Vejledning til brugen af bybrandet

Transkript

1

2 Vejledning til brugen af bybrandet Indhold Hvorfor bruge bybrandet? s. 3-4 Inspiration/ big idea s Syv former for bybranding s Brug af logoet s Find desuden flere cases, designelementer m.m. på

3 Hvorfor bruge bybrandet? Sådan siger Peter Kjær, direktør for Schouw & Co og formand for Erhverv Aarhus "The climate for international investments is "The climate for international investments is defined by its fierce level of competition. It s imperative that Aarhus is proactive in showing off the city s strengths if we want to stay relevant.

4 Hvorfor bruge bybrandet? Sådan siger Søren E. Frandsen, prorektor på Aarhus Universitet: "When elite researchers and talented students "When elite researchers and talented students consider new universities, academic results and an excellent study environment are their top priorities. The added bonus of a young, dynamic city with a culture of collaboration might just make choosing in Aarhus favour that much easier."

5 Inspiration/Big idea En big idea er et internt værktøj til at inspirere kommunikationsfolk, grafikere og fotografer i arbejdet med et kommunikationsprodukt. Læs de næste sider og lad teksten inspirere dig til dit næste produkt med Aarhus. Danish for progress

6 Powered by progress

7 Powered by progress Welcome to a place powered by progress. Welcome to a passionately forward way of life. Welcome to Aarhus. Danish for progress. Allow us to explain. To the people of Aarhus, powered by progress means trying harder. Improving, always. Imagining the future. Right here, right now. This is how we ve built a booming business culture, a world ranking top 100 university and a city of beautiful nature, urban culture and social stability. Maybe you haven t even heard of us. That s perfectly all right. Aarhus is a place in your mind as much as a city on a map. You probably have it in you already. A place where we act more than we talk. Where we work together. Where we experiment. A place where we strive to improve everything and everyone. Relentlessly. Continuously. Above all, Powered by progress is a pragmatic piece of magic waiting to unfold. With Aarhus. And most importantly, with you.

8 Powered by progress For os betyder det at byen er: Dynamisk, ærlig, samarbejdende, ligefrem, åben, innovativ, modig, bæredygtig, vågen, evaluerende og præget af iværksætterånd og empowerment

9 Omsat til produkter Når du arbejder med dit kommunikationsprodukt betyder det at det er en god ide at lægge vægt på: Hvordan byen/eventen/produktet skaber udvikling for modtagerne Hvordan eventen/produktet er udtryk for at byen forholder sig til de store forandringer i verden lige nu

10 Omsat til produkter (fortsat) Hvordan eventen/produktet er udtryk for at byen at byen samarbejder på tværs Hvordan eventen/produktet er udtryk for at byen gentænker og skaber innovation Hvordan eventen/produktet er udtryk for at byen understøtter bæredygtighed og empowerment

11 Syv former for bybranding Det er let at understøtte byens internationale branding: Brug Aarhus i navnet på et nyt produkt, en event eller en ny virksomhed Brug Aarhus som baggrund/dekoration Vær med til at fejre succeser i Aarhus Markedsfør produkter/ydelser som Made in Aarhus Brug et with Aarhus statement Brug brandets fortælling og visuelle identitet Lev brandet vær med til at gøre Aarhus endnu mere progressiv og åben og fortæl det! - se eksempler på de næste sider

12 Aarhus som navn Brug Aarhus i navnet på et produkt/event/ virksomhed, som Next Aarhus, Aarhus Took It eller Aarhus Lufthavn

13 Aarhus som lokation Brug Aarhus som baggrund/dekoration fx på billeder, i film eller illustrationer

14 Fejre succeser i Aarhus Vær med til at fejre succeser i Aarhus. Fx Iværksætterprisen, AOA Byens Bedste

15 Made in Aarhus Markedsfør produkter/ydelser/personer som Made in Aarhus

16 With Aarhus statements Brug et with Aarhus statement fx Rethink with us

17 Brug brandet Brug brandets fortælling og visuelle identitet

18 Lev brandet Lev brandet vær med til at gøre Aarhus endnu mere progressiv og åben og fortæl det!

19 Brug af logo Kernen i brandet er logoet Logoet kan inkorporeres i andre visuelle identiteter og bruges i sammenhæng med andre logoer

20 Logokombinationer Et logo eller et with us statement kan let kombineres med andre logoer

21 With us statements Det typografiske logo med et with us statement inviterer til at lege med brandet og lave sin egen version! Vær dog bevidst om at dit statement skal Vær dog bevidst om at dit statement skal give mening i sammenhæng med Danish for progress

22 Kontakt os Vi sparrer gerne i forhold til brugen af brandet og den strategiske fortælling, holder oplæg om bybrandingen eller giver grafisk assistance. Kontakt Kommunikationskonsulent Lotte Kofod Borgmesterens Afdeling, Aarhus Kommune Tlf / [email protected]