OM AT KOMMUNIKERE MED GRAFIK

OM AT KOMMUNIKERE MED GRAFIK

GRAFISK DESIGN ER KOMMUNIKATION Grafisk design dækker over en blanding af at få noget til at kommunikere et budskab på en overbevisende, funktionel og (formentlig) indbydende måde! Vi har en række værktøjer vi kan benytte os af. Jo mere bevidste vi er om disse værktøjer, jo bedre kan vi kommunikere! Sandheden er at man ikke kan ikke-kommunikere. Er tingene grimme, rodede ugennemtænkte og fyldte med fejl, giver de indtryk af... RTS 2013 // LKO side 2

Men er det strømlinet, velordnet, afbalanceret og struktureret, giver det signalet......eller man indbyder til man går på opdagelse i et univers, der er lækkert og lokkende... RTS 2013 // LKO side 3

KOMMUNIKATIONSMODEL En kommunikationsmodel giver et overblik over de forskellige ting man skal tage hensyn til, når man arbejder med kommunikation. For at man kan tale om kommunikation må nogen have et formål med at udsende et budskab. Men budskabet kan ikke ses isoleret. Budskabet skal ses i sammenhæng med bl.a. målgruppen og afsenderen. Tone og Stil dækker over de grafiske virkemidler du vil benytte dig af. Når du skal kommunikere med grafik er det vigtigt at du har gjort dig klart hvad der er af parametre, så du bruger dem bevidst, når du står overfor den egentlige udformning af produktet. HVORFOR og HVAD skal du kommunikere? MÅLGRUPPE FORMÅL (BUDSKAB) TONE OG STIL HVEM skal du kommunikere til? HVORDAN skal du kommunikere? AFSENDER HVEM skal kommunikere? RTS 2013 // LKO side 4

DER ER ALTID... ET FORMÅL(BUDSKAB) Når du skal lave en website, eller et andet grafisk produkt, så har du altid et primært formål eller mål med resultatet. Man kan også kalde det et budskab hvad er det brugeren skal vide eller gøre når de ser, eller har set, websitet? Målet kan fx. være at få solgt en vare, få flere medlemmer i en forening eller at positionere sig overfor konkurrenter og kunder. Det kan også være underholdning eller undervisning. Som grafisk designer er det vigtigt at kende målet for at kunne tage ordentligt sigte og senere konstatere i hvilken grad målet er nået. På de digitale medier er der et meget stort krav til funktionaliteten, hvis man holder det op imod de traditionelle trykte medier. Brugervenlighed, funktionalitet, let navigation mv. er således også en del af opgaven. RTS 2013 // LKO side 5

DER ER ALTID... EN AFSENDER Der er altid en afsender. I mange tilfælde er afsenderen vigtig og derfor meget synlig. Men det er ikke altid, det kommer an på hvad man vil. Kampagner, fx. for trafiksikkerhed, er typisk mere fokuserede på budskabet. Afsender kan være mere eller mindre tydelig RTS 2013 // LKO side 6

DER ER ALTID... EN MÅLGRUPPE Hvem er det, der skal reagere på budskabet? Det er altid vigtigt at gøre sig klart hellere i grove træk, end slet ikke. Det ideelle er en veldefineret målgruppe fx. hvad angår alder, køn, livssituation og økonomisk situation. Arbejdet med at definere målgruppen er en stor hjælp i det videre forløb. Det er med til at skabe ideer til valg af fx. argumenter, illustrationer, sprogbrug, farver, typografi, navigeringsmetode etc. Hvis du prøver at ramme alle, er der risiko for at budskab bliver ligegyldigt og i værste fald uforståeligt. De som ikke søger at nå alt når noget. Mencius RTS 2013 // LKO side 7

MÅLGRUPPER MINERVA-MODELLEN Moderne De blå De grønne Individorienteret De violette De grå De rosa Fællesskabsorienteret Traditionelle RTS 2013 // LKO side 8

HVORFOR og HVAD skal du kommunikere? MÅLGRUPPE FORMÅL (BUDSKAB) TONE OG STIL HVEM skal du kommunikere til? HVORDAN skal du kommunikere? AFSENDER HVEM skal kommunikere? RTS 2013 // LKO side 9

DER ER ALTID... EN TONE OG EN STIL Man kan også kalde det en budskabs-strategi. Man gør sig valg om hvordan man vil kommunikere. Tone og stil skal meget gerne pege i samme retning. Tonen handler om hvad (salgs)argumentet? Hvorfor skal nogen købe denne vare. Er den praktisk? Billig? Smart? Man kan benytte forskellige strategier seriøse argumenter, humor, buisness-agtig, skræmme, lokke etc. Stilen handler om de visuelle udtryk. Stilrent, farverigt, simpelt, rodet, eventyrligt? Det er afgørende at tone og stil bakker hinanden op! RTS 2013 // LKO side 10

...TONE OG STIL ILLUSTRATIONSTEKNIK Her er det vist den samme illustration i vidt forskellige stilarter. Alt efter budskab, afsender og modtager, vil de passe mere eller mindre godt ind. Fra: Design til Skærmen af Kom Pedersen m.fl. RTS 2013 // LKO side 11

...TONE OG STIL PERSPEKTIV OG SYNSVINKEL Det er ikke lige meget hvordan man tager sine billeder. Spørg dig selv: Understøtter synsvinkel og perspektiv budskabet? Fx dramatisk, dominerende, ydmygt etc. Fra: Design til Skærmen af Kom Pedersen m.fl. RTS 2013 // LKO side 12

...TONE OG STIL RTS 2013 // LKO side 13

...TONE OG STIL RTS 2013 // LKO side 14

MOODBOARD Når man skal i gang med en grafisk opgave, kan det være en stor hjælp at lave et moodboard. Det er en metode til at finde frem til og senere fastholde hvilken grafisk tone og stil der skal være i dit layout. Du kan bruge og tænke på: billeder, illustrationstype, farveholdning, skrifttyper, slogans, referencer, komposition og hvad der ellers er af gode ideer! Moodboard er et fantastisk arbejdsredskab når du er i den kreative fase! Eksempler på moodboads RTS 2013 // LKO side 15

RTS 2013 // LKO side 16

Eksempel: Tivolis website omsat til moodboard RTS 2013 // LKO side 17