Godt Job-kampagne. Lanceres i uge 37

Transkript

1 KOMMUNIKATIONSKIT

2 Godt Job-kampagne Lanceres i uge 37 Vi er alle sammen afhængige af, at der er mennesker, som har lyst til at arbejde som lagermedarbejdere, renovationsmedarbejdere og rengøringsassistenter. Uden dem vil hjulene, der får det danske samfund til at rulle, gå i stå. Alligevel er det få, der vælger at arbejde i handels-, transport- og servicebrancherne. Faktisk for få. Den faldende interesse for at arbejde i disse brancher udfordrer os på lang sigt. Vi risikerer at stå med en betydelig mangel på arbejdskraft. En af årsagerne til, at handels-, transport- og servicebrancherne har problemer med at tiltrække arbejdskraft, er fordomme og manglende kendskab. En undersøgelse, som analyseinstituttet Userneeds har gennemført for DI Handel, DI Transport og DI Service, viser, at der florerer mange myter, som folk, der er ansat i brancherne, ikke kan genkende. Undersøgelsen viser også, at langt de fleste medarbejdere i brancherne er meget tilfredse med deres arbejde. Derfor lancerer DI Handel, DI Transport og DI Service sammen en kampagne, som skal fremhæve de positive sider af jobs inden for de tre brancher. Kampagnen lanceres i uge 37 og har til formål at nuancere danskernes opfattelse af, hvad et godt job er. Kampagnen fremhæver således, at et godt job kan være mange ting, og at det er individuelt, hvad vi betragter som et godt job. Det, håber vi, at I som medlemmer vil understøtte ved at være medafsendere af kampagnen. I kan være en stor hjælp ved at fortælle jeres medarbejdere og resten af den danske befolkning om kampagnen gennem jeres medier og kanaler. Med dette kommunikationskit ønsker de tre brancheorganisationer at give jer de bedste forudsætninger for at præge dagsordenen og vise jeres støtte til kampagnen. De følgende sider indeholder: Et faktaark med uddybende information om kampagnen Tekst til jeres medier Fem gode råd til at bruge kampagnefilmen Links til kampagnewebsite og Facebookside I har også mulighed for at downloade grafiske elementer såsom logopakke og visuals til Facebook, som I kan bruge for at vise jeres støtte til kampagnen. Det vil være muligt at downloade filerne fra kampagnens website, og I vil få et link tilsendt i forbindelse med kampagnens lancering i uge 37. Med venlig hilsen DI Handel, DI Transport og DI Service 1

3 Faktaark Forud for kampagnen blev der gennemført en undersøgelse blandt danskere i aldersgruppen år samt medarbejdere i handels-, transport- og servicebranchen. Indsamlingen af besvarelser er foretaget som CAWI (computer-assisted web interviews) blandt tilfældigt udvalgte repræsentanter fra målgruppen i Userneeds Danmarkspanel og YouGov s panel i perioden 9. maj til 11. juni Der er foretaget i alt 2076 interviews med henholdsvis 1056 respondenter i HTSbranchen og 1020 respondenter i den øvrige danske befolkning. Undersøgelsens hovedresultater er præsenteret herunder. Danskerne ser skævt til jobs inden for HTS-brancherne. I gennemsnit mener blot 25% af danskerne, der ikke arbejder i et HTS-job, at et job i HTS-branchen er et godt job. Fælles for HTS-erhvervene er, at den danske befolkning har et lavt kendskab til, hvad indholdet af dem egentlig er. I gennemsnit kender kun 27% af danskerne, der ikke er ansat i handels-, transport- og servicebrancherne, til indholdet i udvalgte jobs i brancherne. Der er forskelligt kendskab til de ni job, der er blevet spurgt ind til i undersøgelsen, så dette gennemsnit indeholder et spænd, som går fra størst kendskab af indholdet i kundeservicemedarbejderens job (37%) til lavest kendskab til indholdet i renovationsmedarbejderens job (18%). Jobs inden for HTS-brancherne er forbundet med mange fordomme. 40% af de nuværende medarbejdere inden for HTS-brancherne oplever, at der er fordomme om deres job. Medarbejderne inden for HTS-brancherne er glade for deres job. Ifølge undersøgelsen er 83% af de nuværende medarbejdere i HTS-branchen glade for deres job. Til sammenligning svarer 80% af den øvrige danske befolkning, som ikke arbejder i HTS-brancherne, at de er glade for deres job. 2

4 Tekst til jeres medier Tag gerne udgangspunkt i denne tekst, når I omtaler kampagnen i jeres nyhedsbreve og fagmedier, på jeres hjemmeside, intranet e.l. Ny kampagne skal sætte fokus på de gode jobs i handels-, transportog servicebrancherne DI Handel, DI Transport og DI Service lancerer sammen en stor kampagne, der skal sætte fokus på kvaliteterne ved job i handels-, transport- og servicebrancherne. Fra uge 37 vil danskerne kunne møde kampagnen Godt Job i deres Facebook-feed, i aviser og i radio og TV i hele landet. Kampagnen skal fremhæve alle de positive sider, der er ved et job inden for handel, transport og service. For de tre brancher står over for den samme udfordring: At interessen for at arbejde i de tre brancher er faldende. Der er simpelthen for få, der vælger at arbejde i handels-, transport- og servicebrancherne, hvilket vil være en udfordring på sigt. Med Godt Job-kampagnen ønsker DI Handel, DI Transport og DI Service at vise, at et godt job kan være mange ting. For virkeligheden er, at langt de fleste, der arbejder med handel, transport og service, elsker deres job. Læs mere om kampagnen på hvor man også kan se kampagnefilmen. På Facebook kan man desuden vise sin støtte ved at synes godt om Facebooksiden og ved at dele filmen og andet indhold på siden. www 3

5 Brug kampagnefilmen her er fem idéer Filmen er kampagnens centrum. I den understreges det, at der kan være mange grunde til at vælge et job i HTS-brancherne. Filmen gør det ligeledes klart, at et godt job kan være mange ting, og at det er individuelt, hvad vi betragter som et godt job. Her følger fem gode råd til, hvordan I kan bruge filmen aktivt i jeres kommunikation og derved øge kendskabet og opbakningen til kampagnen Læg filmen på jeres egen hjemmeside. Find nøgletal og tekst om kampagnen på side 2 og 3. Del filmen på jeres intranet. Skriv jeres egen tekst, eller hent inspiration på side 3. Brug filmen som et indslag på møder. Fortæl kort om kampagnen, og opfordr mødedeltagere til at dele filmen. Omtal filmen i jeres nyhedsbrev. Hent inspiration til teksten på side 3. Brug filmen på infoskærme også selvom det i så fald bliver uden lyd. Filmen på Facebook er tekstet, så budskabet også står klart uden lyd. Brug derfor den film, der ligger på Facebooksiden. Find filmen her: eller på Facebook her: 4