Indledning Producentforeningen har udarbejdet en undersøgelse af streaming af nye danske film; det såkaldte VOD-meter. Undersøgelsen gennemføres en gang i kvartalet og har til formål at belyse hvordan danskerne tilgår nye film digitalt, og hvordan markedet for Video-on-demand (VOD) udvikler sig. Dette er den første rapport baseret på de to første målinger foretaget i henholdsvis februar og maj, og den fokuserer på at kortlægge hvem, der streamer, hvilke platforme, de ynder at gøre det på, samt hvordan og hvor meget, de gør det. Senere rapporter vil i højere grad belyse udviklingen, idet de vil have et mere fyldigt datagrundlag. Undersøgelsen baseres på kvartalslige rundspørger blandt danskerne. Disse er foretaget af analysefirmaet Megafon og omhandler streaming af de 8 seneste udgivelser af danskproducerede spillefilm. Da der er tale om helt nye udgivelser, vil alle film ikke være tilgængelige på samtlige platforme. Denne rapport baseres på to rundspørger blandt henholdsvis 1152 danskere i februar og 1434 danskere i maj. Tallene er baserede på folks eget udsagn om hvorvidt og hvor de har set de pågældende film digitalt, og er således ikke nødvendigvis et udtryk for det reelle forbrug. Tallene er vægtede efter køn, alder og område af Megafon. Undersøgelsen viser, at danskere af begge køn, alle aldre og fra alle regioner foretager online streaming af nye film, men at de sjældent skelner mellem hvilke platforme, de foretager denne streaming på. Endvidere viser undersøgelsen, at størstedelen af de aktuelle film ses ulovligt. Det er dog de betalte tjenester, der tiltrækker størstedelen (71%) af publikum. Hvem streamer? Streaming eller Video-on-demand (VOD) har gjort sit indtog i de danske hjem, og 3% af de adspurgte har set en eller flere af de aktuelle film online inden for den sidste måned. Dette er en mindre nedgang fra undersøgelsen i februar, hvor lige godt 4% havde set en af de VOD-aktuelle film.
Generelt er det folk af alle aldre, der benytter sig af muligheden for at se film via de forskellige VOD-tjenester, men især de 30-39-årige og de 60-69-årige er tilbøjelige til at se film på nettet. Det er både kvinder og mænd, der streamer film-underholdning, men kvinderne gør det en anelse hyppigere end mændene. Ser man på hvordan Danmarks streaming-publikum fordeler sig geografisk, er der en tendens til at folk fra Region Hovedstaden samt resten af Sjælland streamer flere af de aktuelle film end resten af landet; over dobbelt så mange procentpoint som eksempelvis folk i Region Nordjylland. Hvad betaler de? Hovedparten af de adspurgte har købt adgang til filmene ved betaling af et engangsbeløb (digital leje). De fleste af dem har betalt 39 kr for at kunne streame en film, og over af de adspurgte har betalt 49 kr eller mere. En meget lille andel har betalt mindre end 39 kr, hvilket formentlig skyldes, at der er tale om så nye film, at de sjældent findes så billigt. Omtrent har set filmene på abonnementsbaserede platforme, hvor de ikke betaler direkte for leje af en specifik film, men har adgang til streaming af en række film mod en månedlig ydelse (digitalt abonnement), mens en række af filmene er streamet ulovligt og derfor ikke har indbragt penge. 35% 25% 15% 5% Priser
Hvor streamer de? Langt størstedelen af de adspurgte (74%) husker udelukkende om de har set de aktuelle film og ikke hvor, de har set dem. Dette kan skyldes at udbuddet er så omfattende og mange har adgang til mere end en VOD-platform i hverdagen. Det kan samtidig være en effekt af at det er blevet meget lettere at skaffe adgang til film, og det er således ikke vigtigt, hvordan man tilgår sin underholdning. De adspurgte, som husker hvilken tjeneste, de har set de aktuelle film på, angiver følgende fordeling af det samlede VOD-forbrug: 25% 15% 5% Platforme Som det fremgår af ovenstående oversigt, dominerer især platformene Viaplay, YouSee Play og TV2Play seningen af de aktuelle film sammen med ulovlige tjenester. At en populær tjeneste som Netflix ikke tegner sig for en større andel af VOD-forbruget skyldes, at de som digital abonnementsplatform ikke har de helt nye film. Der må derfor være tale om, at de adspurgte husker forkert, da de pågældende film ikke har været vist på Netflix i perioden for undersøgelsen. Af de adspurgte som husker underholdningsplatformen, har 5 set filmen via digital leje, hvor man betaler et beløb for at leje en specifik film, fx på Blockbuster eller YouBio. Den anden tilgængelige streaming-model er digital
abonnement, hvor man for et månedligt beløb får adgang til en række film og serier, som vi kender det fra Netflix eller HBO Nordic, og af de aktuelle film er set på denne type platform. De resterende er set på ulovlige streamingtjenester, hvor man ikke betaler for indholdet. I nedenstående diagram ses hvordan den procentuelle fordeling har udviklet sig fra februar til maj. 6 5 4 Abonnement Leje Ulovlig streaming februar maj (Da undersøgelsen består af periodiske målinger, og der indtil videre kun er foretaget to sådanne nedslag, kan man ikke tale om tendenser.) Ulovlig streaming Langt de fleste af filmene (7 ud af 8) er blevet streamet ulovligt i større eller mindre grad. Da rundspørgen er baseret på folks egne udsagn om hvor de har set filmene, kan det reelle ulovlige forbrug være markant større end undersøgelsen viser. Tallene viser ikke en direkte sammenhæng mellem efterspørgslen på filmene og den ulovlige streaming. De mest populære film ses primært via digital leje og ikke i nær så høj grad på ulovlige tjenester. Den mest streamede film i maj er således kun blevet set på ulovlige tjenester i af tilfældene, hvor gennemsnittet for måneden ligger på 29%.
Ser man på hvem, der opsøger underholdning via ulovlige tjenester, tegner mændene sig for omtrent 7 af den ulovlige streaming. Det er især aldersgrupperne 18-29 samt 30-39, der ser de aktuelle film på ulovlige platforme. Ser man på hvor i Danmark, der streames ulovligt, udgør regionerne Syddanmark og Midtjylland tilsammen mere end ¾ af den ulovlige streaming af disse film.