Velkommen MSC Danmarks Årsmøde Majken Møller, kommunikations-og marketingschef 6 April 2016, Den Blå Planet

Transkript

1 Velkommen MSC Danmarks Årsmøde 2016 Majken Møller, kommunikations-og marketingschef 6 April 2016, Den Blå Planet

2 Program Kl Ankomst/registrering Kl Velkommen til MSC Danmarks årsmøde 2016 Kommunikations-og marketingchef, Majken Møller Kl Kl MSC update Denmark and globally Leder af Østersøregionen, Minna Epps (præsentation på engelsk) ASC a labelling scheme for responsible farmed fish Commercial Marketing Manager, Aquaculture Stewardship Council (ASC) Barbara Janker Kl Highlights Thumbs up til den blå fisk og ny kampagne Kommunikations-og marketingchef, Majken Møller Kl Debat hvad er en god kampagne for jer Kommunikations-og marketingchef, Majken Møller Kl Tør du møde en haj? En spændende præsentation om hajer, få lov til at komme bag akvariet og vær med til at fodre akvariets hajer højt oppe over Oceanets 4 mio liter vand. Kl Frokost 2

3 MSC Danmark, del af Østersøregionen Minna Epps Leder Østersøregionen Majken Møller Kommunikations Og marketingschef, Danmark Morten Fristrup Kommunikations konsulent Danmark Sofia Norlund Markedsansvarlig Danmark & Sverige Laura Andriessen Miljømærke ansvarlig Danmark Sofie Smedegaard Cand.scient. i Biologi, Aarhus Universitet Danmark Mari Nordstrøm Kommunikation & Marketiing Norge Linda Sornas Kommunikations chef Sverige Karolina Pihlo Kommunikatiisnsassistent Sverige Charlott Stenberg Fiskeriansvarlig Sverige Janne Posti Projektleder Finland Barbara Janker ASC Scandinavia

4 MSC Danmark fokus Fokus Øge kendskabet i Danmark til bæredygtigt fiskeri og MSC mærket hos forbrugere og indkøbere Øge kendskabet til fiskearter og få flere til at vælge fisk med MSC mærket Formidle råd og vejledning til producenter, restauranter, fiskehandlere, kantiner og andre institutioner som ønsker at blive certificeret under MSCs sporbarhedscertificering Arbejde sammen med interessenter om at formidle kendskabet til bæredygtigt fiskeri og støtte med informationsmateriale Årlig Joint Marketing kampagne i september uge 36 4

5 Siden sidst (Foto: sdiebes Stock exchange) 5

6 Highlights Thumbs up til den blå fisk og ny kampagne Majken Møller, kommunikations-og marketingschef 6 April 2016, Den Blå Planet

7 Tak for at I støtter op om bæredygtigt fiskeri 7

8 Highlights Thumbs up til den #Blåfisk og næste kampagne 8

9 Kampagnemål Øge kendskabet til MSC mærket blandt de unge mellem år Engagere yngre fans på Facebook og øge kendskabet og recall af #Blåfisk Øge omsætningen af MSC mærket fisk, primært dåse fisk Brug en kombination af online og traditionel medie og real life aktiviteter til at maksimere spredning af kendskab til kampagnen 9

10 Resultater - 5 dage med events med den blå cykel og 300 fra målgruppen dyppede og delte på FB og Instagram flyers blev distribueret - Artworks og grafik leveret til tilbudsaviser og kataloger samt til partnere: WWF, DFPO, COOP og producenter af fiskeprodukter på dåse - 10 supermarkeder brugte artwork i tilbudsaviser - En konkurrence sponcoreret af DFPO som en del af SoMe kampagnen - PR strategi med medie partnere, 5 pressemeddelelser blev udsendt 10

11 Film Thumbs up til #blåfisk 11

12 Kampagne 12

13 Ecolabels as a Trusted Source More than six in ten fish consumers look to ecolabels as a trusted source of origin information If a product has an ecolabel I am more likely to trust where the product comes from, Describes my opinion (5+6+7 on 7 point scale) 63% 78% 74% 72% 71% 70% 69% 67% 66% 65% 64% 64% 61% 60% 58% 58% 57% 57% 55% 55% 54% 51% 13 Base: Seafood consumers, global, (n=16,876), all countries weighted equally in global average Question: 8. How well does each of the following statements describe your opinions about ecolabels? Please use a scale from 1-7 where 1 means Does not describe my opinion very well" and 7 is Describes my opinion very well"

14 Sporbarhed 14

15 Kendskabsanalyse 2014, Kender du dette mærke? 2016 global undersøgelse viser kendskab blandt alle forbrugere til 36% Base (1006) 15

16 Highlights Thumbs up til den #Blåfisk og næste kampagne Kendskab: Kendskab 31% unge 16

17 Kampagne fokus - Kampagne del af 3 årig strategi - Målgruppe mere bred med fokus på familier - Storytelling: fra hav til bord - Aktiviteter børn og voksne - Konkurrence - Engagere gennem produktemballage - QR koder - Opskrifter - Ambassadør Medier: - SoMe: FB, Instagram, - Adshell outdoor kampagne metro Nørreport og HT området eller hele Danmark - Artikler i magaziner og blade + reklamer - POS emballage 17

18 Det jeg ved min familie kan lide Sp.4 I hvilken grad er følgende faktorer vigtige for dit valg, når du køber fisk. Angiv venligst hvor vigtigt hver af faktorerne er for dig personligt. Slet ikke [1] 8% I mindre grad [2] 7% I nogen grad [3] 20% I høj grad [4] 36% I meget høj grad [5] 23% Ved ikke 6% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 18

19 Det er sundt Sp.4 I hvilken grad er følgende faktorer vigtige for dit valg, når du køber fisk. Angiv venligst hvor vigtigt hver af faktorerne er for dig personligt. Slet ikke [1] 3% I mindre grad [2] 3% I nogen grad [3] 16% I høj grad [4] 38% I meget høj grad [5] 37% Ved ikke 3% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 19

20 Bæredygtige fisk og skaldyr 20

21 Vigtige datoer april International Seafood Expo, Brussels maj Resultaterne af MSC Globale forbruger undersøgelse offentligøres 8 juni World Oceans day & MSC Global Impacts report offentligøres uge 36 sep MSC kampagne 12 sep Fiskens dag oktober MSC årlig rapport 21

22 Debat hvad er en god kampagne for jer? 22

23 Debat gule post it notes hvad kan være en udfordring for jer i en kampagne? 3 grønne post it notes skriv 1-3 vigtige elementer som er vigtige for jer.. 23

24 Tør du møde en haj? 24

25 Frokost TAK FOR AT I STØTTER BÆREDYGTIGT FISKERI 25