Reklameanalysen 2013 Danskernes holdning til reklamer
Indhold Formål og metode Spørgeskema indhold Generel holdning Fanger opmærksomhed Reklame & irritation Brug Præference Baggrundsvariable 2 Reklameanalysen 2013
Formål & metode At undersøge holdninger til reklamer i forskellige medietyper for at vurdere graden af modtagelighed og eventuelle barrierer. På sigt at følge overordnede trends som følge af udviklingen i mediemarkedet, herunder penetration af nyere medietyper og ændringer i befolkningens medievaner. Undersøgelsen er blevet gennemført årligt siden 2005. Interviewet er foretaget blandt 1.297 respondenter i aldersgruppen 15-70 år. Denne rapport er rapporteret i aldersgruppen 15-60 årige. 3 Reklameanalysen 2013
Generel holdning 2013
Generel holdning Score 2013 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer Reklamer giver mig ofte brugbar information Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer 39 41 43 46 Reklamer er ofte underholdende Reklamer er et nødvendigt onde Reklamer giver mig inspiration til køb Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning Reklamer virker fordummende Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information 50 50 52 55 55 56 Reklamer over for børn skulle forbydes 61 Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper, så indholdet i reklamen er mere relevant 68 Der er flere reklamer end tidligere 80 0 25 50 75 100 Base: 884 5 Reklameanalysen 2013
Generel holdning Score 2008 til 2013 Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer Reklamer giver mig ofte brugbar information Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer Reklamer er ofte underholdende Reklamer er et nødvendigt onde Reklamer giver mig inspiration til køb Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning Reklamer virker fordummende Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information Reklamer over for børn skulle forbydes Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper Der er flere reklamer end tidligere 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 6 Reklameanalysen 2013 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Reklameudviklingen på TV 2004 til 2011 Total TRP (uvægtet) alle tv-stationer i målgruppen personer 15-60 år 1600000 1500000 1400000 1300000 Det totale reklametryk på de danske tv-stationer er steget med 90 procent siden 2004. 15 % 1.418.104 19 % 1.527.723 8% 1200000 1100000 1000000 900000 800000 0% 804.500 806.482 818.882 2% 904.196 101.035.269 % 14 % 1.192.833 700000 600000 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Kilde: TNS Gallup TV-meter 7 Reklameanalysen 2013
Generel holdning 2013 Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer 19 3 Reklamer giver mig ofte brugbar information 20 2 Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer 20 22 6 8 Reklamer er ofte underholdende 31 3 Reklamer virker fordummende 24 11 Reklamer er et nødvendigt onde 29 6 Reklamer giver mig inspiration til køb 38 5 Reklamer over for børn skulle forbydes 25 20 Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper, så indholdet i reklamen er mere relevant 43 45 54 6 6 13 Der er flere reklamer end tidligere 35 41 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Enig Fuldstændig enig Base: 884 8 Reklameanalysen 2013
Generel holdning 2008 til 2013 Enig/fuldstændig enig Reklamer giver mig ofte brugbar information Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer Reklamer er ofte underholdende Reklamer virker fordummende Reklamer er et nødvendigt onde Reklamer giver mig inspiration til køb Reklamer over for børn skulle forbydes Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper Der er flere reklamer end tidligere 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 9 Reklameanalysen 2013 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Holdning til reklamer i almindelighed 2013 100% 90% 8% 0% 9% 80% 22% 70% 60% 48% altid/hver gang ofte 50% 40% 38% nu og da sjældent slet ikke 30% 31% 20% 24% 10% 0% 7% Irriterer 11% Fanger opmærksomhed Base: 884 10 Reklameanalysen 2013
Holdning til reklamer i almindelighed 35% 30% 33% 32% 33% 33% 25% 26% 28% 29% 27% 29% 30% 20% 22% 15% 10% 5% 15% 13% 14% 16% 15% 14% 11% 14% 15% 13% 9% 0% 2001 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Opmærksomhed (fanger ofte/altid) Irritation (ofte/hver gang) 11 Reklameanalysen 2013
Holdning til reklamer i almindelighed Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 55 53 51 51 52 52 51 51 49 49 49 47 49 50 47 45 46 44 43 44 45 44 41 39 41 40 42 42 42 41 40 37 35 2001 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 Opmærksomhed Irritation 12 Reklameanalysen 2013
Positive holdninger til reklame Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 2008 2009 2010 65 2011 2012 2013 50 35 Det er en god ide at målrette reklamer mod bestemte målgrupper Reklamer giver mig inspiration til køb Reklamer er ofte underholdende Reklamer giver mig ofte brugbar information Jeg taler ofte med venner/familie om reklamer 13 Reklameanalysen 2013
Negative holdninger til reklame Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 90 80 2008 2009 2010 2011 2012 2013 70 60 50 40 Der er flere reklamer end tidligere Reklamer over for børn skulle forbydes Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til nyheder og information Reklamer virker fordummende Jeg accepterer reklamer for at få gratis adgang til underholdning Jeg vil gerne betale for adgang til underholdning for at slippe for reklamer Jeg vil gerne betale for adgang til nyheder og information for at slippe for reklamer 14 Reklameanalysen 2013
Irritation Irritation og opmærksomhed 2013 Score (Fanger/irriterer mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 100 50 Emails Stillads-reklame Reklamer i almindelighed Salgsvideoer i butikker TV Ugeblad og magasiner Lejede videofilm Lokale ugeaviser Gratisaviser Indkøbsvogne Internet spil og test Bandereklamer Tilbudsaviser Radio Landsdækkende aviser Internetbanner Vareprøver i blade Øvr. Husst. Omdelte Biografen Sponsorater Mobiltelefon på TV reklamer Kupon-hæfter Tekst-TV Reklameplakater Smagsprøver Søgemaskiner i trafikken / Skilte demo i i butik Salgsbreve med alm. post 0 0 50 100 15 Reklameanalysen 2013 Opmærksomhed Base: 884
Opmærksomhed Subtitle
Fanger opmærksomhed Score 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Reklamer på tekst-tv 9 Reklamer på indkøbsvogne Reklamer på mobiltelefoner Reklamer på tablets (f.eks Ipad) Reklamer i e-mails Salgsbreve med almindelig post Internetreklamer udformet som spil og test 12 12 13 15 15 15 Reklamer på sociale medier (f.eks. Facebook) Bandereklamer ved sportskampe Salgsvideoer i butikker Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials) Reklameplakater på stilladser Bannerreklamer på internettet Reklamer i radioen 19 19 20 20 21 21 23 0 25 50 75 100 Base: 884 17 Reklameanalysen 2013
Fanger opmærksomhed Score 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) Reklamer på internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google) Sponsorater på TV (udsendelsen er sponsoreret af...) Reklamer i landsdækkende aviser Reklameplakater i trafikken (store plakater, busreklamer m.m.) Reklamer i lokale ugeaviser Vareprøver i blade/magasiner 23 25 26 30 31 31 Reklamer i ugeblade og magasiner Øvrige husstandsomdelte reklametryksager 32 36 Reklamer i biografen Reklamer i almindelighed Skilte i butikker Reklamer på TV Smagsprøver / demonstrationer i butikker 39 39 40 42 44 Tilbudsaviser 47 0 25 50 75 100 Base: 884 18 Reklameanalysen 2013
Fanger opmærksomhed Score 2008 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 60 50 40 30 20 10 0 19 Reklameanalysen 2013 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 TV Sponsorater på TV Tekst-tv Radio 20 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Landsdækkende aviser Reklamer i gratisaviser Reklamer i lokale ugeaviser 21 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Ugeblade og magasiner Vareprøver i blade/magasiner Sponserede artikler 22 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Lejede videofilm Biograf 23 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Trafik-reklamer Reklameplakater på stilladser Bande-reklamer 24 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 0 Salgsvideoer i butikker Smagsprøver/demonstrationer i butik Indkøbsvogne Skilte i butik 25 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 E-mails Bannerreklamer Internet som spil/test Reklamer via søgemaskiner Reklamer på mobiltelefon Sociale medier Reklamer på tablets 26 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed Score 2005 til 2013 (Fanger mig altid = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, slet ikke= 0) 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Salgsbreve med alm. post Kupon-hæfter Tilbudsaviser Øvr. hus. omdel. tryksager 27 Reklameanalysen 2013
Fanger opmærksomhed 2013 Sponserede artikler i aviser og magasiner 1% 0% Salgsbreve med almindelig post 1% 0% Reklamer på tekst-tv 0% 1% Reklamer på indkøbsvogne 1% 0% Reklamer på tablets (f.eks Ipad) 2% 0% Reklamer på sociale medier (f.eks. 2% 0% Reklamer på mobiltelefoner 1% 1% Reklamer i e-mails 2% 0% Internetreklamer udformet som spil og test 2% 0% Salgsvideoer i butikker 3% 0% Reklamer i landsdækkende aviser 3% 0% Bannerreklamer på internettet 3% 0% Reklamer i radioen 3% 1% Reklameplakater på stilladser 4% Sponsorater på TV (udsendelsen er 4% Reklamer på internettet igennem 5% Reklameplakater i trafikken (store 5% Bandereklamer ved sportskampe 5% Reklamer i ugeblade og magasiner 7% Reklamer i almindelighed Reklamer i lokale ugeaviser Vareprøver i blade/magasiner Skilte i butikker Reklamer i biografen Reklamer på TV Øvrige husstandsomdelte reklametryksager Smagsprøver / demonstrationer i butikker Tilbudsaviser 0% 1% 0% 1% 1% 9% 9% 9% 1% 0% 1% 3% 12% 14% 15% 15% 17% 1% 24% 2% 2% 3% 5% 0% 10% 20% 30% 40% 7% Fanger mig ofte Fanger mig altid Base: 884 28 Reklameanalysen 2013
Fanger opmærksomhed Ofte/altid 2008 til 2013 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 29 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% TV Sponsorater på TV Tekst-tv Radio 30 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Landsdækkende aviser Reklamer i gratisaviser Reklamer i lokale ugeaviser 31 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Ugeblade og magasiner Vareprøver i blade/magasiner Sponserede artikler 32 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Lejede videofilm Biograf 33 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2012 0% Trafik-reklamer Reklameplakater på stilladser Bande-reklamer 34 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Salgsvideoer i butikker Smagsprøver/demonstrationer i butik Indkøbsvogne Skilte i butik 35 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2% 0% E-mails Bannerreklamer Internet som spil/test Reklamer via søgemaskiner Reklamer på mobiltelefon Sociale medier Reklamer på tablets 36 Reklameanalysen 2013
Opmærksomhed 2005 til 2013 (Fanger mig ofte/altid) 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Salgsbreve med alm. post Kupon-hæfter Tilbudsaviser Øvr. hus. omdel. tryksager 37 Reklameanalysen 2013
Irritation 2013
Irritation Score 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Smagsprøver / demonstrationer i butikker Reklamer på indkøbsvogne 18 19 Skilte i butikker Vareprøver i blade/magasiner Reklameplakater på stilladser Bandereklamer ved sportskampe 21 22 22 24 Reklameplakater i trafikken (store plakater, busreklamer m.m.) Tilbudsaviser Reklamer i lokale ugeaviser Salgsvideoer i butikker Reklamer i landsdækkende aviser Reklamer på tekst-tv Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer i biografen 31 32 32 33 34 34 36 36 0 25 50 75 100 Base: 884 39 Reklameanalysen 2013
Irritation Score 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0) Sponserede artikler i aviser og magasiner (advertorials) Øvrige husstandsomdelte reklametryksager Sponsorater på TV (udsendelsen er sponsoreret af...) Reklamer på tablets (f.eks. Ipad) 37 42 43 48 Reklamer i almindelighed Reklamer på internettet igennem søgemaskiner (f.eks. Google) Reklamer på sociale medier (f.eks. Facebook) Bannerreklamer på internettet Reklamer på mobiltelefoner Internetreklamer udformet som spil og test Salgsbreve med almindelig post 50 54 54 57 59 59 61 Reklamer i radioen Reklamer på TV Reklamer i e-mails 66 67 68 0 25 50 75 100 Base: 884 40 Reklameanalysen 2013
Irritation Score 2008 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0 80 70 60 50 40 30 20 10 0 41 Reklameanalysen 2013 2008 2009 2010 2012 2011 2013
Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 TV Sponsorater på TV Tekst-tv Radio 42 Reklameanalysen 2013
Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Landsdækkende aviser Reklamer i gratisaviser Reklamer i lokale ugeaviser 43 Reklameanalysen 2013
Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Ugeblade og magasiner Vareprøver i blade/magasiner Sponserede artikler 44 Reklameanalysen 2013
Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Lejede videofilm Biograf 45 Reklameanalysen 2013
Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Trafik-reklamer Reklameplakater på stilladser Bande-reklamer 46 Reklameanalysen 2013
Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Salgsvideoer i butikker Smagsprøver/demonstrationer i butik Indkøbsvogne Skilte i butik 47 Reklameanalysen 2013
Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0 80 70 60 48 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 E-mails Internet reklamer som spil/test Reklamer på mobiltelefon Tablets 48 Reklameanalysen 2013 Bannerreklamer Reklamer på søgemaskiner (f.eks. Google) Sociale medier
Irritation Score 2005 til 2013 (Irriterer mig hver gang = 100, ofte = 75, nu og da = 50, sjældent = 25, overhovedet ikke = 0 80 70 60 50 40 30 20 10 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0 Salgsbreve med alm. post Kupon-hæfter Tilbudsaviser Øvrige husst.omdelte reklametrykssager 49 Reklameanalysen 2013
Irritation 2013 Smagsprøver / demonstrationer i butikker Vareprøver i blade/magasiner Skilte i butikker Reklamer på indkøbsvogne Reklameplakater på stilladser Bandereklamer ved sportskampe Reklameplakater i trafikken (store Reklamer i lokale ugeaviser Reklamer i ugeblade og magasiner Reklamer i landsdækkende aviser Sponserede artikler i aviser og magasiner Salgsvideoer i butikker Tilbudsaviser Reklamer i biografen Reklamer på tekst-tv Øvrige husstandsomdelte reklametryksager Reklamer på tablets (f.eks. Ipad) Sponsorater på TV (udsendelsen er Reklamer i almindelighed Reklamer på sociale medier (f.eks. Reklamer på internettet igennem Reklamer på mobiltelefoner Internetreklamer udformet som spil og test Bannerreklamer på internettet Salgsbreve med almindelig post Reklamer i radioen Reklamer i e-mails Reklamer på TV 2% 3% 3% 3% 3% 3% 4% 7% 4% 4% 4% 5% 6% 8% 9% 9% 8% 9% 7% 9% 9% 11% 6% 5% 6% 6% 8% 7% 9% 8% 9% 12% 13% 22% 19% 20% 17% 18% 23% 19% 23% 23% 13% 14% 15% 33% 8% 19% 18% 23% 25% 21% 28% 31% 35% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 25% Irriterer mig ofte Irriterer mig hver gang Base: 884 50 Reklameanalysen 2013
Irritation Ofte/hver gang 2008 til 2013 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2008 2009 2010 2011 2012 2013 51 Reklameanalysen 2013
Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% TV Sponsorater på TV Tekst-tv Radio 52 Reklameanalysen 2013
Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Landsdækkende aviser Reklamer i gratisaviser Reklamer i lokale ugeaviser 53 Reklameanalysen 2013
Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Ugeblade og magasiner Vareprøver i blade/magasiner Sponserede artikler 54 Reklameanalysen 2013
Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Lejede videofilm Biograf 55 Reklameanalysen 2013
Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Trafik-reklamer Reklameplakater på stilladser Bande-reklamer 56 Reklameanalysen 2013
Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Salgsvideoer i butikker Smagsprøver/demonstrationer i butik Indkøbsvogne Skilte i butik 57 Reklameanalysen 2013
Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% E-mails Internet reklamer som spil/test Reklamer på mobiltelefon Tablets 58 Reklameanalysen 2013 Bannerreklamer Reklamer på søgemaskiner (f.eks. Google) Sociale medier
Irritation 2005 til 2013 (Ofte/hver gang) 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 0% Salgsbreve med alm. post Kupon-hæfter Tilbudsaviser Øvrige husst.omdelte reklametrykssager 59 Reklameanalysen 2013
Brug 2013
Medier Brug 2013 Hvor ofte benytter du nedenstående medier? Sociale medier (f.eks. Facebook) 26% 4% 1% 2% 5% 11% 20% 31% Tablet (f.eks. Ipad) 52% 5% 3% 3% 5% 6% 11% 15% Mobiltelefon 15% 3% 1% 2% 2% 5% 15% 58% Vareprøver i blade/magasiner 28% 24% 14% 22% 10% 2% 0% Smagsprøver / demonstrationer i butikker 13% 17% 13% 29% 23% 6% 0% Skilte i butikker 17% 11% 6% 11% 15% 29% 11% 0% Reklamer på indkøbsvogne 42% 13% 6% 8% 10% 18% 3% 0% Reklameplakater på stilladser 41% 16% 8% 10% 13% 8% 3% 1% Salgsvideoer i butikker 31% 20% 10% 14% 16% 7% 1% 0% Læser salgsbreve med almindelig post 42% 20% 8% 10% 13% 7% 1% 0% Er tilskuer ved sportskampe 42% 22% 9% 12% 9% 5% 0% Øvrige husstandsomdelte reklametryksager 23% 7% 4% 6% 11% 45% 5% 1% Tilbudsaviser 14% 5% 3% 4% 10% 56% 8% 1% E-mail 7% 3% 1% 2% 3% 11% 32% 40% Tekst-tv 26% 10% 2% 5% 9% 15% 25% 7% Ser Store reklamer / billboards / 15% 9% 4% 7% 15% 19% 27% 4% Spil og test på internettet 32% 18% 7% 7% 10% 11% 12% 3% Søgemaskiner (f.eks. Google) 0% 1% 2% 11% 45% 39% Internettet (til at læse nyheder) 4% 3% 2% 4% 7% 15% 34% 31% Biograf 6% 20% 15% 35% 23% 1% 0% Ugeblade og magasiner 11% 13% 7% 13% 25% 26% 5% 1% Lokale ugeaviser 11% 5% 3% 8% 12% 56% 3% 1% Landsdækkende aviser 15% 12% 5% 9% 14% 17% 21% 7% Radio med reklamer (f.eks. Nova FM) 26% 10% 3% 6% 12% 16% 21% 7% TV 2% 0% 1% 2% 5% 42% 47% Aldrig Mindre end halvårligt En gang hvert halve år 3 eller 4 gange om året Ca. en gang om måneden Ca. en gang om ugen Næsten dagligt Flere gange dagligt Base: 884 61 Reklameanalysen 2013
Medier Benyttelse Score 2011-2013 Hvor ofte benytter du nedenstående medier? Kuponhæfter Vareprøver i blade/magasiner Biograf Tilskuer ved sportskampe Læser salgsbreve med almindelig post Smagsprøver / demonstrationer i butik Sponserede artikler i blade (advertorials) Salgsvideoer i butikker Reklameplakater på stilladser Reklamer på indkøbsvogne Ugeblade og magasiner Gratisaviser Øvrige husstandsomdelte reklametryksager Lokale ugeaviser Skilte i butik Spil og test på internettet Tilbudsaviser Tablet (f.eks. Ipad) Radio med reklamer (f.eks. Nova FM) Landsdækkende aviser Tekst-tv Store reklamer / billboards / busreklamer i trafikken Sociale medier (f.eks. Facebook) Internettet (til at læse nyheder) Mobiltelefon Email Søgemaskiner (f.eks. Google) TV 2 2 2 3 3 4 4 6 8 12 15 16 18 18 20 27 32 33 35 35 53 68 74 75 86 90 0 25 50 75 100 Beregnet ud fra Mindshare Encounters Base: 2011=1.022, 2012=1.054 62 Reklameanalysen 2013
Præference 2013
Mediepræference 1 Score 2013 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at få indhold og opdateringer Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Jeg bruger normalt de små prøver af f.eks. shampoo eller crème indklæbet i ugebladene 29 32 33 35 37 37 37 38 39 40 Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke 44 44 0 25 50 75 100 Base: 884 64 Reklameanalysen 2013
Mediepræference 2 Score 2013 (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" til min postkasse Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen Biografen har de bedste reklamer Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Reklameplakater i trafikken skulle forbydes 46 47 48 49 50 52 52 55 Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade 60 Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende 66 67 70 Reklameafbrydelser midt i TV-programmer irriterer mig 87 0 25 50 75 100 Base: 884 65 Reklameanalysen 2013
Mediepræference 1 2008 til 2013 Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Reklameafbrydelser midt i tv-programmer irriterer mig Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade Reklameplakater i trafikken skulle forbydes Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Biografen har de bedste reklamer Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" på min postkasse Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser Banner annoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke 66 Reklameanalysen 2013 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Mediepræference 2 2008 til 2013 Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) Tilbudsaviser inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Jeg synes det er ok, at en online reklamevideo overtager skærmen, når bare den er relevant for mig (Hvor enig eller uenig er du i Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt 67 Reklameanalysen 2013 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Mediepræference 1 Enig/fuldst. enig 2013 Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Biografen har de bedste reklamer Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" til min postkasse Reklameplakater i trafikken skulle forbydes Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser 24% 19% 22% 27% 11% 20% 20% 5% 10% 8% 5% 21% 13% 14% Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder 28% 29% 16% 17% Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade 45% 8% Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade 30% 33% 34% 26% 24% 29% Reklameafbrydelser midt i TV-programmer irriterer mig 22% 65% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Enig Fuldstændig enig Base: 884 68 Reklameanalysen 2013
Mediepræference 2 Enig/fuldst. enig 2013 Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og 2% 1% personer, jeg ikke kender så godt Jeg synes det er ok, at en online reklamevideo overtager skærmen, når 3% 2% bare den er relevant for mig Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene 9% 1% Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at få indhold og opdateringer Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen Jeg bruger normalt de små prøver af f.eks. shampoo eller crème indklæbet i ugebladene 9% 12% 11% 12% 2% 16% 18% 19% 20% 18% 17% 1% 2% 3% 22% 1% 2% 3% 4% 7% 11% 6% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% Enig Fuldstændig enig Base: 884 69 Reklameanalysen 2013
Mediepræference 1 Enig/fuldst. enig 2008-2013 Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Biografen har de bedste reklamer Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" på min postkasse Banner annoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Reklameplakater i trafikken skulle forbydes Jeg vil ikke betale for en avis, når der er gratis aviser Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Reklameafbrydelser midt i tv-programmer irriterer mig 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 70 Reklameanalysen 2013 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Mediepræference 1 Enig/fuldst. enig 2008-2013 Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt Jeg synes det er ok, at en online reklamevideo overtager skærmen, når bare den er relevant for mig Jeg læser normalt de reklamebrochurer, som er indhæftet i ugebladene Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant Jeg kan godt lide at følge brandsider/firmasider på sociale medier (f.eks. Facebook, LinkedIn) for at få indhold og opdateringer Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Husstandsomdelte tilbudsaviser/kataloger inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 71 Reklameanalysen 2013 93% 86% 79% 88% 87% 87%
Præference Mediegruppe 2013
Mediepræference TV Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 100 90 90 86 84 89 87 87 80 70 71 67 63 67 65 66 60 50 40 30 20 10 0 Reklameafbrydelser midt i tv-programmer irriterer mig Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer 2008 2009 2010 2011 2012 2013 73 Reklameanalysen 2013
Mediepræference TV Enig/fuldstændig enig 100% 90% 93% 86% 88% 87% 87% 80% 79% 70% 60% 66% 61% 57% 55% 57% 50% 49% 40% 30% 20% 10% 0% Reklameafbrydelser midt i tv-programmer irriterer mig Jeg skifter altid kanal, når der er reklamer 2008 2009 2010 2011 2012 2013 74 Reklameanalysen 2013
Fastholdelse i reklameblokke 2007 til 2009 Udvikling i andel af seere, der bliver på kanalen under reklameblokke (pers. 20-60 år) 96 94 TV 2 holder i 2009 i gns. på 91% af seerne under reklameblokkene (9% frafald) Det er en stigning på 4 procentpoint siden 2007. 92 90 88 86 84 82 80 78 Series3 Linear (Series3) Kilde: TNS Gallup TV-meter / TV2 Analyse 75 Reklameanalysen 2013
Fastholdelse i reklameblokke 2007 til 2009 Udvikling i andel af seere, der bliver på kanalen under reklameblokke (pers. 20-40 år) 100 95 TV 2 holder i 2009 i gns. på 91% af seerne under reklameblokkene (9% frafald) Det er en stigning på 5 procentpoint siden 2007. 90 85 80 75 70 Series3 Linear (Series3) Kilde: TNS Gallup TV-meter / TV2 Analyse 76 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Biograf Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 100 90 80 70 60 50 40 46 41 45 51 47 50 38 38 35 38 35 38 30 20 10 0 Biografen har de bedste reklamer Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen 2008 2009 2010 2011 2012 2013 77 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Biograf Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 27% 23% 29% 30% 27% 25% 26% 20% 19% 25% 23% 25% 10% 0% Biografen har de bedste reklamer Det er vigtigt, at jeg er på plads inden reklamerne starter i biografen 2008 2009 2010 2011 2012 2013 78 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Radio Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 100 90 80 70 60 50 40 44 42 43 39 36 35 35 46 47 48 47 46 30 20 10 0 Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen 2008 2009 2010 2011 2012 2013 79 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Radio Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 32% 31% 31% 24% 23% 21% 19% 19% 26% 30% 32% 28% 10% 0% Jeg lægger ofte mærke til reklamerne i radioen, når jeg kører i bil Jeg lægger aldrig mærke til reklamerne i radioen 2008 2009 2010 2011 2012 2013 80 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Aviser & blade Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 100 90 80 70 60 50 40 60 64 60 60 58 59 59 59 62 68 67 69 46 47 53 50 46 54 39 41 40 37 37 35 30 20 10 0 Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade 2008 2009 2010 2011 2012 2013 81 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Aviser & blade Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 63% 59% 60% 53% 54% 55% 53% 53% 50% 51% 50% 50% 46% 40% 37% 37% 37% 35% 30% 20% 23% 20% 18% 16% 16% 17% 10% 0% Reklamer er en naturlig del af indholdet i aviser og blade Jeg bladrer normalt forbi reklamer i aviser og blade Jeg vil ikke købe en avis, når jeg kan få gratis nyheder andre steder Jeg læser ofte teksten i annoncer i aviser og blade 2008 2009 2010 2011 2012 2013 82 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Tilbudsaviser Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 100 90 80 70 60 50 40 60 61 59 59 55 50 44 44 41 41 42 42 41 39 38 37 45 47 30 20 10 0 Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Tilbudsaviser inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" på min postkasse 2008 2009 2010 2011 2012 2013 83 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Tilbudsaviser Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 63% 54% 56% 54% 61% 50% 44% 40% 30% 20% 28% 26% 29% 26% 23% 25% 24% 22% 22% 22% 29% 32% 10% 0% Jeg bladrer altid igennem bunken af husstandsomdelte reklamer Tilbudsaviser inspirerer mig ofte til at købe en anden vare, end den jeg normalt køber Jeg burde tage mig sammen og bestille et skilt med "reklamer nej tak" på min postkasse 2008 2009 2010 2011 2012 2013 84 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Outdoor Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 100 90 80 70 60 60 53 55 59 56 53 50 40 39 40 37 39 39 35 34 35 35 33 34 35 30 20 10 0 Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Reklameplakater i trafikken skulle forbydes 2008 2009 2010 2011 2012 2013 85 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Outdoor Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 43% 34% 34% 40% 37% 33% 30% 20% 10% 17% 20% 14% 17% 15% 20% 12% 15% 13% 15% 13% 13% 0% Reklameplakater ved parkering/indgangen til supermarkeder giver mig inspiration til køb Reklameplakater er et friskt pust i bybilledet Reklameplakater i trafikken skulle forbydes 2008 2009 2010 2011 2012 20% 13% 33% 86 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Internet Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 100 90 80 70 60 50 40 48 43 42 46 46 44 43 34 38 36 34 33 30 20 17 17 10 0 Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg synes det er ok, at en online reklamevideo overtager skærmen, når bare den er relevant for mig 2008 2009 2010 2011 2012 2013 87 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Internet Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 36% 29% 26% 31% 34% 32% 21% 14% 16% 14% 16% 11% 4% 5% 0% Bannerannoncer på danske hjemmesider irriterer mig normalt ikke Internetreklamer der er lavet som spil/test er mindre irriterende end alm. internet reklamer Jeg synes det er ok, at en online reklamevideo overtager skærmen, når bare den er relevant for mig 2008 2009 2010 2011 2012 2013 88 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Mobilt Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 100 90 80 70 75 70 66 70 60 50 40 53 53 50 49 49 45 40 33 30 20 10 0 Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den 2010 2011 2012 2013 89 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Mobilt Enig/fuldstændig enig 100% 90% 80% 70% 60% 56% 57% 56% 50% 48% 40% 30% 31% 30% 31% 29% 29% 27% 20% 10% 10% 17% 0% Gratis mobilapplikationer med reklamer er irriterende Jeg foretrækker at betale for en mobilapplikation for at slippe for reklamer Nyttige mobilapplikationer, som f.eks. opskrifter, gør mig positivt stemt over for virksomheden som har lavet den 2010 2011 2012 2013 90 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Sociale medier Score (Fuldstændig enig = 100, Enig = 75, Hverken enig eller uenig = 50, uenig = 25, Fuldstændig uenig= 0) 100 90 80 70 60 50 40 30 31 29 29 20 17 19 18 10 0 Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant 2011 2012 2013 91 Reklameanalysen 2013
Mediepræference Sociale medier Enig/fuldstændig enig 50% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 15% 16% 14% 13% 10% 5% 3% 5% 3% 0% Jeg synes det er helt fint at modtage reklamer på Facebook fra venner og personer, jeg ikke kender så godt Jeg vil godt se/modtage reklamer på Facebook, hvis indholdet er relevant 2011 2012 2013 92 Reklameanalysen 2013
Baggrundsvariable Sample
Baggrundsvariable Alder Hvad er din alder? 50% 45% 40% 35% 33% 30% 28% 25% 20% 19% 20% 19% 20% 23% 23% 23% 22% 17% 25% 25% 24% 25% 22% 22% 21% 22% 15% 14% 10% 11% 11% 10% 8% 11% 5% 0% 15-19 år 20-29 år 30-39 år 40-49 år 50-59 år 2009 2010 2011 2012 2013 Base: 2009=1.006, 2010=1.106, 2011=1.022, 2012=1.054, 2013 = 884 94 Reklameanalysen 2013
Baggrundsvariable Køn Hvad er dit køn? 100% 90% 80% 70% 60% 50% 51% 53% 51% 50% 50% 49% 50% 50% 50% 48% 40% 30% 20% 10% 0% Mand Kvinde 2009 2010 2011 2012 2013 Base: 2009=1.006, 2010=1.106, 2011=1.022, 2012=1.054, 2013= 884 95 Reklameanalysen 2013
Baggrundsvariable Husstandsindkomst Hvad er husstandens årlige bruttoindtægt (før skat)? 25% 20% 20% 17% 17% 15% 10% 5% 14% 14% 13% 12% 12% 11% 11% 11% 11% 11% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 10% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 9% 8% 8% 7% 7% 7% 7% 6% 6% 6% 6% 5% 5% 4% 4% 5% 5% 5% 5% 4% 4% 4% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 14% 0% Under 100.000 kr. 100.000 til 199.999 kr. 200.000 til 299.999 kr. 300.000 til 399.999 kr. 400.000 til 499.999 kr. 500.000 til 599.999 kr. 600.000 til 699.999 kr. 700.000 til 799.999 kr. 800.000 til 899.999 kr. 900.000 til 999.999 kr. 1.000.000 eller derover Ved ikke/vil ikke svare 2009 2010 2011 2012 2013 Base: 2009=1.006, 2010=1.106, 2011=1.022, 2013=1.054 96 Reklameanalysen 2013
Baggrundsvariable Uddannelse Hvad er din højest gennemførte uddannelse? 40% 35% 30% 34% 33% 31% 33% 32% 31% 30% 30% 25% 23% 20% 15% 17% 17% 16% 15% 14% 15% 14% 14% 14% 12% 20% 18% 17% 10% 5% 0% 2% 5% 5% 5% 2009 2010 2011 2012 2013 Base: 2009=1.006, 2010=1.106, 2011=1.022, 2013=884 97 Reklameanalysen 2013
Baggrundsvariable Beskæftigelse Hvad er din beskæftigelse på nuværende tidspunkt? 30% 27% 25% 20% 21% 19% 20% 15% 13% 16% 15% 15% 10% 5% 0% 7% 6% 4% 2% 1% 0% 2% 1% 5% 2% 2% 1% 5% 4% 0% 0% 0% 0% 5% 9% Base: 2012=1.054, 2013=8847 98 Reklameanalysen 2013
Baggrundsvariable Region I hvilken region bor du? 35% 30% 31% 31% 31% 31% 30% 25% 20% 24% 24% 23% 23% 23% 22% 21% 21% 21% 20% 15% 10% 14% 14% 14% 15% 13% 11% 10% 10% 10% 10% 5% 0% Hovedstaden Midtjylland Syddanmark Sjælland Nordjylland 2009 2010 2011 2012 2013 Base: 2009=1.006, 2010=1.106, 2011=1.022, 2013=884 99 Reklameanalysen 2013
Baggrundsvariable Civilstatus Hvad er din civilstatus? 60% 50% 51% 43% 40% 30% 29% 24% 20% 16% 19% 10% 9% 7% 0% Gift Ugift Samlevende (Papirløst) Skilt / Separeret / Tidl. samlevende 1% 1% Enke / Enkemand Base: 2012=1.054, 2013=884 100 Reklameanalysen 2013