Statusnotat, Destination Bornholm 2016

Transkript

1 Statusnotat, Destination Bornholm 2016 I dette notat er opsummeret et udpluk af de aktiviteter, Destination Bornholm har udført i løbet af 2016 på baggrund af kontaktet/handlingsplan med Bornholms Vækstforum. Samarbejde mellem offentlige og private Samarbejde med fødevareerhvervet: Markedsføring af Gaarden i relation til krydstogtturisme Deltagelse i Fødevareklyngen Deltagelse i Sol over Gudhjem Udgivelse af Mad og Mennesker i samarbejde med Gourmet Bornholm og Madkulturhuset Samarbejde med Bornholms Brand Følgende er støttet: Etape Bornholm Wonderfestiwall Bornholms Kulturuge Baltic Jazz Regatta Svaneke Park Bio Bornholms Gadeteaterfestival Bornholms Harmonikafestival Billeddatabase Markedsføring- og formidling af ny kultursti Familievenlige oplevelser i Bornholms Sommerfuglepark Skattejagten i tysk version Markedsføringen af Jakob Hansens litteraturfestival 2016/2017 Markedsføring og profilering af Bornholm: eksponeringer af Bornholm via Destination Bornholm markedsføringssamarbejder 2016 til og med september Gennemførsel af markedsføringskampagne i sensommeren i forbindelse med nedsættelsen af færgepriserne Gennemførsel af en kampagne i Jylland sammen med DAT og udvalgte partnere rettet mod at skabe trafik på Billund Bornholm ruten Bornholm i Kbh samarbejde og økonomisk understøttelse i 2016

2 PR: Værdien af den omtale, vi har opnået i 2015 er kr og vi har nået læsere. Destination Bornholm som hovedoperatør A) Facilitering af outdoor-klynge Ansøgning fremsendt til behandling november Arbejdet vil koncentrere sig omkring følgende hovedaktiviteter: Koordinering af strategiske satsninger via en strategi-gruppe, koordinering af ydelser og tilbud via en outdoor-klynge, opsøgende indsatser i forhold til outdoorturisme, værdikædesamarbejde og notat vedr. onlinemarkedsføring. I 2016 er følgende gennemført: Opbygning og vedligeholdelse af et detaljeret kendskab til udbuddet og udviklingen på outdoorområdet. Synliggørelse af potentialer, og af nye og eksisterende outdooraktører. Primus motor rolle i nye initiativer på outdoorområdet. Identifikation af virksomheder og personer der guider. Markedsføring af guider Der arbejdes videre med et egentligt koncept for et outdoor-center, arbejde igangsat om udvikling af et nationalt outdoorcenter. DKNT er involveret. Oplysning om kajak-turforslag på Bornholm i samarbejde med aktørerne I samarbejde med Klatreforbundet (nationalt og lokalt) laves spotguides og artikler om klatring på Bornholm samt henvisning til relevant materiale online Samarbejde om skiltning og vejviser med myndigheder (BRK og Naturstyrelsen) Samarbejde med partnere om en ny vandreevent - 24 timers guidet vandretur Samarbejde med partnere om en ny folder/kort - 10 anbefalede vandreture på Bornholm Samarbejde med partnere om at etablere et tilbud om vandre-pakkerejser med vandring på Kyststien Stadig flere events ses inden for tri- og duathlon. Nyt er, at der ofte er overnatningssteder med som partnere i de lidt større arrangementer Destination Bornholm understøtter netværket med viden og nye kontakter Et hotel (Hotel Skovly) har valgt at markedsføre sig som outdoorhotel med fokus på MTB og lystfiskeri. Beslutningen har udmøntet sig i nye samarbejder mellem hotellet og Regionskommunens skovfogder, frivillige organisationer, professionelle guider og grejbutikker. Hotellet har indrettet gratis faciliteter (støttepunkt) som alle udøvere kan benytte, og har fået

3 markeret et MTB spor i Hasle Lystskov. Destination Bornholm understøtter Hotel Skovly med viden og input/netværk I samarbejde med BRK er vandreguiden Bornholms kyststier genoptrykt på dansk, engelsk og tysk I samarbejde med Naturstyrelsen og frivillige er der igangsat beskrivelse, udbygning og vedligeholdelse af MTB spor i Almindingen, Rønne/Hasle og Den Grønne Ring I samarbejde med BRK og DGI Bornholm er der sket markedsføring af Den Grønne Ring i Rønne Der er afholdt en række tværgående arbejdsgruppemøder blandt outdooraktører og overnatningssteder Outdoorfestivallen blev gennemført august 2016 som et samarbejde mellem foreninger og professsionelle aktører. Ud over en klatrefestival og et MTB træf for tilrejsende, vil der være en familiedag ved Opalsøen om lørdagen, og outdoor workshops/kurser vil blive markedsført Destination Bornholm faciliterer Facebookgruppen Outdoor Park Bornholm B) Udvikling af Bornholms Kulturuge Bornholms Kulturuge modtager tilskud fra bl.a. Bornholm Vækstforum i perioden Herunder mål 2017 Status efter Kulturugen 2016 i parentes Kulturugen indeholder minimum 4 faste fyrtårnsarrangementer med egen sponsoraftale (er nået) Badgemodellen er afprøvet (igangværende) Fastholdt kvalitetsbedømmelse blandt publikum; 8,1 for kulturugen som helhed, på en skala fra Undersøgelse blandt gæster ved arrangementer. (Karakter 2016: 8,2) tilrejsende gæster i 2017, som udgør 50% af kulturugens deltagere. Undersøgelse blandt Færgens rejsende og undersøgelse blandt gæster ved arrangementer. (Er nået i antal, men mindre %-del) Forbrug, genereret af tilrejsende udgør 4,8 mio. kr. i 2017 (Er nået) 20% af de tilrejsende gæster har meget stort eller stort kendskab til kulturugen inden ankomst til Bornholm. (2016: 14%) 25% af de tilrejsende mener, at Kulturugen har afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. (Er nået) Mere end halvdelen af de tilrejsende gæster vil komme tilbage til Bornholm, fordi de er blevet rigere på oplevelser. C) Bornholms Kunstrunde Bornholms Kunstrunde blev etableret og gennemført første gang i 2016 med tilskud fra Bornholms Vækstforum. Mål 2018 med status for 2016 i parentes. De angivne mål forudsatte en 3-årig projektperiode.

4 50 deltagende kunstnere. (83 deltagere) Samarbejde med Kulturugen afprøvet. (igangværende) Flertallet af de deltagende kunstnere oplyser at have opnået positiv økonomisk effekt ved at deltage i Kunstrunden. (ikke opnået år 1) Deltagende udstillingssteder oplever stigning i besøgstal i Kunstrundeperioden i forhold til samme tid året før. (data ikke tilgængelige år 1) En andel af tilrejsende gæster har på forhånd kendskab til Kunstrunden. Undersøgelse blandt Færgens rejsende. (7% havde stort eller meget stort kendskab til Kunstrunden før afrejse) D) Udviklingen af Bornholms digitale turistinformation Status: Projektet følger planen. Kravspecifikation på plads. Udviklingsarbejde påbegyndt. Udbygning af mere dybdegående indhold på Bornholm.info i relation til tematurisme Analyser Markedsundersøgelser Besøgsrapporter Eventundersøgelser Mindre ad hoc relaterede undersøgelser (rapporter lavet i samarbejde med DKNT vedhæftet) Analyserne kan findes her: Koordination for tematurisme Understøttelse af forretningsudvikling og match making med virksomheder i turistbranchen. Lejrskole på Bornholm markedsført i samarbejde med Færgen og relevante overnatningssteder. Færgen melder status quo om 2016 i forhold til 2015 Der har i 2016 været afholdt en landsdækkende konkurrence om at finde Danmarks sødeste klasse. 50 klasser fra hele landet deltog, og 20 sponsorer fra Bornholms erhvervsliv har sammen med skoletjenesten bidraget til en lejrskole med alt betalt for vinderklassen Krydstogtturismen markedsføres primært i et partnerskab med Rønne Havn, BHS Shipping og Destination Bornholm. Øvrige samarbejdspartnere er busselskaberne, Bornholms Guide og Gruppeservice og Rønne Handelsstandsforening. Markedsføringen sker i form af 2 årlige messer, VIP besøg fra rederier og netværksmøder med andre destinationer i Danmark og Østersøen, hvor rederier også deltager. Mere specifikt: Samarbejde med øvrige havne og turistkontorer på

5 Bornholm, transport- og detailhandelsbranchen samt særlige leverandører som guideservice, havneagenter, attraktioner og kræmmerfolket. Besvarelse af destinationsrelevante forespørgsler fra rederier og incoming-agenter (planlægger anløb og ekskursioner for rederier). Planlægning af særlige events ved krydtogtanløb, herunder markedsdage, musik og turistinformation på kajen eller på skibet. Planlægning og deltagelse i særlige VIP besøg fra større rederier på rundtur i Østersøhavnene Bornholm har fået en ny lystfiskerguide (Bjarke Borup), som er uddannet i regi af Fishing Zealand. Destination Bornholm understøtter Bjarke med viden og netværk/input Flere overnatningssteder (Danhostel Verona og Sannes Camping) har opnået et stærkt brand som lystfisker-overnatningssteder Destination Bornholm understøtter med viden og netværk i arbejdet hen imod den forstærkede profil Skattejagten bliver i 2016 lanceret på tysk via Bornholms Middelaldercenter. Destination Bornholm understøtter arbejdet. Bornholms Brand har bidraget med økonomiske midler Understøttelse og samarbejde omkring en pendant til Fishing Zealand på Bornholm Understøttelse af Siegfried Lenz filmproduktion på Bornholm markedsføringsmæssigt PKL/nov. 2017