. udgave 2003. Spørgeskema fra McDonalds www.fdb.dk/mad-o-meter Eksamenscase samt bilag om Tiger fra 2008. Tiger i stort vækstspring fra Børsen 18. februar 2009. Tigeren kommer samt Aarhus-butikker koster kassen fra JP Århus 13. maj 2011. www.tiger.dk Oplæg om informationssøgning ved skolens medarbejder på studiecenteret Ca. 9 lektioner á 60 minutter Eleverne arbejdede med at bearbejde informationer og vurdere informationernes troværdighed og relevans i en given sammenhæng. Klasseundervisning, opgaveløsning samt skriftlig afleveringsopgave om Tiger med fokus på købsadfærd, informationsindsamling og strategivalg Side 4 af 7
Titel 4 Pris Virksomhedens marketingmiks i et nationalt perspektiv 2007 kapitel 21 pp. 537-555. - Forhold, der har indflydelse på prisfastsættelsen - Prisfastsættelsesmetoder - Prisstrategier - Reaktioner på prisændringer herunder priselasticitet og prisdifferentiering Høj pris signalerer høj kvalitet ; www.jyskebank.tv Aldireklame vedr. mælk fra Jyllands-Posten 14.1.2012 Super Bestreklame vedr. mælk fra Jyllands-Posten 15.1.2012 Store prisfald på mejerivarer Jyllands-Posten 17.1.2012 Kaffepriser på vild himmelflugt ; www.borsen.dk Ca. 6 lektioner á 60 minutter forklare sammenhængen mellem forhold, der har betydning for anvendelse af prisparameteren. Klasseundervisning og opgaveløsning Side 5 af 7
Titel 5 Distribution Virksomhedens marketingmiks i et nationalt perspektiv 2007 kapitel 22 - Distributionskanalens opgaver - Distribution på konsumentmarkedet - Producentmarkedets distributionskanaler - Kædeformer - E-handel Dansk tøjbaron rammer guldåre på nettet, www.business.dk 15.10.2010 Diverse virksomheders hjemmesider inden for chokoladebranchen Informationssøgning om e-handel på www.dst.dk Ca. 5 lektioner á 60 minutter forklare sammenhængen mellem forhold, der har betydning for anvendelse af distributionsparameteren. Klasseundervisning, opgaveløsning og informationssøgning Side 6 af 7
Titel 6 Promotion - Virksomhedens marketingmiks i et nationalt perspektiv 2007 kapitel 24 pp. 635-675. - Promotionformer - Kommunikationsmodel - Markedskort - Promotionstrategi www.tdc.dk www.semit.tdc.dk TDC sender naturister ud i kulden ; Jyllands-Posten den 17. februar 2012 TDC-reklamer fra Jyllands-Posten februar og marts 2012 www.dst.dk Eksempel på dækningstabeller fra Index Danmark, Gallup 2011 Præsentation af Media Scandinavia 2010 Eksamensopgave om Cocio 2011 Ca. 11 lektioner á 60 minutter forklare sammenhængen mellem forhold, der har betydning for anvendelse af promotionparameteren. Eleverne arbejdede desuden med at anvende afsætningsøkonomiske modeller inden for emnet samt fortolke og formidle afsætningsøkonomiske forhold. Væsentligste arbejdsformer Forløb med udgangspunkt i TDC s kampagne Mit TDC, større elevarbejde med kampagnen herunder informationssøgning - afsluttet med skriftlig afleveringsopgave om TDC s kampagne Mit TDC lanceret i foråret 2012. Skriftlig afleveringsopgave om Cocio med bl.a. fokus på anvendelse af promotionparameteren. Side 7 af 7