Anne Mette Møller Hartelius

Transkript

1 Anne Mette Møller Hartelius Cand. Polyt., BA, mdd Lektor ved Danmarks Medie- og Journalisthøjskole siden Underviser, forsker og rådgiver i visuel identitet. 16 års erfaring med corporate visual identity, art direction, layout, infografik og illustration fra tidligere ansættelser hos Danske Bank, Bonnier og Berlingske. Oprindeligt udviklingsingeniør hos Carl Bro (i dag Grontmij),

2 01 Visuel identitet udvikling

3 01 Visual identity evolution Før industrialiseringen Personlige mærker (navne og symboler). Formål: 1. Ejerskab 2. Makers mark 3. Social identifikation

4 01 Visuel identitet udvikling Ejerskab branding, Ægypten 1900 fvt.

5 01 Visuel identitet udvikling Makers mark i antikken, det gamle grækenland og Rom år 0

6 01 Visuel identitet udvikling Social identifikation, Middelalderen

7 01 Visuel identitet udvikling Ejerskab og social identifikation i Middelalderen

8 01 Visuel identitet udvikling Industrialisering ( revolution i 1750) Håndkraft erstattes af dampmaskiner. Urbanisering, jernbaner, distribution, masseproduktion. Færre analfabeter, trykkerier, aviser.

9 01 Visuel identitet udvikling Stigende mængde produkter og efterspørgsel Varemærker Produktmærker. Formål: 1. Behov for at kunne skelne ensartede produkter fra hinanden 2. Rettigheder: Ejerskab over navne og symboler 3. Behov for reklamer og emballage

10 01 Visuel identitet udvikling 1866: Verdens første logo og emballage design. Rizla cigaretpapir produceret af Pierre Lacroix. Design af emballage og logo af anonym commercial artist Frankrig: 1866: Pierre Lacroix skabte verdens første emballagedesign og brandlogo til sin virksomhed der solgte

11 01 Visuel identitet udvikling 1886: Logo for Coca Cola, grundlagt af Dr. John Pemberton, tegnet af en medarbejder Frank Mason Robinson.

12 01 Visuel identitet udvikling 1890: General Electric logo af ukendt kunstner, Art Nouveau stil. GE grundlagt af Edison i 1878.

13 01 Visuel identitet udvikling Reklameplakater af commercial artists. 1896: JOB cigaret papir. 1908: Carlsberg sodavand Alphonse Mucha XDANMARKS MEDIE- OG JOURNALISTHØJSKOLE Frankrig: 1896, 1898: 2 ).! "HF@QDSSD KO,TBG@ +@UDCD NFR MNFD -DRSK NF "XBKDR 6@UDQKDX %NQLDQ CDQ AQXCDQ Q@LLD 2DMRTDKKD FQ@BH³RD JUHMCD LDC G Q +DSSD Valdemar Andersen HMSDFQDQDS &K³CDMCD E@QUD Valdemar Andersen, Anne Mette Hartelius, linjen for Grafisk Design, 2013

14 01 Visuel identitet udvikling 1898: Logo og maskot for dækfirmaet Michelin: Bibendum/Michelinmanden tegnet af illustrator Marius Rossillon. Første gang vist på en plakat. Latin: Nunc est bibendum = Nu er det tid at drikke

15 01 Visuel identitet udvikling 1899: Logo for pladeselskabet His Masters Voice, af kunstner Francis Barraud, bror til hundens afdøde ejer.

16 01 Visuel identitet udvikling 1904: Logo for Carlsberg, grundlagt 1847 af J.C. Jacobsen, tegnet af Thorvald Bindesbøll

17 01 Visuel identitet udvikling : Verdens første corporate identity af artistic advisor, Peter Behrens AEG: Allgemeine Elektricitäts-Gesellschaft

18 Peter Behrens Tysk arkitekt og skriftdesigner Verdens første industrielle designer Medstifter af Deutscher Werkbund: Philosofi: Integration af kunst og teknologi Inspirator for Bauhaus og modernisme.

19 01 Visuel identitet udvikling Medstifter af den nye Gesamkultur med holistisk tilgang Rationalising af design mod systemer som kan forene mangfoldighed af elementer til sammenhængende helhed. Komplet corporate identity-program: Logo Skrift og typografi Standardiserede formater/grids til grafisk materiale Brevlinje Reklametryksager og plakater Produktdesign Arkitektur

20 01 Visuel identitet udvikling Logo

21 01 Visuel identitet udvikling Skrift og typografi

22 01 Visuel identitet udvikling Frimærker, plakater, annoncer

23 01 Visuel identitet udvikling Produkt design

24 01 Visuel identitet udvikling Produkt design

25 Arkitektur

26 01 Visuel identitet udvikling Depressionen i 30 erne ( ) Wall Street krakket, Black Tuesday, 29. oktober, 1929 Arbejdsløshed på 25-35%

27 01 Visuel identitet udvikling Overlevelse ved design Faldende forbrug og efterspørgsel efter varer 1. Højere konkurrence blandt producenter 2. Behov for uimodståeligt design og iøjenfaldende logoer 2. De mest kreative producenter overlevede

28 01 Visuel identitet udvikling For første gang blev design en kommerciel konkurrenceparameter. Den unge designer Raymond Loewy skabte en ny dynamisk stil, Streamline, som havde til formål at fremkalde lykkefølelse hos forbrugeren ved at være attraktiv at se på og sjov at bruge. Løfte om optimisme, fart og fremskridt (så længe du forbruger). Streamline blyantspidser 1934

29 01 Visuel identitet udvikling Raymond Loewy Fransk født ingeniør, bosat i USA Han beviste at succesen for et produkt er lige så afhængig af æstetik som af funktion. Lighed i pris, funktion og kvalitet, den der ser bedst ud vil sælge bedre end den anden. 'Den smukkeste kurve jeg kender, er salgskurven.'

30 01 Visuel identitet udvikling Streamline af Loewy, Damplokomotiv, 1942

31 rodukter 01 Visuel identitet udvikling Efter 1945: Optimisme, masseproduktion og -forbrug, Loewy designede en lang række produkter og logoer Anne Mette Hartelius 2010 Køleskab, 1955 Lænestol, 1943

32 01 Visuel identitet udvikling Paul Rand Amerikansk modernistisk grafisk deigner Corporate visual identity s fader Designikon for 1950erne og 60erne. Inspireret af Europæisk Swiss style og minimalisme i modsætning til Streamline Advocated for the designer to be not just a window dresser but adding value to the brand by intelligent creative ideas. Designers went from being commercial artists to being graphic designers largely on his merits.

33 01 Visuel identitet udvikling Paul Rand var mester i at udtrykke essensen af en virksomheds produkter, værdier og personlighed. Bomærke for forlaget Knopf, 1945 XDANMARKS MEDIE- OG JOURNALISTHØJSKOLE Anne Mette Hartelius, linjen for Grafisk Design 2013

34 01 Visuel identitet udvikling 1950erne og 60erne: Stiliserede, men originale og relevante corporate logoer af Paul Rand

35 01 Visuel identitet udvikling : IBM corporate identity, sammenhængende designprogram foranlediget af direktør Eliot Noyes, designet af Paul Rand

36 Emballage

37 Frigidaire, 1955

38 Packaging, marketing and communication material Frigidaire, 1955

39 01 Visuel identitet udvikling Emballage og kommunikationsmateriale

40 01 Visuel identitet udvikling Designprogrammer Formålet er at sikre at den visuelle identitet ser konsistent og sammenhængende ud på tværs af samtlige medier. Før: Designmanualer, eksklusive printede publikationer I dag: Designguidelines, online med logo-filer og skabeloner

41 01 Visuel identitet udvikling IBMs designprogram inspirerede andre virksomheder Lufthansa, 1963, af Otl Aicher KLM, 1963, af F.H.K. Henrion

42 01 Visuel identitet udvikling DSB, 1972, af Jens Nielsen

43 01 Visuel identitet udvikling Deutsche Bank, 1974, af A. Stankowski and K. Duschek

44 Swissair, 1978, af Karl Gerstner

45 01 Visuel identitet udvikling Design grundelementer En traditionel visuel identitet er beskrevet ved 5 designelementer og deres anvendelser: Logo Skrift og typografi Farver Billedstil (foto og grafik) 5. element (mønster, dekorativt staffage)

46 01 Visuel identitet udvikling Logo anatomi Logo Navnetræk/logotype Bomærke/ Brandmark Slogan/Tagline

47 01 Visuel identitet evolution XDANMARKS MEDIE- OG JOURNALISTHØJSKOLE Anne Mette Hartelius, Linjen for Grafisk Design, 2014

49 01 Visuel identitet evolution skriftvalg XDANMARKS MEDIE- OG JOURNALISTHØJSKOLE Anne Mette Hartelius, Linjen for Grafisk Design, 2014

53 01 Visuel identitet evolution det 5. element XDANMARKS MEDIE- OG JOURNALISTHØJSKOLE Anne Mette Hartelius, Linjen for Grafisk Design, 2014

54 01 Visuel identitet evolution applikationer XDANMARKS MEDIE- OG JOURNALISTHØJSKOLE Anne Mette Hartelius, Linjen for Grafisk Design, 2014

61 01 Visuel identitet evolution diagrammer og tabeller XDANMARKS MEDIE- OG JOURNALISTHØJSKOLE Anne Mette Hartelius, Linjen for Grafisk Design, 2014

62 01 Visuel identitet evolution applikationer kommunikation XDANMARKS MEDIE- OG JOURNALISTHØJSKOLE Anne Mette Hartelius, Linjen for Grafisk Design, 2014

66 online designguides, opensource

67 01 Visual identity evolution XDANMARKS MEDIE- OG JOURNALISTHØJSKOLE Anne Mette Hartelius, Linjen for Grafisk Design, 2014

68 01 Visuel identitet udvikling 1980 erne og 90 erne Lancering af begrebet Corporate Identity indenfor ledelse Firma mærker (navne og symboler). Formål: 1. Brandingstrategi 2. Positionering 3. Business Demokratisk proces i stedet for black box designer Sociale studier, workshops, proces, samarbejde, tests

69 Walter Landor Grafisk designer fra Tyskland Pioneer indenfor branding og en af de første til at indføre bruger research teknikker. Udviklede standarder for design- og konsulent metoder, navngivning, positionering og brandarkitektur, analysemetoder osv. Landor Associates, stiftet i 1941, har kontorer i hele verden og er kendt for stram strategisk tænkning parret med revolutionær kreativitet.

70

71 Wolff Ollins Brand konsulentbureau, London, grundlagt i 1965 af Michael Wolff og Wally Ollins Et af de første, der arbejdede med kreativt styret business strategi.

72

73 02 Branding og design

74 02 Branding og design En ny visuel identitet kan bruges strategisk til at lancere nye forhold i en virksomhed, for eksempel: Ny ledelse Ny organisation, fx. fusion eller opkøb Opfriskning af bedaget image Produkter og service har ændret sig siden starten Nye forretningskoncepter Nye målgrupper Nye markeder

76 02 Branding og design Multidisciplinære designbureauer rådgiver omkring brandstrategi Issues vedrørende den mentale identitet: Brandarkitektur SWOT Positionering Equity Mission, vision, kerneværdier Brand personlighed Tone of voice Holdninger Touchpoints, brand audit og kohærens Sociale medier, communities, crowdsourcing

77 02 Branding og design Designbureauer kan have humanister ansat som for eksempel etnologer, antropologer og sociologer Metoder og værktøjer: Sociale studier og interviews Analyser Persona er Workshops med kunde og fokusgrupper Tests Nye agile metoder til designudvikling

78 02 Branding og design Designeren bruger intuition og sund fornuft En visuel identitet skal appellere, fungere og holde. Kvalitetskriterier: relevant og værdiskabende. Krav og kriterier: Kundens æstetiske smag, preferencer og forventninger Målgruppens preferencer Differentiering fra konkurrenterne Praktiske behov: Kommunikationskanaler hvor skal logoet bruges? Omgivelser i hvilke kontekster vil logoet blive set? Materialer og værktøjer? Konstruktioner skiltning, motion osv.

79 02 Branding og design Appel i forskellige brancher Food and drink Fashion and retail Health and beauty Manufacturing and marketing Real estate and development Travel and tourism Sports Media and entertainment Web and telecommunication Architecture and design Corporate (koncerner) Nonprofit and public sector Environment Matthew Healey: Deconstructing logo design, RotoVision 2010

80 02 Branding og design Appel i forskellige brancher, eksempler Food and drink A logo for something to eat, or a place to eat it, needs to appeal to us on the most basic level to portray a tasty-looking item using warm, appetizing colors and inviting forms. Healthy and organic are desirable traits; cold an mechanical are not. Noetheless, designers can make use of a wide range of design approaches to denote something yummy.

81 02 Branding og design Sports People participate in sports to stay healthy, to gain self-esteem, to blow off steam, or simply to have fun. Because of this sports brands, in addition to expressing dynamic movement, usually contain an element of aspiration and speak to our desire for spontaneity, achievement, and self-actualization. Redesign 2013

82 02 Branding og design Vær original og ikke generisk

83 02 Branding og design Researchværktøj: Database over brancher (EU-standard)

84 02 Branding og design Find branche

85 02 Branding og design Find branche

86 02 Branding og design Oversigt over nærmeste konkurrenters logoer

87 02 Branding og design Bogstaveligt talende bomærker Bogstavmærker, forkortelser, groteske skrifter, versaler Ejernes personnavne, navne med & - tegn, navne med a/s, generiske skrifter

88 02 Branding og design Unikt, relevant logo fremkalder smile in the mind