Halsnæs Kommune i medierne

Halsnæs Kommune i medierne 1. Januar 3. juni 216 Analysis manager: H. C. Nordahl Thomsen

Antal omtaler Nøgletal for perioden Omtaler Læsertal Brand Building Effect Visibility Score Halsnæs Kommune 2.27 47.542.9 13.99.363 27% Borgmester 555 13.762. 4.25.45 24% 14 Tendens -Halsnæs Kommune 12 9% 22% 1 8 6 69% Positiv Neutral Negativ Tendens - Borgmester 4 7% 25% 2 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2 21 22 23 24 25 26 Uger Kommune Borgmester 68% Positiv Neutral Negativ 2

Antal omtaler Omtale over tid Halsnæs Kommune Politiken, 7. maj: Betalingen på 1 krone er støbt ned i dækket TV2 Lorry 19:3, 9. juni: Flygtninge og virksomheder i jobmatch Frederiksborg Amtsavis, 3. juni: Ansatte vrider sig over tempo 1 9 8 7 6 5 4 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2 21 22 23 24 25 26 Uger Negativ Neutral Positiv 3

Antal omtaler Omtale over tid Borgmesteren Lokalavisen.dk, 1. marts: Borgmestre: Her er kongen af Twitter og Facebook 4 Frederiksborg Amtsavis, 12. maj: Virkeligheden bliver fordrejet Weekend (Frederiksborg Amtsavis, Dagbladet, Sjællandske, Nordvestnyt) 11. juni: Otte dæk over Hundested 3 2 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2 21 22 23 24 25 26 Uger Negativ Neutral Positiv 4

Brand Building Effect Visibility score Visibility score og Brand Building Effect 1.4. 1% 8% 1.2. 6% 1.. 4% 8. 2% % 6. 1.193.35-2% 4. 2. 299.125 56.65 287.75 139.4 525.653 623.81 267.75 529.1 288.25 629.2 54.68 215.25 41.238 54.1 433.65 355.65 576.695 64.21 869.575 533.785 715.5 747.55 72.413 444.38 147.288-4% -6% -8% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 11 12 13 14 15 16 17 18 19 2 21 22 23 24 25 26 Brand Building Effect Brand Building Effect gennemsnit Visibility Score -1% 5

Visibility score og Brand Building Effect Brand Building Effect 4.. Visibility Score 1% 3.5. 8% 6% 3.. 2.5. 2.. 18% 25% 26% 3% 31% 25% 27% 29% 29% 21% 26% 18% 4% 2% % 1.5. -2% -4% 1.. -6% 5. -8% Januar Februar Marts April Maj Juni Måned -1% Halsnæs Kommune Brand Building Effect Borgmester Brand Building Effect Halsnæs Kommune visibilityscore Borgmester visibilityscore 6

Udvalgte artikler Mest delte artikel på Facebook samt mest retweetede på Twitter med Halsnæs Kommune som sekundær aktør. Politiken, 9. februar 216: Dramatiske tal dokumenterer det økonomisk opsplittede Danmark Mest delte artikel på Facebook med Halsnæs Kommune som primær aktør. Halsnæs Avis, 1. juni 216: ISS opgiver rengøringen Omtale med højeste Brand Building Effect. Politiken, 7. maj: Betalingen på 1 krone er støbt ned i dækket Omtale med lavest Brand Building Effect. TV2 Lorry 1. februar kl. 22:2: Mange udsatte børn i Halsnæs 7

Medier Fordeling af omtaler på medietyper 2% Print 45% Web 63% Radio/Tv Fordeling af omtaler i trykte medier (print) 2% Lokale ugeaviser 43% Landsdækkende medier Fagblade og magasiner 51% Regionale aviser Nyhedsbureau 2% 2% 8

Medier Top ti-medier fordelt på tendens NordVestNyt (Kalundborg) Ritzau NordVestNyt (Holbæk) TV 2 Lorry (web) TV 2 Lorry (TV) 15 583 135 115 6 1 25 7 Halsnæs Kommune 1 19 41 SN.dk Nordsjælland 19 158 39 Halsnæs Avis 22 22 65 Frederiksborg Amts Avis 31 265 64 Halsnæs Avis (web) 49 442 139 1 2 3 4 5 6 7 Antal omtaler Negativ Neutral Positiv 18. 16. 14. 12. 1. 8. 6. 4. 2. 15.48 Top ti-medier fordelt på rækkevidde Rækkevidde (tusinde) 6.336 6.14 3.85 2.52 1.24 1.22 1.17 864 82 5. 4.5 4. 3.5 3. 2.5 2. 1.5 1. 5 Top ti-medier fordelt på Brand Building Effect Brand Building Effect (tusinde) 4.377 2.717 1.688 1.16 688 287 228 223 217 198 9

Skribenter Top ti-skribenter fordelt på tendens Rasmus Dalgaard Michael Degn Thomas Quvang Jesper Sabroe 7 2 6 8 1 3 3 Anders Nordstrand 1 29 11 Jens Patrick Thiede 2 29 17 Michael Harsvik 11 44 Kim Larsen 3 5 9 Kasper Daugbjerg Dønbo 19 153 6 Niels Jørgen Larsen 2 197 26 5 1 15 2 25 Antal omtaler Negativ Neutral Positiv Top ti-skribenter fordelt på rækkevidde Top ti-skribenter fordelt på Brand Building Effect 25. 2. 21.876 Rækkevidde (tusinde) 2.5 2. 2.192 2.18 Brand Building Effect (tusinde) 15. 1.5 1. 1. 5. 8.526 5 1.766 1.616 1.14 1.8 877 791 661 61 436 424 41 342 289 264 233 223 1

Modtager - regional mediefordeling Region Total omtale R.ækkevidde Visibility Score Brand Building Effect Landsdækkende medier 233 22.84.1 3% 7.85.48 Region Hovedstaden 1.548 27.61.1 27% 7.219.5 Region Sjælland 769 1.222.7 26% 2.722.86 Region Midtjylland 19 336. 12% 41.925 Region Nordjylland 8 246. 16% 41.563 Region Syddanmark 5 86. 21% 14.413 Total 2.582 61.34.9 26% 17.124.813 Regioner fordelt på Brand Building Effect og Visibility Score 8. 7. 6. 5. 4. 3. 2. 1. 7.219 7.85 27% 3% 26% 12% 16% 21% 2.723 42 42 14 Region Hovedstaden Landsdækkende Region Sjælland Region Midtjylland Region Nordjylland Region Syddanmark medier Brand Building Effect (tusinde) Visibility Score 1% 8% 6% 4% 2% % -2% -4% -6% -8% -1% 11

Metode Læsertal Læsertal giver et billede af et givent opslags gennemslagskraft. Det er et mål for, hvor mange mennesker en given omtale har nået. Det opsummerede læsertal giver således et billede af det totale antal medieeksponeringer, hvori analyseobjektet har nået medieforbrugeren. Hvert medies læsertal udregnes og baseres på officielle statistikker og bliver opdateret kontinuerligt. Det skal bemærkes, at læsertallet er hvor mange der læser den pågældende udgivelse, det er dermed ikke sikkert, at alle udgivelsens læsere har læst/set/hørt den pågældende omtale. Man kan betragte dette som et bruttotal. Tendens (medievinkling) Hver medieomtale vurderes ud fra, hvordan analyseobjektet fremstår i den givne omtale. Tendensen kan være positiv, neutral eller negativ og er hovedsageligt baseret på semantik. Eksempler på neutralt vægtede artikler: - Generel fakta om virksomheden/forretningsområde Artikler indeholdende kritik, som modereres af talsperson eller anden aktør Ikke-underbygget kritik fra konkurrent Visibility Score Visibility Score er en variabel, der angiver analyseobjektets synlighed i hver medieomtale. Hvis analyseobjektet spiller den væsentligste rolle, som for eksempel en medarbejder der interviewes i forbindelse med en given omtale, og analyseobjektet i den anledning afbildes og omtales i overskrift og rubrik, får den givne omtale en høj Visibility Score (synlighed). Hvis analyseobjektet derimod spiller en perifer rolle og for eksempel kun nævnes en enkelt gang, vil analyseobjektet få en lav Visibility Score. Denne variabel tager ydermere højde for andre aktører, der konkurrerer om læserens opmærksomhed. Brand Building Effect Brand Building Effect er et mål for, hvor mange medieforbrugere der har læst om analyseobjektet og husket konteksten. BBE gør det muligt at beregne effekten af PR-arbejdet ved at redegøre for antallet af medieforbrugere, der har bemærket analyseobjektet på en neutral eller positiv måde (metoden angiver naturligvis også antallet af negative kontakter). Brand Building Effect beregnes ved at multiplicere Visibility Score og Reach.

Metode Hukommelsesfaktorer: Visibility Score baseres på og beregnes ud fra følgende faktorer: A A: Placering i mediet: Hvor i mediet forekommer analyseobjektet? B: Placering i omtalen: Hvor i artiklen forekommer analyseobjektet? C: Antal omtaler i artiklen: Hvor mange gange nævnes analyseobjektet? D: Visuelle elementer: Er analyseobjektet grafisk repræsenteret? B E: Forekomsten af konkurrerende brands (Impact): 1-5-skala, som udgør Perifer, lav, medium, fremhævet eller eksklusiv opmærksomhed F: Tendens: Hvordan omtales analyseobjektet Positivt, neutralt eller negativt? Brand Building Effect er et mål for, hvor mange medieforbrugere der har læst om analyseobjektet og husket konteksten. BBE gør det muligt at beregne effekten af PRarbejdet ved at redegøre for antallet af medieforbrugere, der har bemærket analyseobjektet på en neutral eller positiv måde (metoden angiver naturligvis også antallet af negative kontakter). Brand Building Effect beregnes ved at multiplicere Visibility Score og Reach - som illustreret herunder: C E D F B 1 4% 4 F B Reach (Læsertal) x Visibility Score = Brand Building Effect C F Potentielt antal medieforbrugere Kvalitet baseret på hvor fremtrædende analyseobjektet er samt omtalens tendens Hvor mange medieforbrugere der rent faktisk har læst om analyseobjektet og husker konteksten

Kontakt Retriever Om Retriever Retriever Danmark har i over syv år leveret medieovervågning til store danske offentlige og private virksomheder og organisationer. De første tre år under navnet NewsWatch, men fra juli 212 blev Newswatch en del af nordens største medieovervågning og er dermed som eneste aktør fuldt dækkende i Danmark, Norge og Sverige. Vi giver dig hurtig adgang til al relevant information fra både aviser, magasiner, radio, tv og web. Hans Christian Nordahl Analysis Manager hc@retriever.dk Tel. +45 31 51 8 63 RETRIEVER DANMARK Store Kongensgade 81 1264 København K +45 3699 584 14