Patent & varemærke (IPR) Oversigt over immaterielle rettigheder dff diffusion og beskyttelse Hvad er diffusion Diffusion er ca. lig med spredning. Alting diffunderer. Ogsåviden viden, ideer og innovation: Vi kopierer hinanden og vi lærer af hinanden Det vil sige at vores ide (innovation) langsomt diffunderer. og dermed forsvinder den innovative fordel Denne præsentation vil kigge på hvilke strategier vi kan anvende til at beskytte imod diffusion 1
Diffusion Fem faktorer der påvirker diffusion ifølge sociologen E. Rogers Vi skal også huske, at I forhold til salg og markedsføring er vi faktisk interesserede i hurtig og effektiv diffusion og adoption af vores ide / innovation Betydningen af immaterielle værdier 1982 2000 38 % 62 % 70 % 30 % 38 % 62% 70% 30% Materielle verdier Immaterielle verdier Kilde: Wipo. Intellectual Property. A Power Tool for Economic Growth, 2006. 2
Strategier til beskyttelse Hemmeligholdelse F.eks. Coca Cola formularen Speed to market F.eks. mode, IT, mv. Eneret : Patent/varemærkebeskyttelse/mv. Hvorfor kan man få eneret Patentsystemet har et dobbelt formål: Opfinderen får en tidsbegrænset eneret til opfindelsen, men til gengæld skal opfindelsen offentliggøres, så den bliver tilgængelig for alle, og derved kommer samfundet til gode. Et patent er altså ikke kun en rettighed for opfinderen det er samtidig en omfattende beskrivelse af et teknisk problem og løsningen på det, som bliver gjort frit tilgængelig Patenter og eneret er at sammenligne med et tidsbegrænset monopol og er derfor i modstrid med samfundets ønske om fri konkurrence. Men man accepterer altså et tidsbegrænset monopol for at fremme innovationen. 3
Oversigt over eneretten Beskyttelse af Funktion (teknisk) Udseende (design) Navn (identitet) Patent Designregistrering Varemærkeregistrering Brugsmodel Domæneregistrering Desuden er enhver selvstændig frembringelse med værkshøjde automatisk beskyttet af ophavsretten. Det gælder især litterære og kunstneriske værker, men også praktisk orienterede frembringelser, så som edb programmer, design, logo mv. Der stilles krav om en selvstændig, skabende indsats. Retten følger skaberen og gælder i skaberens levetid + 70 år. En anden illustration af eneretten Design Udseende Løsning Teknologi Patent/brugsmodel Former Udformning Møbel Opfindelse Teknik Idé Produkt Brand Kendetegn Figur Mærkevare Spil Koncept Ml Maleri Bog Software Musik Varemærke Logo Ophavsret 4
Patent Egenskaber: Der kræves, at det er en global nyhed Skal adskille sig væsentligt for kendt teknik (og må ikke være indlysende for en fagmand) Kunne udnyttes industrielt (være af teknisk karakter) Gebyr 3.000 kr. årlig fornyelse Gælder op til 20 år Dansk ansøgning kan give prioritet (dato) til international PCT ansøgning (se næste slide) Harley Davidson Apple iphone movements Et typisk forløb 0 DK Første indlevering (3000kr) 12 PCT Indlevering af en International ansøgning (7500kr), der opnår prioritet fra den danske ansøgning Offentliggørelse 18 mdr. 30 EP US CN Videreførelse i de enkelte lande, stadig med dk prioritets dato Måneder GB DE FR DK Fordelen er man kan udskyde de større omkostninger i op til 30 måneder 5
Eksempel på et patent Her er to patenter. Det ene angår knopper og tårne. Det andet angår modulmålene Case eksempel Lille it firma forsøger nu at håndhæve patent på e handel mener du at det er rimeligt?? Den lille tremands firma DE Technologies i Virginia har sagsøgt computer producenten Dell for patentkrænkelse. For nogle år siden fik DE Technologies tilkendt et patent med betegnelsen»universal shopping center for international operation«. DE Technologies forlanger nu at alle netbutikker som giver kunden mulighed for at vælge sprog og valuta skal betale licens til firmaet. Licensafgiften er en procentdel af netbutikkens internationale omsætning. Dell har i det sidste år hentet 36 procent af sin 41,4 milliarder dollar store omsætning udenfor USA. Det vides ikke, hvor stor en del af de e beløb DE Technologies forlanger i afgi. Patentansøgningen fra DE Technologies blev indsendt i 1996 og var i år 2000 genstand for en debat i den amerikanske Kongres. Flere politikere brugte patentet som et eksempel på, at landets patentsystem er»løbet amok«. Men trods kritikken blev ansøgningen godkendt af det amerikanske patentkontor. I 1998 afgjorde en appelret at patenter på forretningsmetoder er tilladt i USA. 6
Case eksempel innovations højde Den oprindelige elektriske juicepresser havde en roterende skål med lodrette perforerede vægge og et rivejern i bunden. Men de små stykker reven gulerod blev hængende i perforeringen som en grødet masse, så skålens sidevægge blev stoppet til. Men så var der en der fandt på, at skålen med de perforerede sider skulle have skrå sider med en udadrettet hældning. Selv om konstruktionsændringen var ganske lille var virkningen ny og uventet. Og det var nok til et patent. Den amerikanske patentmyndighed vurderede, at det ikke ville være nærliggende for enfagmand dvs d.v.s. en jævnt begavet logisk tænkende person, der arbejdede med opbygning af husholdningsmaskiner, og som havde kendskab til alle tidligere udviklede frugtpresser at få denne ide. Opfindelsen blev derfor patenteret! Brugsmodel Egenskaber: Det lille patent Har færre krav, men stadig at frembringelsen skal tydeligt adskille sig fra kendt teknik globalt (ved patent kræves en væsentlig adskillelse) Gælder op til 10 år Ansøgningsgebyret er 2.000 kr. (DK) 7
Designregistrering Gælder: Et produkts eller en del af et produkts udseende, som er bestemt af de særlige træk ved selve produktet eller dets udsmykning Anvendelse: Inden markeds præsentation Synliggørelse af design Præventiv over konkurrenter Prioritets ret overfor udlandet (6 mdr.) Koster ca. 3.000 kr. (+ 3000 kr. pr. 5 år) Det er ikke nok at ændre antallet af takker (Trip Trap) Case eksempel Ægget er designet af Arne Jacobsen, som døde i 1971. Derfor er Ægget ophavsretligt beskyttet frem til 2041. Selve produktionsrettighederne ejes i dag af møbelproducenten Fritz Hansen A/S, som har købt disse Det er altså kun Fritz Hansen A/S og ingen andre som må producere, markedsføre og sælge Ægget i Danmark. Hvad med andre lande?? 8
Varemærke Kendetegn, der er egnede til at adskille en virksomheds varer og tjenesteydelser fra andre virksomheders, og som kan gengives grafisk Kræver at mærket er unikt (adskiller sig fra eksisterende) Beskyttelsen varer uendeligt betinget af fornyelse og brug Træder i kraft ved ibrugtagning. Kan også formelt registreres hvorved opnås yderligere beskyttende virkning (dog kun marginalt) Case eksempel 9
Case eksempel Apple har siden 2008 haft eneret til navnet App Store. Det er faldet konkurrenten Microsoft for brystet. Microsoft mener nemlig, at betegnelsen er en generel term. Hvad synes du? Er"App Store" et generisk udtryk som derfor ikke kan registreres som varemærke Eller skal der gælde, at eftersom Apple har brugt navnet "App Store" til deres applikationsbutik siden den åbnede og de andre spillere på markedet har fundet andre navne til deres applikationsbutikker (MarketPlace, Ovi, osv.) App Store er mestendels blevet en generisk betegnelse på grund af medierne. 3D varemærker Der er indlysende fordele ved at forsøge at registrere sit produkt som et varemærke. Et patent har en løbetid på op til 20 år. Et varemærke holder derimod evigt og er ikke forbundet med vedligeholdelsesomkostninger Men hvad nu, hvis varemærket er tredimensionelt, som eksempelvis den kendte Coca Cola flaske, Ja så er det faktisk også muligt at opnå beskyttelse. LEGO har forsøgt at registrere den klassiske klods som et tredimensionelt varemærke men er blevet afvist. Bl.a. fordi der har været 20 års teknisk patent beskyttelse. Men f.eks. Coca Cola og Toblerone viser at det er muligt at registrere tredimensionelle varemærker 10
Case eksempel En strid om ophavsretten til idéen bag Facebook har stået på siden tvillingerne Cameron og Tyler Vinklevoss sammen med en medstuderende d d fra Harvard di 2004 lagde sag an mod grundlægger Mark Zuckerberg. I april 2011 afgjorde en appeldomstol dog tilsyneladende den årelange strid én gang for alle, da dommer Alex Kozinski fastslog, at tvillingerne ikke kunne trække et forlig tilbage, som de havde indgået med Zuckerberg i 2008. Forliget indeholdt betaling af 340 mill. kr. plus aktier. På et eller andet tidspunkt skal retssager have en ende, og det tidspunkt er vi nået til nu, konkluderede dommeren. Fælles EU patent I lang tid har der været snakket om et fælles EU patent. Men det har blandt andet været bremset af uenighed om sprog. Men nu er 12 lande inklusiv Danmark blevet enige om at bruge en bestemmelse om, at mindst ni lande kan indgå et 'forstærket samarbejde' Der kan ansøges om patenter på alle EU sprog, men sagsbehandling, udstedelse og oversættelser vil ske på engelsk, tysk og/eller fransk.»skal en virksomhed have et patent godkendt i blot halvdelen af EU s medlemsstater som det er nu, skal den regne med at bekoste cirka 20.000 euro, heraf 14.000 euro kun til oversættelse. Det er en urimeligt økonomisk kbyrde ifht. f.eks. i USA Forventningen er, at det første EU patent kan udstedes i 2014. 11
Eneretten en samlet oversigt Værdisætning af immaterielle værdier Licens/royalties/franchise/merchandise Dette er i voldsom vækst især indenfor medier, sport, underholdning, mode mv. Relaterer sig ofte til et brand, men lige så ofte til en teknik, metode, design mv. Fremtidig indtægt Hvilken fremtidig mer indtægt vil beskyttelsen kunne generere Salg til tredjemand Hvad er den potentielle salgspris på markedet. F.eks. til en større aktør med ressourcer til at udnytte rettigheden fuldt ud. Immaterielle rettigheder som fx patenter og varemærker udgør en stadig stigende del af værdien i en virksomhed. I langt de fleste brancher er de immaterielle værdier større end de materielle 12
I rapporten Lav en plan for hvorledes I vil beskytte jeres ide og forretningskoncept opdelt på de overordnede muligheder Eneret Patent/brugsmodel Designbeskyttelse Varemærkeregistrering Hemmeligholdelse Speed Begrund jeres valg Dette er især hvis I påtænker at sælge 100% af jeres ide 13