DET DANSKE BIOGRAFPUBLIKUM DFI FILMBASE / STATISTIK / 2012

DET DANSKE BIOGRAFPUBLIKUM DFI FILMBASE / STATISTIK / 2012

INDHOLD Baggrund Demografi Top lister Vurdering af filmene Anbefaling Kendskab/Awareness DFI Filmbasen 2

BAGGRUND DFI FILMBASEN er udarbejdet i samarbejde med Dansk Reklame Film. Data er indsamlet online (CAWI) af analysebureauet YouGov via deres Danmarkspanel. Målgruppen for DFI FILMBASEN er 15-69-årige, der har været i biografen inden for de seneste 2 måneder. Der gennemføres 12 undersøgelser pr. år og siden oktober 2007 er der gennemført ca. 100.000 interviews totalt heraf 20.000 på danske film. Alle spillefilm bliver målt, og dertil er der siden August 2010, blevet suppleret med data fra exit poll undersøgelser på de danske titler der ikke opnår en kritisk masse på mindst 60 interview. Dette er et udpluk fra den omfattende datamængde TOP 15 og TOP 10 henviser til antal solgte billetter i 2012 - opgivet via FAFID. Ved enhver brug af data, skal DFI Filmbasen krediteres. DFI Filmbasen 3

GEOGRAFISK FORDELING BIOGRAFPUBLIKUM 2012 PUBLIKUM TIL DANSKE FILM PUBLIKUM TIL UDENLANDSKE FILM 10%/93 9%/85 21%/94 33%/108 21%/93 39%/129 22%/102 14%/94 19%/87 12%/81 Procenttallet angiver andelen af publikum, mens det øvrige tal angiver affiniteten i forhold til befolkningen generelt er affiniteten = 100 svarer andelen til befolkningen, er den lavere er regionen underrepræsenteret, og omvendt er den højere er region6en overrepræsenteret i publikum. DFI Filmbasen 4

KØN FILM I 2012 Mænd Kvinder Danske film 41% 59% Udenlandske film 46% 54% Alle film 44% 56% Index DK: Befolkningen 49% 51% 5 DFI Filmbasen

KØN / TOP 15 DANSKE FILM 2012 Mænd Kvinder Hvidstensgruppen Den Skaldede Frisør En Kongelig Affære Far Til Fire - Til Søs Min Søsters Børn Alene Hjemme Marie Krøyer Sover Dolly På Ryggen? Gummi T Kapringen Lærkevej Til Døden Os Skiller Undskyld Jeg Forstyrrer Marco Macaco (n=16)* Talenttyven You & Me Forever** Over Kanten** 7% 48% 35% 41% 49% 51% 31% 32% 50% 47% 33% 39% 42% 43% 30% 93% 52% 65% 59% 51% 49% 69% 68% 50% 53% 67% 61% 58% 57% 70% *NB. Lav base = høj usikkerhed i resultatet, ** Resultat fra Exit poll 6 DFI Filmbasen

KØN / TOP 10 UDENLANDSKE FILM (SORTERET EFTER BILLETSALG) Mænd Kvinder Skyfall James Bond 58% 42% The Hobbit - an Unexpected Journey The Dark Knight Rises 45% 53% 55% 47% De Urørlige 36% 64% Ice Age 4 - Continental Drift 43% 57% Twilight: Breaking Dawn -part2 16% 84% Avengers 3D 56% 44% The Hunger Games 34% 66% Puss in Boots -3 D 53% 47% Ted 45% 55% Puss in Boots 3D: både DV og OV Ice age 4 Continental Drift: både DV og OV 7 DFI Filmbasen

ALDER FILM I 2012 Under 15 år 15-29 år 30-49 år 50-69 år Danske film 25% 22% 29% 25% Udenlandske film 23% 35% 31% 12% Alle film 23% 32% 30% 15% Index DK: Befolkningen 22% 19% 30% 29% 8 DFI Filmbasen

TOP 15 / ALDER DANSKE FILM 2012 (SORTERET EFTER BILLETSALG) Under 15 år 15-29 år 30-49 år 50-69 år Hvidstensgruppen 13% 24% 30% 33% Den Skaldede Frisør 8% 23% 33% 36% En Kongelig Affære 10% 30% 31% 29% Far Til Fire - Til Søs 66% 5% 21% 9% Min Søsters Børn Alene Hjemme 63% 4% 23% 11% Marie Krøyer 2% 21% 29% 48% Sover Dolly På Ryggen? 6% 37% 45% 13% Gummi T 60% 5% 24% 10% Kapringen 8% 35% 32% 24% Lærkevej Til Døden Os Skiller 19% 37% 23% 21% Undskyld Jeg Forstyrrer 0% 26% 37% 37% Marco Macaco (n=16)* 66% 25% 10% Talenttyven 9% 58% 28% 5% You & Me Forever** 41% 54% 3% 1% Over Kanten** 6% 68% 24% 1% *NB. Lav base = høj usikkerhed i resultatet, ** Resultat fra Exit poll 9 DFI Filmbasen

TOP 10 / ALDER UDENLANDSKE FILM (SORTERET EFTER BILLETSALG) Under 15år 15-29 år 30-49 år 50-69 år Skyfall James Bond 15% 32% 35% 18% Hobbitten - En uventet rejse 22% 40% 29% 9% The Dark Knight Rises 10% 49% 34% 7% De Urørlige 12% 34% 27% 26% Ice Age 4 - Continental Drift 58% 12% 23% 6% Twilight: Breaking Dawn -Part 2 24% 54% 18% 4% Avengers 3D 18% 52% 28% 3% The Hunger Games 18% 60% 19% 3% Puss in Boots -3 D 58% 18% 21% 3% Ted 9% 68% 21% 2% Pussy in Boots 3D: både DV og OV Ice age 4 Continental Drift: både DV og OV 10 DFI Filmbasen

MÅLGRUPPE UDVIKLING (2009-2012) 40% Alle (Gns. 29år ) Udenlandske film (Gns. 28år) Danske film (Gns. 33år) 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2009 2010 2011 2012 2009 2010 2011 2012 2009 2010 2011 2012 2009 2010 2011 2012 Under 15år 15-29år 30-49år 50-69år 11 DFI Filmbasen

TOP 15 / 15-24ÅRIGE Titel Penetration i målgruppen Billetsalg i P15-24 Billetsalg i alt 1 Skyfall 27% 191.063 842.399* 2 The Dark Knight Rises 26% 185.405 563.914 3 Twilight: Breaking Dawn - Part2 20% 140.078 323.656 4 Hvidsten Gruppen (DK) 18% 129.562 733.519 5 Ted 17% 120.202 229.550 6 Avengers 3D 16% 116.854 303.054 7 Hobbitten En uventet rejse 16% 115.955 385.449* 8 The Hunger Games 16% 115.400 241.465 9 En Kongelig Affære (DK) 14% 102.763 507.051 10 Den Skaldede Frisør (DK) 14% 98.500 627.318 11 De Urørlige 12% 89.164 301.342* 12 American Pie Reunion 11% 75.498 138.892 13 The Amazing Spider-Man 3 D 10% 70.227 170.543 14 Sover Dolly på Ryggen? (DK) 8% 56.998 193.003 15 The Dictator 7% 29.947 128.914 *Billetsalg i 2012 filmen er fortsat i biografdistribution 15-02-2013 DFI: 12

TOP 15 / 25-49ÅRIGE Titel Penetration i målgruppen Billetsalg i P25-49 Billetsalg i alt 1 Skyfall 21% 379.707 842.399* 2 The Dark Knight Rises 15% 280.511 563.914 3 Hvidsten Gruppen (DK) 14% 266.080 733.519 4 Den Skaldede Frisør (DK) 14% 255.090 627.318 5 En Kongelig Affære (DK) 11% 203.543 507.051 6 Hobbitten En uventet rejse 8% 152.069 385.449* 7 Avengers 3D 7% 123.202 303.054 8 Marie Krøyer (DK) 6% 105.197 291.760 9 M:I 4 6% 102.476 183.757 10 De Urørlige 5% 96.136 301.342* 11 Sover Dolly på Ryggen (DK) 5% 96.115 193.003 12 Twilight: Breaking Dawn - Part2 5% 93.346 323.656 13 Ice Age 4 - Continental Drift 5% 89.350 350.488 14 Iron Lady 5% 87.225 201.149 15 Men in Black 3 3D 5% 86.140 178.440 *Billetsalg i 2012 filmen er fortsat i biografdistribution 15-02-2013 DFI: 13

TOP 15 / 50-69ÅRIGE Titel Penetration i målgruppen Billetsalg i P50-69 Billetsalg i alt 1 Hvidsten Gruppen (DK) 17% 243.112 733.519 2 Den Skaldede Frisør (DK) 16% 224.587 627.318 3 En Kongelig Affære (DK) 11% 149.521 507.051 4 Skyfall 10% 148.350 842.399* 5 Marie Krøyer (DK) 10% 141.148 291.760 6 Iron Lady 6% 81.029 201.149 7 De Urørlige 6% 79.128 301.342* 8 Hope Springs 4% 58.591 157.516 9 Nobels Testamente 4% 52.526 113.433 10 J. Edgar 3% 48.565 166.890 11 The Dark Knight Rises 3% 41.565 563.914 12 Far til Fire - Til Søs (DK) 3% 36.639 384.776* 13 The Hobbit - an Unexpected Journey 2% 34.258 385.449* 14 A Dangerous Method 2% 32.977 92.067 15 Kapringen (DK) 2% 32.868 135.441 *Billetsalg i 2012 filmen er fortsat i biografdistribution 15-02-2013 DFI: 14

VURDERING / DANSKE FILM 2012 KØN / ALDER Hvordan vil du alt i alt vurdere filmen? (Skala 1-7) Mand 5,51 Kvinde 15-19 år 5,76 5,74 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 60-69 år Total 5,46 5,39 5,69 5,87 5,86 5,66 1 2 3 4 5 6 7 Meget dårlig Hverken dårlig eller god Meget god 15 DFI Filmbasen

Alle film Udenlandske film Danske film VURDERING / ALLE FILM GENNEMSNIT 2009-2012 HVORDAN VIL DU ALT I ALT VURDERE FILMEN? (SKALA 1-7) 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 5,68 5,58 5,44 5,44 5,55 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 5,50 5,57 5,56 5,56 5,70 5,54 5,59 5,57 5,54 5,67 5,54 1 2 3 4 5 6 7 Meget dårlig Hverken dårlig eller god Meget god 16 DFI Filmbasen

ANBEFALING / DANSKE FILM 2012 KØN / ALDER Vil du anbefale filmen til andre? (Ja) Mand 80% Kvinde 84% 15-19 år 87% 20-29 år 80% 30-39 år 80% 40-49 år 82% 50-59 år 84% 60-69 år 86% Total 83% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 17 DFI Filmbasen

Alle film Udenlandske film Danske film ANBEFALING / UDVIKLING 2009-2012 VIL DU ANBEFALE FILMEN (JA) 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 83% 80% 78% 78% 80% 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 81,4 80% 81% 81% 84% 81% 2012 2011 2010 2009 Akkumuleret 80% 81% 80% 83% 81% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 18 DFI Filmbasen

KENDSKAB / AWARENESS DANSKE FILM I 2012 - Hvor har du hørt eller læst om filmen Reklame i TV Interview, omtale eller anmeldelse i TV Omtale fra venner/familie/bekendte Set trailer/forfilm i biografen Anmeldelse i avis Interview/omtale i avis Set plakat i biografens foyer Biograflisten i avisen Set trailer/forfilm på internettet Annonce/reklame i avis Set plakat el. udstilling i biografen i dag Set udstilling i biograf på andet tidspunkt end i dag Interview/omtale i magasin/ugeblad Annonce/reklame i magasin eller ugeblad Interview/omtale/quiz i radio Interview/anmeldelser/omtale på Internettet Udendørsreklame på busser, plakater, skure etc. Reklame på Internettet Sociale medier på internettet Reklame i radio Ikke hørt om før jeg kom i biografen 2% 31% 30% 23% 21% 18% 16% 14% 13% 11% 9% Danske film 9% Gns. 07-12 DK film 9% 8% 7% 7% 6% 6% 5% 5% 4% 19 DFI Filmbasen

KENDSKAB / AWARENESS UDENLANDSKE FILM I 2012 - Hvor har du hørt eller læst om filmen Reklame i TV 27% Set trailer/forfilm i biografen 23% Omtale fra venner/familie/bekendte 22% Set trailer/forfilm på internettet 23% Set plakat i biografens foyer 18% Interview, omtale eller anmeldelse i TV 14% Anmeldelse i avis 12% Reklame på Internettet 10% Biograflisten i avisen 12% Interview/anmeldelser/omtale på Internettet Set udstilling i biograf på andet tidspunkt end i Udendørsreklame på busser, plakater, skure etc. 9% 11% 11% Udenlandske film GNS. 07-12 Udenlandske film Set plakat el. udstilling i biografen i dag 11% Interview/omtale i avis 9% Annonce/reklame i avis 7% Sociale medier på internettet (f.eks. Facebook, 9% Annonce/reklame i magasin eller ugeblad 7% Interview/omtale i magasin/ugeblad 7% Interview/omtale/quiz i radio 4% Reklame i radio 3% Ikke hørt om før jeg kom i biografen 4% 20 DFI Filmbasen

DFI FILMBASEN - 2012 Martin Kofoed Hansen Analysekonsulent Mail: Martinkh@dfi.dk 15-02-2013 DFI: 21