VUC ROSKILDE DON T JUST STANDBY Sluk på stikkontakten når du ikke bruger dine elektroniske apparater. Rmedie14, Kommunikation/IT Eksamensprojekt. Ditte B Hansen 11-05-2015
Indholdsfortegnelse Indledning:... 2 Problemformulering:... 2 Kommunikationsmodellen:... 2 Afsender (Hvem?):... 2 Budskab (Hvad?):... 2 Modtager: (Hvem?)... 2 Formål: (Hvilken?)... 2 Effekt hos modtageren... 3 Støj:... 3 Minervamodellen:... 4 Testfamilie:... 5 Økonomi:... 6 Miljø:... 6 Design:... 6 Busstop plakat:... 7 Konklusion:... 7 Litteraturliste:... 8 1
Indledning: I takt med at den teknologiske udvikling raser frem, får danske hjem også flere og flere elektroniske apparater. Disse apparater bruger masser af strøm, hver dag. Mange sætter deres elektronik på standby, når de ikke bruger det men ikke alle er klar over, at mange elektroniske apparater fortsætter med at bidrage til elregningen, selvom man har trykket på sluk-knappen i den bedste tro. Der er penge at spare, som kan bruges på fornuftigere ting, hvis man fremover husker at slukke på stikkontakten. Til sidst skal man ikke glemme miljøet, som i forvejen er under stort pres. Hvor der kan findes miljøvenligere løsninger, er der en bedre fremtid. I den forbindelse har jeg udarbejdet en rapport og et produkt/medie i form af en plakat. I rapporten vil jeg forsøge at besvare nedenstående problemformulering: Problemformulering: Hvordan oplyser man bedst borgeren om, at der er både penge at spare- og at miljøet lider mindre overlast, hvis man slukker på stikkontakten, i stedet for, at sætte apparatet på standby? Hvem er målgruppen, og hvordan finder man frem til dette? Hvordan kan man påvirke målgruppen, for derved, at ændre på økonomiske- og miljørelaterede uhensigtsmæssige vaner? Kommunikationsmodellen: Afsender (Hvem?) 1 : Energistyrelsen har opgaver vedrørende energiforsyning og forbrug samt indsatsen for at nedbringe CO2-udledningen. Energistyrelsen har derfor i samarbejde med energiselskabet Dong A/S udarbejdet en kampagne. Budskab (Hvad?): DON T JUST STANDBY. Sluk på stikkontakten, når du ikke bruger dine elektroniske apparater. Modtager: (Hvem?) Borgere der ønsker at ændre på deres elforbrug- og eller ønsker at være mere miljøbevidste. Formål: (Hvilken?) Formålet med kampagnen er, at oplyse borgeren om, at der er både penge at spare- og miljøvenlige hensyn som gevinst, hvis man slukker helt for sine elektroniske apparater, i stedet for kun at sætte dem på standby. 1 KOMMUNIKATION/IT C Kapitel 3 2
Effekt hos modtageren 2 : Modtageren undersøger sit standby elforbrug nærmere, og ændrer forhåbentligt uhensigtsmæssige vaner. Støj: Det kan være for besværligt, at ændre på, i forhold til besparelsen. Jeg har valgt at bruge dokumenteret statistik omkring strømforbrug fra Danmarks statistik 3. En undersøgelse fra 2013, over hele landet viser, at det er danske familier med børn, som har flest penge til rådighed, og enlige uden børn har færrest penge til rådighed. 2 29 Spørgsmål, side 17. 3 http://www.danmarksstatistik.dk/da/statistik/emner/indkomster/familieindkomster?tab=nog# 3
De familier med et stort månedligt rådighedsbeløb kan også være dem der har meget elektronik, og derfor også dem det vil være godt at forsøge at påvirke med kampagnen. Da enlige uden børn ikke har et ligeså stort månedligt rådighedsbeløb, vil jeg ikke forsøge at påvirke dem i lige så stor grad, da det er sandsynligt at de ikke har ligeså mange elektroniske apparater, og er måske allerede mere bevidste om deres elregnings størrelse. Minervamodellen 4 : Det grønne segment: I det grønne segment i Minerva-modellen, kan man finde spor af dem, som kampagnen ønsker at nå. Det er en reel forud indtagelse at have, at de tager offentlig transport, idet de også køber økologisk og er miljøbevidste. Borgere i dette segment er moderne og idealistiske borgere med en lang uddannelse og en god økonomi. I det grønne segment kan der også være en tendens til elbiler, det er derfor også sandsynligt at de har en tendens til anden elektronik. Medier: Politiken og Information. Udgør 25 % af befolkningen. Det blå segment: I det blå segment er der en stor gruppe at finde, og det blå og grønne segment ligner hinanden på flere punkter, men her spiller materialistiske ting og rejser en større rolle, og man mener at hårdt arbejde bør belønnes. Derfor kan der være en god mulighed for at finde familier, der vil arbejde lidt ekstra for at tjene til lidt mere luksus. Udgør 25 % af befolkningen. 4 http://www.studieportalen.dk/kompendier/afsaetning/minerva-modellen/minerva-modellens-5-segmenter 4
Der er dog rødder i flere segmenter da elektronik er meget udbredt i hele Danmark, i alle klasser og aldersgrupper. Testfamilie: Hanne Jensen er 42 år, bor i Roskilde sammen med sin mand Troels Jensen på 45 og deres to børn, Max på 8 år og Line på 12 år. De bor i en stor villa tæt på centrum. Hanne arbejder som IT-konsulent og Troels er Gymnasielærer. De har alle fire en mobiltelefon, tv og computer. Hanne sætter pris på at kunne arbejde hjemme på computeren og Troels har en stærk passion for sin gamle pladespiller. På vegne af familien har jeg lavet Dongs standby beregner test, og har i den forbindelse fundet ud af at de kan spare 5. Ca. 980 kroner per år. 6 **Nøjagtig liste over testfamiliens samlede elektroniske apparater er beskrevet under litteraturlisten** 5 http://www.dongenergy.dk/privat/energitips/tjekditforbrug/testdigselv/standbyberegneren/pages/standbyberegner.aspx 6 Prisen, der er benyttet i omregningen af standby-forbruget, er 2,07 kr. pr. kwh + abonnement. Prisen er baseret på et gennemsnit af 2014-prisen på DONG Energy's Basis El (øst for Storebælt). Prisen er inklusive DONG Energy Eldistributions priser på distribution, afgifter til staten og moms. 5
Økonomi: For at fange målgruppens opmærksomhed, og derved opnå en reducering i borgeres elregning, kan det være nødvendigt at lave en test hvor man med vilje forestiller sig at testfamilien har mange flere elektroniske apparater end testfamilien Jensen, så beløbet der fremgår på plakaten er mere attraktivt. På plakaten er der ligeledes en henvisning til App store og Google play, hvor man kan følge både sit standby- og energiforbrug, når man ikke er hjemme. For det blå segment der sætter pris på, at hårdt arbejde belønnes, kan det være en gevinst at de kan følge med i den økonomiske besparelse. For det grønne segment som tager miljøet med i overvejelserne, kan det være en fordel at de kan se den miljømæssige forskel det gør, at de ændrer vaner. Miljø: Kul udgjorde 30 % procent af den samlede el produktion i 2014 7, og selvom tallet går flot nedad på grund af bæredygtige tiltag, kan der stadig gøres endnu mere. For borgeren med en miljøbevidst samvittighed, kommer dette ikke som nogen overraskelse, men kan forhåbentligt hjælpe til med at minde om at standby knappen er en unødvendig overbelastning på miljøet. Design: Øverst på plakaten sørger jeg for at gøre det tydeligt at det er Energistyrelsen der er afsender, for at fange den miljøbevidste borger. Tidligere i målgruppeundersøgelsen fandt jeg ud af, at det grønne segment blandt andet læser Information. Jeg har derfor valgt et design der kan minde om Informations logo, hvor prikken over i et er rødt. Ved at bruge en typografi, til det fængende slogan, som minder om Informations logo- og ligeledes lave et rødt standbypunktum, kan man forhåbentligt skabe en association til noget de kender og opfatter som pålideligt og lærerigt. 7 http://www.energinet.dk/da/klima-og-miljoe/nyheder/sider/mindre-co2-udledning-fra-elforbrug-i-2014.aspx 6
Sloganet lyder DON T JUST STANDBY med en undertekst der lyder Sluk på stikkontakten, når du ikke bruger dine elektroniske apparater. Dette sat sammen med et billede af en stor bunke pengesedler der flyver ud af vinduet, skal vække opmærksomhed omkring, at der muligvis er noget man har overset, og giver derfor lyst til at undersøge det nærmere. Den direkte henvendelse med en mild ordre om at der kan strammes op og billedet af penge, er et effektivt lokkemiddel for især det blå segment. Som supplerende information, er der tilføjet en tekst om at en familie med to voksne og to børn kan spare op til 1800 kroner om året. For ikke at skræmme reklameskeptikeren væk, har jeg bevidst valgt at tilføje Dong A/S til teksten med besked om, at med hjælp af Dong A/S, kan man selv gå ind og beregne sit standby forbrug. Enten via QR-koden eller via linket www.dongenergy.dk, hvor man også kan finde gode tips og råd til at reducere sit forbrug, samt en gratis mobilapp hvor man kan følge hjemmets standby- og energiforbrug. Det bliver derfor understreget med de sidste ord, hvad denne kampagne handler om. Busstop plakat: Som udgangspunkt vil plakaten være på ydersiden af busstoppesteder, da det er både cyklister, billister, fodgængere og pendlere der kan se denne. (Billede af busstop her). Konklusion: Der er penge at spare, hvis man ændrer nogle få daglige vaner. Hvis man kan fange borgerens opmærksomhed, og få dem til, at gå ind og beregne på deres standby forbrug, vil de hurtigt få et overblik over hvor mange penge de vil kunne reducere deres elregning med om året. Der kan dog være visse forhindringer- Det kan være besværligt for nogen, at ændre på vaner, især hvis de er lidt besværlige. Hvis besparelsen ikke er stor nok, er det ikke sikkert at det er besværet værd. Derfor kan det være en fordel at borgeren også har nogle ønsker om, at være med til at skåne miljøet for unødvendig overbelastning. Børn og unge kan blive en forhindring for, at få både elregningen- og co2 udledningen reduceret, da de ikke nødvendigvis kender til- eller tænker over det økonomiske- og moralske aspekt, men benytter mange elektroniske apparater. 7
Litteraturliste: Bøger: KOMMUNIKATION/IT C, Peder Meyhoff 29 spørgsmål, Jan Krag Jacobsen Hjemmesider: http://www.dst.dk/ www.dongenergy.dk www.energinet.dk www.studieportalen.dk Kompendier http://www.ens.dk **Liste over testfamiliens elektroniske apparater i testen**: TV under 5 år: 3 TV over 5 år:1 TV-Boks: 1 DVD: 2 SONOS musikanlæg: 1 Docking station: 1 Musikanlæg over 5 år: 1 Playstation: 1 Bærbar computer: 4 Oplader til mobil: 4 Printer: 1 Router: 1 Mikrobølgeovn med display: 1 Opvaskemaskine med display: 1 Halogen bordlampe med transformer: 1 Vaskemaskine med display: 1 Tørretumbler med display: 1 8
Barbermaskine: 1 Elektrisk tandbørste: 2 9