Markedsføringsdagen 2014

Transkript

1 Joseph Jaffe Per Wimmer Torsdag den 12. juni 2014 København Markedsføringsdagen 2014 Sammensæt dit eget program vælg mellem 9 spor og 13 talere Jens Martin Skibsted Rasmus Bech Hansen 500 KR RABAT ved tilmelding senest 11. april 2014 Tim Frank Andersen Hanne Lindblad

2 Programoversigt Indtjekning med kaffe, te og morgenbrød Velkomst ved Michael Raffnsøe, adm. direktør, Huset Markedsføring KEYNOTE: Joseph Jaffe Z.E.R.O paid media as the new marketing model Pause runde vælg mellem 3 spor Pause runde vælg mellem 3 spor Pause KEYNOTE: Joseph Jaffe Flip the Funnel Frokost SPOR A 1. runde ( ) Content Marketing Automation hos Matas Anne Lene Hamann, marketingdirektør, Matas A/S SPOR B Markedsfør dig mindre og sælg mere Rasmus Bech Hansen, Executive Brand Advisor og entreprenør Jens Martin Skibsted, Creative Director, Skibsted Ideation 2. runde ( ) SPOR D Gør kunden god igen! Søren Bechmann, grundlægger, Service Design Institute SPOR E Jyske Bank a content company with a bank Lasse Høgfeldt, afdelingsdirektør kommunikation, Jyske Bank 3. runde ( ) SPOR G Holdingsdrevet markedsføring forretning der gør en forskel Hanne Lindblad, adm. direktør, Call Me SPOR H Det endelige opgør med 100 års marketingtankegang Claus Andersen, Managing Director, OMD KEYNOTE: Tim Frank Andersen De 10 væsentligste digitale temaer for Pause runde vælg mellem 3 spor Pause KEYNOTE: Per Wimmer The sky is NOT the limit Afrunding og tak for i dag ved Michael Raffnsøe, direktør Huset Markedsføring SPOR C Fremtidens forbrugere hader marketing, de hader salg og er ligeglade med dit brand Frederik Andersen, COO, Strategy and Operations, Vice Media Group Denmark VIRTUE Worldwide SPOR F Smarter Retail og nye personaliserede digitale købsoplevelser i butikken Lars Spindler, Cross Channel Sales & Marketing Leader, Smarter Commerce, IBM Global Business Services SPOR I Big Data på autopilot Christian Agger, Marketing Director (Ebusiness), Saint-Gobain

3 Kære Marketeer I 10 år har Markedsføringsdagen samlet og inspireret hele det professionelle marketing Danmark og programmet i år er ingen undtagelse. Igen har du muligheden for at shoppe frit mellem 13 talere fordelt på 9 spor. Udgangspunktet i år er de 3 mest toneangivende retninger for, hvor markedsføring, kommunikation og reklame bevæger sig hen lige nu: Content Det handler om det konstante krav til at fortælle historier i verdensklasse. Fortællingen er kernen i alle aspekter af god markedsføring og reklame. Nye medier giver nye muligheder og skift i forbrugsvaner. I programmet vil du finde en række af de nyeste tendenser inden for historiefortælling; se eksempler på best practice content creation, content marketing automation, og få viden om, hvordan content bliver distribueret i helt nye former og kanaler. Data Big Data har potentialet til at transformere marketing. Aldrig før har marketingprofessionelle siddet så tæt på kunderne, været så involveret i dialogen, og haft realtime adgang til at påvirke kundernes købsbeslutninger. På Markedsføringsdagen vil du få indblik i hvorfor data er virksomhedens vigtigste grundstof, og hvordan du omsætter datamængderne til at skabe bedre kundeoplevelser og lønsom forretning. Purpose Marketing har fået nye spilleregler: Transparens, autenticitet og hastighed. Tiden, hvor den, der lever stille, lever godt, er definitivt slut. Digitale og sociale medier er ikke bare ved at ændre forretning og marketing de er helt grundlæggende ved at ændre verden. Mulighedsrummet ligger åbent for de virksomheder der forstår den nye verden og indretter sin forretning i forhold til disse spilleregler. Få et afgørende indblik i de new rules of engagement og hvordan du som professionel marketeer, skal både så og høste i den nye verden. Succesfuld brandbuilding i den digitale tidsalder er mere end en social media kampagne og den rigtige hjemmeside. Det handler om at have kunder med i hjertet af den måde virksomheden driver sin forretning på. Indsigt og forståelse for, hvordan fremtidens forbrugere navigerer i et hastigt foranderligt digitalt landskab er nøglen til succes eller overlevelse i det hele taget. Vi glæder os til at invitere dig med på rejsen og byde dig velkommen på en af landets største marketingbegivenheder. På gensyn den 12. juni Michael Raffnsøe Adm. direktør Huset Markedsføring

4 KEYNOTE: Z.E.R.O paid media as the new marketing model The Z.E.R.O. Manifesto holds that in a perfect world, the optimal paid media budget would be zero. Why? Because businesses small and large brands would have enough customers; enough word-of-mouth; enough rabid fans and advocates; enough referrals; enough partnerships with entrepreneurs, startups and technology investments; and last but not least, enough assets to activate, amplify and monetize. What is an asset? Your people. Your products. Your packaging. Your clothing. Your billboards. Your trucks. Your stores. Your website. Your content. The world has changed. Everyone keeps reminding marketers and advertisers about the never ending and accelerating forces of technology disruption, consumer changes, and innovation evolution in the marketing world today. Sounds exciting, except for the fact that we re doing absolutely nothing about it. The solution? The Marketing Model can be fixed by slashing your ad budget, and investing in the Z.E.R.O. framework: Zealots Entrepreneurship Retention Owned Assets Joseph Jaffe Founder and CEO, Evol8tion SPOR A Content Marketing Automation hos Matas Club Matas er i dag landets største loyalitetsklub for kvinder, der elsker skønhed, velvære og forkælelse. Club Matas binder de 1.4 mio. medlemmer, mere end medarbejdere og de tilknyttede ClubM Partnere sammen. Hør, hvordan teknologier og data anvendes, så Matas opnår at være relevant tilstede med indhold, der hvor kunderne er. Anne Lene Hamann, marketingdirektør, Matas A/S SPOR B Markedsfør dig mindre og sælg mere Google er blevet verdens største brand uden at bruge en krone på markedsføring ved at lade produktet tale for sig selv. Hør, hvordan danske virksomheder finder tilbage til virkeligheden og skaber værdi i en verden, hvor alle ved alt om alle. Rasmus Bech Hansen, Executive Brand Advisor og entreprenør Jens Martin Skibsted, Creative Director, Skibsted Ideation SPOR C Fremtidens forbrugere hader marketing, de hader salg og er ligeglade med dit brand men sådan behøver det ikke at være. Hør, hvordan undergrundsmediet, Vice Media, knækkede koden til nutidens unge og blev et af verdens mest indflydelsesrige medievirksomheder. Det handler om at forstå nutidens unge for at vinde fremtidens forbrugere. Frederik Andersen, COO, Strategy and Operations, Vice Media Group Denmark VIRTUE Worldwide 1. runde vælg et af ovenstående 3 spor

5 GYLDENDAL BUSINESS SPOR D Gør kunden god igen! En klage er ikke blot en mulighed for at gøre en utilfreds kunde til en værdifuld ambassadør. Det kan også være en genvej til stærk markedsføring. Pernille Hirshals / Søren Bechmann Gør kunden god igen Om at arbejde strategisk og praktisk med utilfredse kunder Hør, hvordan når forfatteren til bestselleren Service er marketing, går i dybden med et af de helt essentielle touchpoints i kunderejsen, som er udgangspunktet for den helt nye bog Gør kunden god igen. Søren Bechmann, grundlægger, Service Design Institute 2. runde vælg et af følgende 3 spor SPOR E Jyske Bank a content company with a bank When you can t rely on the media, you must become a media, sådan lyder trenden i USA. I Danmark er Jyske Bank gået hele vejen og har omdannet sin kommunikationsafdeling til et brand newsroom, hvor der dagligt produceres tv-udsendelser. Få et indblik i det redaktionelle maskinrum på tv-stationen og hør om tankerne bag Jyske Bank TV og få indsigt i strategien for fremtiden. Lasse Høgfeldt, afdelingsdirektør kommunikation, Jyske Bank SPOR F Smarter Retail og nye personaliserede digitale købsoplevelser i butikken Fremtiden ser lys ud for de fysiske butikker, og meget tyder på, at vi som kunder, kan se frem til langt bedre digitalt baserede købsoplevelser i de fysiske butikker. Hør, hvordan data og nye digitale løsninger kan give de fysiske butikker nye muligheder for at skabe en unik og individualiseret købsoplevelse i butikken for den enkelte kunde, der ikke kan gengives online. Lars Spindler, Cross Channel Sales & Marketing Leader, Smarter Commerce, IBM Global Business Services KEYNOTE: Flip the Funnel What if we got it all wrong? What if we ve been going about marketing completely the wrong way? Joseph Jaffe puts a new spin on traditional marketing concepts. He will outline how retention can become the new acquisition for businesses today and in doing so, literally transform the way companies go to market and establish a critical competitive edge and advantage. Joseph Jaffe, Founder and CEO, Evol8tion

6 KEYNOTE: De 10 væsentligste digitale temaer for 2014 Verden er godt i gang med at blive gennemgribende digitaliseret, og ingen virksomheder kan længere sige sig fri for at blive påvirket. Ligeså mange nye potentialer digitaliseringen skaber, lige så frustrerende og udfordrende er den stigende digitalisering for virksomheder, der konstant bliver eksponeret for og skal tage stilling til - de mange nye digitale muligheder. Derfor er det vigtigt at prioritere og sætte fokus på, hvad der er vigtigst her og nu. I dette indlæg præsenterer Tim Frank Andersen de 10 digitale temaer, som har størst strategisk betydning for virksomheder lige nu, og som bør være på alle virksomheders agendaer i Tim Frank Andersen, partner og bestyrelsesformand, In2Media SPOR G Holdingsdrevet markedsføring forretning der gør en forskel Holdningsdrevet markedsføring er meget mere end en kampagne og en flygtig event. Det handler om at integrere ansvarligheden i forretningen og i hjertet på medarbejderne. Hør, hvordan Call Me differentierer sig på at have stærke holdninger og evner at kommunikere dem gennem deres produkter og helt ned i indkøbskurven. Hanne Lindblad, adm. direktør, Call Me SPOR H Det endelige opgør med 100 års marketingtankegang Bliv præsenteret for en model af et helt nyt eco-system, der beskriver købsbeslutningsprocessen og medieforbruget hos den moderne forbruger. Se hvordan tæppet er trukket væk under traditionel markedsføring, og hvordan modellen danner en helt ny skole for arkitektur af dine fremtidige kommunikations-, markedsførings- og medievalg. Claus Andersen, Managing Director, OMD SPOR I Big Data på autopilot Data er ikke mere værd end virksomhedens evne til at omsætte det til målrettet, relevant og engagerende indhold på præcis det tidspunkt, i den form og det omfang, som kunden efterspørger. Hør, hvordan Saint Gobain har haft succes med at opbygge automatiske processer, der gør at virksomheden kan være tilstede, der hvor kunderne er. Christian Agger, Marketing Director (Ebusiness), Saint-Gobain 3. runde vælg et af ovenstående 3 spor

7 KEYNOTE: The sky is NOT the limit Mød erhvervsmanden, milliardæren og eventyreren, og hør ham fortælle, hvordan du som person og virksomhed kan komme endnu højere, længere og hurtigere til succes ved at indrette din livsfilosofi efter 7 helt grundlæggende leveregler. Det handler om karriere, ledelse og om evnen til at flytte ambitionerne ud af mødelokalet og sigte efter stjernerne. Per Wimmer, stifter og CEO, WimmerSpace og Wimmer Financial

8 Praktiske oplysninger Dato Torsdag den 12. juni 2014 Sted CPH-konference, DGI-byen, Tietgensgade 65, 1704 København V få min. gang fra Københavns Hovedbanegård. Bemærk, at den direkte indgang til konferencelokalerne, ikke er gennem DGI-byens hovedindgang, men fra bagsiden. Parkeringsmuligheder DGI-byens parkeringshus på Ingerslev Alle mod betaling. Pris Kr ,- pr. deltager (plus moms). Prisen inkluderer siddende frokost og forfriskninger under hele konferencen samt onlinedokumentation (kan downloades efter konferencen). Faktura og bekræftelse sendes efter modtagelse af tilmelding. Som deltager i MarkedsføringsDagen 2014 kan du indløse gratis billet til vandkulturhuset, fitness og holdtræning i DGI-byen ved på dagen at fortælle i billetkontoret, at du deltager i MarkedsføringsDagen Ved bookning på hold tilmeld venligst på hes@dgi-byen.dk. Se åbningstider, hold og kort på Rabat Medlemmer af Huset Markedsføring og Dansk Erhverv får en rabat på kr. 500,-. Deltagere, der ikke er medlem af Huset Markedsføring, tilbydes rabat på kr. 500,- ved indmeldelse i Huset Markedsføring. Ved fire eller flere samtidige tilmeldinger fra samme virksomhed opnår I 10 % rabat på den samlede faktura. Mængderabatten kan ikke kombineres. Sådan tilmelder du dig lettest - Tilmeld dig online på - Ring på telefon til konferencer@teknologisk.dk NB! Tilmelding er bindende Yderligere oplysninger Signe Hyldgard Heskia, shc@teknologisk.dk Jacob Schack Iversen, jsi@markedsforing.dk Tak til Hotel Skt. Petri Teknologisk Institut 2014 Uddannelse Der tages forbehold for trykfejl og ændringer i programmet Eventuelle programændringer kan ses på vores hjemmeside: A