MOONLIGHT GALLERY. by Georg Jensen

Transkript

1 MOONLIGHT GALLERY by Georg Jensen

2

3

4

5 Eksistensgrundlag Mission, vision og værdier Inspiration til konceptet Visuel iscenesættelse Sansespind og event INDHOLD Strategisk alliance Persona De 5 grundelementer Kommunikationsmateriale Emballage Storytelling Perspektivering

6 Konceptet skal styrke Georg Jensen som brand, øge interessen samt øge salget af Georg Jensens produkter på længere sigt. MISSION Dansk design skal inden for mode bå internationalt. At forene klassisk dansk design i et helstøbt univers, som henvender sig til en yngre målgruppe. VISION

7 hos målgruppen Den nye konceptbutik bygger på følgende værdier: kvalitet, service, integritet, innovation, eksklusivitet, simplicitet. være førende de nationalt og VÆRDIER Konceptet henvender sig til en yngre målgruppe ved at opbygge et univers der passer ind i målgruppens vaner og interesser

8 INSPIRATION TIL KONCEPT Et feminint univers inspireret af naturens bløde former som kendetenger Art Nouveau Skov Art Nouveau smykker

9 Skygger Månelys Vintage-look Æstetik

10 VISUEL ISCENESÆTTELSE AF BUTIKSUNIVERS Iscenesættelsen af den fysiske butik vil være som i et galleri Eksklusivt og internationalt Glasmontre med smykker i Lyskegle i sekundærfarver rammer glasmontrene Nysgerrighed, overraskelse, harmoni, innovation Moonlight Gallery er en visuel og kunstnerisk oplevelse Butiksfacade med v

11 Billede af skov projiceres op på alle butikkens vægge Disk Et blidt lys kører langsomt rundt langs væggene, for at lede kunderne rundt i butikken efter månens cyklus Spotlys over disken Tøj hænger ned fra loftet Dunkel belysning i butikken induer og indgang

12 ET CSR- KONCEPT Moonlight Gallery er et ærligt og ansvarligt koncept med fokus på CSR og bæredygtighed, og alt hvad Moonlight Gallery står for er autentisk og troværdigt mod Georg Jensens DNA Disk og gulv er fremstiilet af FSC-mærket træ og alt lyset i butikken er med LED-pærer

13

14 SANSESPIND Kunderne lade sig styre og forføre af sanserne i konceptets levende univers OLFAKTORISKE Bergamot, viol, liljekonval, åkande, musk, sandeltræ. THERMALE

15 AUDITIVE VISUELLE Universet opbygges af spillet mellem lyset og menneskets visuelle sanser. Lyseffekterne skaber fokus for kunden og er også et symbol på månen og dens cyklus. TAKTILE

16 EVENT MIDNIGHT PICNIC VIP s skaber PR og bruges til at iscenesætte en dialog mellem konceptet og målgruppen Maden skabes ud fra molekylær gastronomi for at skabe en visuel oplevelse og helhedsopfattelse omkring universet

17

18 STRATEGISK ALLIANCE MED DANSKE DESIGNERE Med konceptbutikken skabes der i målgruppens en rød tråd mellem Georg Jensen og dansk mode Alle brands har de samme værdier og over associationer fra hinanden og styrker dermed De strategiske alliancer implementering i butikke

19 Detaljer bevidsthed tøj Organiske former fører positive deres image Skulpturelle Silhuetter har en naturlig n Klassisk Eksperimenterende

20 PERSONA Kvinder år. Bosat i Storøbenhavn. Firstmover Livsstil Netværk Individualitet

21 Med Moonlight Gallery skal Georg Jensen være målgruppens naturlige valg, når det handler om luksus i hverdagen. Købsorienteret Brandbevidst

22 TOUCH POINT WHEEL Personer der har indflydelse på konceptet: Redaktører på diverse modemagasiner og aviser Moonlight Gallerys personale Strategiske alliancer Leverandører Bloggere Kunder

23 Post- purchase touchpoints: Produkter i brug Kundeservice Nyhedsmail Sociale medier Kampagneannoncer PR Pre- purchase touch points: Brands i strategisk alliance Sociale medier Kampagneannoncer Word of mouth Website PR Purchase touchpoints: Personale Emballage Dialog Brands i strategisk alliance Produkter

24 DE 5 VISUELLE GRUNDELEMENTER Logo Logoet består af konceptets navn Moonlight Gallery skrevet i kapitæler. Det er inspireret af Art Nouveau som stilart. Den geometriske runde form illustrerer lysets spejling i sølv. Formen er skabt ud fra en drue fra Moonlight Grapes-kollektionen, men kan også minde om månen og metallet sølv. Font Art Nouveau fonten, Euphorigenic, udtrykker nytænkningen af noget gammeldags ligesom Georg Jensens smykker.

25 ABCDEFG HIJKLMN OPQRSTU VWXYZ ÆØÅ Farver abcdefg hijklmn opqrstu vwxyz æøå MOONLIGHT GALLERY by Georg Jensen Sort/Caviar CMYK 96/88/48/64 Grå/Sølv CMYK 31/24/25/0 Hvid CMYK 0/0/0/0 MOONLIGHT GALLERY by Georg Jensen Rosa CMYK 11/43/21/0 Mint CMYK 62/5/56/0 Gul okker CMYK 25/29/97/1

26 KOMMUNIKATION VIA Hjemmeside PR Facebook Events Aviser Magasiner Nyhedsbrev Blogs Konkurrencer Strategisk alliance Annoncer Sociale medier

27

28 KAMPAGNEBILLEDER Dansk design

29 Danske modeller Dansk fotograf

30 KAMPAGNEANNONCE Kampagneuniverset følger Moonlight Gallerys tema og blander det naturlige med det eksklusive

31 Moderne, ekslusivt, æstetisk Annoncerne varrierer i billeder og sekundærfarver Kampagneannonce til brug i tykte medier målgruppen ser

32 EMBALLAGE Shoppingbag Tags

33 Smykkeæske Shoppingbags

34 STORYTELLING Med storytelling fortælles der om Georg Jensens fascination af måneskin og sølvets lys og refleksioner, hvilket skal skabe interesse og nysgerrighed hos målgruppen Storytelling forklarer designets oprindelse og de gamle værdier der ligger til grund for konceptet, samt hvordan det i konceptet naturligt integreres sammen med dansk designertøj

35 Det er det bedste Metal, vi ejer, og det skønneste Sølvets Karakter er tilpas genstridig, det skal overvindes Og saa har Sølv dette dejlige Maaneskinsskær noget af den danske Sommernats Lys, Sølvet, det kan skumre, og det kan, naar det dugges, ligne Mosekonens Bryg Citat Georg Jensen 1926

36 PERSPEKTIVERING

37

38