Den syddanske turisme i tal Turismens betydning for Syddanmark
FORORD Globalt vil turismen skabe 65 mio. nye arbejdspladser over de næste 10 år og omsætningen vil andrage 9.200 mia. dollars i 2021. Lige nu tegner turismen sig for 9,1% af BNP og 8,8% af beskæftigelsen på verdensplan, foruden 258 mio. jobs og en omsætning på over 6.000 mia. dollars. Herhjemme omsætter turismen for 75 mia. kr., skaber godt 102.000 arbejdspladser, tegner sig for 3,2% af BNP og er Danmarks 5. største eksporterhverv. Der er et stykke op for Danmark til at nå de globale værdier for BNP. Det kan vi hjælpe med i Syddanmark. Syddanmark er den største turismeregion i Norden målt i overnatninger, dvs. har flere overnatninger end f.eks. København, Nordjylland og Stockholm. Det skaber arbejdspladser og giver valutaindtægter. Turismen er også et eksporterhverv med nationale indtægter på niveau med olie- og tekstilindustrierne. Turisternes forbrug medfører skabelse af arbejdspladser og virksomheder, som har den fordel at de ikke kan outsources. Turister som har haft en god ferie eller en god konference i Syddanmark tager hjem og fortæller om det. Som bekendt er den bedste anbefaling ofte den man får fra venner, familie eller kollegaer. Dermed er turismen også en ambassadør for Syddanmark som helhed, som skaber image, identitet og attraktivitet for mere end blot turismeerhvervene. Således kan det tænkes at potentielle studerende, familier eller jobsøgende finder Syddanmark attraktivt, når de har været her på besøg. Turismen er en international sektor, der sender folk over landegrænserne og medvirker til at man kan opleve andre kulturer, ser hvordan andre lever og bor. Dermed også sagt, at turismen gør Syddanmark mere international og øger kendskabet til os der bor her. Af FN er turismen anvendt til at bringe folk sammen og derigennem fælles forståelse, indsigt og fredelig sameksistens. EU har analyseret sig frem til, at turismen er den primære vækstskabende erhvervssektor for perifære områder i Europa, som på alle andre områder mister erhvervsliv og muligheder. Turismen anvendes som løftestang for vækst i disse områder. I relation til Syddanmark er det særligt interessant, da en stor del af Syddanmark er defineret som yderområder, populært betegnet Udkantsdanmark. Vi i turismeerhvervene vil hellere tale om Vandkantsdanmark, fordi vi ser strande, søer, skove og mindre bysamfund som herlighedsværdier, der kan opdages og bruges af turister og de lokale borgere i Syddanmark. Alt dette er der ikke mange der ved, ligesom der kan være andre aspekter om turismen som er ukendt. Derfor har vi skrevet denne publikation, som i tal og figurer opridser turismens betydning for Syddanmark, som et led i en række analyser gennemført af Syddansk Turisme. Analyserne afdækker muligheder og potentialer for den syddanske turisme. De er finansieret af Vækstforum Syddanmark og indgår i et forprojekt til at udvikle mere slagkraftige destinationer i Syddanmark. Analyserne belyser hvad turisterne synes om Syddanmark, hvad de laver her og hvorfor de kommer samt hvor mange penge de forbruger på ferien mv. I denne publikation stilles der skarpt på at beskrive turismen Syddanmark i tal og figurer. Vil du vide mere, skal du være velkommen til at kontakte os på www.syddanskturisme.dk eller på tlf. 66 13 13 37.
Turismens betydning for Syddanmark
Omsætning i DEN syddanske turisme (Kilde: Særkørsel VisitDenmark) Turismeomsætningen androg i 2008 16,5 mia. kr. Omsætningen er fordelt sådan, at ferieturismen omsætter for 9,7 mia. kr. (59%) og erhvervsturismen for 6,8 mia. kr. (41%). De danske turister lægger flest penge i alt 11,2 mia. kr., mens de udenlandske turisters omsætning er på 5,2 mia. kr. Både endagsturisme og overnattende turisme er indeholdt tallene. Til sammenligning er turismeomsætningen i Danmark på 68 mia. kr. (2010), men her ses et fald fra 75 mia. kr. (2008). Forecastet for 2011 viser tendens til en mindre stigning. Nøgletal Omsætningen i den syddanske turisme udgør 16,5 mia. kr., heraf er exportindtægten 5,3 mia. kr. Den turistmæssige aktivitet skaber 21.000 årsværk, hvilket svarer til 3,4% af den samlede syddanske beskæftigelse. De tilsvarende tal for Danmark er 102.000 årsværk og 3,5%. Værditilvæksten andrager 9,4 mia. kr., svarende til 3,3% af den syddanske BNP. Til sammenligning udgør de danske værdier 47 mia. kr. og 3,2% af BNP. Offentlige myndigheder opnår et provenu i form af skatter, afgifter og moms som konsekvens af den turistmæssige aktivitet i Syddanmark på 6 mia. kr. svarende til 3,0% af det samlede offentlige provenu. Til sammenligning er tallene 31 mia. kr. og 3,7% på nationalt plan. For hver krone en turist lægger i Danmark går 41 øre til de offentlige kasser. Den samlede nationale turismeomsætning til svarer næsten 0,5 mio. danskeres privatforbrug. (Kilde: Særkørsel VisitDenmark, tal fra 2008)
Kilde: VisitDenmark og Danmarks Statistik, tal for 2008 Turismen er vigtig som eksporterhverv Umiddelbart er det ikke logisk, at turister der kommer til Danmark medvirker til at skabe eksportindtægter. Forklaringen er, at de penge som de lægger i Danmark i form af fremmed valuta tilsvarer en exportindtægt, som det kendes fra andre brancher. I alt skaber turismen eksportindtægter for 29 mia. kr. i Danmark og heraf skabes 5,3 mia. kr. af den syddanske turisme.
Turismens betydning for danske regioner Region Omsætning BESKÆFtigelse Absolutte tal % af regionens økonomi Absolutte tal % af beskæftigelsen i regionen SYDDANMARK 16 mia. kr. 1,6 % 21.000 jobs 3,4 % MIDTJYLLAND 12 mia. kr. 1,1 % 15.000 jobs 2,2 % NORDJYLLAND 9 mia. kr. 1,7 % 11.000 jobs 3,6 % Sjælland 8 mia. kr. 1,6 % 11.000 jobs 3,4 % HOVEDSTADEN 30 mia. kr. 1,9 % 44.000 jobs 4,5 % (Kilde: Turismens økonomiske betydning i Danmark 2008, VisitDenmark 2011)
Her er turismen størst Top 10 kommuner København er den kommune med den suverænt største turismeomsætning, derefter følger typisk kommuner med de største byer bl.a. Odense og Vejle. Syddanmark har tre kommuner i Danmarks top 10 over kommuner med størst turismeomsætning. Den nederste figur viser, at Fanø er den kommune i Danmark, hvor turismen udgør den største andel af kommunens økonomi. Også på Langeland og i Varde kommune udgør turismen en stor andel af den samlede økonomi. Varde har en top 10 placering i begge figurer. (Kilde: VisitDenmark 2011)
Omsætning i de syddanske kommuner: (Kilde: Særkørsel VisitDenmark, tal for 2008) Varde er den kommune i Syddanmark, hvor den turismemæssige omsætning er størst tæt fulgt af kommunerne med de største byer Odense, Vejle og Kolding. I den anden ende ligger Ærø med den mindste omsætning.
(Kilde: Danmarks Statistik 2011, Note: Feriehuse opgøres først på regionsniveau fra 2007) Udvikling i overnatninger Hoteller, campingpladser, vandrerhjem, feriehuse og lystbådehavne skal indberette deres overnatninger til Danmarks Statistik. Udviklingen af antallet af overnatninger anvender turismeindustrien til at se hvordan det går i Danmark, i den syddanske region eller i et andet område i landet. Overnatningsvirksomhederne registrerer og indrapporterer også gæsternes hjemland, sådan at overnatningerne kan fordeles på nationaliteter. Antallet af overnatninger fordelt på nationaliteter fortæller hvilke markeder der er store og små, og dermed også om deres betydning for den syddanske turisme. Ved at fordele antallet af overnatninger på dage, uger og måneder er det muligt at se hvornår på året turisterne kommer, ligesom det er muligt at udregne hvor stor en del af overnatningskapaciteten der er fyldt op. Det betegnes kapacitetsudnyttelsen, som forretningsmæssigt er vigtigt for virksomhederne at kende, da det fortæller om deres evne til at fylde sengene eller pladserne. Kapacitetsudnyttelsen anvendes bl.a. til at beregne priser for hotelværelser. De danske overnatninger er i gennemsnit steget med 0,1% om året fra 1992 til og med 2010. I samme periode er overnatninger uden feriehuse i Syddanmark steget med gennemsnitligt 1 % om året, og udgør i dag 13,6 mio. overnatninger inklusiv feriehuse. Til sammenligning er den internationale udvikling på 3,1% om året for samme periode. Fluktuationerne i overnatningstallene følger tæt på den internationale økonomiske situation, således har krisen i 2008 og 2009 slået turismen tilbage fra det bedste år nogensinde i 2007. Tidligere tiders kriser spores også i tallene bl.a. i eftertiden fra 2001.
(Kilde: Danmarks Statistik 2011, Note: Feriehuse opgøres først på regionsniveau fra 2007) Flere danskere færre udlændinge Tallene viser en stigende tendens med danske overnatninger i Danmark fra 1992 og frem til 2010, mens de udenlandske overnatninger er faldet med næsten det samme. Samlet giver det en svag stigning over perioden, men det skjuler ikke et fald på en tredjedel i de udenlandske overnatninger. Tendensen er gældende for både Syddanmark og for Danmark som helhed.
Figuren dækker både over udenlandske og danske overnatninger. Alle overnatningsformer på nær feriehuse er medtaget i forhold til ferieturisterne, mens det kun er overnatningerne på hoteller og feriecentre, der er medtaget i forhold til erhvervsturisme. (Kilde: Danmarks Statistik) Ferieturisme erhvervsturisme I perioden 2004 til 2010 er antallet af ferieovernatninger i hele landet steget med 1% til lidt under 22,7 mio. overnatninger, mens erhvervsgæsternes overnatninger er steget med 7% til 5,5 mio. overnatninger. I Syddanmark er antallet af ferieovernatninger steget med 14% til 7,5 mio. overnatninger, mens erhvervsgæsternes overnatninger er steget med 3,4% til 1,1 mio. overnatninger. Bemærk at tallene ikke indeholder overnatninger i feriehuse.
(Kilde: Danmarks Statistik) Syddanmarks store turismemarkeder Danske overnatninger tegner sig for ca. halvdelen af det samlede antal overnatninger i Syddanmark, mens Tyskland er det absolut største udenlandske marked med godt 1/3 af det samlede antal overnatninger og 3/4 af de udenlandske overnatninger.
marked Omsætning 2008 Overnatninger 2007-2010 1 Danmark 11 mia. Kr. 7 pct. 2 Tyskland 3 mia. Kr. 6 pct. 3 Norge 632 mio. Kr. 0 pct 4 Sverige 330 mio. Kr. 15 pct. 5 Holland 264 mio. Kr. -10 pct. 6 Storbritannien 154 mio. Kr. -17 pct. 7 USA 117 mio. Kr. 23 pct. 8 Frankrig 88 mio. Kr. -3 pct. 9 Italien 70 mio. Kr. 13 pct. 10 Schweiz 63 mio. Kr. 7 pct. 11 Polen 44 mio. Kr. -13 pct. 12 Belgien og Luxemburg 35 mio. Kr. 16 pct. 13 Finland 35 mio. Kr. -6 pct. (Kilde: Særkørsel VisitDenmark, Danmarks Statistik) Store markeder for dansk turisme Danmark er gået frem og det vigtigt, da det er det største turismemarked. Samtidigt er det tyske og svenske marked også gået frem efter mange år med markante fald, hvilket især er bemærkelsesværdigt, eftersom samme markeder er gået tilbage på landsplan, set over samme periode. I skrivende stund er der positive meldinger fra feriehusudlejningen på den jyske vestkyst, som måske vil udvise en positiv tendens i 2011 efter en række magre år. Tallene viser også omsætningen fordelt på markeder og det fremgår, at de absolutte nærmarkeder uden sammenligning er de vigtigste og største markeder for dansk turisme.
Udvikling i udenlandske markeder Syddanmark Overnatninger 2010 OVERNATNINGER 2010 Danmark 6.849.490 Tyskland 5.103.127 Holland 466.962 Norge 454.117 Sverige 349.580 Storbritannien 57.090 Finland 39.774 Polen 25.935 USA 23.683 Italien 23.009 Schweiz 22.286 Belgien og Luxemburg 18.745 Frankrig 17.339 Spanien 10.958 Østrig 6.087
Finland: 39.774 USA: 23.683 454.117 349.580 6.849.490 57.090 466.962 5.103.127 25.935 18.745 6.087 17.339 22.286 23.009 10.958
Udenlandske overnatninger i Syddanmark fordelt på overnatningsformer De udenlandske turisters foretrukne overnatningsform i Syddanmark er feriehuse, der udgør mere end dobbelt så mange overnatninger som de andre overnatningsformer tilsammen. Der har dog været store fald i antallet af især tyske gæster, en udvikling der dog primært ligger før 2007. Feriecentre har oplevet den største vækst mens antallet af udenlandske overnatninger på camping og vandrehjem er støt faldende.
Danske overnatninger i Syddanmark fordelt på overnatningsformer Indeksår 2000, for feriehuse indeksår 2007. Det store spring i lystbådehavne, skyldes delvist en ændring i opgørelsesmetoden mellem 2006 og 2007. Kilde: Danmarks Statistik De fleste overnatningsformer har oplevet en stigning i antallet af danske overnatninger. Camping er danskernes foretrukne overnatningsform med cirka 40 % af overnatningerne. Feriecentre, camping og hoteller, har alle oplevet stigninger i antallet af danske gæster siden år 2000. private overnatninger er ikke medtaget.
Hvordan går det for turismen i forhold til andre lande
(Kilde: VisitDenmark 2011) Danmark vs de nordiske lande Danmark har markant flere udenlandske overnatninger end de andre nordiske lande, selvom Danmark har tabt ca. 6 mio. udenlandske overnatninger de sidste 15 år. Til gengæld vokser antallet af overnatninger i bl.a. Sverige, mens Danmark mister overnatninger.
Danmarkhar vundetflere indenlandske overnatninger nddeeuropæi kelandehar omgennemsnit
(Kilde: VisitDenmark 2011) Danmark vs Europa Danmark har vundet flere indenlandske overnatninger end de europæiske lande har som gennemsnit. Til gengæld går det mindre godt med at tiltrække udenlandske overnatninger til Danmark end det gør i de europæiske lande generelt. Med andre ord taber vi markedsandele på de fleste af de udenlandske markeder. Danmark har vundet markedsandele i Spanien, Frankrig og Holland, mens vi har tabt markedsandele i bl.a. Rusland, Kina, Polen, Italien og Norge. Samlet set gør Danmark det mindre godt end vores konkurrenter.
TURISTERNE
(Kilde: Særkørsel VisitDenmark 2011) Derfor vælger turisterne Syddanmark Turisterne vælger Syddanmark som feriedestination, på baggrund af en kombination af flere ting, som de godt kan lide. Turisterne kommer især til Syddanmark for at bruge vores strande, skove og andre naturområder. Derefter værdsættes at her er rent og trygt at være, ligesom børnevenligheden og den syddanske befolkning er vægtige motiver. Efter de bløde elementer kommer de menneskeskabte motiver, herunder især attraktioner, vores mad, aktivitetsmuligheder og det at vandre/gå ture samt shoppe. Der er mange andre motiver for at vælge Syddanmark, men de er ikke vægtet så tungt som de 10 primære motiver.
1 = Meget utilfreds, 5 =Meget tilfreds Kilde: Særkørsel ved VisitDenmark Turisternes tilfredshed med Syddanmark Turisternes tilfredshed med Syddanmark som destination for deres ferie ligger generelt på et tilfredsstillende niveau. De danske gæster er lige så tilfredse med Syddanmark, som danske gæster generelt er med Danmark som helhed. For de udenlandske gæsters vedkommende er tilfredsheden en anelse lavere end den tilfredshed, som turisterne i det øvrige Danmark har med Danmark som feriedestination. Det er meget små marginaler der er tale om og samlet set er tilfredsheden på et godt niveau.
(Kilde: Særkørsel VisitDenmark 2011) Her skaber turismen jobs i Syddanmark Turismens skaber godt 12.000 jobs i de direkte turismeerhverv såsom overnatningssteder, restauranter, rejseservices, attraktioner og transportvirksomheder, hvor til kommer 3.500 jobs (17%) i detailhandlen og 5.300 jobs (25%) i andre brancher og erhverv. Om de ansatte i turismeerhvervene kan nævnes: At de er lavere lønnet, 11% lavere løn end gennemsnittet af andre brancher og sektorer. At der er flere ufaglærte, 57% mod 35% i resten af erhvervslivet. At der er flere kvinder ansat, 59% mod 47% i det øvrige erhvervsliv. At der er flere indvandrere, 20% mod 5% i resten af erhvervslivet. At der er flere unge og studerende end i det øvrige erhvervsliv. Dermed også sagt, at turismen er bedre end det øvrige erhvervsliv til at skabe arbejdspladser til de dele af befolkningen, som typisk kan have det svært med at få et arbejde i andre brancher og sektorer.
Syddansk Turisme Teglgaardsparken 101 5500 Middelfart Tlf. +45 66 13 13 37 www.syddanskturisme.dk