Troværdighedsundersøgelsen 2011

Transkript

1 Troværdighedsundersøgelsen 2011 Radius Kommunikation Oktober 2011 Materialet er fortroligt og må ikke anvendes uden for klientens organisation uden forudgående skriftligt samtykke fra Radius Kommunikation A/S

2 Troværdighedsundersøgelsen 2011 Radius Kommunikation har undersøgt den danske befolknings holdning til forskellige faggruppers troværdighed. Det er tredje år i træk, at Radius Kommunikation undersøger, hvor på barometret de forskellige faggrupper placerer sig. Undersøgelsen er gennemført i perioden 22. september 3. oktober danskere i alderen år har deltaget i undersøgelsen, som er gennemført som en internetbaseret spørgeskemaundersøgelse. Dette notat fremlægger undersøgelsens primære resultater. Radius Kommunikation A/S 1

3 Resultater af undersøgelsen Nedenstående figur viser, hvor høj eller lav troværdighed 17 faggrupper har set med befolkningens øjne. Figur 1. Faggruppernes troværdighed Udvalgte faggruppers troværdighed på en skala fra 1-5, hvor 5 er meget høj og 1 er meget lav. Sygeplejersker Læger Politifolk 3,9 Skolelærere Revisorer Pædagoger Advokater Hjemmehjælpere 3,7 3,4 Bankrådgivere Håndværkere Pensionsrådgivere Lastbilchauffører Taxichauffører 2,8 2,7 Ejendomsmæglere Journalister Politikere Spindoktorer 2,1 Kilde: Userneeds og Radius Kommunikation. Undersøgelsen omfatter respondenter. Note: Forskellene mellem faggrupperne er statistisk signifikante med undtagelse af forskellen mellem sygeplejersker og læger, forskellen mellem håndværkere og pensionsrådgivere og forskellen mellem journalister og ejendomsmæglere. At en forskel er statistisk signifikant betyder, at man vil finde en tilsvarende forskel, hvis man går ud og spørger hele befolkningen. Når en forskel i dette konkrete tilfælde ikke er statistisk signifikant, skyldes det som regel, at forskellen i stikprøven er så lille, at det kan tilskrives statistisk usikkerhed. Figuren viser, at den suverænt mindst troværdige faggruppe er spindoktorer. De scorer således hele 0,3 point dårlige end de næstmindst troværdige grupper, som er journalister og politikere. Bundscorerne har også selskab af ejendomsmæglerne, som vurderes i den lave ende på troværdighedsskalaen. Radius Kommunikation A/S 2

4 Sygeplejersker, læger, politifolk og skolelærere udgør de fire mest troværdige erhvervsgrupper. Samtidig ligger pædagoger og hjemmehjælpere også i den øverste halvdel. Ændringer i troværdigheden Radius Kommunikation målte også i 2009 og 2010 troværdigheden blandt en række faggrupper. Ændringerne siden da illustreres med nedenstående tabel: Tabel 1. Ændringer i udvalgte faggruppers troværdighed fra 2009 til Æn- Æn- Æn- Æn- dring i dring i dring dring i point % (2009- % (2010- (2010- (2009- Sygeplejersker 4* 3,98 0,06 1,5% Læger 3* 3,99 2 0,04 1,0% 0,01 0,1% Politifolk 3,93* 3,74 3,74 0,19 5,2% 0,19 4,9% Skolelærere 9* 5 0,04 1,2% Revisorer ,03-0,8% 0,02 0,4% Pædagoger 4 5-0,01-0,3% Advokater 3,45 3,46 3,48-0,01-0,3% -0,03-0,7% Hjemmehjælpere 3,39 3,36 0,04 1,0% Bankrådgivere 7 8-0,01 0,3% 1 1 0,00 0,1% Lastbilchauffører 2,84* 5 3-0,21-6,8% -0,09-3,1% Taxichauffører 2,74* 2,79 2,65-0,06-2,0% 0,09 3,2% Pensionsrådgivere Ejendomsmæglere 6 8 2,37-0,02-0,7% 0,09 % Journalister ,05-2,1% -0,13-5,1% Politikere 2,38* 2,24 6 0,14 6,2% -0,18-7,4% Kilde: Userneeds og Radius Kommunikation. Undersøgelsen omfatter respondenter. *=Ændringen siden 2010 er statistisk signifikant Radius Kommunikation A/S 3

5 Som det fremgår af tabellen ovenfor, er der ikke sket nogen nævneværdige ændringer i rangeringen af faggrupperne fra 2010 til Også i 2010 lå sygeplejersker, læger og politifolk i top tre, og journalister og politikere lå i bunden sammen med ejendomsmæglerne. I 2010 var spindoktorer ikke med i undersøgelsen. De største højdespringere i troværdighed er politikere, politifolk og sygeplejersker. Lastbilchauffører, journalister og taxichauffører står for de største fald i troværdighed. De største ændringer i troværdighed i fra står journalister og politikere for deres procentmæssige fald i troværdighed er henholdsvis 5,1% og 7,4%. Den største fremgang i troværdighed står politifolk for med en procentmæssig fremgang på 4,9%. Nedenfor illustreres forskellen mellem 2010 og 2011 grafisk i en figur. Radius Kommunikation A/S 4

6 Figur 2. Faggruppers troværdighed. Forskellen mellem vurderingen i 2010 og Sygeplejersker Læger Politifolk Skolelærere Revisorer Pædagoger Advokater 3,7 3,9 3,7 Hjemmehjælpere 3,4 3, Bankrådgivere Pensionsrådgivere Lastbilchauffører Taxichauffører Ejendomsmæglere Journalister Politikere 2,8 2,8 2,7 2,2 Radius Kommunikation A/S 5