Situationisme: Fra individ til situid - konsekvenser. Jesper Bo Jensen Fremtidsforsker, ph.d., forfatter

Transkript

1 Situationisme: Fra individ til situid - konsekvenser Jesper Bo Jensen Fremtidsforsker, ph.d., forfatter

2 Vi bliver situationsbestemte af at blive rigere Vores privatforbrug fordobles på ca. 27 år I stigende grad køber vi ikke efter behov, men efter indskydelse, lyst, inspiration eller andre tilfældigheder De gamle livsstilssegmenter er forsvundet det er ikke længere bestemte befolkningsgrupper, der køber bestemte varer Valgforskning, Forskning i børneopdragelse Anden sociologisk forskning viser også dette resultat Den enkelte forbruger er blevet situationsbestemt

3 Situationismen gammelt begreb! Jørgen Nash Asger Jorn Jens Jørgen Thorsen m.fl.

4 Børnehave-generationen Hvad har du lyst til at lave i dag lille Mikkel Voksne er en ressource Ser sig selv i en gruppe med alderen og skolen flere grupper fritid, familie, skole, SFO etc. Medie-generationen vant til mange kanaler, reklamer, multitasking Udfolde sig selv men tage hensyn til andre Forældres prioriteter for år r siden: Stærke og hensyntagende

5 Situationisme

6 Den samplede generation

7 Den samplede generation I symbolernes verden - techno Freelance påp livstid - headhunted til hele lortet På egotrip Drop moralprædiken - vi har vore egne meninger 70erne rewind - Urs, sol & Mi Ra Jørn Brassel er gud Collagemenesker Trendypiger That Hiphop feeling Kun kvaliteten giver mig ro Livet efter ironien

8 De samplede unge Sammensat liv - samplede elementer Hopper fra opgave til opgave En lang ungdom - evt. uden afslutning Vil modsætte sig modningsforsøg fra organisationer side Egne værdier vigtigst Baseret på grupper Ønsker ingen fælles kultur på arbejdspladsen Det vil brede sig som tendens fra de enkelte, der i dag er samplede til en stor del af de unge om 5-8 år

9 Individualismen Industrisamfundet med adskillelse mellem: Arbejde >< fritid Offentlig sfære >< privat sfære (privatliv) Normer og konventioner >< Egne følelser/meningerf Handel >< Gave Ydre >< Indre Forstillelse - performance >< Hudløs Ærlighed

10 Det situide menneske Fremtidens menneske? - lever i hvert fald op til de nye krav Sammenhænge Ingen forskel på indre og ydre Fleksibilitet Valg af personlighed fra dag til dag/time til time Situationsbestemt tilpasning er ikke den samme lige meget hvad

11 Situide livs-sfærer Rum, funktion og tid hænger sammen Identiteter ligger ikke fast Opstår over tid i relationer og omdannes - dannelsen er ikke en fremadskridende proces Mange identitetsbærende sammenhænge Arbejde vigtigt - men alt det andet er også vigtigt Situidets spørgsmål: Hvem vil jeg være?

12 Det er ikke kun de unge Situationsbestemt: Mere end halvvejs til situidet Vi gør det alle! Tidsånden har også spillet en rolle alting skal ikke længere hænge sammen Tidspresset i hjem og på arbejde gør det nødvendigt at skifte hurtigt Livsfaserne er situationer blot af længere varighed

13 Modstanden mod regler vokser - situationsafhængig moral Bør følge en arbejdsinstruks Må først være overbevist om at disse er rigtige Det kommer an på omstændighederne Kilde: Danskernes værdier , red, Peter Gundelach

14 Bestemt selv din alder - og skift den ud

15 Vælg hvem du vil være

16 Situationisme i hverdagen Klubben fristedet Hjemmet: Bløde mødre, stride koner, hårdhudede arbejdskollegaer blød far, underdanig husbond, aggressiv kollega Bilkøer sit helt eget liv Forsinkede fly, tog, metro mv. når der sker noget mærkeligt Sammen eller alene, hvor og hvornår

17 Dimensioner i situationer Livets faser og overgange Årets gang Ferier, fridage, hverdag Døgnets 24 timer og faserne i det Det pludselige der sker hver eneste hverdag eller det forudsigelige Pause i tempoet eller tempo på pausen Med hvem? I hvilken sammenhæng?

18 Forbrugssituation på fødevareområdet Tid Personer Forudsigelighed Fødevare- Situation: Der kan/skal spises/drikkes Formål Sted Stemning Hastighed/ Tempo

19 Eksempler på fødevaresituationer Venten i lufthavn På farten i gademiljøet Venner kommer dumpende kl. 17 i hjemmet Planlagt middag Film i biografen

20 Venner kl. 17 Kl voksne Uforudsigeligt -lagervarer el. udbringning Fødevare- Situation: Der kan/skal spises/drikkes Bekræfte venskab Hjemmet Hygge? Middel tempo kan blive til slow

21 Konsekvenser af situationismen 1. Når produkter udvikles til situationer, er kundegruppen ikke begrænset for begyndelse 2. Opbyg scener 3. Se varerne som kulisser i et skuespil 4. Tilgængelighed er nøgleordet