EYEBizz July/August 2015

EYEBizz July/August 2015

VOL. magazine Spring/Summer 2015

VOL. magazine Spring/Summer 2015 Enkelhed, lethed og minimalisme. Det er nogle af kodeordene bag danske nine eyewear, der med raketfart har opnået succes med salg til mere end 40 lande af de fleksible brillemodeller uden overflødige detaljer. Tekst: Rune H. Jensen Foto: Sanne Berg og Nine Eyewear Begrænsningens kunst Indflytning er et work in progress, når man har travlt med dét, det hele egentlig handler om. Det gælder også for nine eyewear på denne klare forårsdag i Viby J, hvor virksomheden nu er ved at finde sig til rette i de 600 m2 store lokaler inkl. lager. Vækst kræver også fysisk mere plads. Og for nine eyewear er det gået stærkt. På kun en håndfuld år siden begyndelsen i 2010 er firmaet blevet et internationalt brand med eksport til over 40 lande. EntEn Er det godt, EllEr også Er det ikke Det handler vedblivende om enkelhed og det uprætentiøse for den aarhusianske virksomhed, der p.t. har Tyskland og Danmark som sine største markeder: - Kernebegreberne er enkelhed, renhed, lethed. Vi forsøger altid at finde den rette balance mellem form og funktionalitet, hverken mere eller mindre. Jeg plejer at sige, at intet er okay! For enten er det godt eller også er det ikke. Den skal sidde i skabet, siger CEO Jens William Sørensen med et glimt i øjet bag brillerne, der naturligvis er fra nine eyewear. Mr. nine EyEwEar Den 46-årige brilledesigner personificerer på det nærmeste virksomheden. Efter 25 år i branchen er nine eyewear hans faglige hjertebarn. Han etablerede firmaet, han designer brillerne, han tager ud i verden til de mange messer, han tænker efter eget udsagn altid i design og briller, han er nine eyewear. Godt hjulpet af de ansatte, som bliver stadigt flere for at kunne overkomme efterspørgslen. Stemningen virker på én gang afslappet og fokuseret i det rå og åbne kontorlandskab, hvor koordinator Lizette Grünspahn, eventkoordinator Line Brandt og grafisk designer Pernille Bech-Larsen denne formiddag arbejder ved computerne. Og på Jens William Sørensen åbne kontor med håndtegnede skitser, AutoCAD-tegninger, briller og prototyper på vægge og borde er det tydeligt, at der går en klar linje gennem alt fra nine eyewears hånd. grundstenen i Mit udtryk nine i nine eyewear står for 9 gram. Brillestellene i betatitanium vejer aldrig mere end netop ni gram, fordi lethed giver komfort, og fordi betatitanium samtidig er garant for fleksibilitet og holdbarhed. Og en klar linje gennem kollektionerne er kombinationen af skandinavisk design og japansk craftsmanship. Det har ført til fuldrammede brillestel i titanium, som er anvendelige til selv de tyndeste linser på markedet og som altid højst vejer ni gram. Han designer og håndtegner selv de diskret elegante modeller, hvorefter de japanske håndværkere hentes ind. De er ganske vist dyre, men til gengæld er de ubetinget de bedste, de besidder en høj faglig stolthed, og produktet er altid i orden. Han ved ganske enkelt, hvad han får. Samtidig er japansk kultur et kreativt boost: - Vores briller er enkle, og japansk kultur har også en enkelhed og simplicitet, som jeg finder inspirerende. Men jeg overfører også fra andre områder og kan hente inspiration fra fx mode, arkitektur og møbler til et nyt design. Sjældent kommer inspirationen fra den optiske branche, for enten kopierer man så bare eller er et skridt bagud på forhånd, fortæller Jens William Sørensen og fortsætter: - Grundstenen i mit udtryk er, at det skal være pænt, ikke bare moderne. Det er fx moderne med runde briller. Men for mig bliver helt cirkelrunde briller aldrig nogensinde klædeligt, så det designer jeg simpelthen ikke. 58 Vol #42 Forår/sommer 2015 Vol #42 Forår/sommer 2015 59 NINE EYEWARE_VOL42_REN.indd 58 19/05/15 15.43 NINE EYEWARE_VOL42_REN.indd 59 19/05/15 15.43 nine EDGE nine 3rd nine solbriller de tre kollektioner EdgE, 3rd og ibt nine eyewear har i dag tre hovedkollektioner, der søger at dele mid bevarer 3rd-modellerne deres fleksibilitet og holder sig passionen for det uprætentiøse og koge tingene ned til essensen under de ni gram, hvilket er langt mindre end tilsvarende modeller på markedet. 3rd er anvendelig også til mere fysiske aktivite- med den rette balance mellem form og funktionalitet. Alle er designet i Danmark og udført af erfarne håndværkere i Japan ter, og de klassiske former ligger igen i tydelig forlængelse af og kombinerer dermed skandinavisk design og asiatisk den skandinaviske designtradition. kompetence. Endelig har nine eyewear kollektionen nine IBT som sit designmæssige fyrtårn og de dyreste modeller. Brillerne er skåret ud nine EDGE er de utralette briller med et lidt råt udtryk med stel af det højst fleksible letvægtsmateriale betatitanium og igen en af en blok ren titanium og fremstår som ultralette og radikalt vægt under ni gram. Bag EDGE-brillerne gemmer sig en avanceret laserteknologi, der skærer stellene ud af en 0,7 mm tynd -teknologi. fleksible modeller, der rækker ud mod fremtidens brillemode og titaniumplade. Derudover har nine eyewear også solbriller på programmet, om end de ikke udgør så stort et fokusområde som de almindelige briller. Men bl.a. i Asien er solbriller et must, og nine eye- nine 3rd ligger derimod i den mere klassiske ende af brillemoden og er virksomhedens første serie, der ikke er lavet 100 % af wears solbrillemodeller ligger i klar forlængelse af virksomtitanium. Med brugen af det nye materiale transparent polya- hedens øvrige DNA. nine IBT ProcEssEn Er det sjove For Jens William Sørensen er det stadig processen, der er mest interessant. Idéerne, tegningerne, udviklingen og videreudviklingen frem til det færdige produkt. Det er det sjove, jeg elsker at designe, som han udtrykker det. Og hvis han skal beskrive sig selv og sine interesseområder med tre ord, fremhæver han minimalisme, funktion og innovation som kernebegreber. I nævnte rækkefølge. Minimalismen er da også et åbenlyst træk ved de stilrene briller. Men også på anden vis er det centralt og vanskeligt at holde det enkelt og nede. udfordringen Er BEgrænsningEn - Den store udfordring er begrænsningen. Vi laver to kollektioner om året og har gjort det i en årrække nu. Det vil sige 24 modeller i syv farver hvert år, hvilket betyder, at mængden hele tiden vokser. Så kan det virkelig være en udfordring og et svært valg at tage modeller ud, forklarer han. Den typiske kunde hos nine eyewear er et voksent menneske, som Jens William Sørensen udtrykker det. Det gælder naturligt nok særligt modeller i den lidt dyre ende, hvor købedygtige kunder både skal have flerstyrkeglas og briller, der kan holde i mange år. Men også overraskende mange unge mennesker køber modellerne fra nine eyewear endda også som rene accessories med glas uden styrke. Så selv om integriteten og det uforbeholdne fokus på dét, han tror på, er intakt, kan han selvsagt ikke sidde trends og mode overhørig. Et klart dna + lidt Ekstra - Vi er også nødt til at følge lidt med trenden. Men der skal være et DNA med noget ekstra, noget lidt lækrere. Og det har jo vist sig, at det kan betale sig at satse på det rigtige, det man tror på, det der er i orden. Jeg har den grundlæggende filosofi, at man skal tjene penge, før man kan bruge dem. Og at tingene skal være i orden. Det har virket, og vi er over bakketoppen, er vokset med 25% hvert år de seneste tre år og er nu ved at ansætte yderligere to nye medarbejdere ud over de nuværende syv, siger han. Fremtiden byder også på et nine eyewear med en klarsynet designmæssig profil. Det vil fortsat være det samme DNA samtidig med, at verden bliver større for den unge brillevirksomhed i Viby J, og nye initiativer kommer til. En anden måde at lave briller på er på vej, og næste kollektion præsenteres til efteråret på Silmo i Paris med 12 modeller i syv farver. I centrum er fortsat enkelheden, letheden, fleksibiliteten. Fra en virksomhed og et rent design, der på flere fronter altid søger begrænsningens kunst. Se mere på www.nine-eyewear.com 60 Vol #42 Forår/sommer 2015 Vol #42 Forår/sommer 2015 61 NINE EYEWARE_VOL42_REN.indd 60 19/05/15 15.43 NINE EYEWARE_VOL42_REN.indd 61 19/05/15 15.43

*MODEL 2319-sun GOLFmagasinet May/June 2015

ZOOM Herning May 2015

EYEBizz March/April 2015

Optikeren at OPTI Munich March 2015

Orange trends 2015 Holstebro avis February 2015

ZOOM Herning November 2014 nine eyewear is high end fashion for the optical industry designed in Denmark - handcrafted in Japan Tlf. 97 12 19 56 frank.dk Bredgade 12 7400 Herning Tlf. 97 12 19 56 www.optikerfrank.dk mail@optikerfrank.dk

de opticien September 2014 September 2014 14e jaargang no.4 Prijs 10,50 Vakinformatie voor de totale Optiek- en Contactlensbranche de opticien N IEUWE VERTEGENWOORDIGSTER C REATIEF B RILLEN E YEWEAR Dé leverancier van designmonturen Tweemaandelijks Vaktijdschrift - Erkenningsnummer (P708170) de opticien Het is voor mij een voorrecht om mooie designmonturen te ontdekken en te delen. Met dit motto is Corrie Blotenburg eigenaresse van Creatief Brillen Eyewear - actief in de optiekbranche. In het portfolio van Corrie zitten onder meer de merken NINE, Xavier Garcia en JJ Mac. Kortom, het juiste adres voor de opticien die exclusieve designermonturen aan het assortiment toe wil voegen. NINE Eyewear De Scandinavische designmonturen van NINE Eyewear zijn volledig vervaardigd uit titanium en wegen zoals de naam verklapt slechts negen gram. De collecties van NINE Eyewear zijn: NINE, NINE Edge en NINE 3rd. Nine is een no nonsens designmontuur die terug gaat naar de essentie van de bril. De NINE Edge zijn extreem lichte modellen gemaakt met behulp van lasertechnologie. De derde serie monturen van NINE zijn de NINE 3rd monturen die een eerbetoon vormen aan de klassieke ontwerpen. Xavier Garcia Het uit Barcelona afkomstige merk Xavier Garcia is zo eigenzinnig als de dames zelf. Wij zien onszelf als lid van de slow-design beweging. We geloven in verandering, authenticiteit, dat economische duurzaamheid in de werkelijke waarde van de producten zit en de toegevoegde waarde dat het ontwerp met zich mee brengt. JJ Mac Het laatste merk in het prachtige portfolio van Creatief Brillen is het Duitse JJ Mac. Dit bedrijf met zijn rijke geschiedenis van ruim dertig jaar is altijd op zoek naar nieuwe ideeën en wil zelf nieuwe tradities ontwikkelen. Corrie Blotenburg Conny Veldhuizen De nieuwe vertegenwoordigster van Creatief Brillen is Conny Veldhuizen. Met een aantal jaar ervaring in de optiek, ervaring met merkencollecties en een passie voor designmonturen is zij de juiste persoon voor het bedrijf. HOI biedt met de NEKSIA dé innovatieve en betrouwbare inslijpapparatuur voor uw dagelijkse inslijpwerk. Nu ook met boor- en autocentreren (linksboven) Rodenstock Impression Conny Veldhuizen FreeSign 3: een compleet nieuwe manier van kijken. Grootst mogelijke kijkzones, minimaal schommeleffect en een spontane gewenning (linksonder) Conny de nieuwste modellen van de drie merken. Ørgreen verleidt met moderne collecties en schitterende nieuwe modellen voor het najaar (rechtsboven) AVA Brillen is als Centrop-leverancier aanwezig op de Centrop Sales met de nieuwste retro modellen van Kosby & Son, nog voordat ze op de Silmo in Parijs gelanceerd worden (rechtsonder) De samenwerking is ontstaan vanuit een brainstormsessie die de dames met elkaar hadden. Uit deze gedachtewisseling bleek al snel dat beide visies overeenkwamen en dat er een goede klik was. Om die redenen werd het besluit snel genomen om de krachten te bundelen. Op de komende najaarseditie van Hall of Frames presenteren Corrie en Voor meer informatie: Creatief Brillen Eyewear tel. +31 (0)318-482500 www.creatiefbrillen.nl 65

eyeline Autumn 2014

EYEBizz July // August 2014

Optissimo June 2014 20ème année

EYEBizz May/June 2014

EYEWEAR May 2014

ZOOM Herning May 2014 NR. 7 MAJ 2014 HERNING DE ROCKER HERNING Helt frivilligt ANNETTE MERRILD Fra Herning til Barcelona COOL HOT SUMMER Gode tips til mode, grillmad, solcreme o.m.a. EKSAMENSTID Få hjælp og gode råd Havfruen I HERNING Mød Rikke Møller Pedersen til en snak om træningstøj, galla og slik på loftet nine eyewear is high end fashion for the optical industry designed in Denmark - handcrafted in Japan Tlf. 97 12 19 56 frank.dk Bredgade 12 7400 Herning Tlf. 97 12 19 56 www.optikerfrank.dk mail@optikerfrank.dk

Optikeren May 2014 at Copenhagen Specs

Augenblicke Optik Lorenz, Zwickau Spring / Summer 2014 Augenblicke 01 2014 AUGENBLICKE Das Kundenmagazin von OptiK LOrenz, zwickau Frühjahr Sommer 2014 Augenblicke 01 2014 MARKe Lust auf Leichtigkeit? Internationale Brillentrends nine aus Dänemark mad In Italy Seite 4 MAD verrückter geht s nicht, könnte man meinen. Mit Freiheit, Aufmerksamkeit, Detailverliebtheit und Lockerheit strebt»mad IN ITALY«an die Spitze der trendigen Brillenmarken. MARKe www.mad-in-italy.it Der wahnsinn Des selbstseins a ufgrund der einzigartigen Markenkreativität ist»mad IN ITALY«bereits in 32 Ländern gut bekannt und auf den wichtigsten Messen der Welt vertreten: Moskau, Paris, New York, Shanghai, Peking und München. In der Bayernmetropole trafen auch die Marke und Optik Lorenz zusammen. Schon wenige Woche nach dem Messebesuch trug Monika Pönisch, Augenoptikerin bei Optik Lorenz ihre eigene MAD-Brille.»MAD IN ITALY«Produkte spiegeln nicht nur das italienische Flair und Lebensgefühl wider. es ist ein Aufruf an alle, die etwas wagen und mit Vorstellungskraft und Kreativität überzeugen wollen. Brillen von MAD designen das Gesicht der Kunden und betonen deren Persönlichkeit. Es sind Brillen für Menschen, die in keinem Normalstandard gefangen sein wollen, sondern ihre eigene Weise des Seins ausleben wollen. lust auf leichtigkeit wer steht hinter mad? Vista eyewear ist Hersteller von»mad IN ITALY«und immer einen Schritt voraus, entwickelt eigene Modetrends. Hohe Qualität in der Konstruktion und hoch entwickelte Technologien zeichnen diese Marke aus. Beginnend mit mutigen Kreationen, über das Experimentieren mit neuen Materialien und Produktionstechniken, endet der Fertigungsprozess mit einem einzigartig innovativen Stylingprodukt.»MAD IN ITALY«vertraut auf die erfahrungen und die Qualität italienischer Produkte und lässt nur im eigenen Land produzieren. Der jahrhundertealte Reichtum an Kunst und Kultur, Geschichte und Design ist in seinen vielfältigen Formen ein wichtiger Teil der Produkt- und Designphilosophie. Alle, die auch mal mal etwas verrückt sein wollen, können die angesagten MAD-Modelle bei Optik Lorenz probieren. Sie erob Einersei style po Anderer eigentlic J e häufi öfter lem G verlangt Bis zu ein re Augen bemerkt Probleme Smartph rückblick Optik Lorenz ein typisches Familienunternehmen in 3. Generation. Seite 2 AUGENoptIK SportoptIK NINE ist bei diesen Brillen nicht nur Name, sondern Programm: augentest KinDerOptOmetrie Fassungen von nine eyewear wiegen - unabhängig von Form, Farbe und Material - nie mehr als 9 Gramm. Digitale Brillengläser: Schluss mit informationen zum thema Seh- und i Sehstress nspirationsquellen im alltag der jungen Firma, die es Leseschwierigkeiten seit 2010 gibt, finden sich im Kindesalter freude am leben Seite 5 in skandinavischem Design und japanischer Seite Handwerkskunst. 8 etabliert hat sich eine internationale Marke, die Leidenschaft für Einfachheit und Funktionalität verkörpert. nine eyewear kreiert ultra-leichte Brillen ohne überflüssige Details und mit kompromissloser Qualität. Alle notwendigen Elemente werden bis zu ihrer Essenz reduziert, um die richtige Balance zwischen Form und Funktionalität zu finden. Darin steckt das Geheimnis für einen Vollrandrahmen aus beta Titanium, den man mit dünnsten Gläsern verwenden kann.»dieses Material weist keine allergischen eigenschaften auf, ist leicht, flexibel und langlebig«, sagt Stilberaterin Andrea Stöcker, die NINe inzwischen zu ihren Lieblingsmarken zählt. Aktuell bietet nine eyewear drei Kollektionen an. In der jüngsten Kollektion wird noch ein weiteres Leichtmaterial vorgestellt: Transparent Polyamide. es eröffnet eine ganze Welt von neuen, aufregenden Designmöglichkeiten. Seite 1 Angetrieben von der Leidenschaft für schöne, exklusive Brillen wollen die Kreativen von nine eyewear Brillen erschaffen, die ein Stück Lebensqualität bieten und nicht in jedem Schaufenster hängen.»deshalb haben wir uns auch entschieden, NINE bei Optik Lorenz ins Sortiment zu nehmen. unsere erwartungen an Design und Qualität und die Philosophie von NINe passen zusammen«, betont Andrea Stöcker. DIGItale Mit zune Anpassu Scharfse gen, ab. bensjahr Augen br In der Fo dauer na Ein steife zen sind Entspann z.b. kühl kurzfristi Augen de dernen W Seite 4

EYEBizz April 2014

Zoom Herning March 2014

Augenfreuden Magazin march 2014

EYEBizz February 2014

Ugebladet Vestsjælland Denmark, 2014

Optikeren, Denmark 2014

20/20 europe international eyefashion 2014

20/20 europe international eyefashion 2014

luxuryeyewearforum.com 2013

www.eyeline-magazine.nl 2013

Luxury Eyewear online - designer files April 2013

eyeline 4, 2013 125 Creatiebrillen eyeline 4, 2013 Scandinavisch NINE EYEWEAR nu ook ultralicht polyamide 3rd Alhoewel het merk nog niet lang bestaat, heeft Nine Eyewear al heel wat credits opgebouwd in de momenteel toch zeer veeleisende markt. Creativiteit en puurheid speelt een hoge rol, maar altijd gecombineerd met draagcomfort. Voor Nine betekent dat niet zwaarder dan 9 gram. Naast de nieuwe collecties van bijvoorbeeld Nine Edge, monturen van een 0.7 mm dunne beta-titanium plaat, liet Nine in Parijs ook 3rd zien. Hierbij wordt zeer licht en transparant polyamide gebruikt, waardoor de brillen ook weer optimaal licht zijn, ze wegen zelfs minder dan 9 gram. De speciaal ontwikkelde neuspads zorgen voor een perfecte fit, zelfs bij inspanning. Net als de andere collecties wordt ook 3rd in Japan geproduceerd. voor meer info: www.creatiefbrillen.nl 124 NINE EYEWEAR nu ook ultralicht polyamide 3rd Alhoewel het merk nog niet lang bestaat, heeft Nine Eyewear al heel wat credits opgebouwd in de momenteel toch zeer veeleisende markt. Creativiteit en puurheid speelt een hoge rol, maar altijd gecombineerd met draagcomfort. Voor Nine betekent dat niet zwaarder dan 9 gram. Naast de nieuwe collecties van bijvoorbeeld Nine Edge, monturen van een 0.7 mm dunne beta-titanium plaat, liet Nine in Parijs ook 3rd zien. Hierbij wordt zeer licht en transparant polyamide gebruikt, waardoor de brillen ook weer optimaal licht zijn, ze wegen zelfs minder dan 9 gram. De speciaal ontwikkelde neuspads zorgen voor een perfecte fit, zelfs bij inspanning. Net als de andere collecties wordt ook 3rd in Japan geproduceerd. voor meer info: www.creatiefbrillen.nl TEKST LOES BRUSSEN BEELD JAN LUIJK 124

EYEBizz 2013 november/december 2013 september/oktober 2013

eyeline winter 2013

Interoptik magasinet 2013

Optikeren Danmarks optikerforening maj 2013 Portræt s. 1 af 2 portræt Når fru JeNseN skal forvandles Og Optikere begejstres Af MALENE østerby For fire år siden solgte han andres briller. I dag kan Jens William Sørensens se sit eget design på mennesker i hele verden. En vigtig ingrediens i succesen har været at lytte til sine kunder. Jeg havde jo solgt briller i tyve år, men det var altid andres briller. Nu var det bare Jens William Sørensens briller H vorfor ikke bare koge ting ned til det simple, der skal bruges i dem. Sådan siger 44-årige Jens William Sørensen og manden bag nine eyewear. Vi sidder i et lille rum oven på en café i det gamle latinerkvarter i Aarhus væk fra de snakkende gæster og en højlydt bryggende kaffemaskine. Jens William har netop tændt stearinlysene i de to vindueskarme, selv om solen strømmer ind gennem vinduerne. Der er ikke noget værre, end stearinlys, som ikke er tændt, siger han. Og selv om flammerne ikke gør meget væsen af sig, spreder de en hygge i rummet, som forstærkes af den smilende og foretagsomme østjyde. Jens William Sørensen er vokset op med danske designtraditioner og kan ikke foredrage unødvendig nips og overflod. 10 Derfor var enkelthed og kvalitet to helt centrale elementer, da han i 2009 begyndte at forme det, der senere skulle blive til nine eyewear. Et alternativ til garniturebrillen Det lå dog ikke i kortene, at Jens William Sørensen skulle blive iværksætter med eget design. Han havde et godt job som selvstædig distributør for det LA-baserede brillefirma BADA, hvor han havde syv sælgere ansat i virksomheden i Egå. Men tilfældigheder tilsat en usædvanlig god fornemmelse for markedet gjorde, at tingene alligevel artede sig sådan. I de 17 år Jens William arbejdede som distributør erfarede han, at mange optikere var trætte af smarte sælgere med sixpence og seler, der forsøgte at sælge tidens nyeste trend. Briller til de hippe unge var der rigeligt af. Det, de efterspurgte, var et alternativ til den lette garniturebrille, der i lang tid havde været populær hos progressive brillebrugere men nu havde udtjent sin værnepligt. Ofte skete det, at kunderne forlod butikkerne med nye glas i de gamle stel, fordi de ikke kunne finde en ny model med samme komfort. Det betød ét: at optikeren ikke fik solgt nogen ny brille og to: at man ikke fik lavet den der forvandling, som kunden ellers var klar til. Og da den erfarne sælger samtidig oplevede en faldende efterspørgsel på de produkter, han solgte ikke fordi kvaliteten fejlede noget, men fordi brillerne til forveksling mindede om mange af de andre produkter på markedet, besluttede han sig for at tage affære: Han ville skabe et kvalitetsprodukt til fru Jensen, der gjorde, at når hun kiggede sig i spejlet, kunne hun se, at hun havde fået en ny brille samtidig med, at hun stadig havde fornemmelsen af ikke at have noget på næsen. Sammen med BADA s producent i Japan begyndte han derfor at teste, hvor tynd og let en brille man kunne lave uden at fjerne randen. Det, vi hurtigt fandt ud af, var, at hvor en klassisk brillerand er lavet ud af en plade på 1,3 millimeter, kunne vi komme ned i 0,6 millimeter ved at bruge betatitanium, der er mere fleksibelt. Det betyder, at du kan gøre det her. Jens William griber fat om en brille og bøjer stængerne ud mod hængslerne, så de nærmest vender vrangen ud. Jens William Sørensen præsenterede idéen om den ultra tynde og fleksible brille for firmaet i USA med stor begejstring. Her havde han et unikt produkt, hvor man kunne montere alle glastyper og samtidig holde vægten på under ni gram. Men idéen fik ikke den varme modtagelse, han havde håbet på. I stedet for et ja opfordrede direktøren Jens William til at forfølge designidéen på egen hånd. En tanke der slet ikke havde strejfet den erfarne sælger. Jens William Sørensens briller Men der var ikke langt fra tanke til handling. Selv om tendenserne gik mod større og kraftigere briller, stolede Jens Williams Sørensen på, at der var en kundegruppe, som netop ville værdsætte det lette alternativ. På det tidspunkt lavede alle det, der hedder bloktitan,» 11

Optikeren Danmarks optikerforening maj 2013 Portræt s. 2 af 2 indhold portræt Nine eyewear er en kombination af dansk enkelthed og japansk håndværkerkunst. Fakta Når fru JeNseN skal forvandles Og Optikere begejstres hvor du får noget fræset ud af en blok af titanium. Det er super fint og lækkert, men alle gjorde det. Så hellere være den, der lavede det, som en lille procentdel af kundeskaren ville have, end at være en lille bitte del af alle dem, der lavede det til resten. Tankerne blev hurtigt til tolv håndtegnede skitser, som blev sendt oversøisk. Den nystartede designer havde indgået en fordelagtig aftale med den japanske producent, som han havde en god relation til gennem mange års tæt samarbejde, om at han mod at betale lidt mere for de enkelte varer kunne bestille det mindre. Og det var afgørende for projektets fremtid. Jeg ville ikke have haft mulighed for at gå ud og producere den her kollektion, hvis ikke min producent var gået med til det, reflekterer Jens William Sørensen. På den italienske brillemesse, MIDO i marts 2010 stod han for første gang 44-årige Jens William Sørensen har en HHX i bagagen. Han arbejdede i 17 år som selvstændig distributør for det amerikanske brillefirma BADA. I december 2009 stiftede han nine eyewear A/S, som i dag er at finde i mere end ti lande. Nine eyewear producerer to linjer: nine eyewear og nine EDGE. Virksomheden holder til i Risskov uden for Aarhus og består af fem medarbejdere. Nine eyewear er det eneste firma, der laver en hel kollektion, hvor du kan montere alle glastyper og lave det super let samtidig. Brillernes udvikles og designes i Danmark, mens stellene bliver håndlavet i Japan, der er kendt for en meget høj standard og perfektion. over for de kunder, han havde kendt gennem mange år, med sit eget design under navnet nine eyewear med maven fuld af sommerfugle. Jeg havde stadig den der følelse: vil folk købe noget af mig? Jeg havde jo solgt briller i tyve år, men det var altid andres briller. Nu var det bare Jens William Sørensens briller, griner han. Men på messen og i de følgende måneder hvor han tog rundt med salgskufferten til kunder i hele landet, oplevede han værdien af goodwill. Folk var vant til at blive behandlet godt og få en god kvalitet hos aarhusianeren, og det afspejlede sig i den grad i måden, de tog imod nine eyewear på. I april, allerede før han havde fået den første leverance hjem, afgav han en ny bestilling til fabrikken. I tiden herefter gik det stærkt, tolv modeller blev hurtigt til fyrre. Hver gang Jens William Sørensen besøgte sine kunder, blev han inspireret til nye design. Som navnet indikerer, er ni gram, hvad hver brille maksimalt vejer i nine eyewears kollektion. portræt 12 Hver gang jeg var inde hos en optiker, der sagde, hvorfor laver I ikke en stor herrebrille i 62 millimeter?, eller hvorfor laver I ikke en lille pantobrille i 50 millimeter?, så lavede jeg det. Da vi nåede op på 46 modeller, tænkte vi, at nu måtte det stoppe. Men vi kunne ikke rigtig fjerne noget. Hver model solgte godt. Briller der skal begejstre unge optikere Efter at have sludret i godt en time, kommer vi på, at vi også hellere må bestille frokost. Men det bliver kun til et hurtigt blik på menuen, da Jens William åbner sin sølvgrå Mac og viser mig billeder af en kollektion, der er mere iøjnefaldende og mere moderne end den ultra lette titaniumsbrille, vi har talt om indtil nu. Og så kører snakken igen. Dette er vores EDGEkollektion, til dem der ønsker at skeje lidt mere ud, siger han. Selv har han en armygrøn model på fra netop denne kollektion. Han fortæller, hvordan denne linje blev til af hensyn til de optikere, der sælger nine eyewear. Når vi nu kom ud i forretningerne og skulle sælge de her varer, var mange af optikerne sidst i 20 erne eller i starten af 30 erne. Og det kan da godt være, at de kunne se idéen i vores koncept, men de ville bare også gerne begejstres. Og det bliver du ikke af en lille damebrille i størrelse 53 til progressive glas i brun med blå stænger. Så vi skulle også have dem med. Derfor producerede han en række modeller med et mere ungt udtryk i pilotfacon og med gummi på stængerne med troede egentlig ikke på, at det ville indbringe ret meget på bundlinjen. Men han tog fejl. Når folk ringede og bestilte, kunne vi se på deres referencer, at det var et årstal, der pludselig sluttede på nogle og firs. Jeg fandt hurtigt ud af, at optikerne var rigtige dygtige til at sælge vores briller. Med et design der udspringer af kundernes frem for Jens Williams Sørensens egne tanker og idéer, er der et oplagt og endnu uafklaret spørgsmål, der trænger sig på. Savner du ikke at sætte et mere personligt præg på dit design? Jeg har aldrig haft den store vision om, at nu skal jeg være brilledesigner, og nu skal jeg gøre noget ud fra den helt unikke og fantastiske idé, jeg har fået. Vores kollektion er lavet til at blive solgt ikke vist frem. De ting, folk siger til mig, er de ting, der bevæger mig, og samtidig er det dem, der flytter vores kollektion fra A til B. Det hele bunder i, hvad kunderne gerne vil have. Vi skal ikke flytte folk men lave det, de har behov for ude i butikkerne. 13

Optissimo magazine pour l opticien 2013

Magasinet X-Klusiv Sønderborg nr. 2-2013

Copenhagen Fashion Week 2013 Soffi Dalsgaard

Zoom november 2013 annonce

Gentlemen s Quarterly Brighteyes Marts 2013

EYEBizz november/december 2012

Eyeline magazine Belgium

Vamdrup Lokalavis March 2013

Silmo 12 Eyeline Holland

Optikeren, Norway 7/2012

de opticien juni 2012

Framed 12 Optical fair

Golf magasinet 2012 artikel

Optikeren Danmarks optikerforening marts 2011 Nyt fra branchen april 2011 Opti 11 München november 2010

Vamdrup specialoptik juni 2011

Press book