Alkoholreklamenævnet. Regulering af markedsføring af alkohol før. Alkoholreklamenævnet. Eksempel: Carlsberg brusebad 1 Carlsberg brusebad 2

Transkript

1 Regulering af markedsføring af alkohol før Alkoholreklamenævnet Alkoholreklamenævnet Reguleret gennem vejledning hos Forbrugerombudsmanden Ikke muligt at opnå enighed om en ny vejledning Formand, advokat Ejvind Sandal Seminar om selvregulering den 10. juni 2008 Copenhagen Business School, Juridisk Institut Bryggerierne og Forbrugerombudsmanden legede kispus bl.a. gennem medierne og reklamer Eksempel: Carlsberg brusebad 1 Carlsberg brusebad 2 Nyt reguleringssystem: Selvregulering Udvalget til håndhævelse af reglerne for markedsføring af alkoholholdige drikkevarer nedsat i 2000 af Erhvervsministeren. Selvreguleringens styrke Inddragelse og forpligtelse af virksomheder og brancher til at være aktive medspillere og til at overholde de indgåede aftaler. Selvregulering en smidig mekanisme Effektivt i grå zone -sager, som ikke egner sig til firkantede kasser Hvad med desperadoerne? 1

2 Hvordan adskiller selvregulering sig? Hvordan skabes selvregulering? Retssikkerhedsbetragtninger Off shore sanktionssystem gennem brancheorganisationer 1. Et troværdigt regelsæt centralt for selvregulering, bl.a. omfattende nye medier og overholdelse af ånden i regelsættet 2. Udvikl et sammenhængende system, som består af inddragelse af de centrale og relevante interessenter, hurtig sagsbehandling, g klar efterlevelse og offentliggørelse 3. Skabe kendskab til regelsættet, skabe forståelse for regelsættet, skabe medansvar og evaluering af regelsæt Retningslinjerne for markedsføring af alkohol Alle alkoholholdige produkter med mere end 2,7 volumenprocent. Markedsføringen af lavalkoholprodukter må ikke kunne forveksles med alm. alkoholmarkedsføring. Etisk adfærd og særligt hensyn til de sociale, sundhedsmæssige og forbrugermæssige aspekter Ikke påtrængende, overtalende eller opfordre til umådeholdent forbrug. Ikke indtryk af, at et vist forbrug kan give succes. Omfatter alle medier Markedsføringen må aldrig rette sig mod børn og unge Restriktioner i forbindelse med sport og idræt Hvem sidder i Alkoholreklamenævnet? Uafhængig formand: Advokat Ejvind Sandal Forbrugerrådet og Bryggeriforeningen permanente medlemmer Forbrugerstyrelsen har fast observatørpost Arbejdet i Alkoholreklamenævnet Klager modtages eller sager tages op af egen drift Alkoholpolitisk Landsråd står for ca. 80 % af klagerne Indklagede høres Nævnet mødes relativt hurtigt, drøfter og afgør sagen Sanktioner: Kritik af den erhvervsdrivende, der er ansvarlig for den pågældende markedsføring. I særlige grove tilfælde vil kritikken offentliggøres gennem en pressemeddelelse. Alle afgørelser offentliggøres på hjemmeside. Kritik forventes at blive fulgt op af umiddelbar handling enten gennem direkte stop for markedsføringen eller gennem ændring af markedsføringstiltaget. Hvad drejer klagerne sig typisk om? Børn og unge Kombinationsproblematikker og generelle hensyn Sport Tendensen er flere sager vedr. internettet og diskoteker. 2

3 Eksempel: Carlsberg 2000 Eksempel: Cult 2003 Kritiseret pga. for store mængder, dvs. opfordrer til umådeholdent druk. Kritik. Nævnet vurderede, at reklamen var påtrængende og provokerende. Eksempel: Kildespring 2003/2004 Eksempel: Carlsberg 2003 Kritiseret for at appellere til børn. Kritik pga. brug af typisk børnefigur Eksempel: Carlsberg 2005 Kritik. Trøjen er en FCK-trøje i str. 8 år dvs. sammenkædning af alkohol og børn. Eksempel: Toms Gruppen 2005 Skarp kritik pga. sammenblanding af alkohol og kendte slikprodukter, som er stærkt indarbejdede over for børn og unge. Kritikken blev fulgt op af kritik fra Forbrugerombudsmanden 3

4 Eksempel: Carlsberg 2005 Frifindelse Carlsberg havde ikke medvirket til opstillingen, der var sket på initiativ af en privatperson. Eksempel: Nattelivsportalen Kritiseret pga. appel til unge. Personen og skolen blev gjort opmærksom på problemstillingen og vil sikre, at det ikke sker igen. Eksempel: Discoteque One 2008 Eksempel: Buddy Holly Århus 2008 Kritik: Sammenkædningen mellem markedsføring af alkoholbrands og såkaldte Young Club -arrangementer for børn, som går i klasser. Udvis aktiv agtpågivenhed ved børn & unge i et voksenunivers såvel fysiske som virtuelle universer. herunder markedsføring af sådanne arrangementer. Varsomhed med prisparameteren Brand-ejere har fået fjernet brands. Kritik pga. uddeling af annonce-flyer på højere uddannelsesinstitutioner. Afgørelser Erfaringen efter 8 år 30 Antal Frifindelse Efterretning Kritik Nævnet effektivt til at regulere markedsføringen af alkohol Efterlevelse af afgørelserne Retningslinjerne er blevet en integreret del af erhvervslivets markedsføring Markedsføringen sker med en højere grad af omtanke og aktivt medansvar. Erfaringerne med dette håndhævelsessystem har hidtil været særdeles gode. (Betænkning: Markedsføring og prisoplysning, 2005, p. 203) Formaliseret samarbejde med Forbrugerombudsmanden For lille kendskab til nævnets eksistens Nævnet ønsker at give forbrugere lettere klageadgang 4

5 Nye tiltag Ny hjemmeside On-line klageformular Nyt navn Aftale med Forbrugerombudsmanden om kompetencedeling Bryggeriforeningen indgivet et løfte til EU- Kommissionens Health and Alcohol Forum om at sikre større synlighed for Alkoholreklamenævnet Læskedrikreklamenævnet Særligt ansvar for markedsføring af læskedrikke Bryggeriforeningen (brancheorganisation for læskedrikke) begyndte arbejdet med retningslinjer i 2003 Første regler lanceret foråret 2005 Bygger på branchens tradition for regulering af markedsføring af alkohol Branchen havde derfor en anden parathed i forhold til andre brancher Først i Danmark (2005), så Europa (2006), nu globalt (2008) Katalysatorer i processen Erhvervslivet blev opfordret til selvregulering af markedsføring af daværende Familie- og Forbrugerminister og EU-kommissæren for Sundhed Branchen ønskede mere end generelle overordnede holdninger vedr. fødevaremarkedsføring Politiske udmeldinger skubbede til processen De politiske meldinger er særligt vigtige, når branchen er foregangsbranche, som træder de første skridt Etablering af Læskedrikreklamenævnet Revidering af retningslinjer i samarbejde med Forbrugerrådet, detailhandelen (DSK) og reklamebranchen (DRRB) Nedsættelse af Læskedrikreklamenævn med Forbrugerrådet, DSK og DRRB i foråret 2008 Retningslinjer for markedsføring af læskedrikke Reklamer må ikke være uforenelige med en sund og varieret kost eller en sund og aktiv livsstil Reklamer må ikke opfordre til et overdrevent forbrug Ingen markedsføring af læskedrikke over for folke-, efterog friskoler eller SFO er Ingen markedsføring over for børn under teenagealderen Alle læskedrikke mærkes med ingredienser og tilsætningsstoffer Læskedrikke mærkes frivilligt med næringsdeklaration 5

6 Tak for opmærksomheden 6