Mikkel Thrane Kommunikations- og Pressechef, VisitDenmark
VisitVestsjælland Turismekonference 25. september, 2014 Reersø Kro Kommunikationschef Mikkel Thrane VisitDenmark 2
Agenda National Geographic Traveller Magazine, UK Denmark s Lake District, side 1-2 af 5. Ad value: 62.919 Circ: 39.033 International kommunikationsstrategi International positionering Pressebesøg til Danmark Hvordan bliver I hørt i verden? 3
4
Hvad gør vi Presse i kampagnerne Presse til salg Presse der opstår Events 5
Derudover kan vi tilbyde Skræddersyede presseaktiviteter Presseture i Danmark er uden tvivl den aktivitet, som giver de bedste resultater. Stort set alle journalister, som VisitDenmark har haft med på en pressetur, skriver en større og positiv artikel om Danmark. Presseevents er gode til at opbygge relationer til journalisterne - de bruges ofte til at pitche journalister til næste pressetur. Pressemeddelelser er med til at skabe et kontinuerligt nyhedsflow, der gør Danmark top of mind blandt journalisterne.
Meet the VisitDenmark Press Team
Hvad er det, vi kan i VisitDenmark Vi er til stede på markedet Vi kender turisterne Mange års erfaring Vi kender journalisterne Vi forstår påvirkningerne Vi forstår trends og tendenser 8
Ansvarsområder - markedskontorer Strategiske presseplaner for deres marked Eksperter på lokale medier og medie trends Koordinering af presseaktiviteter med regioner Arrangere presseaktiviteter lokalt på markederne Networking VisitDenmark kontor (Norge, Sverige, Tyskland, Storbritannien, Holland, Italien, USA, Kina og Japan) VisitDenmark repræsentation (Frankrig Finland, Rusland, Brasilien, Indien og Australien)
Omtaler Annoncevaerdi Cikulation Journalister Danmark i de internationale medier Resultater nøgletal for 2013 Antal omtaler: 4.996 så mange gange blev Danmark nævnt i internationale artikler, indslag m.m. i 2013 Annonceværdi: 465 mio. kr. - så meget er omtalerne i de internationale medier værd Cirkulation: 1,9 mia. - så mange læsere når omtalerne ud til Antal journalister på besøg: 489 så mange udenlandske journalister besøgte i 2013 Danmark i.f.bm. 368 arrangerede presseture (både individuelle og gruppe presseture) 4996 465 mio. Dkr. 1,9 mia. 489 År Antal omtaler Annonceværdi 2011 4.798 590 mio. kr. 2012 4.319 410 mio. kr. 2013 4.996 465 mio. kr.
Danmark i de internationale medier Medietyper - 2013 Omtaletype Procent Medietype Procent Tryk 50% Online 48% Radio/TV 2% Total 100% Hjemmeside 28% Regional avis 22% Magasin 19% Lokalavis 9% Blog 6% Landsdækkende avis 6% E-Paper 5% E-nyhedsbrev 2% TV 1% Radio 1% Andre medier 2% Total 100%
Danmark i de internationale medier Top 10 temaer - 2013 #1 Attraktioner VisitDenmark bearbejder den internationale presse på baggrund af en række nøje udvalgte temaer. Derfor holder vi øje med, hvilke temaer de internationale omtaler handler om. De top 10 mest dækkede temaer i 2013 ses i tabellen til højre. #2 Gastronomi #3 Overnatning #4 Dansk livsstil og tradition #5 Storby #6 Design og arkitektur #7 Aktivitet og sport #8 Kyst/strand #9 Transport #10 Shopping
Målgrupper i Dansk turisme Leisure DGL - Det gode liv Målgruppen er rejsende uden børn: Unge par, voksne par eller venner uden børn, der rejser sammen. De er livsnydere, der søger by-, natur- og kulturoplevelser, inspiration og afslapning i rolige omgivelser. MSO Moderne storbyoplevelser Denne ferieform defineres som kortferie i København eller Århus Målgruppen er voksne og unge par med og uden børn, som ønsker moderne storbyoplevelser. SLL Sjov, leg, læring Målgruppen er børnefamilier og bedsteforældre på ferie med børnebørnene. Familierne bor oftest i feriehus eller på campingplads. De er kendetegnet ved et højt aktivitetsniveau. Tryghed, renhed og natur er vigtige motiver for alle de rejsende. BE - Business Events Målgruppen er erhvervsrejsende, som deltager på internationale møder, incentive ture, produktlanceringer og/eller konferencer samt Internationale kongresser, hvor målgruppen er kongresdeltagere.
Muligheder 14
Muligheder 15
Hvordan bliver i hørt Sharp angles! More people-based stories Green stories, food (not only high-end), culture, design, top10sights More freelance journalists More special interest your new attractions, events, openings, anniversaries and block buster happenings - well in advance! Hot: Typical Danish (tradition/authentic), funny news, unique accommodations, Top10 s, World s best.., Danmarks longest.., etc. Also: human interest stories, eg. people in Denmark with a good story, pref. with tourism angle. 16
17
Tak for i dag Spørgsmål Kommentarer Gode råd