Riverfisher egnsudvikling med lystfiskerturisme evaluering 2018

Transkript

1 Riverfisher egnsudvikling med lystfiskerturisme evaluering 2018 Riverfisher er et tværkommunalt egnsudviklingsprojekt med lystfiskerturisme som vækstdriver. Projektets formål er at skabe vækst blandt små og mellemstore virksomheder såsom overnatningssteder, guider, grejbutikker og lystfiskerforeninger langs Skjern Å og Karup Å, og dermed udvikling og liv i de små landsbyer i landdistriktsområderne. Målet forfølges gennem et konstruktivt samarbejde med interessenter langs åerne såsom lystfiskerforeninger, lodsejere, erhvervsaktører mfl. med fokus på særligt tre indsatsområder: 1) Intensiv og målrettet markedsføring af Riverfisher som et high end-lystfiskerprodukt til den inkarnerede lystfisker, der er villige til at rejse langt for at nå destinationen, f.eks. fra udlandet, og som vægter det udfordrende å-fiskeri højt. 2) Aktiviteter målrettet de lokale erhvervsaktører ved de to åer for at understøtte deres vækst og udvikling, herunder facilitere erhvervsnetværk og vidensudveksling på tværs af aktørerne samt kompetenceudvikling. 3) Vandløbsprojekter ved åerne for at sikre gode forhold for de naturlige fiskebestande samt forbedret adgang til det unikke fiskevand i området. Riverfisher et egnsudviklingsprojekt med vækstpotentiale Riverfisher blev etableret i 2016 af Herning Kommune for at undersøge, om der var et vækst- og turismepotentiale omkring Skjern Å og Karup Å. Det blev efter kort tid sandsynliggjort, og i dag er Riverfisher et tværkommunalt samarbejde mellem Viborg Kommune, Ringkøbing-Skjern Kommune, Skive Kommune og Herning Kommune og omfatter pt. de to vestjyske åer. Gennem en fælles, fokuseret indsats har de fire kommuner i projektet investeret både økonomisk og ressourcemæssigt i at markedsføre og udvikle Riverfisher, der på tværs af geografi samler lokale aktører og kommuner til én temabaseret destination med det formål at tiltrække den inkarnerede lystfisker. Det særlige ved Riverfisher er, at der eksisterer et unikt produkt med et laksefiskeri i international klasse ved Skjern Å og et ditto havørredfiskeri i Karup Å. Det betyder, at der er et stort internationalt og økonomisk potentiale i den high-end kundegruppe, Riverfisher tiltaler, forstået som den lystfiskerturist, der har en stor passion for det udfordrende å-fiskeri samt en stor betalingsvillighed. Trods den korte projektperiode har Riverfisher allerede demonstreret et stort vækstpotentiale inden for turisme ved og i de midtjyske åer og tiltrukket en ny type turister til Midtjylland: Den inkarnerede lystfisker. 1

2 En egn i udvikling Riverfisher er i sit udgangspunkt et egnsudviklingsprojekt. De indsatser og aktiviteter, der er gennemført siden 2016 i regi af Riverfisher, har alle ultimo det formål at udvikle, vækste, skabe og bevare - liv i områderne omkring de to åer. En indsats, som, man må forvente, er en investering, der først giver afkast på den lange bane. Dels, fordi det kræver en længerevarende og fokuseret indsats at etablere et brand og ultimo ændre adfærd i en målgruppe på tværs af flere internationale markeder. Og dels, fordi det kræver en dedikeret og fokuseret indsats at etablere en stærk, temabaseret destination på tværs af erhvervsaktører og interessenter langs åerne. Indsatser, der kræver både ressourcer, økonomi, ildsjæle og gode fiskesæsoner, som ligesom det gælder al anden naturturisme er underlagt naturens luner. Men uanset vores viden om de større perspektiver har Riverfisher allerede demonstreret ikke bare et stort potentiale, men også synlig og mærkbar egnsudvikling, som både måles på kvalitative udsagn og kvantitative resultater. Vi kan konstatere, at der er foregået flere hussalg ved de to åer, hvor lystfiskere har erhvervet sig ejendomme for at kunne være tæt på åen og det attraktive fiskevand. Det gælder blandt andre en naboejendom til Laksens Hus, der har stået til salg i over to år, og som nu anvendes som sommerhus af en ivrig lystfisker. Ligeledes er der i Skarrild og Vridsted solgt huse til ivrige lystfiskere, som ønsker, at være tæt på åerne. En indikation på, at områderne er i udvikling og en mulig indikation på, at området har potentiale til at stige i attraktionsværdi. Herudover er der etableret fire nye erhvervsaktører ved Skjern Å, ligesom der ved Karup Å er en lodsejer, som arbejder for at etablere en fiskelodge. Et udtryk for, at der er en positiv udvikling, som flere ser værdien i at investere i. Tilbagemeldingen fra de eksisterende erhvervsaktørerne ved de to åer er, at de oplever en stigning i antallet af henvendelser på såvel overnatninger som guidninger, hvilket indikerer, at indsatsen har haft en reel effekt på tiltrækningen af målgruppen. Endeligt ser vi ved såvel Skjern Å som ved Karup Å en generel stigning i henvendelser fra internationale lystfiskere, som netop er den målgruppe, vi gerne vil appellere til. Og vi har endda set eksempler på henvendelser fra nationaliteter, vi ikke tidligere har tiltrukket ved åerne. I nogle af de lystfiskerforeningerne, der tidligere har haft udfordringer med at rekruttere medlemmer, kan vi konkret dokumentere et øget antal. F.eks. ved vi, at der i to af lystfiskerforeningerne ved Karup Å har været en medlemsfremgang på samlet 15 nye tyske medlemmer. En positiv udvikling til gavn for såvel erhvervsaktører som økonomien i de lokale foreninger. Ser vi isoleret på tallene fra Laksens Hus i 2018 underbygges billedet af den positive udvikling: I 2017 var der i Laksens Hus besøgende mod omk besøgende i Fra 2017 til 2018 har der været en næsten tredoblet stigning i salg af fiskekort i Laksens Hus fra kr. til knap kr. 2

3 Der er solgt 130 Laksekontingenter mod 81 i Og 42 % er købt af udlændinge. Fra 2017 til 2018 har der været en stigning i guideopgaver, der gik gennem Laksens Hus, fra kr. til omk kr. Ved Karup Å har man oplevet en femdobling i guidehenvendelser i forhold til sidste år. I Laksens Hus er der endvidere grejudstillinger fra grejproducenter. I 2017 var der fire grejudstillere, og i år var der 10 forskellige udstillere. Dette er en indikation på, Riverfisher er ved at etablere sig som en anerkendt high-end-destination i branchen. Og endeligt bør det nævnes, at de positive effekter af indsatsen i 2018 ser ud til at række ind i 2019: Der er f.eks. på baggrund af en messeaktivitet i Belgien lavet aftale med 50 lystfiskere, som kommer for at fiske laks eller havørreder i de to åer. Og ét overnatningssted har allerede fået booking på 12 personer i Ovenstående positive udvikling skal ses i lyset af, at sommeren 2018 slog varmerekord og bl.a. medvirkede til en rekorddårlig fiskesæson ved de to åer samt periodevis totalt fiskeforbud ved Skjern Å. Effekterne er som nævnt resultatet af tre fokuserede indsatsområder: markedsføring, erhvervsudvikling samt vandløbsprojekter og forbedret adgang. I nedenstående redegøres der for indsatserne på de tre områder. En markedsføringseffekt, der er til at føle på Siden august har der kørt en målrettet markedsføringskampagne mod vores målgruppe - den inkarnerede lystfisker - på tværs af de fire primære markeder: Sverige, Tyskland, Norge og Danmark for at styrke kendskabet til lystfiskeriet i Skjern Å og Karup Å. Trods den korte indsatsperiode har kampagnen genereret meget flotte effekter, som formodes at give mærkbare resultater ved åerne i de kommende fiskesæsoner. Og som endvidere følges op og udvikles i Effekterne være sig: Samlet eksponeringer af Riverfisher-film om de to åer på Youtube på tværs af de fire markeder. Samlet 3,4 mio. display-visninger (bannerannoncer på internettet), som har genereret ca klik til websitet på tværs af de fire markeder. Samlet eksponeringer af Facebook-annoncer, som har genereret klik til websitet på tværs af de fire markeder. Der har været en stigning i antallet af nye brugere på websitet riverfisher.dk på 284 % i den tid kampagnen har kørt. Det svarer til i alt nye brugere. Der har været 76 henvendelser gennem kontaktformularer på websitet riverfisher.dk og stigning i direkte kontakt gennem Laksens Hus og ved Karup Å dette vil i mange henseender være potentielle nye kunder i

4 Herudover er Riverfisher og fiskeriet i Skjern Å og Karup Å omtalt i en række lystfiskermagasiner i hele Europa bl.a. på baggrund af en række gennemførte presseture samt som en del af en fælleskampagne med VisitDenmark. Vi har endvidere medvirket i såvel radio som skreven presse, været repræsenteret på forskellige internationale messer og lokale events, udarbejdet kort og foldere over åerne samt diverse markedsføringsmaterialer og endeligt opbygget et blogger-netværk på tværs af de to åer, som leverer unikt indhold til vores platforme. Det forventes, at vi vil se en stigning i antallet af turister fra målgruppen i takt med, at vi får underbygget brandet Riverfisher og øget kendskabsgraden til fiskeriet i Skjern Å og Karup Å. En stigning, der uundgåeligt vil øge væksten blandt de erhvervsdrivende ved åerne. Erhvervsnetværk med erfaringsudveksling og et kompetenceløft Et vigtigt element i projektet Riverfisher er arbejdet med erhvervsudvikling i områderne omkring de to åer, idet disse ultimo er afgørende for en styrket destination, som er attraktiv for målgruppen og endvidere og især er bærende drivere i arbejdet med at sikre vækst og egnsudvikling i området. Derfor er der etableret to erhvervsnetværk for erhvervsaktørerne ved hhv. Karup Å og Skjern Å med det formål, at de erhvervsdrivende omkring åerne skal vækste gennem særligt tre faktorer: 1) Forståelsen af og arbejdet med at se eget erhverv som en del af en samlet og stærk turismedestination omkring såvel den enkelte å som på tværs af hele Riverfisher. 2) Forståelsen af den særlige målgruppe og det unikke fiskevand, der kendetegner destinationen. 3) Et kompetenceløft inden for emner som forretningsdrift, markedsføring, ledelse og værtsskab mm I regi af de to erhvervsnetværk har der været foretaget to studieture til udenlandske lystfiskerdestinationer, nemlig Mörum i Sverige samt River Dee i Skotland. Dette for at understøtte de to øverste vækstfaktorer: for at indhente inspiration til udvikling af en samlet destination samt for at rekvirere viden om lystfiskerturisme, herunder målgruppen og dennes særlige karakter. Der har efterfølgende været afholdt en netværksaktivitet lokalt ved hver af de respektive åer, hvor erhvervsaktørerne har kunnet erfaringsudveksle samt få en indføring i lystfiskeriet og den særlige målgruppe. Dette for at styrke kendskabet til og samarbejdet mellem de lokale erhvervsaktører langs åerne for at udnytte de oplagte synergieffekter og deraf vækstmuligheder. Kompetenceløftet arbejdes der intensivt med gennem Dansk Kyst- og Naturturismes projekt Danske Turisme Kompetencer, som er finansieret af midler fra EU s Socialfond. Her har vi igangsat et forløb med 20 erhvervsaktører fra de to åer i Riverfisher Karup Å og Skjern Å samt erhvervsaktører fra Gudenåen med fokus på lystfiskerturisme. Forløbet tog sin begyndelse i efteråret og forløber ind i 2019 og varetages af undervisere fra VIA samt Erhvervsakademi Midtvest. Udover at få en teoretisk og praktisk indføring i forretningsplaner, markedsføring og ledelse, får deltagerne også får et unikt forum for erfaringsudveksling på tværs af de tre åer. 4

5 Det har allerede efter to undervisningsgange vist sig, at bl.a. en erhvervsaktør fra Bjerringbro ved Gudenåen som altså ikke er en formaliseret del af samarbejdet i Riverfisher har ladet sig inspirere til at opkøbe og åbne endnu en bed and breakfast. En udvidelse, der bl.a. er omtalt i Viborg Amts Stift med reference til Riverfisher. Indsatser for at sikre og forbedre det unikke fiskevand Det er en hjørnesten for Riverfisher at give noget tilbage til åen : Vi har en opgave i at pleje og restaurere vandløbene samt i at forbedre forholdene for såvel fisk som fiskere. Derfor arbejder vi tæt sammen med lokale og nationale interessenter såsom sportsfiskerforeninger, lodsejere, Skjern Å-sammenslutningen (SÅS), Karup Å-sammenslutningen (KÅS), frivillige, erhvervsdrivende, Danmarks Center for Vildlaks (DCV), Danmarks Tekniske Universitet (DTU) mfl. for at sikre det unikke fiskevand i de to åer. I 2018 har det bl.a. resulteret i følgende indsatser, som på forskellig vis har haft og har en positiv betydning for vandløbsforholdene. Riverfisher har øget både mediebevågenhed og politisk bevågenhed på de to vestjyske åer, hvilket er en medvirkende faktor til, at der kan bevilliges midler og tiltrækkes kapital til indsatser i og ved åerne fra såvel kommuner og andre offentlige puljer samt fra eventuelle fonde nu og fremover. I år har projektansøgninger foruden en bevilling fra de fire deltagende kommuner resulteret i tilskud på knap en halv mio. kr. til aktiviteter i Riverfisher fra Region Midtjylland samt et kompetenceforløb igennem Dansk Kyst og Naturturisme, finansieret af EU strukturfondsmidler. Riverfisher har formidlet samarbejdet på tværs af interessenter samt faciliteret et fællesskab omkring åerne f.eks. gennem forskellige aktiviteter i Laksens Hus. Riverfisher har formidlet fiskeregler og fiskeetik til nye fiskere ved de to åer herunder vejledt om optimale tidspunkter for fiskeri for at undgå trængsel ved åerne. Riverfisher har formidlet fiskeregler og fiskeetik til erhvervsdrivende ved de to åer, så disse er klædt på til at videreformidle vigtig viden til nye fiskere for at bevare det gode fiskevand. Riverfisher har været behjælpelig med indsamling af data, ligesom kommunerne i Riverfisher har medfinansieret forskning i SDPAS, som er et forskningsprojekt, der skal gøre os klogere på laksen. Viden, som i fremtiden kan bidrage til en sund og selvreproducerende laksestamme i flere af de jyske vandløb. I Laksens Hus ved Skjern Å er der blevet samlet skæl og vævsprøver fra samtlige hjemtagne laks i Prøverne er afleveret til DTU Aqua, som vil undersøge, om der findes en sammenhæng mellem laksens genetiske profiler, og hvor længe laksen opholder sig i havet, før den vender tilbage i vandløbene. Tidligere på året var der en særlig stor udfordring med, at et større antal sæler stresser og spiser fiskene i Karup Å. I samarbejde med KÅS og lodsejerforeningen rettede kommunerne i Riverfisher en samlet henvendelse til Naturstyrelsen, der bl.a. resulterede i en reguleringstilladelse til lodsejerforeningen ved Karup Å på 5 sæler 5

6 I Skjern Å oplevedes et tilsvarende problem med den fredede skarv, der spiser laksesmolten. SÅS varetager forvaltningen af skarvreguleringen ved Skjern Å-systemet, og kommunerne i Riverfisher støtter opgaven såvel økonomisk som med udstedelse af tilladelser til lodsejerne. Riverfisher har installeret vandtemperaturloggere i Skjern Å for at tage vare på fiskene. Ved Resen Bæk i Karup Å har kommunerne i Riverfisher gennemført et stort vandløbsprojekt, der har til formål at sikre en profiludvidelse af Karup Å samt Sønder-Resen Bæk på et af de steder, hvor den de sidste år er blevet stadig mere smal (nogle år bare 5 m.). Et tæt samarbejde mellem kommuner i Riverfisher, Aulum-Haderup Sportsfiskerforening, Sønder- Resen Lystfiskerkonsortium, DTU og de berørte lodsejere bar frugt og sidste etape af projektet blev endvidere gennemført af en håndfuld frivillige vandplejefolk. De sidste mange år har vi oplevet, at der - på trods af flere klipninger af søgræs - alligevel nærmest var lukket for opgang ved bækkens udløb. Det er der nu lavet om på. Ved Skjern Å-laksens arnested, Karstoft Å, har Herning Kommune frem mod jul lagt vandløbet tilbage i de oprindelige å-slynger, så der bliver fuld faunapassage i vandløbet. Det betyder, at dyrelivet i åen frit kan gå op i de 88 km vandløb, der ligger opstrøms i Karstoft Å. Projektet vil således være en betydelig indsats for at sikre en genetableringen af den oprindelige Skjern Å-laks, som har gydt i Karstoft Å siden sidste istid. Det er skridt i retningen af flere vilde laks og forhåbentligt et endnu bedre laksefiskeri i Skjern Å. Riverfisher har opsat en rækker lystfiskerstøttepunkter ved Karup Å, hvorfra man kan starte sit fiskeri, holde en pause eller blot kører forbi og nyde den flotte natur. Der arbejdes på at opsætte gangbroer i Sdr Felding og shelterplads i Fårbæk for at styrke åens tilgængelighed og optimere forholdene for de besøgende. Riverfisher er i dialog med slusen ved Hvide Sande samt Kystdirektoratet om at ændre slusepraksis for at sikre fiskenes frie vandring mellem hav og fjord. Dialogen er indledt i samarbejde med DTU Aqua for at dæmme op for det faktum, at der i dag sker en reduktion på ca. 50% af smolten ved slusen. Laksens Hus har søgt fondsmidler ved Friluftsrådet til redskaber til det frivillige vandløbsvedligeholdsarbejde, f.eks. trailer til grus, greb mv. Riverfisher bakker op om arbejdet på at udbedre fiskepassagen ved Forvirringen, Skjern Å. Herning Kommune har lavet en aftale med rådgivningsfirmaet Orbicon, som skal vurdere mulighederne for en løsning til en faunapassage. 6

7 Riverfisher er i dialog med såvel lystfiskerforeningerne ved Karup Å som ved Skjern Å om, hvilke restaurerings- og vandløbsprojekter, der vil være oplagte at gennemføre i 2019 for at sikre gode betingelser for fiskene i de to åer. Fortsat udvikling af Riverfisher Det formaliserede samarbejde omkring Riverfisher har som hidtil fokus på markedsføring af Riverfisher samt erhvervsudvikling blandt de lokale aktører. Indsatserne omkring vandløbsprojekter forvaltes og gennemføres i de enkelte kommuner i en særskilt økonomi. Derudover har Riverfisher i december 2018 fået tilsagn af Region Midtjylland om tilskud til udvikling af Riverfisher på kr. Sammen med bidrag fra de fire deltagende kommuner er det derfor lykkedes at fastholde og udvikle - det formaliserede samarbejde omkring Riverfisher frem til og med De fire kommuner har ligeledes indgået aftale om, at Herning Kommune er projektleder på Riverfisher og administrerer det samlede projekt frem til og med På baggrund af de indledende erfaringer, de fire kommuner har gjort sig i etableringen af Riverfisher, arbejder udviklingsprojektet med følgende fire mål for at forankre projektet: 1. Ekspansion af projektet Mål: At Riverfisher ved udgangen af 2020 inkluderer flere store lakse- og havørredførende åer i region Midtjylland og skaber vækst i turismeerhvervet i landsbyerne omkring disse. 2. Styrket forretningsmodel Mål: At udvikle en ny projektstruktur og forretningsmodel over det tværkommunale samarbejde som en bæredygtig model for fælles administration på tværs af de involverede kommuner og som udgangspunkt for en samlet destination. 3. Riverfisher som internationalt anerkendt destination Mål: At Riverfisher bliver top of mind som en internationalt anerkendt destination med et high-end produkt blandt inkarnerede lystfiskere til gavn for såvel de enkelte erhvervsdrivende omkring åerne i Riverfisher-projektet, som for Region Midtjylland som én samlet lystfiskerdestination. 4. Styrket destinations-identitet Mål: At skabe en forståelse af og arbejde med en destinations-identitet blandt såvel turismeerhvervet, som lokalbefolkningen, lystfiskerforeninger, lodsejere og andre interessenter ved åerne i Riverfisher-projektet. Gennem en målrettet indsats med såvel aktiviteter som fysiske tiltag/synlighed langs åerne, vil Riverfisher forsøge at skabe viden om og en oplevelse af at være en unik turismedestination. Der er fortsat et stort udviklingspotentiale i Riverfisher, og det er med udgangspunkt i de allerede opnåede resultater og investerede indsatser, at vi i projektperioden forventer at se en fortsat positiv udvikling med de fire nye mål for øje. 7

8 8