ISIC workshop den oktober 2016

Transkript

1 REFERAT København den 21. oktober 2016 ISIC workshop den oktober 2016 Status 2016 Aktiviteter blev gennemgået og de enkelte lande gav feedback på hvilket materiale de havde brugt og hvad der kunne gøres bedre i Det var kendetegnet for alle lande, at ikke alt materiale var blevet brugt. Dette skyldes hovedsageligt, at der ikke var ressource til at anvende det hele. De fleste havde anvendt ca. samme mængde som i Danmark. Stort set alle lande anvender materiale til web og kun UK oversætter ikke materialet. ISIC har brugt rigtig mange ressourcer på IARC sagen og evaluering af hvordan hele sagen blev håndteret af ISIC og i de enkelte lande blev drøftet en del. Status og mål for 2017 ISIC har siden 2011 haft et program der har skulle positionere ISIC som en troværdig kilde til information om kaffe og sundhed. Kampagnerne har genereret effektfuld mediedækning i hele Europa og globalt, og været med til at udvikle interessent-relationer samt øget besøgende på Coffee & Health website. Mål for 2017 og fremover er afstemt i forhold til de foregående fire års programmer. De overordnede mål for programmet er bl.a.: Etablere ISIC som en betroet reference for videnskabelig evidens for kaffe og sundhed Bringe balance til debatten ved at formidle evidensbaseret information Opbygge ISIC s legitimitet som en autoritativ stemme og center for information

2 Specifikke mål for 2017: Bygge videre på succeser fra Fokus på livsstils emner og sygdomsfokuseret indhold Øge trafikken på hjemmesiden. Fokus på SoMe (Twitter), herunder fokus på geografi og demografi (vil bl.a. være mere aktive i Rusland og andre østeuropæiske lande) Udvikle innovative formater som appellerer til medier og onlinedeling ISIC vil have fokus på følgende: Tredjeparts eksperter såsom forskere, praktiserende læger og diætister fungerer godt i forhold til at fange mediernes interesse, og ISIC vil fortsat prioritere denne tilgang Virtuelle rundbordssamtaler har vist sig at være en effektiv måde at skabe "nye nyheder" omkring centrale emner og hjælpe med at udvide puljen af eksperter Korte animerede videoer har klaret sig godt, appellerer til en bred vifte af medier/kanaler Twitter aktivitet som vil skabe trafik af høj kvalitet til Coffeeandhealth.org ISIC talsmand Roel Vaessen er blevet medietrænet og fungerede som talsmand under IARC perioden. ISIC vil fortsat anvende Roel som ISIC talsmand, hvor det er påkrævet. Målgrupper for 2017 Overordnet er kommunikationen stadig målrettet HCP (Health Care professionals) men programmet har udviklet sig over de seneste fire år til også at fokusere på de brede medier. Livsstil og generelle sundhedsmæssige emner har en bred appel og genererer god mediedækning (selv i HCP-specifikke medier). Derfor vil livsstilsindhold forblive et fast supplement til de eksisterende forskningsbaserede emner om sundhed og sygdomstilstande. ISIC vil som i 2016 have fokus på at dække emner til forskellige målgrupper, disse er: Unge voksne årige, der stadig danner kaffe-drikkevaner. Primært fokus på nydelse af kaffe og det sociale aspekt. Anerkendelse af fysiologiske fordele, f.eks. årvågenhed og sportspræstationer. Generelt er denne målgruppe ikke bekymret over specifikke sundhedsmæssige sygdomstilstande, men ivrige efter at leve en sund livsstil. 1

3 Mid-life voksne årige voksne, etablerede kaffedrikkere. Kaffe er en fast del af hverdagen i hjemmet, på arbejde og socialt. Specifikke spørgsmål, som fx graviditet er interessant. Øget kvindefokus på grund af større sundhedsbevidsthed blandt kvinder i dette segment. Ønsker at leve et sundt liv, bliver opmærksom på måder at reducere risikoen for fx type 2-diabetes og CVD. Ældre voksne +55 år og etablerede kaffedrikkere. Aktivt bekymret over at opretholde en sund livsstil og reducere risikoen for at udvikle sundheds- og sygdomstilstande. Har specifikke bekymringer om kaffe i relation til sundhed og helbred. Har flere kontakter til HCP end de andre målgrupper. Q-temaer i 2017 Analyser viser at emnerne: kaffe og leveren, metal ydeevne samt livsstil har stor interesse på både website og i medierne. Q1: Mood & Emotion (alle demografi) Bred relevans + forskning senest om kaffe og depression Tema til vinter på vinterdepression Budskaber omkring moderat forbrug, kaffens rolle fysisk og følelsesmæssigt, kaffens påvirkning, fx alder, køn mv. Q2: Sund kost Part 2 (Mid-life voksne, ældre voksne) Udvidelse af 2016-tema, men med fokus på ny vinkel Populært emne for pressen og tema for HCPS med deres patienter Mulighed for at fremhæve potentielle fordele forbundet med type 2-diabetes Desuden budskaber omkring moderat forbrug, effekten af kaffe ved metabolisme, tilstrækkelig hydrering, tarmflora, vitamin absorption, CVD, kognition, og virkningen af at tilsætte sukker og/eller fløde Q3: Koncentration & Attention (Unge voksne, Mid-life voksne) Nyt emne Stor medieinteresse 2

4 ISIC vil lave en undersøgelse sammen med The Work Foundation om kaffens rolle på arbejdspladsen, med fokus på koncentration, opmærksomhed, og kaffen som et socialt redskab Q4: Lever Sundhed (Mid-Life Voksne og ældre voksne) Data fra IARC rapport Rundbordssamtale med en repræsentant fra patientforeninger fra alle lande (Leverforeningen i Danmark) samt en sundhedsmedarbejder der arbejde i medierne (gerne en læge f.eks. a la Peter Qvortrup). Vi skal i DK komme med forslag til 3-5 potentielle personer ISIC vil invitere. Disse personer vil blive inviteret til et arrangement i London. Budskaber: moderat kaffeforbrug og dennes effekt på leversygdomme - især kræft Til de fleste af temaerne vil der blive udarbejdet: Rapporter fra rundbordssamtaler med udvalgte eksperter. Vi kan fremsende forslag til deltagere fra Danmark. Infografik - der var et ønske fra de forskellige land til at disse leveres i et format hvor man nemt kan oversætte og indsætte tekst i de grafiske elementer. Derudover vil det være hensigtsmæssigt at der er mulighed for opdeling af de grafiske elementer. Animeret videoer som illustrerer emnet Pressemeddelelser og factsheets Tweets Website opdateringer Nyhedsbreve Udover det materiale der kommer til de fire kvartaler vil ISIC desuden have fokus på udarbejdelse af materialer til disse health awareness days: Date February 4th April 7th April 11th MAY May 29th JUNE Awareness World Cancer Day World Health Day World Parkinson's Day Action on Stroke Month World Digestive Health Day Alzheimer and Brain Awareness Month 3

5 June 6th-12th June 14th June 12th-18th June 13th-19th July 4th-10th September 6th- 12th September 21st September 29th October 1st October 1st October 10th November 14th Heart Rhythm Week World Blood Donor Day Diabetes Week Men's Health Week Health Information Week Migraine Awareness Week World Alzheimer's day World Heart Day International Coffee Day (ICO) International Day of Older Persons World Mental Health Day World Diabetes Day Løbende dialog mellem ISIC og landene ISIC vil gerne udsende pressemateriale til alle de lande som af den ene eller anden grund ikke har tænkt sig at benytte dele af materialet typisk pga. manglende ressourcer. Man kan melde tilbage allerede nu eller forud for hvert nyt kvartal. Der vil blive afhold telefonkonferencer hvert kvartal og workshop igen til oktober Datoer vil blive sendt rundt snarest. Med venlig hilsen Charlotte Bach-Dal 4