Destination Bornholm Event tracking August Slide 1

Transkript

1 Destination Bornholm Event tracking August 2015 Slide 1

2 Indhold 1 Introduktion Baggrund Metode 2 Sammenfatning 3 Evaluering af august-events 4 Profil af rejsende til Bornholm Slide 2

3 Introduktion Slide 3

4 Baggrund Destination Bornholm, Bornholms Brand og Færgen har for sommersæsonen 2015 indgået et samarbejde om at evaluere effekten af de mange events, som arrangeres og iværksættes, bl.a. med det formål at tiltrække besøgende til Bornholm. Konsulenthuset Inzights har på den baggrund designet en række fortløbende undersøgelser i form af en Event-tracking, som betyder, at der i hver af månederne fra april til oktober gennemføres evalueringsmålinger af de rejsendes oplevelser af specifikke events på Bornholm. Indeværende måling omfatter følgende events: Østersø Jazz Festival 31. juli søn 2. aug. Bornholm Rock Climbing Festival aug. Store Legedag aug. Wonderfestiwall aug. I tillæg til de specifikke eventmålinger tegner undersøgelserne en generel profil af de besøgende til de enkelte events samt de rejsende med Færgen til Bornholm i perioden. Derudover er der i august foretaget en sammenligning på spørgsmål, som også blev stillet i 2014 og Slide 4

5 Metode Undersøgelsesmetode Data til denne undersøgelse er indsamlet i form af internetbaserede spørgeskemainterview. Målgruppe Undersøgelsens målgruppe er følgende: Personer bosat i Danmark undtaget Bornholm, som har rejst med en af Færgens ruter fra Rønne i perioden Dataindsamlingsperiode Data er indsamlet i perioden Vejning Data er ikke vejet, da idealdata for f. eks. den demografiske profil af målgruppen ikke kendes. Det antages således, at de foreliggende data er repræsentative for målgruppen. Deltagere i undersøgelsen er rekrutteret via Færgens bookingsystem. Stikprøve Der er udsendt i alt mailinvitationer til personer, som matcher ovenstående målgruppedefinition. I alt har personer gennemført spørgeskemaundersøgelsen svarende til en svarprocent på 29%. Slide 5

6 Sammenfatning Slide 6

7 Model for evalueringen iht. kommunikationstragten* 1. Awareness/Kendskabsgrad A. Kendskab til en event udgør det første niveau i kommunikations-tragten. B. At udbrede kendskabet til diverse events er den helt grundlæggende kommunikationsopgave, som udgør forudsætningen for at genere interesse/besøg. C. Måling af kendskabsniveauet for de forskellige events er således et nøglemål ift. at vurdere i hvilken grad potentialet i de forskellige events kan udnyttes. 2. Besøgsandel A. Besøgende til en given event udgør det andet niveau i kommunikations-tragten. B. At skabe interesse og præference for en event er den del af kommunikationsopgaven, som skal lede de besøgende videre fra at have kendskab til en event til rent faktisk at træffe beslutning om at besøge en event. C. Måling af besøgsandel for en event er således udtryk for i hvilken grad kommunikationen er lykkedes med at skabe interesse og præference for en event. 3. Tiltrækningskraft A. Besøgende som kommer til Bornholm specifikt for at deltage i en given event udgør det tredje niveau i kommunikationstragten. B. At tiltrække besøgende, der i betydeligt omfang rejser efter den pågældende event er et mere direkte udtryk for den samlede styrke af symbiosen imellem den udførte kommunikationsopgave og eventens karakter. C. Måling af besøgende, der vurderer, at en given event har afgørende betydning for deres beslutning om at rejse til Bornholm er derfor et udtryk for symbiosens samlede styrke og evne til at tiltrække besøgende til Bornholm. 4. Vurdering A. Vurdering af en given event udgør det fjerde niveau i kommunikationstragten. B. At opnå god vurdering af en event er den eksekverende kommunikationsopgave altså selve afviklingen af eventen. En vellykket afvikling skaber gode oplevelser, som er medvirkende til en god vurdering. C. Måling af vurderingen er udtryk for i hvilken grad den eksekverende kommunikations opgave er lykkedessamt de fremadrettede muligheder for gentagne besøg (loyalitet). * Denne event-tracking for Destination Bornholm er baseret på Kommunikationstragten, som er en fri fortolkning af AIDA-modellen. AIDA-modellen argumenterer for at kommunikation skal bygges op i niveauer. Succesfuld formidling af budskabet i hvert enkelt niveau udgør forudsætningen for at sikre succesfuld formidling på næste niveau. Kommunikationstragten identificerer således, hvilken kommunikationselementer, som fungerer hhv. godt/dårligt. Slide 7

8 Evaluering af Østersø Jazz Festival Evaluering af Bornholm Rock Climbing Kendskabsmæssigt ligger Østersø Jazz lavt, kun 7 pct. af de tilrejsende havde et meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. Men Østersø Jazz har den højeste besøgsandel af de 4 august events. Blandt de rejsende til Bornholm i perioden besøgte Østersøjazz. Halvdelen af disse er førstegangsbesøgende. 1. Awareness/ Kendskabsgrad 2. Besøgsandel Kun havde et meget stort eller stort kendskab til Rock Climbing inden ankomst til Bornholm. Dette er samme niveau som i ud af 4 havde intet kendskab. Besøgsandelen til Bornholm Rock Climbing er på 1%. Halvdelen af disse er førstegangsbesøgende. Kun af de besøgende til Østersø Jazz tillægger imidlertid begivenheden afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Betydningen er uændret siden Vurderingen af Østersø Jazz er god; ca. 6 ud af 10 giver en top-3 vurdering på en 10- punkts-skala. Gennemsnitsvurderingen er 7,76 - en lille stigning fra 2013, hvor niveauet var 7,58 3. Tiltrækningskraft 4. Vurdering Hver tredje, 33%, af de besøgende til Rock Climbing tillægger arrangementet afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. (NB Meget få observationer) Vurderingen af Rock Climbing er meget god; gennemsnitsvurderingen er 8,38. (NB Meget få observationer) Slide 8

9 Evaluering af Store legedag Evaluering af Wonderfestiwall Kendskabet til Store legedag er meget lille; kun 4 pct. har meget stort eller stort kendskab inden ankomsten til Bornholm. 3 ud af 4 har intet kendskab. Kendskabet er uændret siden Besøgsandelen er ligeledes lille; af de rejsende i perioden. Dette er også uændret siden En stor andel er tilbagevendende besøgende. Halvdelen af deltagerne besøgte arrangementet for første gang. 1. Awareness/Kendskabsgrad 2. Besøgsandel Wonderfestiwall opnår højest kendskab blandt arrangementerne i august; ca., 1 ud af 10, har meget stort eller stort kendskab inden ankomst til Bornholm. Denne er en mindre stigning siden 2013 hvor kendskabet lå på 8%. Besøgsandelen til Wonderfestiwall er mere beskeden; 3 pct. af de rejsende i perioden har besøgt arrangementet. 2 ud 3. Er førstegangsbesøgende Kun 13 pct. af de som deltog i Store legedag tillægger arrangementet afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. 3. Tiltrækningskraft For knap halvdelen, 4, som besøgte Wondestiwall havde arrangementet afgørende eller stor betydning for beslutningen om at tage til Bornholm. Vurderingen af Store legedag er god; ca. 6 ud af 10 giver en top-3 vurdering på en 10-punkts-skala. Gennemsnits-vurderingen er 7,49. Dette er samme niveau som i Vurdering Vurderingen af Wonderfestiwall er god; knap 6 ud af 10 giver en top-3 vurdering på en 10-punktsskala. Gennemsnitsvurderingen er på 7,81, hvilket er et lille fald siden Slide 9

10 Økonomisk evaluering af august events 1. Baseret på Færgens trafiktal i undersøgelses perioden samt andelen der udtrykker, at eventen var betydende for deres besøg af Bornholm, udregnes den specifikke tiltrækningskraft. Wonderfestiwaller den august event med den største tiltrækningskraft og beregnes til ialt763 personeri Estimeret værdi 2. For andelen der udtrykker afgørende betydning benyttes en faktor 0,9, for stor betydning en faktor 0,6 og nogen betydning en faktor 0,3. Vha. undersøgelsen fastsættes den gennemsnitlige opholdslængde for hver event og fra TØBBE (Turismens økonomiske betydning) benyttes derefter nøgletal for døgnforbruget pr. overnatningsform. (Hotel: 1358 kr., feriecentre: 495 kr., camping 246 kr., vandrehjem 682 kr., og lejet feriebolig 471 kr.) 3. Wonderfestiwall Store Legedag Bornholm Rock Climbing Festival Tiltrækningskraft Østersø Jazz Wonderfestiwall Store Legedag Bornholm Rock Climbing Festival Østersø Jazz For hver event benyttes herefter fordelingen for overnatningsformen til at estimere det samlede forbrug, som er direkte afledt af den enkelte event. For Wonderfestiwallberegnes værdien således til 1,7 mio. kr. i Besøgende som er ankommet med fly er ikke omfattet af estimatet. Slide 10

11 1. Profil af deltagerne for hver enkelt august-event Østersø Jazz - Profil Overvægt af midaldrende og ældre: 50 til 64 år (49%); 65 år eller derover (3) De fleste er fuldtidsbeskæftigede (4) eller pensionister (3) En stor andel som besøgte Bornholm i forbindelse med en specifik begivenhed (3) Knap to ud af tre (61%) foretog 7 overnatninger og derover: 7-10 (33%); Over 10 (28%) Knap hver fjerde rejste med børnog evt. partner/ægtefælle (23%) Flest benyttede sig af feriehus: Lejet (28%) og Eget/lånt (30%). En stor andel boede også privat (2) Ca. en tredjedel har besøgt Bornholm 10 eller flere gange (3) En stor andel er opvokset på Bornholm (29%), mens knap halvdelen har familie/venner på Bornholm (4) 2. Rock Climbing Festival - Profil Overvægt af mænd (68%) Overvægt af voksne og midaldrende: 35 til 49 år (4); 50 til 64 år (3) De fleste er fuldtidsbeskæftigede (63%) eller pensionister (2) Forholdsvist mange som besøgte Bornholm i forbindelse med en specifik begivenhed () Størsteparten (7) foretog mellem 4-10 overnatninger: 4-6 (4); 7-10 (28%) Godt hver fjerde rejste med børnog evt. partner/ægtefælle(2) De fleste boede på campingplads (2), i lejet feriehus (2) eller privat (21%) Ca. en tredjedel har besøgt Bornholm 10 eller flere gange (3) Ca. en tredjedel har familie/venner på Bornholm (3). Godt hver fjerde (2) har ingen tilknytning til Bornholm Slide 11

12 3. Profil af deltagerne for hver enkelt august-event Store Legedag- Profil Overvægt af mænd (6) Overvægt af voksne og midaldrende; 35 til 49 år (39%) 50 til 64 år (50%) Forholdsvist mange (48%) kommer udenfor Hovedstaden: Sjælland (18%), Syddanmark (1) og Midtjylland () De fleste er fuldtidsbeskæftigede (73%) Størsteparten har ferie (5) eller besøge venner/familie (3) som hoveformål med rejsen Hovedparten (9) foretog 4 overnatninger og derover: 4-6 (40%); 7-10 (21%); Over 10 (31%) Halvdelen af deltagerne rejste med partner/ægtefælle uden børn (48%), men også en stor andel rejste med børn og evt. partner/ægtefælle (2) Over halvdelen bor privat hos venner/familie (5) Størsteparten har besøgt Bornholm 10 eller flere gange (39%) En stor andel er opvokset på Bornholm (23%), mens knap størsteparten har familie/venner på Bornholm (59%) Wonderfestiwall - Profil Overvægt af unge og midaldrende; Under 35 år (4) 50 til 64 år (30%) Langt de fleste bor i Region Hovedstaden (7) De fleste er fuldtidsbeskæftigede (53%) eller studerende (2) En stor andel har ferie (2) eller besøge venner/familie (2) som hoveformål med rejsen. En betydelig andel besøgte Bornholm i forbindelse med en specifik begivenhed (3) Hovedparten (8) foretog mellem 2-10 overnatninger: 2-3 (23%); 4-6 (4); 7-10 (19%) Hovedparten af de besøgende rejste uden børn (79%): Partner/ægtefælle uden børn (3); Ven/vennegruppeuden børn (2); Alene (20%) De fleste bor privat hos venner/familie (38%). Der udover benytter stor andel Campingplads (1) Størsteparten har besøgt Bornholm 10 eller flere gange (40%) Næsten halvdelen har venner/familie på Bornholm (5) og ca. hver femte deltager er opvokset på Bornholm (2). En stor andel (23%) har ingen tilknytning til Bornholm 4. Slide 12

13 Detaljeret evaluering af august-events Slide 13

14 Kendskab til august-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Østersø Jazz 3% 13% 1 6 Rock Climbing 1% 13% 7 Store legedag 10% 7 Wonderfestiwall Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter(2231) Slide 14

15 Kendskab til august-events Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? Førstegang vs. Tilbagevendende 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Østersø Jazz Førstegangsbesøgende på Bornholm Tilbagevendende besøgende på Bornholm 3% 18% 18% 8 51% Rock Climbing Førstegangsbesøgende på Bornholm Tilbagevendende besøgende på Bornholm 89% 68% Store legedag Førstegangsbesøgende på Bornholm Tilbagevendende besøgende på Bornholm 3% 3% 8% 13% 9 70% Wonderfestiwall Førstegangsbesøgende på Bornholm Tilbagevendende besøgende på Bornholm 1% 9% 8 9% 19% 4 Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Første gang: 674, Tilbagevendende: 1557 Slide 15

16 Medier/kilder til kendskab til august-events Hvordan fik du første gang kendskab til arrangementet? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Annoncer eller presseomtale i aviser, radio eller fjernsyn Familie, venner eller bekendte Internettet generelt Færgens hjemmeside eller nyhedsbrev fra Færgen Facebook eller andre sociale medier Website Andre steder Husker ikke 8% 10% 8% 8% 8% 3% 1% 1% 1% 9% 8% 1 23% 29% 28% 2 29% 28% % Østersø Jazz Rock Climbing Store legedag Wonderfestiwall Base: Havde kendskab til et eller flere events inden ankomst (1141) Slide 16

17 Deltagelse i august-events Deltog du i et eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Østersø Jazz Rock Climbing 1% 10% Store legedag Wonderfestiwall 3% Deltog slet ikke 89% Husker ikke 1% Base: Alle respondenter(2231) Slide 17

18 Deltagelse i august-events Deltog du i et eller flere af arrangementerne? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Rock Climbing 0, 0,9% Store legedag 2,0% 3, Wonderfestiwall 1, 2, Base: Alle respondenter: 2015 (2231) ; 2014 (3187/1326) Slide 18

19 Deltagelse aktivt eller som tilskuer Deltog du selv i arrangementet, eller var du med som tilskuer? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Store legedag Rock Climbing % 98% Jeg deltog Jeg deltog ikke, men var med som tilskuer Nej, jeg deltog ikke Husker ikke Base: Alle respondenter (2231) Slide 19

20 Deltagelse i august-events Har du tidligere deltaget? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Østersø Jazz 4 51% Rock Climbing 3 53% Store legedag 41% 5 Wonderfestiwall 30% 68% Ja Nej, det var første gang Husker ikke Base: Besøgte Østersø Jazz (133) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) Slide 20

21 Deltagelse i august-events Har du tidligere deltaget? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Østersø Jazz % Østersø Jazz % 5 3% Rock Climbing % Rock Climbing % 5 0% Store legedag % 5 Store legedag % Wonderfestiwall % 68% Wonderfestiwall Ja Nej, det var første gang Husker ikke Base: Besøgte Østersø Jazz: 2015 (133) 2014 (47) ; Besøgte Rock Climbing: 2015 (19) 2014 (7); Besøgte Store Legedag 2015 (44) 2014 (43) ; Besøgte Wonderfestiwall 2015 (60) 2014 (23) Slide 21

22 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Deltagelse i august-events Hvordan vil du vurdere dette års event ifht. sidste gang du deltog? Østersø Jazz 10% 6 3% 2 Rock Climbing 43% 43% 1 Store legedag 1 78% Wonderfestiwall 50% 28% 1 Bedre dette år Samme niveau som sidste gang Dårligere end sidste gang Ved ikke Base: Personer som har besøgt arrangementet før: Østersø Jazz (60) ; Rock Climbing(7) ; Store Legedag (18) ; Wonderfestiwall (18) Slide 22

23 august-events tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Østersø Jazz 8% 1 69% Rock Climbing 21% 53% Store legedag 1 68% Wonderfestiwall 33% 13% 13% 1 2 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Østersø Jazz (133); Besøgte Rock Climbing(19); Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) Slide 23

24 Samlet vurdering af august-events Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Østersø Jazz 1 30% 20% 3% 7,76 Rock Climbing 38% 13% 31% 8,38 Store legedag 20% 3 2 7,49 Wonderfestiwall 2 30% 7, Base: Besøgte Østersø Jazz (133); Besøgte Rock Climbing(19); Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) Slide 24

25 august-events loyalitetseffekt Tror du, at du vil besøge arrangementet igen næste år? 4. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Østersø Jazz 29% 4 Rock Climbing 3 4 Store legedag 9% 3 3 Wonderfestiwall 20% Ja helt sikkert Ja sandsynligvis Nej sandsynligvis ikke Nej helt sikkert ikke Ved ikke Base: Besøgte Østersø Jazz (133); Besøgte Rock Climbing(19); Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) Slide 25

26 august-events loyalitetseffekt Tror du, at du vil besøge arrangementet igen næste år? 4. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Østersø Jazz % 4 Østersø Jazz % 21% 30% Rock Climbing Rock Climbing % 29% Store legedag % 3 3 Store legedag % 40% Wonderfestiwall % Wonderfestiwall % 43% 3 0% 9% Ja helt sikkert Ja sandsynligvis Nej sandsynligvis ikke Nej helt sikkert ikke Ved ikke Base: Besøgte Østersø Jazz: 2015 (133) 2014 (47) ; Besøgte Rock Climbing: 2015 (19) 2014 (7); Besøgte Store Legedag 2015 (44) 2014 (43) ; Besøgte Wonderfestiwall 2015 (60) 2014 (23) Slide 26

27 Kommentarer til de enkelte events Efter min smag var der ikke så meget god musik i forhold alle andre år, og jeg synes at det er meget bedre med store navne om aftenen, så man har mulighed for at benytte eftermiddagstimerne med at vise vennerne øen...så de bliver nødt til at komme igen også med familien. Wonderfestiwall, Kvinde, 36 år, København I forhold til Wonderfestiwallmener jeg, at der burde gøres ekstra ud af natbus-ordningen. Efter min mening burde der være minimum tre afgange om natten fra festivalen kl. 00:30, 01:30, 02:30. Kvinde, 31 år, København Jazz på ellaskonditori og restaurant var helt fantastisk! Samt mad og service Østersø Jazz, Kvinde, 21 år, Sjælland Wonderfestival var vores første. De fleste band var ikke vores målgruppe, og det vidste vi godt. Men vi kan godt finde på at komme igen. Supert arrangement Mand, 60 år, Hovedstaden Super dårlig mad på Wonderfestiwall-hvis det havde været i top havde jeg ikke haft en finger at sætte men det gjorde desværre at vi tog væk fra festivalen for at spise andre steder Kvinde, 24 år, Hovedstaden Slide 27

28 Evaluering af de enkelte events Østersø Jazz Slide 28

29 Kendskab til Østersø Jazz Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Østersø Jazz % 13% 1 6 Østersø Jazz % 1 71% Østersø Jazz % 59% Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter 2015 (2231) 2014 (3187) 2013 (2004) Slide 29

30 Deltagelse i Østersø Jazz Hvilke af disse dage deltog du begivenheden? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Torsdag 1 2 Fredag 23% 40% 43% Lørdag 30% 33% 3 Søndag 1 20% Alle dagene 8% Husker ikke 9% 1 28% Base: Besøgte Østersø Jazz: 2015 (133) 2014 (47) 2013 (76) Slide 30

31 Østersø Jazz tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Østersø Jazz % 1 69% Østersø Jazz % 30% 53% Østersø Jazz % 8% 21% 6 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Østersø Jazz og besvarede Betydning 2015 (133) 2014 (47) 2013 (76) Slide 31

32 Samlet vurdering af Østersø Jazz Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Østersø Jazz % 20% 3% 7,76 Østersø Jazz % 31% 13% 7,36 Østersø Jazz % % 7, Base: Besøgte Østersø Jazz og besvarede vurdering 2015 (122) 2014 (45) 2013 (71) Slide 32

33 Rock Climbing ( ) Slide 33

34 Kendskab til Rock Climbing Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Rock Climbing % 13% 7 Rock Climbing Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter: 2015 (2231) 2014 (1326) Slide 34

35 Deltagelse i Rock Climbing Hvilke af disse dage deltog du begivenheden? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Torsdag 21% Fredag 2 Lørdag Søndag Alle dagene 21% Husker ikke 21% Base: Besøgte Rock Climbing: 2015 (19) Slide 35

36 Rock Climbing tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Rock Climbing % 53% Rock Climbing % 5 1 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Rock Climbing og besvarede Betydning : 2015 (19) 2014 (7) Slide 36

37 Samlet vurdering af Rock Climbing Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Rock Climbing % 13% 31% 8,38 Rock Climbing % 1 43% 1 0% 7, Base: Besøgte Rock Climbing og besvarede Vurdering 2015 (16) 2014 (9) Slide 37

38 Store Legedag ( ) Slide 38

39 Kendskab til Store Legedag Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Store legedag % 7 Store legedag % 7 Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter: 2015 (2231) 2014 (1326) Slide 39

40 Deltagelse i Store Legedag Hvilke af disse dage deltog du begivenheden? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Fredag 13% 21% Lørdag 61% 60% Alle dagene 9% Husker ikke Base: Besøgte Store legedag: 2015 (46) 2014 (43) Slide 40

41 Store Legedags tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Store legedag % Store legedag % 6 Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Store legedag og besvarede Betydning : 2015 (44) 2014 (34) Slide 41

42 Samlet vurdering af Store Legedag Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Store legedag % 3 2 7,49 Store legedag % 9% 7, Base: Besøgte Store legedag og besvarede Vurdering 2015 (41) 2014 (43) Slide 42

43 Wonderfestiwall ( ) Slide 43

44 Kendskab til Wonderfestiwall Hvor stort var dit kendskab til eventet inden du ankom? 1. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Wonderfestiwall Wonderfestiwall % Wonderfestiwall % % Meget stort kendskab Stort kendskab Nogenlunde kendskab Lille kendskab Intet kendskab Ved ikke Base: Alle respondenter 2015 (2231) 2014 (3187) 2013 (2004) Slide 44

45 Deltagelse i Wonderfestiwall Hvilke af disse dage deltog du begivenheden? 2. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8) Torsdag % Fredag 38% 4 43% Lørdag 33% 38% 61% Søndag Alle dagene 1 30% 3 Husker ikke 0% Base: Besøgte Wonderfestiwall: 2015 (60) 2014 (23) 2013 (26) Slide 45

46 Wonderfestiwalls tiltrækningskraft Hvor stor indflydelse havde arrangementet på din beslutning om at tage til Bornholm? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Wonderfestiwall % 13% 13% 1 2 Wonderfestiwall % 13% 1 13% 1 Wonderfestiwall % % Afgørende betydning Stor betydning Nogen betydning Mindre betydning Ingen betydning Base: Besøgte Wonderfestiwall og besvarede Betydning 2015 (60) 2014 (23) 2013 (26) Slide 46

47 Samlet vurdering af Wonderfestiwall Hvor mange point på en skala fra 1 til 10 - hvor 10 er bedst - vil du give din oplevelse? 3. niveau i kommunikationstragten (jvf. konklusionsslide 8-10) Snit: Wonderfestiwall % 7,81 Wonderfestiwall % 19% 38% 19% 8,29 Wonderfestiwall % 2 28% 8% 8, Base: Besøgte Østersø Jazz og besvarede vurdering 2015 (57) 2014 (21) 2013 (25) Slide 47

48 Profil af de besøgende til Bornholm og de forskellige events i undersøgelses perioden Slide 48

49 Demografi Køn 48% 50% Kvinde % 50% 5 Mand 6 68% 48% 49% Total Østersø Jazz Rock Climbing Store legedag Wonderfestiwall Øvrige rejsende Base: Alle respondenter (2231) ; Besøgte Østersø Jazz (133) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) ; Øvrige rejsende (1999) Slide 49

50 Demografi Alder Under 35 år 0% 10% 9% 4 35 til 49 år % 4 50 til 64 år 30% 3 41% 41% 49% 50% 65 år eller derover 8% 23% 23% 3 Total Østersø Jazz Rock Climbing Store legedag Wonderfestiwall Øvrige rejsende Base: Alle respondenter (2231) ; Besøgte Østersø Jazz (133) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) ; Øvrige rejsende (1999) Slide 50

51 Demografi Region Hovedstaden 5 59% 60% 58% 68% 7 Sjælland 8% 19% 1 18% 20% Syddanmark 10% 1 10% Midtjylland 9% 10% Nordjylland 0% 0% 3% Total Østersø Jazz Rock Climbing Store legedag Wonderfestiwall Øvrige rejsende Base: Alle respondenter (2231) ; Besøgte Østersø Jazz (133) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) ; Øvrige rejsende (1999) Slide 51

52 Demografi Beskæftigelse Studerende Pensionist Fuldtidsbeskæftiget Deltidsbeskæftiget Udenfor arbejdsmarkedet Andet 3% 3% 0% 3% 3% 0% 0% 0% % 5 63% 73% Total Østersø Jazz Rock Climbing Store legedag Wonderfestiwall Øvrige rejsende Base: Alle respondenter (2231) ; Besøgte Østersø Jazz (133) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) ; Øvrige rejsende (1999) Slide 52

53 Formål med rejsen Hvilke af nedenstående er mest dækkene for hovedformålet med dit seneste besøg? Total 5 13% 2 3% 3% Østersø Jazz 5 2 3% Rock Climbing 4 Store legedag 5 3 Wonderfestiwall 2 8% 2 3 Øvrige rejsende 5 13% 2 3% Ferie (mere end 4 overnatninger) Besøge venner og/eller familie Besøg i forbindelse med en specifik begivenhed Miniferie (1-4 overnatninger) Jobrelateret rejse Andet formål Base: Alle respondenter (2231) ; Besøgte Østersø Jazz (133) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) ; Øvrige rejsende (1999) Slide 53

54 Antal overnatninger Hvor mange overnatninger havde du på Bornholm ifm. dit seneste besøg? 1 3% 1% 0% 3% % % 28% 40% % 21% 28% 3 33% 33% Over % 31% Total Østersø Jazz Rock Climbing Store legedag Wonderfestiwall Øvrige rejsende Base: Alle respondenter minus dem der har svaret Husker ikke : Total (2154) ; Besøgte Østersø Jazz (127) ; Besøgte Rock Climbing(18) ; Besøgte Store Legedag (42) ; Besøgte Wonderfestiwall(57) ; Øvrige rejsende (1935) Slide 54

55 Rejseledsagere Hvem rejste du sammen med? Total 39% 30% 8% Østersø Jazz 43% 23% 1% 1 Rock Climbing Store legedag 48% 2 9% 9% Wonderfestiwall % Øvrige rejsende 39% 31% 8% Partner/ægtefælle uden børn Anden familiegruppe (f.eks. bedsteforældre med børnebørn) Ven/vennegruppe uden børn Anden gruppe Børn og evt. partner/ægtefælle Ven/vennegruppe med børn Kollegaer Alene Base: Alle respondenter (2231) ; Besøgte Østersø Jazz (133) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) ; Øvrige rejsende (1999) Slide 55

56 Overnatningsform Hvordan boede du? Total 29% 2 3% 3% 2 Østersø Jazz 28% 30% 8% 2 Rock Climbing % Store legedag 1 19% 5 Wonderfestiwall 1 1 3% 3% 3% 38% Øvrige rejsende 30% 2 3% 3% 2 Lejet feriehus Eget eller lånt feriehus Campingplads Autocamper udenfor campingplads Hotel / kro Feriecenter Vandrerhjem Bed & Breakfast Privat hos venner eller familie Base: Respondenter der overnatter: Total (2181) ; Besøgte Østersø Jazz (132) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (42) ; Besøgte Wonderfestiwall(58) ; Øvrige rejsende (1955) Slide 56

57 Hyppighed for besøg Hvor mange gange har du tidligere besøgt Bornholm de seneste 3 år? Total 30% 3 21% Østersø Jazz 20% 29% 1 3 Rock Climbing Store legedag 3 23% 39% Wonderfestiwall % Øvrige rejsende 3 38% 10% 19% Én gang (det var første besøg på Bornholm indenfor de seneste 3 år) 2-5 gange 6-9 gange 10 eller flere gange Husker ikke Base: Alle respondenter (2231) ; Besøgte Østersø Jazz (133) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) ; Øvrige rejsende (1999) Slide 57

58 Tilknytning til Bornholm Hvilke af nedenstående beskriver bedst din tilknytning til Bornholm? Total % 39% 13% 9% Østersø Jazz 18% 29% 23% 4 1 Rock Climbing Store legedag 9% 23% 9% 59% 0% Wonderfestiwall 23% % Øvrige rejsende 3 13% 13% 38% 13% 9% Jeg har ingen speciel tilknytning til Bornholm Jeg har haft bopæl på Bornholm, men er ikke opvokset på Bornholm Jeg har familie/venner på Bornholm Anden særlig tilknytning Jeg er opvokset på Bornholm Jeg har eller har haft fritidshus på Bornholm Jeg har været på lejrskole eller efterskole på Bornholm Base: Alle respondenter (2231) ; Besøgte Østersø Jazz (133) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (44) ; Besøgte Wonderfestiwall(60) ; Øvrige rejsende (1999) Slide 58

59 Område på Bornholm Hvilke af følgende byer / områder boede du tættest på? Total 1 8% 21% 10% 8% 1% 3% Østersø Jazz 1 10% 8% 3% Rock Climbing 58% Store legedag 29% 1 19% 1 Wonderfestiwall 3% 53% 3% 3% 3% Øvrige rejsende 1 8% 20% 1 8% 1% 3% Rønne Hasle Allinge / Sandvig Tejn Gudhjem Svaneke Nexø Dueodde Aakirkeby Snogebæk Klemensker Andet område / by Base: Respondenter der overnatter: Total (2181) ; Besøgte Østersø Jazz (132) ; Besøgte Rock Climbing(19) ; Besøgte Store Legedag (42) ; Besøgte Wonderfestiwall(58) ; Øvrige rejsende (1955) Slide 59