Farvel FAIRTRADE ÅRSRAPPORT 2008 / Max Havelaar. Goddag Fairtrade Mærket Danmark

Transkript

1 Farvel Max Havelaar. Goddag Fairtrade Mærket Danmark Årsrapport 2008

2 40,5 % Så meget steg salget af Fairtrade-mærkede varer med i Danmark i % Så stor en del af danskerne kendte til Fairtrade-mærket i kr. Så mange kroner brugte hver dansker på Fairtrade-mærkede produkter i gennemsnit i Judith Kyst på besøg hos kakaobønder i Ghana Siden 1994 har danskerne med skiftende held forsøgt at stave sig igennem og udtale Max Havelaar. I slutningen af 2008 besluttede vi, at gøre det lidt nemmere at være bevidst forbruger. Nu hedder organisationen i stedet Fairtrade Mærket Danmark og fremover står der Fairtrade-mærket på bananer, kaffe og nogle af de andre tæt på 500 produkter på det danske marked. Det nye navn er også valgt for at tydeliggøre, at vi er en mærkningsordning, og som en konsekvens af, at Fairtrade skridt for skridt bliver den gængse internationale betegnelse. Fairtrade-mærket understreger samtidig, at der er tale om det førende mærke på det etiske marked vi var først og er stadig størst, mest kendt og ikke mindst mest nyskabende. Navneskiftet blev besluttet i slutningen af et år med fortsat stor vækst for Fairtrade. 40 % vækst i et år med begyndende økonomisk afmatning er et resultat, der er mere end tilfredsstilende. Og et tal der viser, at Fairtrade stadig er på vej frem. Selvom dette er en årsrapport for 2008 kan vi med glæde også konstatere, at der stadig er vækst for Fairtrade i Meget tyder på, at danskerne trods recession og økonomisk uro holder fast i Fairtrade og er ved at gøre det til en fast indkøbsvane, at putte Fairtrade-mærkede varer i indkøbskurven. Ser man på undersøgelser af de danske forbrugeres holdninger kan man konkludere, at etiske og bæredygtige produkter står højt på ønske- og indkøbslisten. Et stort flertal af danskerne mener for eksempel, at arbejderne og bønderne i Afrika, Asien og Latinamerika skal betales en fair pris for deres råvarer. Og et ligeså stort flertal mener, at en mærkningsordning som Fairtrade er en god og enkel måde, at arbejde mod dette mål. Der er således et stort potentiale for at Fairtrade kan vokse også den kommende tid. Fairtrade Mærket Danmark skabte gennem sit arbejde i 2008 et godt udgangspunkt for fortsat vækst. Det arbejde, der rummer alt fra kampagner til produktudvikling, kan der læses mere om på de kommende sider. Judith Kyst, generalsekretær Fairtrade Mærket Danmark Tre tal. Og en bonde, som de gør en forskel for Mario Gomes, 53 år, er kaffebonde i Peru i kaffe-kooperativet COCLA, der også leverer Fairtrade-mærket kaffe til Danmark. For Mario og de 1½ million andre bønder og arbejdere, der har gavn af Fairtrade, gør det en stor forskel, at Fairtrade fortsat er inde i en stor vækst, at der bliver solgt stadig flere Fairtrade-mærkede varer og at flere kender til mærkningsordningen. På grund af Fairtrade har Mario blandt andet fået mulighed for at omlægge sin produktion til økologi, hvilket giver ham en noget bedre indtægt.

3 84% Så stor en del af Fairtrade Mærkets Danmarks samarbejdspartnere var i 2008 tilfredse med samarbejdet med organisationen Så mange besøgte i 2008 Fairtrade Mærket Danmarks hjemmeside. Det var 44% flere end året før. Piv La Cour, 32 år, var en af de mange festivalgæster, der kom forbi Fairtrade-området på Roskilde Festivalen. Master Fatman har gennem flere år bakket op om Fairtrade. Blandt andet har han besøgt bomuldbønder i Indien og optrådt på plakater i kampagneugerne. To år med etisk livsstil og girafkys Esben Pretzmann fra Drengene fra Angora var sammen med sin kollega Rune Tolsgaard i Kenya i 2008 og se på roseproduktion. De medvirkede i en længere reportage i FairNok. Her får de et kenyansk girafkys. Fair festival Roskilde Festival 2008 stod i Fairtrades tegn. Kaffen på festivalen var Fairtrade-mærket. Og to cafeer drevet af Fairtrade Mærket Danmark serverede kun Fairtrade-mærkede produkter. Desuden illustrerede festivalen arbejdsforholdene i elektronikindustrien i det Globale Syd under overskriften Fair phone fair future. Fairtrade Mærket Danmark modtog i ,9 millioner kroner fra Foreningen Roskilde Festival til udviklingen af tøj af Fairtrade-certificeret bomuld. De midler blev i 2008 blandt andet brugt til vejledning af virksomheder og information om Fairtrade-certificeret bomuld til forbrugerne. Fatman, business og pandekager I uge 9 blev der over hele landet sat fokus på Fairtrade. Plakater mindede forbrugerne om Fairtrade i bybilledet. Og en lang række arrangementer foldede Fairtrade ud: lige fra pandekager på Rådhuspladsen og kaffe i S-togene til debat om fremtiden for bæredygtighed i detailhandlen på årets business brunch på Børsen sammen med Dansk Erhverv. Fairtrade kom rundt i hele landet, da Master Fatman tog på et kaffe-roadshow til de største danske byer. Det etiske magasin FairNok havde to års fødselsdag i Det er lang tid i en medieverden, hvor magasiner starter op og drejer nøglen om i et væk. Gennem de to år har FairNok været med til at sætte dagsordenen og give bæredygtighed, etik og Fairtrade et nyt ansigt. Annemarie Franck fra Franck & Fischer viser indiske børn, hvad bomulden fra deres landsby er blevet brugt til nemlig kvalitetsbørnetøj og pyjamasser fremstillet af Fairtrade-certificeret bomuld. Otte ud af ti Så mange danskere mener, at offentlige organisationer som for eksempel kommuner bør tænke over bøndernes og arbejdernes levevilkår i det Globale Syd, når de køber varer ind til for eksempel børnehaver, plejehjem og skoler. Ettusinde- Firehundredeseksoghalvtreds Så mange gange skrev danske aviser i 2008 om Fairtrade. 18 Så mange helsider med Fairtrade-mærkede produkter blev der bragt i tilbudsaviserne fra de store detailkæder i Der er tale om en markant vækst i forhold til tidligere år. Tredobling Antallet af Fairtrade-mærkede varer på discount-kædernes hylder blev tredoblet i Partnerskaber i pyjamas En del af Fairtrade Mærkets Danmarks arbejde er at besøge de bønder og arbejdere, der producerer råvarerne. Dels for at kunne formidle deres virkelighed og hverdag til de danske forbrugere. Og dels for at skabe partnerskaber mellem bønderne og arbejderne og de virksomheder i Danmark, der vælger at importere eller forarbejde deres råvarer. I 2008 var Peter Larsens Kaffe og Dansk Supermarked med på en tur til Peru og besøge kaffekooperativer. Og Sourcing House, Fun Tex/Neutral samt Franck & Fischer-børnetøj var med på en tur til Indien og se på bomuldsproduktion. Danmark fik sin første Fairtrade By København er ikke kun Danmarks hovedstad. Den blev også i efteråret 2008 udnævnt til Danmarks første Fairtrade By. Det betyder, at kommunen fremover vil øge sit forbrug af Fairtrademærkede produkter. Blandt andet drikkes der nu Fairtrademærket kaffe på Rådhuset. Kommunen skal også informere bredt om Fairtrade til borgere og erhvervslivet. Flere andre danske kommuner er på vej til at bliver Fairtrade Byer. Og på verdensplan findes der over 650 Fairtrade Byer i 18 lande. Kampagnen for flere bæredygtige byer køres i samarbejde med Mellemfolkeligt Samvirke. Overborgmester Ritt Bjerregaard fik overrakt Fairtrade By-diplomet ved et arrangement i Københavns Madhus den 29. oktober.

4 Regnestykket bag Fairtrades succes 2008 bød på flere Fairtrade-mærkede produkter, et større antal af licenshavere og et større salg end nogensinde. Indtægter og udgifter Annette og en heldigvis meget lang liste af mennesker, virksomheder og organisationer, der gjorde en forskel. Flere produkter I løbet af 2008 kom der 261 nye varer med Fairtrade-mærket i Danmark. Det medførste en fordobling i antallet af Fairtrade-mærkede varer på markedet. I 2008 kom der nye standarder for oliven og bælgfrugter, der nu også kan sælges som Fairtrade. Flere licenshavere I alt 25 nye danske virksomheder valgte i 2008 at blive licenshavere og dermed benytte Fairtrade-mærket. Ved udgangen af 2008 var der i alt 55 danske licenshavere. Indtægter 2008 Danida Tips og Lotto Foreningen Roskilde Festival Licensindtægter Øvrige indtægter, herunder annonceindtægter fra FairNok Annette Heick og en række andre danske ansigter kæmpede i 2008 for Fairtrade. Det gjorde de mange frivillige på årets Roskilde Festival, der styrede kaffebrygningen, og en lang række andre knap så kendte ansigter også. Fairtrade Mærket Danmark modtog ydelser for omkring 1,5 millioner kroner i 2008 uden at have pengene op af lommen. Alene fordi virksomheder, organisationer og privatpersoner ville støtte den gode sag. Flere produkter + Flere licenshavere + Større salg Større gavn I 2008 rundede antallet af producentgrupper med bønder og arbejdere, der er med i Fairtrade, 750. I over 59 lande i Afrika, Asien og Latinamerika fik omkring 1½ million af verdens fattigste arbejdere og bønder gavn af Fairtrade. = Større gavn for bønderne og arbejderne i Asien, Afrika og Latinamerika mio. kr Større salg Etstimeret omsætning lå i 2008 på 382 mio. kroner Et barn til en af bønderne i banan-kooperativet Banelino i Den Dominikanske Republik spiser frokost i skolen. Skolemaden er blandt andet muliggjort gennem Fairtrade-midler. Udgifter 2008 Løn: Produktudvikling, virksomhedssupport, FLO-samarbejde Løn: marketing, detail, catering, produkthåndtering Løn: Kommunikation, kampagner og events Administration Direkte omkostninger ved markedsføring Direkteomkostninger ved kommunikation og kampagne FairNok Certificering og kontrol Bomuldsprojekt Tak til Anita Klemmensen Henrik Byager Nikolaj Kirk Morten Lindberg Thomas Herman Nils Groth Ida Thuesen Claus Meyer Morten Borup Morten Heiberg Katrine Klinken Lars Scheel Thomas Parry Jakob de Neergaard Antony Aconis Kennet Havgaard Jasper Carlberg Charlotte Elsted Lars Ranek Morten Holtum Lea Husum Danida Roskilde Festival Dansk Erhverv Mellemfolkelig Samvirkes Fairtrade-team Københavns Madhus Sponsorater Unitas Børsen Gyldendal IdealBar Kjær & Sommerfeldt Kupe SCAE EAT 08 Replay e-types BUSTER Jobindex Amka BKI Caffe River Carletti Coop Dansk Vinimport Dr. Oetker Estate Frellsen Gemi Grøn Valby Halkjær vin Irma Jakobsen og Hvam JYSK Naturkost Outback Co Rømer Produkt Toms Urtekram V&S Wine, Thandivine Agrofair, Barry Callebaut BeFair Danisco/Nordic Sugar Fair4all Fredsted The Monbana Scandic Foods Urtekram Peter Larsens Kaffe Nicvin Kent Kaffe Chokolade- Compagniet Dynamicweb Søgaard & Co. Datagraf Scoop models Heart & Soul Epinion Capacent

5 8 / FAIRTRADE ÅRSRAPPORT 2008 Fra trend til vane Fairtrade på vej mod tredje generation forholdene for dem, der har produceret råvarerne. Og flere og flere virksomheder er villige til at tage et socialt ansvar og vælger at være med i Fairtrade-ordningen. Kort sagt: der er en stor bane at spille på og mange muligheder for at gøre Fairtrade mainstream. Udfordringerne er dog også til at tage og føle på. I tider med økonomisk afmatning og ustabilitet skal forbrugere og virksomheder mindes ekstra om, hvorfor det stadig er væsentligt at tænke bæredygtigt. Og hvorfor socialt ansvar kan betale sig. Mads Krage på besøg på Fwairtrade-projekter på Den Dominikanske Republik For blot ti år siden kendte de færreste danskere til Fairtrade. I dag er det godt på vej til at blive en fast del af mange forbrugeres faste vaner. Fairtrade begyndte på mange måder som et nichemarked for en mindre gruppe af bevidste entusiaster, som ønskede mere fair verdenshandel. Siden blev det til en trend båret oppe af højkonjunktur og en større samfundsinteresse for bæredygtighed og socialt ansvar. Kendisser og kampagner var med til at holde dampen oppe og placere Fairtrade som det rette valg på det rette tidspunkt. Og vækstrater på over 50 % om året fik Fairtrade til at buldre derud af. Nu står vi ved overgangen til tredje generation af Fairtrade. Her er målet, at gøre denne trend til en fast vane hos forbrugerne. For trends har det med at dø ud. Derfor er det væsentligt, at vi sikrer, at Fairtrade på samme måde som økologien bliver en naturlig del af danskernes hverdag. Og mulighederne er til at få øje på. Flere og flere danskere går op i, hvordan varerne er fremstillet, ikke kun når det gælder sundhed og klima men også En anden central udfordring er, at jo mere Fairtrade fylder i landskabet, jo større sandsynlighed er der for, at kritiske røster melder sig. Kun når noget går godt, er det værd at granske. Sådan er logikken, og det er egentligt rimeligt nok. Fairtrade må derfor indstille sig på fremover at komme i søgelyset og blive målt mere på mål og resultater. Derfor er det også glædeligt, at Fairtrade-samarbejdspartnerne nu i højere grad arbejder professionelt sammen på tværs af landegrænser og samler kræfterne og de gode resultater. I det hele taget er det et stort arbejde at løfte Fairtrade over i tredje generation. Det er ikke længere nok kun at sætte Fairtrade-mærket på et par af sine produkter. Det er heller ikke nok kun at sælge et par Fairtrade-mærkede produkter i sin butik. Eller at putte et par Fairtrade-mærkede produkter i indkøbskurven fra tid til anden. Hvis det for alvor skal lykkes, er det nødvendigt med større og strategiske skridt. Det kræver et engagement fra alle, der i dag er med i Fairtrade. Og det kræver, at endnu flere melder sig under fanerne. Vi skal derfor turde tænke i nye ambitiøse baner. Alt sammen med det ene mål for øje at forbedre mulighederne og livet for nogle af verdens fattigste arbejdere og bønder. Mads Krage formand Fairtrade Mærket Danmark Fairtrade Mærket Danmarks bestyrelse Mads Krage / formand Peter Bo Larsen / Folkekirkens Nødhjælp John Konnerup Bang / WWF Verdensnaturfonden Isabel Sande Frandsen / Ibis Jacob Andersen afløst af Maja Andersen / Mellemfolkeligt Samvirke Fie Hansen-Hoeck / direktør, Retail Network Martin Bregnballe / direktør, Meyers Mogens Thomsen / virksomhedskonsulent Pernille Hansen / erhvervskundechef Johan E. Løje / advokat Fairtrade Mærket Danmark modtager tilskud fra Danida. Denne årsrapport er trykt på FSC-certificeret papir. Tallene i denne årsrapport stammer fra Fairtrade Mærket Danmarks revisorpåtegnede regnskab og løbende afrapporteringer og salgstal samt fra den internationale fællesorganisation for Fairtrade FLO. Desuden indgår resultaterne fra en stor international undersøgelse af forbrugernes holdninger til Fairtrade foretaget af analysefirmaet Globe Scan samt surveys foretaget af Epinion Capacent for Fairtrade Mærket Danmark. Fotos: Kennet Havgaard, Jasper Carlberg, Kaare Viemose, Max Havelaar France, Morten Holtum FAIRTRADE MÆRKET Danmark Svanevej 12, 4.sal 2400 København NV Tlf info@fairtrade-maerket.dk