NØGLEHULS- KAMPAGNE 2017

Transkript

1 NØGLEHULS- KAMPAGNE 2017 KOMMUNEAKTIVITETER Fødevarestyrelsen November / Fødevarestyrelsen / Titel på præsentation

2 Agenda Kort om os - Ministerium og Nøglehullet Hvorfor kontakt til jer? Resultater med Nøglehullet Nøglehulskampagne 6 (uge ) Hvordan deltager I? Next step 2 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

3 Nyt ministerium: Ca medarbejdere Team Ernæring & ESBEN LUNDE LARSEN Parlamentarisk karriere: Juni februar 2016: Uddannelses- og forskningsminister : Uddannelses- og forskningsordfører : SU-ordfører : Medlem af Europaudvalget og Miljøudvalget : Medlem af Uddannelses- og Forskningsudvalget, Udvalget for Fødevarer, Landbrug og Fiskeri og Udvalget for Landdistrikter og Øer : Medlem af bestyrelsen for Venstres folketingsgruppe Uddannelse: 2013: Erhvervs-PhD, Københavns Universitet og Grundtvigsk Forum 2008: Cand.theol., Københavns Universitet Privat: Født 14. november 1978 i Skjern Landmandssøn 3 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

4 Hvorfor kontakt til jer? I er i tæt kontakt med kampagnens primære målgruppe: Ufaglærte og kortuddannede mænd og kvinder, 35+. (Sekundær målgruppe: ufaglærte og kortuddannede mænd og kvinder, 18+.) Kampagnen er en god og oplagt mulighed for at sætte ekstra fokus på denne målgruppe, som har de største udfordringer med at spise en sund kost. Nøglehulskampagnen er også relevant i forhold til kommunens øvrige borgere og kommunens egne medarbejdere. Nøglehulskampagnen vil med humor og 4 helt tilfældige mænd (deltagere fra programmet Rigtige mænd ) sætte fokus på smag og madpakker. I kan være med til at sprede budskabet om, at der findes mange spændende Nøglehulsmærkede produkter, og samtidig give jeres borgere/medarbejdere et nemt og visuelt værktøj til at vælge sundere madvarer via Nøglehullet. 4 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

5 Nøglehullet - Nemt at vælge sundere Nøglehullet er Miljø- og Fødevareministeriets officielle ernæringsmærke, der på en enkel og synlig måde gør det nemmere for forbrugerne at finde de sundere fødevarer. Fødevarer med Nøglehullet lever op til et eller flere krav for indholdet af fedt, sukker, salt eller kostfibre - og derfor gør Nøglehullet det nemmere at leve efter de officielle kostråd i hverdagen. Nøglehullets slogan: Nemt at vælge sundere Nøglehullets fire underbudskaber: Spar på fedt Spar på sukker Spar på salt Spis flere kostfibre og fuldkorn 5 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

6 Nøglehullet virker! Den potentielle effekt af at spise Nøglehulsmærkede produkter Resultater fra DTU-undersøgelse (Nøglehulskost vs. normalkost) Konklusioner: Flere voksne danskere vil leve op til NNR (Nordiske næringsstofanbefalinger) Mænd og kortuddannede har størst effekt af at spise Nøglehulsmærkede fødevarer Nøglehulsmærket har stort potentiale til at forbedre danskernes næringsstofindtag og begrænse energiindtaget (ca. 230 kcal pr. dag) 6 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017 Kilde: DTU, januar 2015

7 Resultater med Nøglehullet % af danskerne kender Nøglehullet 71 % af danskerne forbinder Nøglehullet med et sundere valg 43 % af danskerne ved, at det er et ministerielt mærke 76 % af danskerne har tillid til mærket 68 % af danskerne er meget positive for Nøglehullet som mærkningsordning 43 % af danskerne går i meget høj grad, høj grad eller i nogen grad efter Nøglehulsvarer, når de handler Over Nøglehulsprodukter (Nielsen) De ufaglærte og kortuddannede mænds kendskab og kundskab ligger lidt lavere 7 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017 Kilde: YouGov 2014

8 5 landsdækkende kampagner og en ny er på vej! Kendskab - Kundskab - Adfærd 8 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

9 NY Nøglehulskampagne 2017 VÆR MED! MÅL MED INDSATSEN Landsdækkende, forbrugerkampagne med appel til især ufaglærte og kortuddannede mænd og kvinder, 35+. Arenaer: detailkæder, bagere og kommuner At skabe større liking af Nøglehullet og dermed stimulere til, at forbrugerne i højere grad vil gå efter Nøglehullet, når de køber mad. Flere nøglehulsmærkede produkter inden for brød, pålæg, ost og færdigretter. Minimum fastholde forbrugernes nuværende kendskab og kundskab til Nøglehullet. Kampagneuger: Book jeres kalender allerede nu! 9 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

10 Kåring af Årets Nøglehulsprodukter 2017 I kampagnen indgår en konkurrence med titlen Årets Nøglehulsprodukter I alt 10 produkter kåres som Årets Nøglehulsprodukt 2017 i de overordnede produktkategorier: brød, pålæg, ost og færdigretter. I hver kategori nomineres 3 produkter, som går videre i konkurrencen. Nomineringen sker ved en professionel smagstest, hvor der bedømmes ud fra sensorisk kvalitet, såsom smag, udseende, lugt, konsistens. Forbrugerne kan i kampagneugerne stemme på de nominerede produkter, og det produkt, der får flest forbrugerstemmer i den pågældende kategori, kåres med titlen Årets Nøglehulsprodukt / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

11 Nøglehulskampagne 2017 Hvornår? Uge (fra torsdag d. 9. marts til og med søndag d. 26. marts 2017) Hvor? - Forskellige arenaer: detailkæder, kommuner, 3F, Falck Healthcare, diverse netværk - Facebook - Annoncering på nettet - PR-indsats Forbrugerkonkurrence Forbrugerne kan stemme på Årets Nøglehulsprodukter Alle forbrugere, der stemmer, kan deltage i lodtrækningen om: - 8 gavekort á DKK 2000,- - Evt. sponserede præmier 11 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

12 Kampagnematerialer Plakater (to versioner) Kampagnefilm Sjov film med de fire helt tilfældige mænd, som har stort delingspotentiale Webbannere Stemmekuponer 12 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017 Foreløbig skitse

13 Gratis kampagnepakker til jer Indhold: 4 plakater (to versioner; 70x100 cm) 4 plakater (en version; A3) 200 stemmekuponer * 10 Nøglehulsbadge 10 balloner 50 Gi madpakken en hånd -foldere 30 Saltfoldere 50 Næringsdeklarationsfoldere 50 Opskriftshæfter Bestil kampagnepakker hos Julie Mathiesen ([email protected]) gerne inden d. 1. december dog senest d. 15. december 2016 Kampagnepakker kan bruges til: Sundhedscentre, idrætscentre, biblioteker, kommunens spisesteder, arbejdspladser, uddannelsesinstitutioner etc. Temaaftener om Nøglehullet, indkøbsguides i supermarkeder: Gå efter Nøglehullet, events - fx smagsprøver med stemmeafgivelse på de nominerede produkter i konkurrencen Årets Nøglehulsprodukter Fokus på Nøglehullet på de hold/kurser, der allerede kører i sundhedscentrene (livsstil, diabetes etc.) * Udfyldte stemmekuponer skal sendes retur senest onsdag d. 29. marts 2016 i den kuvert, som I modtager i kampagnepakken. Adresse: Fødevarestyrelsen, Stationsparken 31-33, 2600 Glostrup, Att.: Ernæring/Camilla Kølby 13 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

14 Hvordan kan I være med som kommune? Gratis kampagnepakker til generel info og events/aktiviteter på jeres sundhedscentre, erhvervsskoler, kommunens arbejdspladser, biblioteker, Rådhuset m.v. Info om kampagnen samt visning af kampagnefilm i jeres nyhedsbreve, på jeres hjemmesider og sociale medier Fokus på Nøglehullet på sundhedscentrets hold/kurser Lav events med smagsprøver af og stemmeafgivelse på de nominerede produkter i konkurrencen Årets Nøglehulsprodukter 2017 Temaaftener om Nøglehullet Andre events Sæt kulør på jeres events og book Lindy og/eller Hammer fra programmet Rigtige Mænd Gratis omtale af jeres aktiviteter på Nøglehullets Facebookside m.v. 14 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

15 Brug gerne vores frivilligteam: Team Ernæring Få vores frivilligteam på besøg i jeres sundhedscenter, på kommunens arbejdspladser, i butikker, kantiner mv. - kun fantasien sætter grænser! Idéer til brug af frivilligteam: Deltagelse til jeres kampagneevents med kommunens borgere og medarbejdere Smagsprøver med de norminerede produkter i Årets Nøglehulsprodukter 2017 Uddeling af Nøglehuls- og kampagnematerialer hos jer Gode idéer fra jer? Ved brug af vores frivilligteam: Kontakt Maria Terp ([email protected]) 15 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

16 Vi skal have masser af larm!!! Idékatalog - kun fantasien sætter grænser I jeres nyhedsbreve På jeres hjemmesider (interne og eksterne) På jeres sociale medier og platforme (Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat osv.) Til diverse kampagneevents med kommunens borgere og medarbejdere På jeres info-skærme I jeres mail-autosignatur i kampagneperioden VIND SÆRLIG KOMMUNEPRÆMIE: Hjælp til presse og koordination af kommunikation: kontakt Trine Grønlund ([email protected]) EVENT MED LINDY & HAMMER I NETOP JERES KOMMUNE! Vi trækker lod om kommunepræmien blandt de fem mest aktive kommuner, som deltager i Nøglehulskampagnen. 16 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

17 Tidsplan Markedsføringsmaterialer til download: primo december 2016 Tilmelding til kampagnen: senest d. 15. december 2016 Bestilling af gratis kampagnepakker: senest d. 15. december 2016 Udsendelse af kampagnepakker: medio februar 2017 Kampagnelancering: torsdag d. 9. marts 2017 Kampagneperiode: d. 9. marts til og med d. 26. marts 2017 Indsendelse af udfyldte stemmekuponer: senest d. 29. marts 2017 YouGov-undersøgelse: ultimo marts/primo april 2017 Information om kampagneresultater tilsendes: april 2017 Tilmeld jer vores løbende nyhedsbrev om Nøglehulskampagnen hos: 17 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

18 Next step Vi håber, I vil være med! TILMELD JER KAMPAGNEN SENEST D. 15. DECEMBER OG GERNE ALLEREDE NU! Tilmelding skal ske til: Camilla Kølby ([email protected]) Bestil gratis kampagnepakker - hvor mange? (Bestil kampagnepakker hos Julie Mathiesen ([email protected]) gerne inden d. 1. december dog senest d. 15. december 2016) Hvilke aktiviteter planlægger I? - arenaer og platforme? (Send info om jeres aktiviteter til Camilla Kølby, [email protected]) Pressekontakt: Fødevarestyrelsen har fokus på lokale medier. Må vi bruge dig som kontaktperson? I får løbende nyhedsmails op til kampagnen 18 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017

19 Særlig mulighed for kommunens medarbejdere: Sundhed på spil Sæt gang i legen med budskaber om sund kost, viden om Nøglehullet og andre sundhedstemaer med det digitale værktøj Sundhed på Spil hos jeres ufaglærte og kortuddannede medarbejdere i kampagneperioden - fx i afdelinger som Vej & Park, Genbrugsstationer mv. Falck Healthcare har udviklet Sundhed på Spil. I spillet dyster I om point for at lave små daglige ændringer - sig godmorgen, skål i vand, rugbrød - din krop siger tak er eksempler på øvelser, som givet point i spillet. I udfordrer hinanden i grupper på arbejdspladsen. Sundhed på Spil kører i hele kampagneperioden (uge ) Sundhed på Spil kræver en smartphone Pris: DKK ,- ekskl. moms pr. kommune Læs mere om Sundhed på spil : Kontakt Camilla Kølby ([email protected]) 19 / Fødevarestyrelsen / Nøglehulskampagne 2017